謝曉玲

公益廣告，即為維護公眾利益、提升社會福利待遇為目的所做的廣告，是企業(yè)或其他社會主體向消費者說明其自身對社會的責(zé)任與義務(wù)，表明自己所追求的不僅是在生產(chǎn)經(jīng)營中獲得利益，而且通過參與社會問題、環(huán)境問題的態(tài)度，向社會傳遞企業(yè)的發(fā)展理念。公益廣告為非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的重要構(gòu)成部分，相對于其他廣告來說社會性明顯。只有深刻掌握公益廣告的特點，才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的公益廣告。公益廣告作為廣告的分支，不僅僅具有廣告的一些共性，還具有一些個性特點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是公益性，這是公益廣告最為本質(zhì)的特點，其所關(guān)注的是社會的共同利益，是為公眾服務(wù)的廣告，沒有任何商業(yè)價值與利益，唯一的目的就是推動社會發(fā)展，實現(xiàn)大眾利益;二是非營利性，這是公益廣告的重要特征之一，不論哪個團體或部門發(fā)布公益廣告，其主要目的都是非營利的，為大眾傳遞信息，引發(fā)大眾對社會熱點、社會事件的思考，是服務(wù)于社會的;三是社會性，公益廣告所關(guān)注的不是個別人或個別群體的問題，而是社會普遍關(guān)心的問題，具有一定的社會性特點，具體表現(xiàn)在公益廣告所宣傳的主題中，如生態(tài)環(huán)境保護，尊老愛幼等。公益廣告的社會性與公益性有著密切的關(guān)系，公益廣告正是有社會性重大主題作為宣傳內(nèi)容才能夠引發(fā)社會的共鳴，被社會公眾所重視。

《水環(huán)境與水資源保護探索與實踐》一書從科學(xué)發(fā)展觀的角度論述水環(huán)境與水資源保護事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，闡述相關(guān)改革創(chuàng)新思想，奉獻生態(tài)環(huán)境保護建設(shè)管理體制的創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新機制和創(chuàng)新方法，提出的生態(tài)平衡原理、人與自然和諧相處理念和環(huán)境保護技術(shù)與經(jīng)驗等，可供熱心關(guān)注自然、保護環(huán)境的讀者應(yīng)用及研究參考。該書主要分為六章，包括概述、水環(huán)境與水資源發(fā)展現(xiàn)狀及問題、中國水環(huán)境與水資源保護策略研究、水環(huán)境與水資源保護成功范例、水電資源合理開發(fā)與保護、水生態(tài)環(huán)境建設(shè)等，提出了很多水環(huán)境與水資源保護方面的新觀念、新思維、新策略、新手段、新方法和新管理。

公益廣告是水環(huán)境與水資源保護的重要途徑之一。基于公益廣告概念的界定與特征，水資源保護是公益廣告的重要內(nèi)容之一。水資源公益廣告在于宣傳保護水資源、節(jié)約用水，保護自然生態(tài)環(huán)境。水是人類生存的根本，生活生產(chǎn)都與水有著密切的聯(lián)系。然而隨著工農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，全球水資源已經(jīng)被嚴(yán)重污染，過度開發(fā)地下水導(dǎo)致部分區(qū)域已經(jīng)出現(xiàn)地面塌陷，肆意破壞植被導(dǎo)致水土流失，河流干涸。鑒于水資源對生產(chǎn)生活的重要性，以及當(dāng)前社會環(huán)境中普遍存在著浪費水、污染水的現(xiàn)象，可以通過公益廣告設(shè)計來提升人民節(jié)約用水的意識。有些關(guān)于水資源保護的公益廣告十分直接，將大面積干旱的土地直接通過畫面展示出來，大面積干裂的河床看上去十分駭人;有的則相對婉轉(zhuǎn)，將一條魚放在滴不出水的水龍頭下，暗示如果沒有水源，則人的生存環(huán)境不敢想象;有的從歷史角度入手，對部分地區(qū)數(shù)百年前水資源充沛以及當(dāng)前干涸的情況進行對比，倡導(dǎo)大家節(jié)約用水，保護珍貴的水資源;有的另辟蹊徑，將“人體的80%都是水”作為水資源保護主題，來闡述人類與水資源之間的及緊密關(guān)系?？梢钥闯?，水資源保護主題通過不同的思考方式能夠給人們帶來不同的啟示與感受。水資源保護公益廣告設(shè)計可以通過直接式、取代式、提問式、漸進式、反問式、引導(dǎo)式等方式來進行。如引導(dǎo)式廣告設(shè)計，可以先在廣告中表現(xiàn)水的重要性，自然環(huán)境需要水，如人類需要水、植物需要水、動物需要水，然后展現(xiàn)當(dāng)前全球水資源的現(xiàn)狀，大量正在被污染和浪費，如果沒有水資源，植物會枯萎、動物無法生存、人類瀕臨滅絕，展示人類不珍惜水資源的嚴(yán)重后果;最后提出要珍惜水資源。又如，漸進式廣告設(shè)計.可以在廣告設(shè)計上將保護水、愛護水的內(nèi)容融為一體，通過內(nèi)容、構(gòu)思、視覺表述、情感激發(fā)、思想升華的過程來完成水資源保護的理念傳達。

總的來說，水資源保護公益廣告是一種特殊的藝術(shù)形式，不僅是供人欣賞的藝術(shù)品，更是肩負(fù)著社會公益文化發(fā)展的信息平臺。公益廣告所要傳遞的信息與理念直接影響著社會公眾的價值觀，生態(tài)環(huán)境問題是人類生存的巨大問題，水資源現(xiàn)狀的不斷變化給公益廣告提出了新的要求。水資源保護公益廣告在設(shè)計過程中只有和具體環(huán)境問題相結(jié)合，才能夠深入激發(fā)大眾的環(huán)境保護意識。