平頂山市文化底蘊深厚。春秋時為應國，應國以鷹為圖騰，古典漢語“應”“鷹”通假，平頂山因此又稱鷹城。長城之祖楚長城遺址、北宋汝官窯遺址、千年古剎風穴寺、香山寺、三蘇園、葉縣明代縣衙等人文景觀，聞名遐邇。一年一度的寶豐馬街書會，綿延700余年不衰，是我國文化史上的一大奇觀，由此寶豐被中國曲協(xié)命名為“曲藝之鄉(xiāng)”，平頂山被命名為“中國曲藝城”。

一、旅游發(fā)展戰(zhàn)略格局確定

平頂山市以其得天獨厚的地理位置、豐富的自然資源、雄厚的工業(yè)基礎以及源遠流長的燦爛文化，備受中外矚目。平頂山自然環(huán)境優(yōu)越，屬暖溫帶大陸性季風氣候，四季分明，氣候溫和，雨量充沛，有沙河、汝河、澧河、甘江河等31條河流，大中型水庫175座，庫容28億立方米。境內(nèi)叢林疊嶂，山巒起伏，國家4A級堯山風景旅游區(qū)、石漫灘國家森林公園、白龜山風景旅游區(qū)、昭平湖風景旅游區(qū)，山明水秀，交相輝映。

2006年到2008年，平頂山市將構建以平頂山城區(qū)為中心支撐、石人山為龍頭帶動的“一心三區(qū)三條線”（即一個中心、三大旅游區(qū)、三條骨干線路）旅游發(fā)展格局；實施“1123”精品工程（即一園一衙二山三寺）：三蘇園、石人山、二郎山、風穴寺、佛泉寺、香山寺，建設一批觀賞性好、文化品位高、參與性強、拉動力大，具有獨占性的旅游大項目。

一個中心：平頂山市（含葉縣城區(qū)）。深度開發(fā)縣衙、山頂公園、金牛山風景石榴園、湛河公園、鷹城廣場、平煤水庫療養(yǎng)院，加快香山寺、生態(tài)園、新城區(qū)環(huán)湖游憩帶的建設，成為區(qū)域旅游中心城市。

一個龍頭：石人山。充分發(fā)揮和突出石人山獨特的山水林旅游資源優(yōu)勢，加大深度開發(fā)力度，將石人山做大做強，成為國內(nèi)山水旅游的著名品牌，我市的一張名片。

三大旅游區(qū)：大石人山旅游區(qū)、石漫灘環(huán)湖旅游區(qū)、泛風穴寺旅游區(qū)。以石人山、二郎山、風穴寺為核心，以周邊景區(qū)（點）為補充，構建山水風光、休閑度假、宗教文化三大旅游區(qū)，將大石人山旅游區(qū)建設成為國內(nèi)著名的山水觀光和生態(tài)休閑養(yǎng)生型品牌旅游區(qū)，把石漫灘環(huán)湖旅游區(qū)建成中原地區(qū)著名的休閑度假旅游勝地，使泛風穴寺旅游區(qū)成為融自然與人文為一體的省內(nèi)外知名的宗教文化旅游區(qū)。

三條骨干線路：西線、南線、北線。西線：平頂山—魯山以山水觀光、溫泉養(yǎng)生和劉姓尋根為主的旅游線；南線：平頂山—葉縣—舞鋼以休閑度假、歷史文化、葉姓尋根為主的旅游線；北線：平頂山—寶豐—郟縣—汝州以文化古跡、宗教文化、民俗探秘、溫泉養(yǎng)生為主的旅游線。

二、平頂山旅游轉(zhuǎn)型的必要性分析

在全球提倡低碳經(jīng)濟，節(jié)能環(huán)保減低高碳能源的消耗的背景下，中國政府也莊重承諾，到2020年單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放量比2005年下降40%～45%。要想實現(xiàn)這樣的目標，資源型城市轉(zhuǎn)型必不可少。于是平頂山市逐漸開始調(diào)整傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結構，進行經(jīng)濟結構轉(zhuǎn)型。由于平頂山市旅游資源相對比較豐富，于是發(fā)展旅游業(yè)成為平頂山市進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、優(yōu)化經(jīng)濟結構，實現(xiàn)低碳發(fā)展的主要舉措之一。但是，在平頂山市發(fā)展旅游業(yè)的過程當中，又出現(xiàn)了與低碳經(jīng)濟相悖的重復開發(fā)，過度開發(fā)等情況。

1.旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級是經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求

旅游已成為社會大眾消費的重要組成，在國民經(jīng)濟中得地位逐步提高；休閑時代的到來，重觀光、輕休閑的滯后旅游發(fā)展觀念以及休閑供求不均衡，市場化程度低，旅游設施利用效益低等嚴重制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此旅游業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。

2.旅游資源均衡開發(fā)是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑

目前，平頂山市的旅游發(fā)展尚處于初級階段，同時，在旅游開發(fā)的過程當中存在著管理不善、經(jīng)營困難、市場萎縮的現(xiàn)象。綜合來看主要存在如下問題：

（1）旅游開發(fā)過度依賴觀光資源。平頂山市的許多人文資源基本停留在文物保護階段，僅立碑說明，沒有進行合理的開發(fā)，缺乏實質(zhì)性的保護，部分人文資源破損現(xiàn)象較為嚴重。對馬街書會等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源缺少市場開發(fā)，導致這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有逐漸消亡的危險。

（2）旅游開發(fā)過度依賴魯山縣、舞鋼市，缺乏對其他縣市的合理規(guī)劃與開發(fā)。例如魯山的堯山自然風景區(qū)、溫泉，舞鋼市的自然風景區(qū)等是眾多旅游者的首選之地。但對其他縣市如葉縣、郟縣等地的自然山水、鄉(xiāng)野農(nóng)村、宗教寺廟、民俗風情等豐富的旅游資源缺少合理而有效的開發(fā)。同時，在已經(jīng)開發(fā)的景點當中，缺乏更深度的利用，例如魯山溫泉等自然資源。

（3）過度依賴現(xiàn)狀，深度開發(fā)不足。除堯山風景區(qū)外，平頂山市的旅游景點中缺乏在國內(nèi)有知名度和影響力的景區(qū)。同時，堯山風景區(qū)現(xiàn)在也面臨著部分接待設施老化、產(chǎn)品過于陳舊、旅游市場萎縮的等不利局面。

3.旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級是加快旅游發(fā)展的必要途徑

旅游活動的開展在帶給當?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展的同時，也不可避免的帶來了一些副作用，過度的旅游活動導致環(huán)境破壞的同時，也導致旅游資源嚴重破壞。平頂山市旅游活動開展對旅游資源的破壞，主要表現(xiàn)在旅游資源生態(tài)系統(tǒng)功能退化、景區(qū)環(huán)境污染嚴重、旅游景區(qū)傳統(tǒng)文化風俗遭到?jīng)_擊三個方面。

一是旅游資源生態(tài)系統(tǒng)功能退化。尤其是五一、十一等重要的節(jié)假日，景區(qū)的游客數(shù)量劇增，超過了景區(qū)的環(huán)境承載力。二是景區(qū)環(huán)境污染嚴重。伴隨著旅游活動開展的同時，景區(qū)的環(huán)境污染日益嚴重，已成為旅游資源的隱形殺手。三是旅游景區(qū)傳統(tǒng)文化風俗遭到?jīng)_擊。當?shù)鼐用竦乃枷胗^念相對趨于保守。但是隨著旅游活動的開展，旅游景區(qū)帶來的巨大效益，給當?shù)鼐用袼枷胗^念帶來巨大的轉(zhuǎn)變。在一部分人通過旅游服務業(yè)富裕起來后，帶動大量的當?shù)仄渌艘劳新糜钨Y源也搞起旅游服務業(yè)。這樣既增加了經(jīng)濟收入，又提高了生活水平。但是，我們也應當看到，一些當?shù)鼐用裨陂L期生活過程自發(fā)形成的、帶有濃郁地特色的傳統(tǒng)文化風俗遭到了市場經(jīng)濟的猛烈沖擊。長此以往，一些傳統(tǒng)的民俗如魯山縣的鼓兒詞、寶豐縣的提線木偶、舞鋼市的軋琴、魚燈花社等面臨著消亡的危險。

三、平頂山旅游轉(zhuǎn)型的可行性分析

1.旅游資源開發(fā)帶來的后發(fā)優(yōu)勢

平頂山市作為一個資源型城市，除了煤炭、鋼鐵等，還擁有優(yōu)美的自然風光和豐厚燦爛的文化遺存，特別是八百里伏牛最美的山——堯山、世界第一大佛、漢唐皇家溫泉和夏季漂流玩水項目，深受廣大游客的青睞。隨著平頂山豐富的旅游資源不斷開發(fā)、推廣，一個令人耳目一新的平頂山逐漸被世人認識、發(fā)現(xiàn)?！吧衿鎴蛏?，中原大佛，觀音祖庭，近悅遠來”的旅游形象和“山、佛、湯”特色旅游產(chǎn)品逐漸為國內(nèi)旅游界接受，把平頂山建設成為海內(nèi)外知名旅游目的地的宏偉目標越走越近，平頂山旅游漸入佳境。平頂山市地處伏牛山生態(tài)旅游黃金位置，坐擁國內(nèi)最好的山水溫泉帶，具有世界級的旅游資源稟賦，其中，“佛山湯”是平頂山市的頂級旅游資源，堯山-中原大佛景區(qū)為國家級風景名勝、國家5A級旅游區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家級自然保護區(qū)。堯山的奇峰、怪石、山花、紅葉、飛瀑、溫泉、云海、森林、珍禽、異獸及人文景觀構成了完整的風景體系。專家評價具有華山之險、峨嵋之峻、張家界之美、黃山之秀，可謂“中原獨秀”?！爸性蠓鹗鞘澜缱罡叩姆鸾淘煜?，大佛總高208米，吉祥金鐘凈重116噸，是載入《吉尼斯世界紀錄大全》的世界最大外擊青銅鑄鐘?！暗菆蛏?、拜大佛、沐神湯”已經(jīng)成為全省旅游的特色產(chǎn)品、“黃金產(chǎn)品”。平頂山市旅游項目及基礎設施建設可謂碩果累累。2012年全市在建旅游旅游大項目33個，項目總額179.8億元，改變過去旅游項目單一、旅游內(nèi)容分割的局面。“2013年，平頂山市共接待海內(nèi)外游客2910萬人次，同比增長15%；實現(xiàn)旅游總收入138億元，同比增長16%。”2014年，平頂山旅游將圍繞“形象定位、營銷重點、主要市場、旅游專列”四個方面開展工作，聘請行業(yè)領先組織著手編制并實施《平頂山市旅游目的地形象推廣和營銷綱要》，推進旅游目的地品牌建設。在產(chǎn)品營銷方面，按照保大舍小的原則，重點關注能夠面向全國市場的“山、佛、湯及水上項目”，充實四季旅游產(chǎn)品體系，鼓勵旅游企業(yè)拓展省內(nèi)及周邊市場。綜合采用各類營銷手段，組織多種營銷活動，實現(xiàn)多層次營銷；繼續(xù)緊貼北京市場，同時尋找天津市場機會，繼續(xù)拓展河北市場，建立京津冀客源區(qū)域，達到效益最大化。“在旅游專列方面，我們將優(yōu)先從北京組織旅游專列，不放松其他市場的專列開行，全年力爭開行5趟專列，初步形成北京專列的客源組織聯(lián)盟?！?/p>

2.交通格局不斷完善帶來的新變化

旅游交通的便利程度不僅是開發(fā)旅游資源和建設旅游地的必要條件，其還直接影響著旅游者對旅游目的地的選擇。平頂山市位于河南省中南部，區(qū)位優(yōu)勢明顯，地處京廣和焦枝兩大鐵路干線之間，橫貫市區(qū)的洛寶鐵路銜接這兩條大動脈，周邊有三個航空港，其中新鄭國際機場距市區(qū)僅100公里，許平南、南洛高速穿境而過，鄭石高速已全面貫通，太澳高速公路即將建成。

3.旅游產(chǎn)品結構調(diào)整帶來的新契機

平頂山作為我省重要的旅游目的地，平頂山的夏季游一直很火，“游堯山、拜大佛、浴溫泉”黃金組合產(chǎn)品既受旅行商的青睞，也為廣大游客鐘愛，市場熱度持續(xù)不減。2011年，玩水項目又使這一黃金組合產(chǎn)品更加豐富。堯山大峽谷漂流、碾盤山極速回旋漂流、軍事秘洞仙境漂流和森海灣水上樂園，以極強的參與性、體驗性、刺激性吸引了大批游客，成為我省玩水產(chǎn)品的新寵，讓平頂山的夏季旅游火上加火。

參考文獻：

[1]李周名.河南省平頂山市旅游資源可持續(xù)發(fā)展研究[D].北京林業(yè)大學，2010.

作者簡介：趙盼，碩士，平頂山教育學院講師。