白海霞

摘要：在分析相關文獻基礎上，總結旅游城鎮(zhèn)化與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動機理，包括旅游城鎮(zhèn)化為旅游產(chǎn)業(yè)融合提供市場需求和載體，旅游產(chǎn)業(yè)融合能提升城鎮(zhèn)化發(fā)展的質(zhì)量和效益。在產(chǎn)業(yè)融合視角下，提出旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展的對策建議：建立健全旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合支撐體系，加強旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；旅游城鎮(zhèn)化；產(chǎn)業(yè)基礎

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：2095-3283（2016）07-0069-02

一、相關文獻綜述

對旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究主要從以下幾個方面展開：1.旅游產(chǎn)業(yè)的融合機理。楊穎認為，旅游產(chǎn)業(yè)融合的動因包括旅游的體驗性、閑暇的二重性以及企業(yè)利潤最大化追求；徐虹對旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙進行了分析，她認為產(chǎn)業(yè)融合的障礙分為制度障礙、能力障礙和需求障礙。2.旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑與模式。麻學鋒提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合的4種模式，即資源融合、技術融合、市場融合和功能融合。劉志勇以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，指出兩者在旅游商品開發(fā)、旅游項目策劃、旅游營銷3個方面找到融合切入點。姚潔以紅色旅游與體育旅游資源融合開發(fā)為例，利用資源“捆綁”拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進我國旅游業(yè)的快速可持續(xù)性發(fā)展。3.融合效應。趙黎明認為，旅游相關產(chǎn)業(yè)通過與旅游業(yè)的“聯(lián)姻”增加了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的功能置換與創(chuàng)新。陸林對安徽蕪湖方特歡樂世界通過現(xiàn)代高科技手段和藝術的結合，對打造融合化主題公園進行了探析，指出科技與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意融合能滿足不同年齡段群體的市場需求。

此外，還有學者從產(chǎn)業(yè)融合的概念與內(nèi)涵、融合類型與范式、旅游產(chǎn)業(yè)融合下的企業(yè)經(jīng)營管理和新產(chǎn)品開發(fā)等多個方面進行了研究，在微觀和宏觀層面均有涉及，研究方法多以定性研究為主，同時也注重結合具體案例進行實證研究。已形成了一定的理論體系，伴隨著新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生和多行業(yè)交叉帶來的運營管理問題，需要加強從旅游產(chǎn)業(yè)鏈的高度進行旅游產(chǎn)業(yè)的運營管理體系研究。

二、旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展的互動機理

（一）旅游城鎮(zhèn)化為旅游產(chǎn)業(yè)融合提供市場需求和載體

產(chǎn)業(yè)融合本身是一個動態(tài)發(fā)展、極為復雜的過程，各地區(qū)因自身的資源、區(qū)位條件、經(jīng)濟基礎、市場環(huán)境、技術優(yōu)勢、地方特色等不同，旅游業(yè)關聯(lián)的方式、融入的路徑必然不一樣。旅游產(chǎn)業(yè)的融合必須具備一定的前提要素條件，旅游城鎮(zhèn)作為產(chǎn)業(yè)融合的沃土，優(yōu)質(zhì)化的城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構和多樣化的功能形態(tài)可以為旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展打下基礎，在城鎮(zhèn)化發(fā)展較快的我國東部地區(qū)，產(chǎn)業(yè)的融合度和融合發(fā)展的效益更高，因此，加快旅游城鎮(zhèn)的健康發(fā)展可以提升產(chǎn)業(yè)融合的質(zhì)量。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以促進城鎮(zhèn)化建設與旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動融合。當前，我國很多地方只注重旅旅游景區(qū)的開發(fā)，而忽略了以城鎮(zhèn)為載體的各種配套設施和城鎮(zhèn)化綜合水平的提高。出現(xiàn)了游客普遍反映的“景色很好，城鎮(zhèn)很糟”的狀況，最終旅游地的美麗風景還因當?shù)仃惻f的城鎮(zhèn)化服務和水平打了折扣。需要明確的是，城鎮(zhèn)是旅游業(yè)發(fā)展最有效的依托，能夠更好地為旅游發(fā)展提供良好的保障。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)融合能提升城鎮(zhèn)化發(fā)展的質(zhì)量和效益

首先，旅游產(chǎn)業(yè)具有關聯(lián)度大、綜合性強和產(chǎn)業(yè)交叉相互滲透強的特征，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以極大地促進各種綜合產(chǎn)業(yè)在城鎮(zhèn)形成集聚和規(guī)模效應，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集聚可以帶動區(qū)域城鎮(zhèn)化的向外擴張和人口的聚集，能夠促進城鎮(zhèn)化經(jīng)濟的巨大發(fā)展。其次，旅游產(chǎn)業(yè)一向被稱為環(huán)保產(chǎn)業(yè)，對環(huán)境污染較少，資源破壞小，綠色化特征顯著，在一些生態(tài)環(huán)境敏感度較高、工業(yè)化難以快速推進的地區(qū)，旅游業(yè)和諧發(fā)展更加有利于區(qū)域環(huán)境保護和資源合理利用。旅游產(chǎn)業(yè)的融入可使新型城鎮(zhèn)化建設更加注重環(huán)境保護和生態(tài)涵養(yǎng)。這與新型城鎮(zhèn)化建設所要求的生態(tài)宜居、環(huán)境友好相一致。第三，城市文化是城鎮(zhèn)化發(fā)展的命脈，旅游產(chǎn)業(yè)的融入可使新型城鎮(zhèn)化建設更加注重城市文化內(nèi)涵的挖掘與傳承。文化歷史弘揚和傳承是一個城市的靈魂，各個城鎮(zhèn)都在努力發(fā)掘自己的城鎮(zhèn)文化和民族文化，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以將城鎮(zhèn)文化與產(chǎn)業(yè)結合起來，在促進城鎮(zhèn)文化保護的同時發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。第四，旅游產(chǎn)業(yè)的融合廣泛滲透到各個領域，各行各業(yè)必將產(chǎn)生新的就業(yè)市場需求，可以給當?shù)鼐用駧砀嗟木蜆I(yè)機會。對增加地區(qū)居民收入和提升生活質(zhì)量的作用顯著。總之，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能極大地促進城鎮(zhèn)化發(fā)展，作為單一的旅游產(chǎn)業(yè)來說，在當前的發(fā)展中存在著諸多不穩(wěn)定因素，一旦遇到突發(fā)狀況，造成游客銳減和旅游經(jīng)濟不景氣，必將對旅游城鎮(zhèn)帶來巨大影響，因此，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化業(yè)態(tài)，促進旅游產(chǎn)業(yè)分散向各種產(chǎn)業(yè)的融合，有利于帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也便于實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。

三、產(chǎn)業(yè)融合視角的旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展對策建議

（一）建立健全旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合支撐體系

旅游城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)融合是多種要素在空間集聚的結果，因此，旅游城鎮(zhèn)所在地政府要加大吸引各種要素的力度，積極利用人才、資金、技術、信息等資源促進傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟向現(xiàn)代的融合化經(jīng)濟發(fā)展，落后地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢要盡快向產(chǎn)品優(yōu)勢轉換，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以核心企業(yè)為基礎，通過實施優(yōu)惠政策培育核心企業(yè)，使其成為旅游城鎮(zhèn)的中堅力量，帶動以旅游產(chǎn)業(yè)鏈為依托的上下游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。尤其在一些產(chǎn)業(yè)相對單一落后的旅游城鎮(zhèn)，需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈促進特色品牌的形成，借助獨特的品牌優(yōu)勢向旅游城鎮(zhèn)聚集，促進產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，提高城鎮(zhèn)的綜合競爭力。不斷加強旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需從以下方面入手：1.健全區(qū)域內(nèi)的教育、金融、科研、中介等服務機構，強化關聯(lián)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展，實現(xiàn)信息技術、生產(chǎn)要素的共享。2.實施產(chǎn)業(yè)興城戰(zhàn)略，通過以旅游業(yè)為主導的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來帶動相關前向和后向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.加快旅游交通網(wǎng)絡和區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡化交通的建設。4.通過優(yōu)惠的引資政策吸引投資者向旅游為主導的融合化產(chǎn)業(yè)投資。

（二）加強旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)的融合是一個復雜的過程，必須找到旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)真正的融合“交叉點”。從政府層面來說，需要在體制改革和機制創(chuàng)新方面做出突破，加強管理體制和運行機制的對接，在旅游城鎮(zhèn)化的布局規(guī)劃方面，要做好兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的功能布局和空間優(yōu)化，不斷完善產(chǎn)業(yè)政策和地方性法規(guī)，有計劃、有組織地實施好兩大產(chǎn)業(yè)的融合工程。在旅游城鎮(zhèn)建設層面，要從總體上強化品牌戰(zhàn)略意識，當前旅游市場的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品競爭演變成品牌競爭，旅游業(yè)只有不斷開拓新產(chǎn)品和新市場，才能滿足顧客的需求。通過與文化產(chǎn)業(yè)的融合，擴大自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模，政府通過不斷加大對旅游企業(yè)品牌化整合力度，重點發(fā)展一批擁有自主知識產(chǎn)權、創(chuàng)新能力、核心競爭力強的旅游產(chǎn)業(yè)品牌，從而在旅游城鎮(zhèn)空間上形成產(chǎn)業(yè)集聚。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的營銷方面，必須堅持以市場為導向，營造好的市場環(huán)境和發(fā)展投資環(huán)境，尤其注重開發(fā)弘揚地方特色文化，大力發(fā)展網(wǎng)絡營銷，通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介，提高文化旅游知名度。

（三）實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合

休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)在新的歷史時期相結合的一種新型農(nóng)業(yè)，以農(nóng)業(yè)資源為核心，旅游業(yè)為附屬的旅游與農(nóng)業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)。作為新型旅游城鎮(zhèn)，在規(guī)模不斷拓展過程中，城鎮(zhèn)的功能結構逐漸發(fā)生變化，從旅游城鎮(zhèn)的綠色化和生態(tài)化發(fā)展角度出發(fā)，郊區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以豐富旅游城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)構成，將產(chǎn)業(yè)轉移至郊區(qū)和鄉(xiāng)下，促使更多的農(nóng)民增收。從全國來看，由于休閑農(nóng)業(yè)在地域上的分布不均，地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展不平衡和資源分布的差異，導致不同地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展存在較大差異。因此，休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營需要結合具體的發(fā)展類型采用合適的組織形式，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結合的組織模式，建立各方利益聯(lián)結機制，從旅游城鎮(zhèn)發(fā)展的可持續(xù)角度出發(fā)，采取政府主導開發(fā)的模式，考慮到具體經(jīng)營方面，通過一些有資金、實力和技術優(yōu)勢的龍頭企業(yè)來促進旅游業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)的進一步融合和壯大，與此同時，發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)區(qū)與示范區(qū)的輻射帶動作用，構建新型休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造生產(chǎn)標準化、經(jīng)營集約化、服務規(guī)范化、功能多樣化的現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)群。通過休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的良好對接極大地促進旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構、空間格局和城鎮(zhèn)化質(zhì)量的整體提高。

綜上所述，旅游城鎮(zhèn)化的發(fā)展有別于傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化形式，要更好地促進旅游城鎮(zhèn)的可持續(xù)健康發(fā)展，需要構建合理的產(chǎn)業(yè)基礎，從旅游城鎮(zhèn)的實際出發(fā)，通過旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和休閑農(nóng)業(yè)的融合是實現(xiàn)城鎮(zhèn)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)基礎，而產(chǎn)業(yè)支撐體系的建立也是保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。

[參考文獻]

[1]張廣海，包烏蘭托亞.我國休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化及其模式研究[J].經(jīng)濟問題探索，2012（10）：30-34.

（責任編輯：張彤彤 梁宏偉）