劉金璐

摘要：近年來武漢市政府報告中頻繁指出“江城”武漢的水文化品牌建設重要性與迫切性。從武漢水文化建設現(xiàn)狀出發(fā)，搜尋武漢政府水文化建設信息，綜合專家們關(guān)于水文化方面研究成果，同時結(jié)合團隊實地對東湖景區(qū)游客群、管理人員以及旅行社人員調(diào)研的結(jié)果，分析出武漢水文化的發(fā)展方向，并對政府、相關(guān)媒體和文化教育界、旅行社和景區(qū)管理者以及市民提出有效建議。

關(guān)鍵詞：水文化；旅游；東湖風景區(qū)

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.06.007

1引言

武漢市地處長江和漢水的交匯處，166個湖泊、165條河流點綴其間，水面面積占全市面積的1/4，享有“江城”和“百湖之市”的美譽。武漢許多江河都留有歷史的古跡。近年來，武漢政府意識到水文化建設的重要性，采取了一系列政策加強水文化品牌建設，努力把武漢建成“具有濱江濱湖特色的現(xiàn)代化城市”。自1956年6月24日起，至2012年，武漢政府頻頻強調(diào)水文化建設的重要性。

武漢要建設國家中心城市，提升武漢城市文化的創(chuàng)新能力，重視水文化發(fā)展，加強旅游業(yè)中水文化品牌建設與推廣就顯得尤為重要。順應武漢發(fā)展趨勢，以武漢市內(nèi)我國第二大的城中湖（東湖在2014年前曾是中國最大的城中湖，2014年因武漢中心城區(qū)拓展，東湖居武漢市江夏區(qū)的湯遜湖之后，是中國第二大城中湖）。——東湖為主要研究對象，開展研究。

本研究專注于以不同的角度看待東湖水文化品牌建設現(xiàn)狀及發(fā)展，綜合文獻檢索、問卷調(diào)查及個別訪談三種實證調(diào)研方式，從消費者視角分析東湖水文化發(fā)展的現(xiàn)狀，同時到訪武漢本地旅行社和東湖風景區(qū)獲取其對東湖水文化旅游業(yè)的評價與期望和建議。在概述武漢水文化建設和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，綜合已有研究結(jié)果，本文從對東湖游客群調(diào)查問卷、對旅行社訪談以及東湖管理人員的訪談三面展開分析，探索東湖水文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀、不足及未來努力方向，分析提升水文化建設效果的有效措施，有針對性地提出對武漢市水文化建設的對策與建議，以提高武漢的文化軟實力，加強水資源利用和保護，同時促進國家中心城市建設。

2現(xiàn)狀及文獻回顧

2.1武漢水文化建設現(xiàn)狀

武漢雖然人均水資源占有量為900000立方米，約為全國人均水資源占有量的37倍，但是水質(zhì)型缺水問題日益嚴重，湖泊富營養(yǎng)化污染嚴重，武漢正處于一種“優(yōu)”于水也“憂”于水的狀態(tài)。

武漢水環(huán)境保護最重要的是提高全民的水環(huán)境保護意識，只有將水環(huán)境保護上升到文化的層面，才能更好地促進人與自然的和諧相處。目前，武漢的水文化建設現(xiàn)狀令人堪憂，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是對水文化知識挖掘不深、普及不夠。對于古代水文化的資料的普查不夠徹底，對于與水文化相關(guān)的人文思想、遺址遺跡、民風民俗、自然景觀、宗教信仰等的原始資料挖掘不夠徹底，未形成系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫資料，而對水文化知識的普及也遠遠不夠。

二是水文化建設規(guī)劃不夠系統(tǒng)化。水文化建設規(guī)劃應從制度文化、物質(zhì)文化以及精神文化三個方面人手，針對薄弱環(huán)節(jié)重點建設，而不可盲目行事、操之過急。既要立足當前，結(jié)合實際，又要具有超前意識，進行科學布局。

三是水文化景觀建設力度不夠。水文化雖然影響巨大，但作為一種無形的力量，較為抽象，需要載體呈現(xiàn)出來，武漢具有幾千年的水文化歷史，那些在武漢城市發(fā)展過程中有著一定的影響力的治水文化、橋文化以及碼頭文化等水文化都是需要景觀建設作為載體來實現(xiàn)的。

2.2文獻綜述

隨著我國城市建設步伐的日益加快，水文化建設已成為城市建設中的重要內(nèi)容。同時旅游也成為各大城市轉(zhuǎn)型的重要經(jīng)濟發(fā)展方向。經(jīng)濟發(fā)展與文化建設始終是我國提升國力的著力點，同時也成為相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜已芯康慕裹c。

學者顧智輝曾在論文《試論水文化在城市建設中的發(fā)展方向》中分析水文化在城市發(fā)展建設中的作用以及當今我國各城市水文化建設的偏差。他指出，當前各城市的水文化建設的不足普遍表現(xiàn)在：缺乏地方個性，盲目投資建設，和諧協(xié)調(diào)性差及形式單一呆板。同時，他也就對這一問題的改善發(fā)表了自己的見解，提出地方特色與因地制宜相結(jié)合等解決方法。

在2008年8月的《水利論壇》期刊中，山東水利廳人員侯成波、車向芝等結(jié)合黨的十七大的相關(guān)政策，通過詳實可靠的數(shù)據(jù)以及經(jīng)典案例分析了我國現(xiàn)今水文化建設的必要性及可行性。他們指出水文化應集中體現(xiàn)于水文明行為的歷史積淀和發(fā)揚光大，同時要注重品牌效用，加強對“文化符號”的建設，不斷完善有利于水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府扶持政策。

在《武漢商業(yè)服務學院學報》中，學者陶仕娟、張俊峰從宏觀把握的角度通過數(shù)據(jù)與事例相結(jié)合，指出了武漢水文化建設的自然優(yōu)勢和歷史文化優(yōu)勢顯著。同時他們也就水資源文化建設的長遠發(fā)展從政府立法、加強宣傳及景區(qū)負責人加強基礎設施建設等方面提供了有效建議。

根據(jù)已有的研究成果，結(jié)合目前典型旅游景點中成功的水文化建設經(jīng)驗，實地考察將東湖旅游業(yè)中水文化品牌建設存在的問題展示出來并在此基礎上探究對策顯得尤為重要。

3研究結(jié)果與分析

3.1調(diào)查情況總體分析

此次調(diào)研，在東中西部分地區(qū)進行了充分的抽樣調(diào)查，共分發(fā)并回收372份問卷。參與此次調(diào)查的人群，66.13%來自湖北，其余分布在江蘇、河南等各省及直轄市，具有一定的廣泛性及針對性。本次調(diào)查人群中，85.48%的處于18—30歲之間，占調(diào)查受眾的大部分。91.94%的受調(diào)查群眾均非武漢本地人，但過半數(shù)的受調(diào)查者去過東湖，由此可見，東湖景區(qū)的旅游宣傳比較到位。

對于武漢的水文化建設，50%的受調(diào)查者表示并沒有在旅游或生活中獲得較大感受。另有約30%的群眾表示武漢對于水旅游景點開發(fā)較到位且對于水利基礎設施、水環(huán)境保護方面均做得比較令人滿意。總體上看來，武漢水文化并沒有開發(fā)的相當?shù)轿?。政府及相關(guān)旅游機構(gòu)仍需提高對于水文化建設的重視程度，從而進一步加強自身旅游優(yōu)勢。

3.2東湖風景區(qū)水文化建設的現(xiàn)狀分析

武漢作為“百湖之市”，其水文化建設現(xiàn)狀卻并不十分令人滿意。而東湖作為全國第二大的人工湖，其知名度更是遠遠遜色于杭州西湖。調(diào)查得到的人們對于東湖景區(qū)建設中水文化部分的滿意程度，62.16%的人表示適中，但將近20%的人卻并不滿意。由此可見，東湖景區(qū)相關(guān)負責人員還需進一步增強水文化建設意識，加強對于水文化的建設。

對于目前東湖景區(qū)水文化建設現(xiàn)狀，受調(diào)查者分別從自然景色、人文遺址、娛樂設施等方面表達了自己的滿意程度。如圖2所示，對每個方面，多數(shù)人認為基本滿意，而通過各個方面的橫向比較可以發(fā)現(xiàn)，東湖的自然景色部分認同度最高，僅5%左右的人認為不滿意。

對于東湖未來的水文化建設，受調(diào)查者都提出了自己在這方面的意見。從圖3可以看出，多數(shù)調(diào)查者對于自然風光更顯期待，而僅有10%左右的人傾向于人文底蘊。通過上述的分析，我們可以看出，目前東湖風景區(qū)水文化建設仍需加強，而自然風光的保存與合理開發(fā)則最為迎合市場受眾的需求。這也是東湖風景區(qū)乃至武漢市發(fā)展水文化旅游、弘揚水文化的一個重要途徑。

另外，根據(jù)受調(diào)查者是否為武漢當?shù)厝?，就其對東湖景區(qū)的滿意度從自然景色、人文遺跡、娛樂項目、基礎設置、水環(huán)境保護五方面進行衡量，構(gòu)成對東湖總體的滿意度（1表示非常滿意、2表示基本滿意、3表示不太滿意、4表示很不滿意）。分析結(jié)果如表1所示。

從表1中可知，無論是否為武漢當?shù)厝?，對自然景色的滿意度都達到1.80，即表現(xiàn)為基本滿意且傾向于非常滿意，且標準偏差較小，表明東湖的自然景色基本令人滿意這點人們普遍認同。同樣，無論是否為武漢當?shù)厝?，水環(huán)境保護的情況最差或僅次于最差，且標準偏差最大，表明人們對東湖水環(huán)境保護情況看法不一，可能是由于東湖景區(qū)內(nèi)部部分水環(huán)境保護情況良好，部分情況較差導致的。但水環(huán)境保護依然是滿意度最低的，也是東湖管理部門需要解決的首要問題。再者，對于外來人口，對于景區(qū)的娛樂項目滿意度最低?？赡艿脑虮闶牵瑢τ谟慰?，特別是外來游客而言，娛樂項目是景區(qū)建設中重要的一環(huán)，也是旅游景區(qū)之間區(qū)別的一項指標。顯然東湖的娛樂項目建設尚且不盡人意，需要加強建設，同時注重多元化及差異化，以提升競爭力。

此外，本文還使用了統(tǒng)計軟件SPSS 22.0對五項滿意度方面進行因子分析。結(jié)果表明，KMO值為0.788>0.5，顯著性為0.000<0.05，通過了Bartlett球體檢驗，因子相互獨立。運用主成分分析法，得到公因子方差如表2所示。其中各項的提取值均在0.7以上，解釋情況良好。且總方差解釋情況如表3所示，可知因子中可提取3個成分。由后續(xù)旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣可知，主成分分別為水環(huán)境保護、人文遺跡、自然景色。由此可知，這三方面的情況可折射出人們對東湖景區(qū)總體滿意度，亦表明東湖景區(qū)的建設重點也應在此。

3.3武漢市水文化建設的現(xiàn)狀分析

大多數(shù)人來到武漢的原因紛繁復雜，同時武漢湖江的水文化吸引力也明顯不足，僅17%左右的受眾充分肯定了這個方面。武漢享有“百湖之市”的美稱，而東湖更是國內(nèi)第二大的人造湖，如何依托已有優(yōu)勢發(fā)展水文化建設，從而由軟文化實力的進步推動城市整體的發(fā)展就顯得尤為重要。這也是武漢政府謀發(fā)展、促進步的重要途徑。

4對策與建議

4.1關(guān)于武漢水文化建設的發(fā)展方向

（1）保護水環(huán)境是發(fā)展水文化的基礎：武漢市江河近岸污染和湖泊富營養(yǎng)化等問題突出，水環(huán)境狀況不容樂觀。雖然在政府的高度重視下，各種保護措施相繼得以實施，但狀況并未得到實質(zhì)性的改變。究其原因，最主要的就是水環(huán)境保護意識的薄弱，邊治理邊污染的現(xiàn)象依然嚴重，治理效果大打折扣。經(jīng)過調(diào)研我們認為，要改變這種狀況，必須重視文化的力量，將水環(huán)境保護營造成一種城市文化，才能真正起到作用。

（2）水文化內(nèi)涵與品位與水利工程相結(jié)合：把文化元素融入到水利規(guī)劃和工程設計中，提升其文化內(nèi)涵和文化品位，建設一批富含水文化元素的精品水利工程，形成以工程為軸心，既體現(xiàn)興利除害的功能，又集合武漢江城特有的自然風光、人文景觀以及民俗風情于一體的樂水家園，展現(xiàn)治水興水的人文關(guān)懷和文化魅力。加大對現(xiàn)有水利工程的時代背景、人文歷史以及地方民風民俗的挖掘與整理，增加文化配套設施的投入，豐富現(xiàn)有工程的文化環(huán)境和藝術(shù)美感。

（3）加強水文化的研究：武漢高校眾多，要充分利用其人才資源優(yōu)勢，進行水文化研究。圍繞水與人類社會的諸多方面，結(jié)合水文化研究特色，針對水利建設與旅游資源開發(fā)，進一步對水文化的研究對象及相關(guān)問題進行系統(tǒng)的學術(shù)探討和理論建設。

4.2對有關(guān)政府部門的建議

（1）加大資金投入，設立水文化建設與發(fā)展基金。水文化建設具有長期性、公益性、基礎性等特點，水利部門及政府需設立專項基金，多層次、多渠道地為水文化建設爭取支持。

（2）加強重視培養(yǎng)和使用水文化建設人才，努力為其創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。緊密結(jié)合水利工作實際、旅游資源挖掘和水文化建設需要，分層、分類進行教育培訓，創(chuàng)新培訓內(nèi)容，提高相關(guān)人員的水文化素養(yǎng)。

（3）大力推進水文化事業(yè)，積極培育水文化產(chǎn)業(yè)

①面向民眾，加大公共水文化基礎設施建設，構(gòu)建覆蓋面廣、完善的公共水文化服務體系。

②堅持發(fā)揮市場的導向作用，扶持和調(diào)動各方面力量，發(fā)揮水利旅游、水利網(wǎng)站、水利教育等組織的作用，使水文化產(chǎn)業(yè)在培育與競爭中發(fā)展。

③大力倡導和積極支持水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，組織多樣的水文化特色活動，擴大武漢水文化在全國的影響力。

4.3對相關(guān)媒體和文化教育界的建議

4.3.1加強水文化的教育

（1）各方面重視水文化的教育，將其融入到傳統(tǒng)科目教學中，把水文化教育列入水利院校教育課程體系，培養(yǎng)優(yōu)秀的師資力量，并組織進行教材編寫，形成系統(tǒng)的教育體系。

（2）開設“水文化”專業(yè)或課程，加大對學生的文化素質(zhì)教育，在武漢校園文化建設中融入水文化元素，展現(xiàn)武漢特有的地理優(yōu)勢，發(fā)揮環(huán)境育人的功能。

（3）通過講座、報告、活動等多種途徑，采取易于被人們接受的方式，推進水文化教育進機關(guān)、進企業(yè)、進學校、進社區(qū)、進農(nóng)村。

4.3.2加強水文化的傳播

（1）加強水文化報刊、網(wǎng)站建設，拍攝有關(guān)水文化的旅游宣傳片等，特別要重視互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能，建設不同特色的水文化網(wǎng)站，不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，傳播武漢水文化，發(fā)展武漢水文化旅游業(yè)。

（2）充分利用各種節(jié)日，宣傳武漢深厚的水文化背景，在每年的“世界水日”、“中國水周”宣傳活動中注重增加水文化內(nèi)容，提高互動能力和群眾參與度，增進全社會對水和水利工作的深入了解，增強對水利改革發(fā)展的支持力度。

（3）宣傳不宜太過空洞，結(jié)合歷史、政治、經(jīng)濟、人物等其他方面，賦予東湖及其他風景區(qū)獨特的代表意義。

4.3.3加強水文化交流

（1）在媒體宣傳上，積極與其他地區(qū)進行聯(lián)合宣傳，加強溝通與合作，形成互相補充、互相促進的水文化。

（2）實施“引進來”與“走出去”相結(jié)合的戰(zhàn)略，積極參與國內(nèi)和國際水文化活動，從中吸收先進的治水理念和文化思想，吸收借鑒世界各國優(yōu)秀文化成果。同時要加大水文化對外的傳播力度，提升水文化產(chǎn)品的影響力和競爭力，積極推動武漢水文化面向未來、走向世界。

4.4對旅行社及景區(qū)管理者的建議

（1）打造水文化精品旅游路線。旅行社要探索水文化旅游的發(fā)展方向，開發(fā)多條文化線路，重視對水文化底蘊與內(nèi)涵的發(fā)掘，并通過導游口述等方式傳達給游客，提升服務質(zhì)量，打造品牌，塑造口碑。

（2）各景區(qū)管理部門可以進行景區(qū)合作，推行聯(lián)合門票，增強宣傳力量，同時可以增開多項水上項目，加強游客與水的互動，在景區(qū)內(nèi)舉辦更多可以全民參與的水文化活動，增添景區(qū)樂趣。

（3）景區(qū)管理部門要重視對景區(qū)水環(huán)境的保護，定期清理，加大對游客的監(jiān)管，營造良好的水文化發(fā)展環(huán)境。

4.5對于武漢市民的建議

（1）加強對于武漢水文化的了解，了解自己身邊的文化，增強對武漢水文化的認同感和自豪感，形成“文化自覺”，將文化品牌帶著身邊，自身成為武漢水文化宣傳的活媒體，擴大武漢水文化的影響。

（2）增強保護水資源的意識。在生活、游玩過程中，要自覺樹立環(huán)境保護意識，注重對武漢水資源的保護，改善水質(zhì)，減少對自然風光的破壞，才能為水文化的建設夯實基礎。