蘭月秀

【摘 要】羅泉古鎮(zhèn)是中國的千年古鎮(zhèn)之一，具有豐富的歷史文化資源。通過分析羅泉古鎮(zhèn)的視覺資源，提煉出具有古鎮(zhèn)代表性的視覺特征，并分析其視覺形象的應(yīng)用，以便更好的推廣“印象·羅泉古鎮(zhèn)”這一品牌。

【關(guān)鍵詞】羅泉古鎮(zhèn)；視覺形象；設(shè)計(jì)；視覺推廣

在品牌時(shí)代的今天，品牌已經(jīng)開始成為消費(fèi)者生活中重要的角色。品牌視覺形象是“品牌形象”視覺傳達(dá)的集中體現(xiàn)，是傳遞品牌信息最重要的手段。因此打造羅泉視覺形象與塑造羅泉品牌十分重要，優(yōu)化整合羅泉的文化歷史自然資源，提取代表性的設(shè)計(jì)元素作為文化符號(hào)的識(shí)別，從整體傳遞羅泉的視覺信息是我們需要做到的。

一、“印象·羅泉古鎮(zhèn)”視覺元素的提取

（一）古建筑文化元素。羅泉古鎮(zhèn)古建筑是最直觀的人文資源文化表現(xiàn)形式，具備鮮明的地域性和歷史文化性。鹽神廟、城隍廟、古戲臺(tái)、吊腳樓等古建筑中蘊(yùn)含著深刻的文化底蘊(yùn)，通過分析這些典型的古建筑，從建筑的構(gòu)建圖、梁架雕飾的傳統(tǒng)紋樣、木刻石雕、門窗鏤花與彩飾中的裝飾圖案等中轉(zhuǎn)換為適用于旅游品牌視覺形象塑造的視覺設(shè)計(jì)元素。如古鎮(zhèn)建筑中的五里長(zhǎng)街、子來橋、茶馬古道和風(fēng)火墻等，其中風(fēng)火墻是古鎮(zhèn)的特色建筑，也是古鎮(zhèn)的特色代表，將風(fēng)火墻的形象作為品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素也具有本土特性。

（二）民俗文化元素。民俗民風(fēng)是地域百姓在長(zhǎng)期的生活中基于生存和發(fā)展的自然選擇，所謂“百里不同風(fēng)，千里不同俗”也恰當(dāng)?shù)胤从沉孙L(fēng)俗因地而異的特點(diǎn)。古鎮(zhèn)的飲食習(xí)俗、節(jié)日習(xí)俗、觀念習(xí)俗、民間故事等蘊(yùn)涵著古鎮(zhèn)的本土文化特色。這些從古至今流傳下來的民俗文化，充分彰顯出其自身的民俗價(jià)值和本土文化思想內(nèi)涵。如以羅泉豆腐為特色的美食文化和盤破門為代表的武術(shù)文化，為品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究提供了重要的文化素材。

二、“印象·羅泉古鎮(zhèn)”本土視覺元素的再設(shè)計(jì)

（一）圖形設(shè)計(jì)方面。圖形是視覺的語言，也是平面設(shè)計(jì)中最為直觀的表達(dá)形式，圖形元素的差異性更能體現(xiàn)其獨(dú)特的個(gè)性。提取羅泉古鎮(zhèn)本土元素符號(hào)，用簡(jiǎn)潔明了的圖形傳遞出包涵古鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的象征性符號(hào)，通過比擬、寓意、象征等說明作用，融合抽象化、幾何化等方法轉(zhuǎn)化為圖形元素，使之具有古鎮(zhèn)本土形象的感染力。如在品牌標(biāo)志手冊(cè)設(shè)計(jì)中的茶壺、石磨、古街等都表現(xiàn)出了羅泉古鎮(zhèn)的民俗文化和古鎮(zhèn)特色，為古鎮(zhèn)的旅游形象添加了濃郁的本土文化氛圍。

（二）色彩設(shè)計(jì)方面。在視覺形象設(shè)計(jì)中，色彩是一項(xiàng)重要的視覺語言，從不同的建筑、民俗文化、自然景觀中找尋本土特色的色彩，將其作為色彩設(shè)計(jì)元素，更能營造出濃厚的古鎮(zhèn)氣息。

（三）字體設(shè)計(jì)方面。標(biāo)志字體是視覺形象化必不可少的元素。品牌標(biāo)志手冊(cè)設(shè)計(jì)字體采用的中山行書，行書有著行云流水的意境，還有高山水長(zhǎng)的情懷，符合羅泉古鎮(zhèn)的地域文化特色。

三、“印象·羅泉古鎮(zhèn)”視覺形象及推廣方法

項(xiàng)目組成員通過以上綜合分析出課題研究的視覺形象方案。課題立足于羅泉古鎮(zhèn)的文化特色展開視覺形象研究與推廣，以“印象·羅泉古鎮(zhèn)”為創(chuàng)作主線進(jìn)行文化資源的整合與視覺推廣，高度提煉羅泉古鎮(zhèn)的“鹽業(yè)文化、袍哥文化、茶館文化、武術(shù)文化、民俗文化”精神及元素符號(hào)，通過標(biāo)志手冊(cè)設(shè)計(jì)、系列化的海報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)頁設(shè)計(jì)以及明信片、文化衫、徽章掛件等衍生文化產(chǎn)品的研究與推廣，打造具有羅泉古鎮(zhèn)文化特色的視覺形象。

（一）視覺形象主體化推廣

旅游品牌的打造與推廣，并不是一昔就可促成的，因有一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。通過設(shè)計(jì)將古鎮(zhèn)旅游打造的核心理念、發(fā)展方向、特色等通過具體的形象設(shè)計(jì)演繹為視覺符號(hào)，運(yùn)用統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的形象傳播，讓古鎮(zhèn)的形象對(duì)外傳播與推廣保持一致性，集中打造“印象·羅泉古鎮(zhèn)”旅游品牌形象?！坝∠蟆ち_泉古鎮(zhèn)”視覺形象化推廣主要研究的內(nèi)容：包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)?；A(chǔ)系統(tǒng)部分包括“印象·羅泉古鎮(zhèn)”的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征性圖案等基本要素。應(yīng)用系統(tǒng)部分研究?jī)?nèi)容有辦公用品、品牌建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體等。通過視覺形象的應(yīng)用系統(tǒng)研究，使品牌形象得到統(tǒng)一，有助于提升品牌的規(guī)范性，營造品牌文化與價(jià)值。

（二）加大對(duì)視覺形象宣傳推廣的力度

古鎮(zhèn)視覺形象設(shè)計(jì)中的圖形、色彩、文字等都是基于羅泉古鎮(zhèn)的本土化文化特色，隨著古鎮(zhèn)的發(fā)展變遷以及羅泉文化品牌的維護(hù)和更新，應(yīng)以保證該形象的持續(xù)發(fā)展及適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和人們審美需求的變化而改化。在品牌建設(shè)的過程中，內(nèi)江市政府應(yīng)注重品牌的宣傳和推廣，加大對(duì)羅泉古鎮(zhèn)整體視覺形象的宣傳力度。以有關(guān)羅泉?dú)v史文化特色為主題進(jìn)行全面的宣傳以提高羅泉古鎮(zhèn)的知名度，從而提升內(nèi)江城市的知名度。此外還要加強(qiáng)與知名網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電視臺(tái)等媒介的長(zhǎng)期合作，開展媒體采風(fēng)、景區(qū)專欄、景區(qū)專題片等多種形式的推廣宣傳活動(dòng)。同時(shí)還可聯(lián)合內(nèi)江的書法繪畫協(xié)會(huì)以及學(xué)校舉辦藝術(shù)采風(fēng)、作品展、交流會(huì)等系列活動(dòng)，增強(qiáng)古鎮(zhèn)的歷史文化韻味，加大宣傳力度，提升影響力，從而使品牌深入人心。

四、總結(jié)

羅泉古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊(yùn)豐厚，自身并不缺乏本土的特色文化，但缺少了本土化的品牌。真正的品牌形象系統(tǒng)還應(yīng)注入現(xiàn)代化和國際化的設(shè)計(jì)理念，不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化古鎮(zhèn)的品牌視覺形象系統(tǒng)，提升旅游形象。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 黃曉娟，杭州鄉(xiāng)村旅游品牌視覺形象本土化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究[J]藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論版 2015.10.

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