陶喜紅

【摘要】民國時(shí)期，成舍我通過擴(kuò)大再生產(chǎn)的方式力圖組建民營報(bào)業(yè)托拉斯；史量才采取多元發(fā)展和橫向擴(kuò)張的方式拓展民營報(bào)業(yè)規(guī)模；張竹平運(yùn)用聯(lián)營的手段擴(kuò)大民營報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；陳銘德和鄧季惺大力推動(dòng)內(nèi)生擴(kuò)張，提升報(bào)紙影響力。上述民營報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)托拉斯建設(shè)方面取得了一定的進(jìn)展，但最終受制于外部因素，無法形成與西方國家報(bào)團(tuán)相提并論的規(guī)模、實(shí)力與運(yùn)行機(jī)制。民營報(bào)業(yè)往往在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和輿論影響力方面左右搖擺，其報(bào)業(yè)托拉斯發(fā)展路徑主要表現(xiàn)為內(nèi)生式擴(kuò)張。受到政治力量的強(qiáng)力干預(yù)，外延式發(fā)展基本無法開展。由于報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)的主體力量單薄，缺乏輿論力量支持，又受到多重力量的沖擊，民營報(bào)業(yè)集團(tuán)最終只是不成熟的“半成品”和一觸即破的“肥皂泡”。

【關(guān)鍵詞】民營報(bào)業(yè)；報(bào)業(yè)托拉斯；力量博弈

民國時(shí)期，中國的部分民營報(bào)人從西方發(fā)達(dá)國家學(xué)到了一些先進(jìn)的辦報(bào)理念，力圖將報(bào)業(yè)托拉斯經(jīng)營模式移植到中國，這些積極的探索在中國報(bào)業(yè)領(lǐng)域引起較大的反響。從1924年到1935年，成舍我先后創(chuàng)辦了《世界晚報(bào)》《世界日?qǐng)?bào)》《世界畫報(bào)》《民生報(bào)》《立報(bào)》等系列報(bào)紙，成功地實(shí)現(xiàn)早期的資本積累和后期的資本運(yùn)作，為中國現(xiàn)代報(bào)業(yè)集團(tuán)化建設(shè)提供了參考。20世紀(jì)20年代末，史量才不僅把《申報(bào)》打造成為國內(nèi)一流的民間大報(bào)，還力圖購買《新聞報(bào)》的股權(quán)，在此基礎(chǔ)上控制上海乃至中國的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。后來由于受到國民黨當(dāng)局和買辦資產(chǎn)階級(jí)的干預(yù)，引發(fā)了著名的《新聞報(bào)》股權(quán)風(fēng)波。[1]史量才購買《申報(bào)》以后，圍繞報(bào)紙主業(yè)經(jīng)營其他副業(yè)，包括建設(shè)“申報(bào)流通圖書館”“申報(bào)新聞函授學(xué)校”和“申報(bào)業(yè)余補(bǔ)習(xí)學(xué)?！薄⒕庉嫵霭妗渡陥?bào)年鑒》等，不斷探索民營報(bào)紙的多元化、集團(tuán)化發(fā)展之路。張竹平則另辟蹊徑，聯(lián)合《申報(bào)》《時(shí)事新報(bào)》《大陸報(bào)》以及申時(shí)電訊社，組成了“時(shí)事新報(bào)、大陸報(bào)、大晚報(bào)、申時(shí)電訊社四社聯(lián)合辦事處”?！八纳纭奔扔袌?bào)紙，又有通訊社，擁有日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和英文報(bào)三種報(bào)紙，形成錯(cuò)位格局，類似于國外的報(bào)業(yè)托拉斯組織。陳銘德自1929年創(chuàng)辦《新民報(bào)》之后，采取內(nèi)生式擴(kuò)張的策略，先后在重慶、成都、南京、上海、北平等地分別設(shè)立報(bào)館，擁有了五社八刊的規(guī)模，八刊的總銷量達(dá)到12萬份，成為當(dāng)時(shí)全國知名的民營報(bào)系，“一躍而成為中國最大的民營報(bào)業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)造了中國報(bào)業(yè)發(fā)展史上的奇跡?！盵2]民國時(shí)期，民營報(bào)業(yè)托拉斯的探索與實(shí)踐體現(xiàn)出民營報(bào)人的創(chuàng)業(yè)魄力，在國內(nèi)政治環(huán)境不穩(wěn)定的情況下，鍥而不舍地推動(dòng)著報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)。民營報(bào)業(yè)的托拉斯運(yùn)作并非來自報(bào)人的憑空想象，而是參考了國內(nèi)外報(bào)業(yè)以及相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營方略：一是國外報(bào)業(yè)托拉斯發(fā)展給中國報(bào)業(yè)發(fā)展帶來可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)；二是國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展為民營報(bào)業(yè)發(fā)展提供了一定的參考。民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)留下許多值得反思的問題。

一、競(jìng)爭(zhēng)力與影響力：報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)的兩大目標(biāo)

民國時(shí)期，一些知名的民營報(bào)業(yè)老板對(duì)國外的報(bào)業(yè)經(jīng)營狀況比較了解，尤其是對(duì)歐美發(fā)達(dá)國家報(bào)業(yè)發(fā)展的考察與借鑒，直接影響著中國報(bào)業(yè)的發(fā)展。中國報(bào)界也不斷關(guān)注國外報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，這對(duì)中國民營報(bào)業(yè)發(fā)展起到一定的引領(lǐng)作用。如《報(bào)學(xué)雜志》專門報(bào)道美國印第安納的報(bào)界大亨普廉購買新聞報(bào)，與自己手中的明星報(bào)合并，巴黎的兩家報(bào)紙合并。這表明，在發(fā)達(dá)國家，報(bào)業(yè)集中趨勢(shì)正在加劇。[3]一些有抱負(fù)的民營報(bào)人，力圖通過民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)達(dá)成兩大目標(biāo)，即提高報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提高媒介的影響力。

對(duì)于多數(shù)民營報(bào)紙來說，上述兩種經(jīng)營發(fā)展目的兼而有之。不過，各家報(bào)紙會(huì)在其發(fā)展規(guī)劃中有所側(cè)重。有的報(bào)紙重視報(bào)紙的盈利水平，有的報(bào)紙重視報(bào)紙的社會(huì)影響力。如新記《大公報(bào)》《文匯報(bào)》《新民報(bào)》等民營報(bào)紙的主要目標(biāo)并不是賺錢，而是力圖通過新聞報(bào)道提升報(bào)紙的影響力。而當(dāng)時(shí)的多數(shù)民營小報(bào)以及部分民營大報(bào)很重視報(bào)紙的盈利能力和盈利狀況，其主要發(fā)展規(guī)劃就是立足于賺錢。當(dāng)然，在民營報(bào)業(yè)經(jīng)營中，這兩大目標(biāo)并不能截然分開，民營報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提升了，其報(bào)業(yè)影響力也會(huì)不斷提升。而報(bào)紙影響力較大的民營報(bào)紙，其發(fā)行量也相對(duì)較大，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也隨之提升。

民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)的兩大目標(biāo)往往是相輔相成的。報(bào)紙經(jīng)營水平和盈利水平提高了，競(jìng)爭(zhēng)力也隨之提升，在此基礎(chǔ)上建設(shè)的報(bào)業(yè)集團(tuán)，其經(jīng)濟(jì)效益較好，為報(bào)紙影響力的提升奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。民營報(bào)紙的新聞?shì)浾撚绊懥Υ?，其發(fā)行量自然會(huì)攀升，廣告也紛至沓來，報(bào)業(yè)經(jīng)營與盈利水平也會(huì)不斷提升。但是，民國時(shí)期，民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)往往很難兩者都能實(shí)現(xiàn)。因?yàn)?，?jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、輿論影響力大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，往往會(huì)引起當(dāng)局的警覺，其規(guī)模擴(kuò)張會(huì)受到一定的限制，最終導(dǎo)致集團(tuán)發(fā)展受阻。

二、內(nèi)生式與外延式：報(bào)業(yè)托拉斯擴(kuò)張的兩種方式

縱觀民國時(shí)期民營報(bào)業(yè)的發(fā)展過程，可以看出，民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)并不多見，主要因?yàn)楫?dāng)時(shí)的政治條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素并不適合建設(shè)報(bào)業(yè)集團(tuán)。中國民營報(bào)人企圖模仿西方發(fā)達(dá)國家通過兼并其他報(bào)紙實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，最終做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)集團(tuán)，這種思路在中國很難行得通。民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)有兩種路徑，一是內(nèi)生式擴(kuò)張，二是兼并重組。較少報(bào)紙采取兼并重組的發(fā)展模式，史量才的《申報(bào)》是其中的典型代表，他希望通過兼并《新聞報(bào)》走上托拉斯發(fā)展的道路，但是他遇到極大的阻力，盡管占有了《新聞報(bào)》的股份，但他也不得不做出較大讓步。張竹平想沿襲史量才的思路，剛邁開步子，即被國民黨當(dāng)局叫停。成舍我的世界報(bào)系、陳銘德的新民報(bào)系、新記《大公報(bào)》的各地不同版面等，均走的是以內(nèi)生式擴(kuò)張為主的道路。陳銘德和鄧季惺夫婦經(jīng)過多年的辦報(bào)實(shí)踐，他們對(duì)中國報(bào)業(yè)發(fā)展史有一定的認(rèn)識(shí)。他們認(rèn)為，“在中國的新聞史上，特別是民間的私營報(bào)紙，在有了一定的基礎(chǔ)之后，它的發(fā)展往往是在自身繁衍的基礎(chǔ)上擴(kuò)大，而不是如同國外的大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，采取兼并的方式，來組建報(bào)業(yè)托拉斯。”[4]

縱觀民營報(bào)業(yè)發(fā)展的歷程，可以看出，主要有兩種具體的內(nèi)生式規(guī)模擴(kuò)張路徑：一是通過報(bào)館所具有的人力、資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大報(bào)紙的市場(chǎng)份額，以此來實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大、銷售和利潤增加；二是報(bào)館在長(zhǎng)期的經(jīng)營中積累了大量的流動(dòng)資金、固定資產(chǎn)和人力資源，在此基礎(chǔ)上另外創(chuàng)辦報(bào)紙，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張和利潤提升的目的。民國時(shí)期，新記《大公報(bào)》、成舍我的世界報(bào)系、陳銘德的新民報(bào)系均采用過上述兩種內(nèi)生式發(fā)展路徑。并且，兩種擴(kuò)張路徑一般是前后相繼，互為支撐的。在民營報(bào)紙發(fā)展的初期，報(bào)社通過自身的力量不斷提升發(fā)行量，盈利穩(wěn)步增加，這屬于前期的內(nèi)生式拓張，為后續(xù)的發(fā)展積累了資本和資源。隨著規(guī)模的不斷拓展，在條件允許的情況下，民營大報(bào)采取異地辦報(bào)的方式進(jìn)一步拓展規(guī)模，從而向現(xiàn)代報(bào)業(yè)托拉斯邁進(jìn)。不過，需要說明的是，有些民營報(bào)紙所采取的異地辦報(bào)方式，并不僅僅是從經(jīng)濟(jì)績(jī)效方面來考慮的。如新記《大公報(bào)》、《新民報(bào)》等民營大報(bào)，其異地辦報(bào)既有時(shí)局方面的因素，也有新聞信息傳播方面的考慮。

民營報(bào)紙托拉斯建設(shè)所采取的兩種發(fā)展模式是根據(jù)報(bào)紙所處的內(nèi)外部環(huán)境而定的。一般來說，內(nèi)生式擴(kuò)張發(fā)生在民營報(bào)紙發(fā)展的初期到中期。這時(shí)候，民營報(bào)紙的規(guī)模不大，所掌握的資源較少，還不能同市場(chǎng)中的大報(bào)相抗衡，因而不能過于張揚(yáng)。更為現(xiàn)實(shí)的是，初期的民營報(bào)紙?zhí)幱诜e累讀者資源和廣告客戶資源的時(shí)期，所需要的市場(chǎng)空間較小，僅僅依靠一些區(qū)域性市場(chǎng)或者某一細(xì)分市場(chǎng)即可維持報(bào)館發(fā)展。同時(shí)，初創(chuàng)的民營報(bào)紙也不具備向外擴(kuò)張的實(shí)力。因此，采取內(nèi)生式擴(kuò)張方式更為妥當(dāng)。當(dāng)民營報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)以后，很可能會(huì)采取異地?cái)U(kuò)張的方式來提升整個(gè)報(bào)紙的影響力。也有一些報(bào)紙會(huì)選擇兼并重組的方式來拓展規(guī)模，以提升報(bào)業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。

民營報(bào)紙規(guī)模擴(kuò)張的兩種途徑各有利弊。內(nèi)生式擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)較小，可操控性較強(qiáng)，一般不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過度警覺，具有一定的隱蔽性，便于報(bào)紙積聚力量。內(nèi)生式擴(kuò)張是民營報(bào)紙利潤積累的結(jié)果，這一擴(kuò)張模式具有連續(xù)性，伴隨著民營報(bào)紙發(fā)展的始終，是民營報(bào)紙兼并重組的基礎(chǔ)。但內(nèi)生式擴(kuò)張會(huì)受到許多條件的限制，如報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)的飽和度、報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力等，其規(guī)模拓展速度較慢，拓展的邊界也是有限的。相比較而言，兼并重組的方式能夠在極短的時(shí)間內(nèi)拓展民營報(bào)業(yè)集團(tuán)的規(guī)模，能夠增強(qiáng)民營報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)力，其拓展的邊界較廣。但是，兼并重組的擴(kuò)張方式屬于外延式擴(kuò)張，其風(fēng)險(xiǎn)較大，具有不可控性和不確定性。史量才設(shè)想收購《新聞報(bào)》，通過兼并重組擴(kuò)張報(bào)業(yè)規(guī)模。他也預(yù)料到兼并不可能一帆風(fēng)順，但他沒有想到兼并過程極度復(fù)雜。先是汪氏兄弟極力反對(duì)，接著國民黨當(dāng)局想盡辦法插手此事，致使史量才做出讓步。其結(jié)果是，盡管史量才收購了《新聞報(bào)》，但他并不能從根本上控制該報(bào)。成舍我想在多個(gè)城市出版《世界日?qǐng)?bào)》的夢(mèng)想也難以實(shí)現(xiàn)；《新民報(bào)》的擴(kuò)張也遭遇各種困境。由此可見，兼并重組的擴(kuò)張模式極其復(fù)雜，不僅涉及民營報(bào)紙的經(jīng)營問題，還會(huì)涉及報(bào)紙的輿論問題，其最大的制約力量來源于政治。對(duì)于民營報(bào)館來說，一旦擴(kuò)張失敗，對(duì)報(bào)館的影響較大，甚至?xí)p耗報(bào)館原有的資源，導(dǎo)致利潤下降。因此，多數(shù)民營報(bào)紙會(huì)謹(jǐn)慎處理兼并重組這一方式，不到條件成熟的情況下，不會(huì)輕舉妄動(dòng)。當(dāng)然，對(duì)于少數(shù)發(fā)展到一定階段的民營大報(bào)來說，在依托內(nèi)生式擴(kuò)張的同時(shí)，也會(huì)積極探索兼并的可能性。盡管史量才并沒有實(shí)現(xiàn)其理想的報(bào)業(yè)托拉斯之夢(mèng)，但是他積極推動(dòng)報(bào)業(yè)兼并，在中國報(bào)業(yè)經(jīng)營史上留下深深的印記。

三、“夾生飯”與“肥皂泡”：報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)的兩種結(jié)局

國民黨當(dāng)局對(duì)民營報(bào)館組織結(jié)構(gòu)的擴(kuò)張表現(xiàn)得比較敏感，民營報(bào)業(yè)經(jīng)營受到極大的限制，這是民營報(bào)業(yè)托拉斯幻滅的重要原因。在缺乏穩(wěn)定的社會(huì)基礎(chǔ)和發(fā)達(dá)的工商業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的情況下，民營報(bào)業(yè)沒有自由發(fā)展的環(huán)境，只能在夾縫中生存，最終只能在國民黨當(dāng)局的限制、摧殘中放棄報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)行為。無論是成舍我、陳銘德的內(nèi)生式擴(kuò)張策略，還是史量才的橫向兼并策略、張竹平的聯(lián)盟式合作策略，均受到政治力量的限制，具有雄才大略的民營報(bào)人不可能完全擺脫政治力量的制約。國民黨當(dāng)局不僅用政治手段限制新聞托拉斯的發(fā)展，還打著“民主主義”旗號(hào)，以“節(jié)制私人資本”為由，制約新聞托拉斯的發(fā)展。成舍我和陳銘德采取異地?cái)U(kuò)張的方式做大了報(bào)業(yè)規(guī)模，但是總在不同的節(jié)點(diǎn)受到當(dāng)局的限制，導(dǎo)致集團(tuán)化建設(shè)受阻。史量才的同城兼并行為引起當(dāng)局的不滿，國民黨插手此事，致使史量才做出讓步。最終，當(dāng)時(shí)國內(nèi)兩家經(jīng)營最好的民營報(bào)紙《申報(bào)》和《新聞報(bào)》名義上歸史量才管理，實(shí)際上，史量才對(duì)《新聞報(bào)》的新聞業(yè)務(wù)并不過問。甚至，史量才都沒有邁進(jìn)《新聞報(bào)》的大門一步?？v觀民國時(shí)期報(bào)業(yè)經(jīng)營史，可以看出，“中國資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)，終其在大陸存在的歷史，也始終未能形成一個(gè)新聞托拉斯體系?！盵5]

如果按照市場(chǎng)的規(guī)律來運(yùn)作，史量才完全有能力組建歐美那樣的報(bào)業(yè)集團(tuán)。但是，在當(dāng)時(shí)中國的政治、軍事格局之下，民營報(bào)紙不可能做到大而強(qiáng)，更不可能強(qiáng)大到敢于主導(dǎo)輿論的程度。因此，當(dāng)史量才懷揣宏圖大略，力圖構(gòu)建中國首屈一指的報(bào)業(yè)航母的時(shí)候，國民黨當(dāng)局馬上“順應(yīng)民意”，悄悄地破了史量才的報(bào)團(tuán)之夢(mèng)。史量才兼并《新聞報(bào)》的初衷是想在新聞業(yè)務(wù)和報(bào)紙經(jīng)營等方面完全控制該報(bào)，僅憑汪氏兄弟的反對(duì)，還不足以破壞史量才的遠(yuǎn)景規(guī)劃，因?yàn)槭妨坎胚€可以采取循序漸進(jìn)的方式來控制《新聞報(bào)》。除此之外，史量才還可以另辟蹊徑，收購其他的民營報(bào)紙，構(gòu)建自己的報(bào)業(yè)帝國。然而，國民黨當(dāng)局的插手，讓民營報(bào)業(yè)兼并超出了企業(yè)經(jīng)營的范圍，變成了一種企業(yè)行為與政治干預(yù)的復(fù)雜局面。史量才原以為自己可以在報(bào)業(yè)領(lǐng)域大展宏圖，但最終囿于政治壓力，只能做出讓步，他所打造的報(bào)業(yè)集團(tuán)只能成為自己并不期待的“夾生飯”。

之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因在于報(bào)紙行業(yè)屬于新聞?shì)浾摰陌l(fā)動(dòng)機(jī)，國民黨當(dāng)局不可能讓私人在輿論領(lǐng)域?yàn)樗麨?。國民黨中央宣傳機(jī)構(gòu)在1938年就大肆宣傳“一個(gè)政黨、一個(gè)領(lǐng)袖、一個(gè)主義、一個(gè)軍隊(duì)”，民營報(bào)紙則奉行“不偏不倚”“超黨派”“不黨、不賣、不私、不盲”等信條，顯然不利于國民黨統(tǒng)一思想。如果報(bào)紙的宣傳處于中立或者偏左的基調(diào)，就會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂國民黨當(dāng)局的部署，給其統(tǒng)治帶來不利。因此，從政治穩(wěn)定性的角度來講，國民黨當(dāng)局采取各種手段阻撓民營報(bào)紙組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，完全符合其統(tǒng)治需要。民國時(shí)期，那些對(duì)社會(huì)輿論和國家機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)影響較小的領(lǐng)域，其企業(yè)集團(tuán)建設(shè)受到的干擾往往較小。民國時(shí)期，民營資本維系的紡織、面粉、煙草、水泥等企業(yè)集團(tuán)獲得了良好的成長(zhǎng)機(jī)遇，如大生企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營業(yè)務(wù)涉及紡織、農(nóng)墾、航運(yùn)、食品等領(lǐng)域，擁有40多家企業(yè)，控制著2480萬兩白銀的資金總額，成為當(dāng)時(shí)中國最大的民營資本企業(yè)集團(tuán)。[6]榮氏企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營業(yè)務(wù)涉及棉紡織業(yè)和面粉工業(yè)，20世紀(jì)30年代中期，其總資產(chǎn)達(dá)到8555萬元。[7]其余的如周學(xué)熙企業(yè)集團(tuán)、永安紡織印染公司、劉鴻生企業(yè)集團(tuán)、永久黃集團(tuán)、通孚豐工商金融企業(yè)集團(tuán)等，均在不同領(lǐng)域具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)集團(tuán)的兼并重組較少受到來自政治力量的干擾。國民黨當(dāng)局重點(diǎn)控制的民營企業(yè)領(lǐng)域主要包括金融業(yè)、報(bào)業(yè)等，這些都是事關(guān)國家機(jī)器能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵領(lǐng)域，國民黨當(dāng)局絕不會(huì)輕易放棄。

新民報(bào)系所秉承的“中間偏左，遇礁即避”的方針并不能保證其不觸礁，除了《新民報(bào)》成都版和重慶版之外，其余幾個(gè)城市的《新民報(bào)》被迫先后?？?。成舍我曾經(jīng)滿懷希望地規(guī)劃藍(lán)圖，建設(shè)與世界接軌的民營報(bào)業(yè)托拉斯，最終竹籃打水一場(chǎng)空。張竹平苦心構(gòu)建的聯(lián)營框架也難以幸免，張竹平最終被逐出報(bào)館，“四社”幾乎拱手送與國民黨。這樣，一個(gè)即將冉冉升起的報(bào)業(yè)集團(tuán)，成為國民黨國家資本主義發(fā)展模式的一部分。由此看見，民國時(shí)期，民營報(bào)人均不可能放開手腳建設(shè)報(bào)業(yè)集團(tuán)，那些力圖打造民營報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)人最終發(fā)現(xiàn)，他們的宏偉目標(biāo)不過是一個(gè)個(gè)美麗的“肥皂泡”。

四、所有權(quán)與控制權(quán)：民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)的兩大權(quán)力博弈

民國時(shí)期，民營報(bào)紙走集團(tuán)化建設(shè)之路并非一帆風(fēng)順。從民營報(bào)業(yè)的所有權(quán)來講，此類報(bào)紙一般為私人所有，應(yīng)該為民有民營。但從當(dāng)局的管理角度來看，集團(tuán)化建設(shè)導(dǎo)致對(duì)言論的壟斷和輿論的控制，這是當(dāng)局不愿意看到的現(xiàn)象。因此，當(dāng)局會(huì)想盡一切辦法阻止報(bào)業(yè)托拉斯化。國民黨政府對(duì)民營報(bào)業(yè)托拉斯運(yùn)作的管控充分說明了這一問題。從新聞從業(yè)者的角度來講，由于多數(shù)記者、編輯并沒有機(jī)會(huì)親歷國外報(bào)業(yè)托拉斯的運(yùn)作，不了解報(bào)業(yè)托拉斯能夠給報(bào)館員工帶來怎樣的實(shí)際好處，也就是說，業(yè)界對(duì)這一問題的認(rèn)識(shí)并不是很充分，只有少數(shù)具有前瞻性的報(bào)館領(lǐng)導(dǎo)大力提倡報(bào)業(yè)托拉斯化。因此，報(bào)業(yè)托拉斯化在業(yè)界的認(rèn)同度并不高。民國時(shí)期，報(bào)業(yè)托拉斯運(yùn)作難以推行下去，最終導(dǎo)致流產(chǎn)，這是當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境所決定的。民國時(shí)期，民營報(bào)業(yè)的經(jīng)營主體是中國民族資產(chǎn)階級(jí)，他們的發(fā)展受到了時(shí)代環(huán)境的影響，存在先天的不足。在經(jīng)濟(jì)上，民族資產(chǎn)階級(jí)沒有形成與外國資本和國家資本相提并論的實(shí)力；在政治上，民族資產(chǎn)階級(jí)的地位沒有得到有效的鞏固，其政治話語權(quán)相對(duì)較小。因此，民族資產(chǎn)階級(jí)在經(jīng)營民營報(bào)業(yè)的時(shí)候，往往陷入身單力薄的境地，存在明顯的短板。

民國時(shí)期，民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)遇到多重困難，其控制權(quán)始終掌握在政府當(dāng)局手中。首先，政治力量左右著民營報(bào)業(yè)的發(fā)展。報(bào)紙是觀點(diǎn)紙，盡管民營報(bào)紙重在經(jīng)營，對(duì)于時(shí)事政治的態(tài)度表現(xiàn)得不像黨報(bào)和政府機(jī)關(guān)報(bào)那樣明確，但是處于政治漩渦中的報(bào)紙不可能保持沉默。因此，民營報(bào)紙“因言獲罪”者頗多。一些主持正義的民營報(bào)紙因?yàn)榈米锂?dāng)權(quán)者而遭受各種處罰。對(duì)于實(shí)力雄厚，有一定話語權(quán)的民營報(bào)紙，當(dāng)局尤為警惕。史量才、張竹平、陳銘德、成舍我等人力圖建設(shè)報(bào)業(yè)托拉斯，國民黨當(dāng)局不可能充當(dāng)旁觀者。因?yàn)橐坏﹫?bào)業(yè)托拉斯實(shí)力壯大，影響力隨之增大，當(dāng)局會(huì)更難控制報(bào)紙的言論，這是民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)受阻的終極原因。其次，民營報(bào)業(yè)總體上是代表民族資產(chǎn)階級(jí)利益的，民族資產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展與成長(zhǎng)并不順利。民國時(shí)期，民族工業(yè)發(fā)展主要體現(xiàn)在部分輕工業(yè)方面，重工業(yè)極為薄弱，沒有形成完整、獨(dú)立的工業(yè)體系。部分主要的工業(yè)部門外資占據(jù)重要地位，自給自足的自然經(jīng)濟(jì)仍然占有相當(dāng)大的比例。民族工業(yè)、商業(yè)等行業(yè)與民營報(bào)業(yè)的發(fā)展存在緊密的關(guān)系，上述行業(yè)的快速發(fā)展為民營報(bào)業(yè)提供了廣告以及信息需求。而近現(xiàn)代中國民族資產(chǎn)階級(jí)發(fā)展緩慢，在一定程度上影響了民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)的推進(jìn)。再次，民國時(shí)期，戰(zhàn)亂紛爭(zhēng)的軍事格局影響了民營報(bào)業(yè)托拉斯建設(shè)。軍事力量的不斷沖擊，導(dǎo)致物價(jià)上漲，物資供應(yīng)不足，民營報(bào)業(yè)所需的印刷、紙張等短缺。并且，軍事勢(shì)力排斥異己，往往對(duì)一些民營報(bào)紙?jiān)斐芍旅驌?。在多重力量的打壓下，一些民營報(bào)紙被迫退出市場(chǎng)，民營報(bào)業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的外部環(huán)境，處于畸形發(fā)展之中，這是民國時(shí)期民營報(bào)業(yè)集團(tuán)難以成型，并最終退出歷史舞臺(tái)的主要原因。

（本文為國家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“民國時(shí)期民營報(bào)業(yè)經(jīng)營研究”的階段性研究成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：12CXW009）

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（作者為中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后流動(dòng)站研究人員）

編校：鄭 艷