郭沛沛
在新技術(shù)沖擊、媒體全面轉(zhuǎn)型的當(dāng)口,大數(shù)據(jù)似乎成為傳媒業(yè)的風(fēng)口,各種形式鮮明、生動(dòng)活潑的報(bào)道,讓以往嚴(yán)肅的新聞也變得“年輕”起來。
7月27日,第十一期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”在朝陽門內(nèi)190號(hào)舉行。人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”主要負(fù)責(zé)人葉蓁蓁,九次方大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、貴陽大數(shù)據(jù)交易所執(zhí)行總裁王叁壽,以及中國社科院網(wǎng)絡(luò)新媒體研究室主任孟威作為嘉賓出席沙龍,并與現(xiàn)場百余位觀眾一起共話“大數(shù)據(jù)與新聞表達(dá)”。
葉蓁蓁:配備數(shù)據(jù)記者,讓新聞多元呈現(xiàn)
“‘混沌是我想到的第一個(gè)詞”,作為業(yè)界的執(zhí)牛耳者,在被問及對(duì)大數(shù)據(jù)這個(gè)概念的看法時(shí),葉蓁蓁認(rèn)為目前大數(shù)據(jù)的應(yīng)用仍然處于起步階段,“任何技術(shù)只有在其發(fā)展不成熟的時(shí)候,才會(huì)構(gòu)成門檻,才會(huì)覺得有難度。”“但作為年輕人,我永遠(yuǎn)覺得機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。”
2014年8月18日,中央深改領(lǐng)導(dǎo)小組通過《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。隨后,各媒體積極利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和先進(jìn)技術(shù)加快融合發(fā)展,“中央廚房”作為其中的一個(gè)項(xiàng)目,自試運(yùn)營起就展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。
今年兩會(huì)期間,《總理送來的“快遞”》《人大新聞發(fā)布群,傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊》等文章讓人眼前一亮。在沙龍現(xiàn)場,葉蓁蓁分享了在大數(shù)據(jù)時(shí)代“中央廚房”烹制新聞大餐的“秘方”:一是需要數(shù)據(jù)化的思維,二是需要數(shù)據(jù)化的流程,三是需要數(shù)據(jù)化的表達(dá)。
葉蓁蓁解釋說,在虛擬和現(xiàn)實(shí)深度融合的當(dāng)下,越來越多的新聞發(fā)生在數(shù)據(jù)世界里,挖掘這些“看不見的新聞現(xiàn)場”需要一系列數(shù)據(jù)化的方式。因此,在“中央廚房”內(nèi)部特別增設(shè)了一個(gè)新的部門——數(shù)據(jù)新聞與可視化實(shí)驗(yàn)室,配備繼文字記者、攝影記者、攝像記者之后的第四類記者——數(shù)據(jù)記者,并打破以往“采編發(fā)播”等流程,將數(shù)據(jù)融入各個(gè)環(huán)節(jié)之中,最后將新聞以多元和多樣的方式呈現(xiàn)出來。
對(duì)于“中央廚房”這種模式可否復(fù)制這一問題,葉蓁蓁直言不諱,“這個(gè)項(xiàng)目從第一天設(shè)計(jì)開始,就是朝著可復(fù)制來打造的。”不過這種復(fù)制是指其基因的復(fù)制,是對(duì)合作、開放、共贏理念的復(fù)制,而并非投入大量花費(fèi)對(duì)其龐大技術(shù)體系的復(fù)制?!拔覀兯ǖ摹醒霃N房不是《人民日?qǐng)?bào)》獨(dú)有的,而是面向全行業(yè)的,是給大家共享的?!比~蓁蓁表示,當(dāng)有一天記者需要什么資料,無需再奔赴各個(gè)現(xiàn)場,而是直接通過云端,將中國媒體乃至世界媒體連接起來時(shí),“中央廚房”的價(jià)值也就實(shí)現(xiàn)了。
技術(shù)和體系是“中央廚房”的兩大優(yōu)勢(shì),但葉蓁蓁坦言,《人民日?qǐng)?bào)》這個(gè)品牌仍然是其最大的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)?,《人民日?qǐng)?bào)》本身的品牌效應(yīng)和權(quán)威性讓“中央廚房”在獲取政府?dāng)?shù)據(jù)和一些民間商業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)相對(duì)容易,外界基于信任,跟其合作的門檻也相應(yīng)較低。
“中央廚房”顯然已試水成功,雖然數(shù)據(jù)新聞或機(jī)器寫作也在一定程度上獲得人們的認(rèn)可,但葉蓁蓁相信,機(jī)器永遠(yuǎn)替代不了人類對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求、對(duì)新聞公平正義的需要以及媒體對(duì)人類的人文關(guān)懷。
王叁壽:沒有大數(shù)據(jù),很多新聞是做不出來的
從中國最早的大數(shù)據(jù)公司到成立全球第一家大數(shù)據(jù)交易中心——貴陽大數(shù)據(jù)交易所,王叁壽的身上似乎有很多跟大數(shù)據(jù)相關(guān)的標(biāo)簽?!皵?shù)據(jù)隨著時(shí)間的沉淀將越來越有價(jià)值?!泵绹鴤髌婢揠⒉悸〔裨谄渥詡鳌段沂遣悸〔瘛分械倪@句話,讓王叁壽最早關(guān)注大數(shù)據(jù),并成為其創(chuàng)立“九次方大數(shù)據(jù)”的初衷。
“有人將大數(shù)據(jù)比作石油、黃金,我覺得都不對(duì)。因?yàn)槭秃忘S金是一種不可再生的資源,而數(shù)據(jù)卻恰好是一種生生不息又無限循環(huán)的資源。”在歷經(jīng)幾年觀察和實(shí)踐后,王叁壽這樣理解大數(shù)據(jù)的價(jià)值。
作為“中央廚房”的合作伙伴之一,王叁壽對(duì)大數(shù)據(jù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用有其獨(dú)特的理解,“利用大數(shù)據(jù),可以幫助新聞媒體在這個(gè)時(shí)代更好地完成智能分析、預(yù)警、預(yù)測和決策這四個(gè)方面?!?/p>
而更重要的,“如果沒有大數(shù)據(jù),很多新聞是做不出來的?!蓖跞墼谏除埇F(xiàn)場以“天津爆炸案”為例指出,“‘天津爆炸案發(fā)生時(shí),新聞報(bào)道說是由于一家氰化鈉的倉房爆炸,傳統(tǒng)新聞報(bào)道到這里即可結(jié)束,但若引申,從行業(yè)的角度來看,誰能在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)把全中國氰化鈉的產(chǎn)業(yè)地圖畫出來?”他認(rèn)為全面、交互、關(guān)聯(lián)和可視化恰好是未來新聞發(fā)展的一個(gè)方向,而這離不開大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。
另一方面,從商業(yè)的角度而言,數(shù)據(jù)分析和機(jī)器人寫作在行業(yè)領(lǐng)域也大有發(fā)展前景?!叭A爾街有很多人做高頻交易,高頻交易最關(guān)鍵的就是快速獲取50字以內(nèi)的資訊?!蓖跞壅f,這種現(xiàn)象今后不會(huì)僅僅出現(xiàn)在金融行業(yè),在海量的信息中快速做出決斷,實(shí)現(xiàn)0.1秒到0.01秒的突破,將是大數(shù)據(jù)的用武之地。
數(shù)據(jù)來源是所有從事大數(shù)據(jù)行業(yè)的人最關(guān)心的問題之一。數(shù)據(jù)開源程度代表了大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展程度,以目前來看,王叁壽將數(shù)據(jù)來源分為五個(gè)部分:一是政府,二是互聯(lián)網(wǎng)公司,三是金融機(jī)構(gòu),四是行業(yè)公司,五是其他來源。其中,王叁壽介紹,“目前沒有聽說任何一家公司可以獲得金融機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)”,而第五部分其他來源中大部分是個(gè)人數(shù)據(jù),這也是我國嚴(yán)令禁止采集的,主要目的是為了保護(hù)個(gè)人隱私。值得一提的是,今年5月份,在貴陽大數(shù)據(jù)博覽會(huì)期間,李克強(qiáng)總理在座談會(huì)上表示,對(duì)于一些新興產(chǎn)業(yè),應(yīng)該保持“看一看”的態(tài)度,讓當(dāng)時(shí)參會(huì)的王叁壽更堅(jiān)定了信心。
孟威:數(shù)據(jù)新聞,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
“目前大數(shù)據(jù)雖然非常熱,但在學(xué)界還沒有一個(gè)統(tǒng)一的、非常恰如其分的概念?!痹谏除堃婚_場,孟威如是說。憑借多年的觀察和研究,孟威仍然給出了一個(gè)界定:“從微觀角度上看,大數(shù)據(jù)是以云計(jì)算、數(shù)字化等為支撐的一種信息在物理空間的運(yùn)動(dòng),在大小和規(guī)模上都不同于常規(guī)的數(shù)據(jù)集;從中觀的角度來看,大數(shù)據(jù)是一種新的生產(chǎn)要素,是一種新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)性的力量;從宏觀的角度來看,大數(shù)據(jù)是認(rèn)識(shí)論的一種提升,依據(jù)大數(shù)據(jù),能夠重新定位認(rèn)識(shí)世界的視角?!?/p>
盡管業(yè)界、學(xué)界對(duì)大數(shù)據(jù)尚無定論,但大數(shù)據(jù)應(yīng)用于各行各業(yè)并對(duì)其帶來的深刻變革有目共睹。以傳媒業(yè)為例,孟威現(xiàn)場總結(jié)道:“大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒業(yè)的改變,第一是新聞價(jià)值的回歸。大數(shù)據(jù)對(duì)于趨近新聞的客觀性和真實(shí)性有很大的助益,但前提是保證數(shù)據(jù)源的真實(shí)性;第二是在新聞生產(chǎn)流程方面,數(shù)據(jù)新聞從信息的來源、挖掘、清洗,再到信息的分析,以及最后的成品,每一個(gè)環(huán)節(jié)都滲透著大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段;第三是數(shù)據(jù)生產(chǎn)主體的外部化,這是其內(nèi)容的一個(gè)非常重要的特質(zhì),是以用戶為核心這一思維的切實(shí)體現(xiàn);第四才是新聞的外在呈現(xiàn)方式?!?/p>
數(shù)據(jù)新聞帶給媒體的競爭優(yōu)勢(shì)毋庸置疑,但在當(dāng)今時(shí)代,媒體發(fā)展數(shù)據(jù)新聞仍然存在很多困難:“第一是數(shù)據(jù)的質(zhì)量問題,數(shù)據(jù)資源的可靠性直接決定了新聞的真實(shí)性;第二是數(shù)據(jù)新聞需要一定的資金和技術(shù)支撐,而遺憾的是,就目前來講,擁有這樣的資金實(shí)力和技術(shù)手段的媒體并不多;第三是數(shù)據(jù)新聞市場價(jià)值體現(xiàn)的問題。數(shù)據(jù)新聞投入多、耗資大,本應(yīng)該顯示其較強(qiáng)的市場競爭力,但目前并沒有清晰的盈利模式?!?/p>
對(duì)于未來媒體的核心競爭力,孟威認(rèn)為需要在兩方面著力,一是專業(yè)精神的培育,二是人文素質(zhì)的提升。在這里孟威表達(dá)了和葉蓁蓁相同的觀點(diǎn),“機(jī)器寫作只是模式化的程序,一方面它欠缺對(duì)于深度的發(fā)掘,是非人力不可完成的;另一方面是情感因素的缺失,新聞作品終歸是一種文化作品,反映的是人的倫理和人文的素養(yǎng),這是機(jī)器不可替代的?!?/p>
新聞?dòng)錾洗髷?shù)據(jù)
“大數(shù)據(jù)是新聞生產(chǎn)的核心競爭力”“數(shù)據(jù)新聞是未來”……這些論調(diào)已不止一次出現(xiàn),從來沒有人預(yù)料到,一個(gè)講求突發(fā)、時(shí)效的新聞和一個(gè)熱衷沉淀、積累的大數(shù)據(jù),這看似天生矛盾的兩者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的結(jié)合,卻能產(chǎn)生出如此意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
不管有沒有夸大其詞,還是確實(shí)如此,大數(shù)據(jù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域,極大地開拓了新聞邊界、豐富了研究內(nèi)容。但正如羅斯扎克對(duì)數(shù)據(jù)本身的評(píng)判——“到處都是信息,唯獨(dú)沒有思考的頭腦”,對(duì)于大數(shù)據(jù)這一新興事物,在保持開放態(tài)度的同時(shí),不要忘記冷靜的思考。