李光斗

隨著中國經(jīng)濟下行壓力的增加，供給側(cè)改革成為新經(jīng)濟的靈丹妙藥。但勞動力、土地和資源、資金的供給有限，科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的供給愈加稀缺，供給側(cè)改革將引發(fā)新一輪中產(chǎn)階級消費升級，健康產(chǎn)業(yè)，娛樂產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)將帶來新的商業(yè)機會。

所謂中產(chǎn)階級是指社會地位和消費水平都處于社會中間水平的群體。他們大多受過良好的教育，有著穩(wěn)定的收入來源。這一群體的發(fā)展壯大，是社會最積極的穩(wěn)定力量。

中產(chǎn)階級的消費觀是以質(zhì)量為導(dǎo)向的，與低收入者追求低質(zhì)低價相比，這種消費觀更會引領(lǐng)社會風尚，因為追求更好的生活品質(zhì)本來就是人類的本質(zhì)需求。但一直以來，中產(chǎn)階級的價值并沒有得到應(yīng)有的重視。近兩年，中國人買空了日本的馬桶蓋、電飯鍋，甚至連300元一公斤的日本大米也不放過。

中產(chǎn)階級是海外購物的主力人群，但把他們送上海淘之路的卻是淘寶思維。以無底線的低格賣無底線的產(chǎn)品導(dǎo)致低質(zhì)國貨大行其道，高溢價產(chǎn)品銷量斷崖式下滑，以至于中產(chǎn)階級需求得不到滿足只好海淘，大把的鈔票撒向了國外市場。

中產(chǎn)階級的海淘現(xiàn)象引起了政府的高度重視，2016年全國“兩會”前后，供給側(cè)改革、工匠精神紛紛被提及。面對中產(chǎn)階級的消費需求，消費市場面臨洗牌，一個新的中產(chǎn)消費時代即將到來，眾多生活消費品面臨著升級。

長期以來，中國經(jīng)濟依靠高投資帶來的GDP快速增長已經(jīng)難以維持。這些投資更多集中在能源和“鐵工基”等第一、第二產(chǎn)業(yè)，但第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴重跟不上居民的消費需求。供給側(cè)改革和重建工匠精神是一種矯枉與糾偏，同時會拉動健康、娛樂、體育和旅游等以中產(chǎn)階級為目標人群的消費升級。例如，體育產(chǎn)業(yè)在中國的經(jīng)濟價值一直未被完全開發(fā)，但在美國，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是汽車產(chǎn)業(yè)的三倍，約5萬億美元。體育產(chǎn)業(yè)不僅包括體育產(chǎn)品還包括與體育有關(guān)的各種服務(wù)，大眾體育產(chǎn)業(yè)在中國的產(chǎn)值始終沒有被完全開發(fā)。這兩年開始熱鬧起來的馬拉松，其實是中產(chǎn)階級體育消費升溫的一個信號。

健康產(chǎn)業(yè)是另一個未來被看好的潛力行業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)是包括醫(yī)藥產(chǎn)品、保健產(chǎn)品和與人類身體健康有關(guān)的服務(wù)，當然也包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和綠色無污染食品的生產(chǎn)。在美國，健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)是美國的第一大產(chǎn)業(yè)，占GDP比重高達16.9%，在中國健康產(chǎn)業(yè)卻剛剛起步，硬件設(shè)施有待完善，健康服務(wù)業(yè)亟待更深入的開放。

休閑度假旅游是未來第三大最有市場潛力的產(chǎn)業(yè)，2015年我國出境游游客暴增可以說明旅游產(chǎn)業(yè)未來具有很大的開發(fā)價值。中國人為出國游貢獻大筆資金，成各國旅游業(yè)爭搶的“香餑餑”。但國內(nèi)旅游市場受景區(qū)自身條件和國家節(jié)假日政策的影響，競爭不完全消費者也不滿意，導(dǎo)致中產(chǎn)階級對境外游趨之若鶩。

未來另一個值得關(guān)注的是電影和文化娛樂行業(yè)，電影和娛樂行業(yè)是“口紅效應(yīng)”最為顯著的行業(yè)，經(jīng)濟的蕭條期正是電影和娛樂產(chǎn)業(yè)大展拳腳的好時機。

茅臺近日表示，其目標群體已瞄準龐大的中產(chǎn)階級，無獨有偶，迪士尼、麥當勞、資生堂也開始瞄準中產(chǎn)階級家庭。似乎瞄準中產(chǎn)階級已經(jīng)不僅是消費群體定位的問題，而成了一句廣告口號，一種品質(zhì)消費的象征和標榜。

（作者系中央電視臺品牌顧問、品牌戰(zhàn)略專家）