黃聰

對(duì)於資本方來(lái)説，手遊的快速增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)本身存在的不確定性以及不可延續(xù)性，使得他們對(duì)於投資手遊公司持謹(jǐn)慎態(tài)度，這也導(dǎo)致中小CP難以生存。

截至2015年，大陸CP（即手遊廠商）仍有超3萬(wàn)家。從表面看，這個(gè)龐大的數(shù)字反應(yīng)了手遊市場(chǎng)的繁榮。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由於大廠商的抱團(tuán)壟斷，CP增速已經(jīng)開(kāi)始放緩。再加上業(yè)內(nèi)過(guò)於追求快錢(qián)，遊戲同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，中小CP更是以每天約20家的速度倒閉。

對(duì)於資本方來(lái)説，手遊的快速增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)本身存在的不確定性以及不可延續(xù)性，使得他們對(duì)於投資手遊公司持謹(jǐn)慎態(tài)度，這也導(dǎo)致中小CP難以生存。

寡頭時(shí)代

2015年，手遊市場(chǎng)份額約為420億元（人民幣，下同），其中騰訊占據(jù)了約50%的份額。再加上網(wǎng)易、崑崙萬(wàn)維、樂(lè)逗、藍(lán)港、暢遊、遊族等大型手遊公司，市場(chǎng)份額被瓜分掉了90%，只剩下10%的份額留給中小手遊公司。近些年，隨著手遊的發(fā)展，産品越來(lái)越多，而好的渠道有限，導(dǎo)致渠道方如騰訊、360、百度等愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，使得CP在整個(gè)手遊生態(tài)圈內(nèi)話語(yǔ)權(quán)漸弱。

按照CP和發(fā)行公司的合作方式來(lái)看，發(fā)行方要付給CP公司代理金和分成預(yù)付款。但從2016年開(kāi)始，發(fā)行方的生存壓力增加，為了保證自己的利益，他們不願(yuàn)意再付給處?kù)断掠蔚腃P公司代理金，這使得中小CP更加難以維繫。某大型遊戲公司投資了一家小型CP公司，一年的時(shí)間內(nèi)，産品一直處?kù)缎薷暮脱邪l(fā)階段，現(xiàn)有資金難以維持公司發(fā)展，只能靠裁員來(lái)保證公司繼續(xù)生存。如果産品持續(xù)不能面市或者上市之後沒(méi)有利潤(rùn)，公司只能面臨解散的命運(yùn)。這種現(xiàn)象在中小型CP中比比皆是。

截至2016年底將會(huì)有接近5000款遊戲上線，市場(chǎng)仍處?kù)稑O度飽和的狀態(tài)。「幾年前，手遊的高回報(bào)率吸引了大批的從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致産能過(guò)剩，而市場(chǎng)是有限的，這必然會(huì)進(jìn)一步加劇中小CP的倒掉。據(jù)我了解，目前每天約有20家中小CP在倒閉?！鼓炒笮瓦[戲公司高管表示。

同質(zhì)化嚴(yán)重

儘管手遊行業(yè)回報(bào)巨大，但很少有CP能夠持續(xù)研發(fā)出熱門(mén)遊戲。Super Cell是一家芬蘭的手遊CP，經(jīng)歷6年的發(fā)展，這家公司被評(píng)為全球最受尊重的遊戲公司?！痘适覒?zhàn)爭(zhēng)》是他們今年新推出的産品，目前全球有一億玩家參與其中。而在爆紅的産品背後，他們砍掉了多款遊戲，這些遊戲的水準(zhǔn)在大陸至少可以列入A級(jí)。對(duì)於産品近乎于偏執(zhí)的追求，使Super Cell成為全球最成功的手遊CP，而放眼大陸手遊CP卻是急於上線，同質(zhì)化嚴(yán)重。

究其原因，業(yè)內(nèi)人士表示：「以《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》為例，它風(fēng)行歐美的時(shí)候，大陸就有300多家團(tuán)隊(duì)開(kāi)始做山寨産品，成都一家CP封閉三週，打造了第一款山寨《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的遊戲叫《全民三國(guó)大戰(zhàn)》。再比如《我叫MT》火爆後，所有CP都在模倣該遊戲，因?yàn)檫@些遊戲已經(jīng)被市場(chǎng)證明有吸金的能力。拋開(kāi)創(chuàng)新能力不説，創(chuàng)新意味著風(fēng)險(xiǎn)，山寨和模倣對(duì)於中小CP來(lái)説是相對(duì)安全的，讓一家中小CP靜下心來(lái)，用三五年的時(shí)間去研發(fā)一款産品，在資金上是不允許的。玩家不會(huì)選擇同質(zhì)化産品，那必然意味著不少産品的死掉，而有限的優(yōu)質(zhì)渠道也會(huì)濾掉大部分山寨産品，這使得中小CP進(jìn)入惡性循環(huán)。」

此外，手遊行業(yè)的大部分從業(yè)者大多抱有賺快錢(qián)的目的，而一款火爆遊戲就可以讓他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)願(yuàn)望，快速山寨快速上線則被看做最佳途徑。

資本遠(yuǎn)離

2015年下半年，特別是第四季度，一些中大型遊戲企業(yè)的倂購(gòu)、融資、上市等資本方面的利好消息頻頻傳出，「泛娛樂(lè)」、「跨界聯(lián)動(dòng)」等新形態(tài)被資本市場(chǎng)所看好。但另一方面，中小企業(yè)為了產(chǎn)品，甚至為了生存所希望得到的融資卻越發(fā)困難，因此才讓不少人頓感「涼意」。上半年一些產(chǎn)品過(guò)億的流水傳奇，吸引了一大批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)投身其中，然而下半年資本市場(chǎng)受到股市的不少影響，逐漸放冷，一些準(zhǔn)備放手一搏的團(tuán)隊(duì)甚至遭遇到投資人撤資，被釜底抽薪，千分之一的存活率讓手遊廠商接連倒下。

紅杉資本是全球著名的投資公司，紅杉中國(guó)的投資組合包括新浪網(wǎng)、阿里巴巴集團(tuán)、酒仙網(wǎng)、萬(wàn)學(xué)教育、京東商城、文思創(chuàng)新、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等。在手遊火爆的初期，他們也曾有過(guò)投資，但現(xiàn)階段他們已經(jīng)不再考慮投資遊戲公司

「一家手遊公司可以因?yàn)橐豢钸[戲而被大眾認(rèn)知，但這只能證明是遊戲的成功而不是公司的成功，這種成功不具備可延續(xù)性。」紅杉中國(guó)投資顧問(wèn)表示。由莉莉絲研發(fā)、中清龍圖發(fā)行的《刀塔傳奇》年流水約21億元，近些年，莉莉絲也一直在靠這款産品實(shí)現(xiàn)盈利，中清龍圖也沒(méi)有再發(fā)行過(guò)如《刀塔傳奇》這般有影響力的産品，而對(duì)於投資方而言，成功的不是兩家公司而是該款産品。紅杉投資的觀點(diǎn)代表了資本方對(duì)大陸手遊行業(yè)的判斷。

對(duì)於資本的遠(yuǎn)離，業(yè)內(nèi)人士表示：「投資機(jī)構(gòu)看重的是回報(bào)率，而手遊公司的市值很難做大，投資人希望投入的1元錢(qián)能有100元的回報(bào)，但顯然手遊公司難以提供這樣的想象空間。目前，大陸手遊公司的確很難從資本方拿到投資?！?/p>