梁莉萍

近日，波司登集團(tuán)喜訊不斷傳來，不僅在2016中國市場商品銷售中連續(xù)21年蟬聯(lián)第一；而且提出“4+1”發(fā)展戰(zhàn)略，“重塑”——打造綜合品牌運(yùn)營平臺，使波司登集團(tuán)向著一個(gè)全新的發(fā)展目標(biāo)挺進(jìn)。

2016中國市場商品銷售連續(xù)21年蟬聯(lián)第一

近日，第二十四屆中國市場商品銷售結(jié)果統(tǒng)計(jì)新聞發(fā)布會暨中國消費(fèi)市場發(fā)展年會在蘇州召開。會上發(fā)布了2015年中國消費(fèi)市場經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，波司登羽絨服以30.23%的市場銷售份額強(qiáng)勢蟬聯(lián)全國市場同類產(chǎn)品銷售冠軍，旗下品牌“雪中飛”、“康博”、“冰潔”分別位列第二、第六和第十?！安ㄋ镜恰逼放茦s獲2015年度“互聯(lián)網(wǎng)+羽絨服”品牌大獎

自1995年至今，波司登羽絨服已連續(xù)21年蟬聯(lián)同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，品牌組合占據(jù)市場半壁江山，連續(xù)20年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，品牌價(jià)值連續(xù)三年位居紡織服裝行業(yè)首位。近年來，波司登堅(jiān)持以“滿足消費(fèi)者及內(nèi)外部客戶需求”為導(dǎo)向，確立了“時(shí)尚+品質(zhì)+溫暖”的全新品牌定位，打造“以溫暖為核心的、全品類、集成式、平臺化品牌”，倡導(dǎo)“品質(zhì)+”的產(chǎn)品創(chuàng)新思維，滿足市場對功能羽絨服產(chǎn)品的需求。

波司登集團(tuán)總裁高德康表示，不斷地與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，以專業(yè)態(tài)度和工匠精神，做消費(fèi)者真正需要的好產(chǎn)品，是波司登品牌能夠永葆活力的原因。

據(jù)悉，本屆發(fā)布會以“數(shù)據(jù)洞悉消費(fèi)真相，誰是中國消費(fèi)市場的年度驕傲”為主題，依托中國商業(yè)聯(lián)合會及中華全國商業(yè)信息中心的零售大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精準(zhǔn)地反映了中國商品銷售的宏觀走勢，堪稱是中國市場動態(tài)的風(fēng)向標(biāo)、晴雨表。

“4+1”發(fā)展戰(zhàn)略“重塑”綜合品牌運(yùn)營平臺

波司登近年來主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，克服品牌產(chǎn)品單一集中、運(yùn)營成本上漲、市場飽和、電商沖擊等挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向推動品牌建設(shè)、品質(zhì)提升、時(shí)尚創(chuàng)意和管理創(chuàng)新，品牌價(jià)值超207億元，連續(xù)三年位居紡織服裝行業(yè)首位。

為實(shí)現(xiàn)2016年度任務(wù)及中期戰(zhàn)略目標(biāo)，波司登召開回顧總結(jié)2015年各項(xiàng)工作，隆重表彰企業(yè)各戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體和個(gè)人，規(guī)劃部署2016年各項(xiàng)工作。大會提出，以“滿足消費(fèi)者及內(nèi)外部客戶需求”為導(dǎo)向，推進(jìn)“波司登品牌重塑、雪中飛戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、集團(tuán)電商、國際化戰(zhàn)略”以及組織機(jī)制變革的“4+1”發(fā)展戰(zhàn)略，打造綜合品牌運(yùn)營平臺。并動員全體員工聚焦創(chuàng)新，以優(yōu)異成績迎接建廠40周年。

大會提出要推進(jìn)集團(tuán)平臺化、項(xiàng)目公司專業(yè)化管理，搭建好戰(zhàn)略平臺、資本平臺、內(nèi)部創(chuàng)業(yè)平臺；創(chuàng)新運(yùn)營機(jī)制，以利益分享、授權(quán)分權(quán)激發(fā)事業(yè)合伙人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的智慧和才能，使企業(yè)內(nèi)外部員工共享發(fā)展成果；重塑創(chuàng)新文化、團(tuán)隊(duì)協(xié)作文化和責(zé)任文化，形成“以客戶為中心，以奮斗者為本”的企業(yè)文化，在品牌重塑、渠道提升、零售轉(zhuǎn)型、研發(fā)創(chuàng)新等各方面取得實(shí)效。

波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席高德康深情回顧了波司登創(chuàng)業(yè)40年的發(fā)展歷程，深入總結(jié)了企業(yè)經(jīng)營的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)。他充分肯定了波司登人發(fā)揚(yáng)“不怕困難、不怕委屈、自強(qiáng)不息、敢于創(chuàng)新、追求卓越、永爭第一”的企業(yè)精神，為集團(tuán)經(jīng)營管理目標(biāo)所付出的努力。強(qiáng)調(diào)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和推進(jìn)“供給側(cè)改革”的新背景下，要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新傳統(tǒng)，在管理、創(chuàng)意、文化，品質(zhì)，內(nèi)涵等方面挖深度，不斷引領(lǐng)消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)，創(chuàng)造價(jià)值；要創(chuàng)新內(nèi)部人才培養(yǎng)機(jī)制，營造公開、公平、公正的成長環(huán)境，讓能做事、做成事的人得利，挖掘培養(yǎng)復(fù)合型人才和年輕人才梯隊(duì)；要積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注自媒體和新媒體發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。