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        解構(gòu)陪伴經(jīng)濟(jì)

        2016-05-14 09:17:37
        當(dāng)代黨員 2016年6期
        關(guān)鍵詞:顏值店鋪淘寶

        究竟什么是陪伴經(jīng)濟(jì)?就以網(wǎng)紅為例來(lái)解析——

        靠顏值更靠看點(diǎn)

        長(zhǎng)得漂亮才能當(dāng)網(wǎng)紅嗎?至少?gòu)臄?shù)據(jù)上看,漂亮臉蛋和傲人身材確實(shí)是躋身網(wǎng)紅的一大優(yōu)勢(shì)。

        根據(jù)青島微創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷公司與社群領(lǐng)袖聯(lián)盟發(fā)布的2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)顯示,82.5%的網(wǎng)紅都是美女,且其中89%的網(wǎng)紅表示自己是單身狀態(tài)。

        網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì),長(zhǎng)得漂亮能夠先聲奪人,引發(fā)人們的關(guān)注。

        顏值低,靠才華來(lái)聚攏粉絲,也是成為網(wǎng)紅的另一道路。這些網(wǎng)紅利用他們?cè)谀骋活I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),為網(wǎng)友提供或?qū)嵱没蛴腥さ膬?nèi)容,也能贏得大量擁躉。

        如果既沒(méi)才華,顏值又低,那么做到“好玩”“有看點(diǎn)”,也能吸引眼球。

        揭秘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)鏈

        當(dāng)網(wǎng)紅完成粉絲的“原始積累”后,如何利用人氣盈利這個(gè)問(wèn)題就擺在了眼前。網(wǎng)紅背后的生意經(jīng)到底是什么?

        根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū),中國(guó)的網(wǎng)紅人數(shù)超過(guò)100萬(wàn),其中作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%,視頻直播網(wǎng)紅占35.9%,新聞事件網(wǎng)紅占18.2%,自媒體網(wǎng)紅占27.3%,其他類網(wǎng)紅占7%。

        開(kāi)網(wǎng)店賣產(chǎn)品,將廣大粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力,是網(wǎng)紅的一大盈利模式。

        早期網(wǎng)紅又被稱為“淘女郎”,是因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)紅的背后,幾乎都有一家銷量火熱的淘寶店鋪。

        網(wǎng)紅店主把自己的自拍、服裝搭配等照片或視頻放在社交平臺(tái)上,憑借高顏值吸引大量粉絲,進(jìn)而將流量引向淘寶店鋪,實(shí)現(xiàn)人氣變現(xiàn)。

        據(jù)悉,目前淘寶上已經(jīng)有超過(guò)1000家網(wǎng)紅店鋪。

        如在網(wǎng)紅“石榴婆”公眾號(hào)的推送里,即使明明白白寫(xiě)了“推廣”二字,閱讀量也能輕松過(guò)10萬(wàn),知乎的大V發(fā)一條廣告也能有幾萬(wàn)元收入。

        網(wǎng)紅背后的生意鏈條,簡(jiǎn)單說(shuō)就是依靠一個(gè)“前端”吸引粉絲,維持黏度,一個(gè)背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)販賣生活方式,將流量變現(xiàn)。

        網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì),是注意力資源與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

        別做冤大頭粉絲

        網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)契合了部分用戶消費(fèi)心理的需求,但還能給網(wǎng)民帶來(lái)什么?

        網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展有直接聯(lián)系。

        “80后”“90后”對(duì)美的追求,對(duì)高質(zhì)量生活方式的追求,都讓他們的目光不自覺(jué)地投向了光鮮亮麗的網(wǎng)紅。

        不論是時(shí)尚、健身、美食還是旅行,網(wǎng)紅傳播的是他們的生活方式。

        網(wǎng)友關(guān)注網(wǎng)紅的一舉一動(dòng),進(jìn)而開(kāi)始模仿網(wǎng)紅的生活方式,這其中當(dāng)然包括他們的消費(fèi)選擇。

        網(wǎng)友追看網(wǎng)紅曬的照片,購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅同款的裙子,是他們對(duì)于網(wǎng)紅所展示出來(lái)的生活的向往。根據(jù)白皮書(shū),10%的網(wǎng)民為網(wǎng)紅花過(guò)錢(qián),這部分網(wǎng)民集中在二三線城市。

        不過(guò),網(wǎng)友也要小心避免當(dāng)冤大頭粉絲。網(wǎng)紅淘寶店質(zhì)量低劣的服裝,微博網(wǎng)紅出售的“三無(wú)”面膜,都讓許多粉絲大呼上當(dāng)。

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        誰(shuí)說(shuō)C-HR只有高顏值?
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        顏值何過(guò)之有
        除了顏值 你還會(huì)發(fā)現(xiàn)的我有趣
        Coco薇(2017年3期)2017-04-25 02:53:42
        顏值高低只是一時(shí)的,保濕抗老是持久戰(zhàn)
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