摘要：指出了皖南區(qū)域的旅游資源豐富，其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的新安醫(yī)學(xué)文化和豐富的中藥資源，為發(fā)展養(yǎng)生保健旅游提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。基于目前國(guó)內(nèi)對(duì)中醫(yī)藥保健旅游消費(fèi)市場(chǎng)的需求，同時(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于起步階段，中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的發(fā)展前景廣闊。從可行性分析、資源整合、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新、專業(yè)人才培養(yǎng)等方面提出了開(kāi)發(fā)思路，以促進(jìn)皖南區(qū)域養(yǎng)生保健旅游事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游；發(fā)展；開(kāi)發(fā)思路；皖南區(qū)域

中圖分類號(hào)：F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16749944（2016）07019404

1 引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，養(yǎng)生保健與旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)家在一些相關(guān)文件中重點(diǎn)指出要大力發(fā)展健康文化和旅游產(chǎn)業(yè)，整合養(yǎng)生保健旅游資源，形成一批健康旅游服務(wù)產(chǎn)品。

2 中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的內(nèi)涵

養(yǎng)生保健旅游市場(chǎng)作為旅游活動(dòng)的一個(gè)新興市場(chǎng)，近年來(lái)得到了旅游休閑研究領(lǐng)域日益廣泛的關(guān)注。加拿大旅游委員會(huì)提出把消費(fèi)者對(duì)保健和養(yǎng)生的需求與旅行、休閑和娛樂(lè)這些旅游產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)就是養(yǎng)生保健旅游（health and wellness tourism，簡(jiǎn)稱HWT）[1]。在中國(guó)，養(yǎng)生一詞最早見(jiàn)于《莊子》內(nèi)篇，其曰：“養(yǎng)生”就是用各種手段來(lái)保養(yǎng)、養(yǎng)護(hù)生命，以達(dá)到延年益壽目的[2]。《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《道德經(jīng)》、《易經(jīng)》等中醫(yī)藥養(yǎng)生學(xué)思想深入人心、根深蒂固。結(jié)合國(guó)內(nèi)外各位學(xué)者的定義，筆者將中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游定義為： 以我國(guó)特有的中醫(yī)藥優(yōu)質(zhì)資源為基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為依托，融入現(xiàn)代旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，緊密圍繞養(yǎng)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健為主題，將中醫(yī)藥與旅游相結(jié)合的一種新型旅游形式。

3 皖南區(qū)域中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游發(fā)展研究

皖南區(qū)域，即安徽省長(zhǎng)江以南低山丘陵區(qū)，面積約3.65萬(wàn)km2，行政區(qū)域包括馬鞍山、蕪湖、宣城、銅陵市的部分地區(qū)，以及池州和黃山六市。地處亞熱帶，地貌類型復(fù)雜多樣，人文薈萃，自然和人文旅游資源豐富，是安徽省的旅游中心。該區(qū)域內(nèi)有著豐富的中醫(yī)藥資源和深厚的新安醫(yī)學(xué)文化，形成了獨(dú)特的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游優(yōu)勢(shì)。

3.1 皖南區(qū)域發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的資源分析

皖南區(qū)域具有豐富的自然與人文的養(yǎng)生保健旅游資源，各類資源組合合理，其中中醫(yī)藥旅游資源特色明顯（表1）。

3.2 皖南區(qū)域發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的可行性分析

隨著人口老齡化與“亞健康”現(xiàn)象的日漸普遍，人們的健康意識(shí)也日益增強(qiáng).強(qiáng)勁的養(yǎng)生保健需求，龐大的客源市場(chǎng)，巨大的旅游潛力，為皖南區(qū)域發(fā)展養(yǎng)生保健旅游提供了可能性。

3.2.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，可進(jìn)入性強(qiáng)

皖南區(qū)域位于安徽省南端，北接皖江城市帶，東臨江蘇浙江發(fā)達(dá)區(qū)域。自古就是“三省通衢”之地， 區(qū)內(nèi)鐵路和公路交通比較發(fā)達(dá)[1]。黃山機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通近20條國(guó)內(nèi)航線，蕪宣機(jī)場(chǎng)正在建設(shè)。交通可進(jìn)入性日益得到改善。而該區(qū)的客源市場(chǎng)，主要集中在省內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)。并擁有少量的境外客源，旅游者消費(fèi)能力強(qiáng)，且出游率高。這樣的區(qū)位和客源條件，非常有利于發(fā)展養(yǎng)生保健旅游。

3.2.2 各類人群對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游市場(chǎng)的需求強(qiáng)勁

皖南區(qū)域旅游客源地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平的提高；社會(huì)人口的迅速老齡化；亞健康人群的增多；近年來(lái)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在國(guó)際市場(chǎng)的走俏。這些因素都醞釀出各類人群對(duì)養(yǎng)生保健的強(qiáng)烈訴求，為皖南區(qū)域發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游奠定了基礎(chǔ)。見(jiàn)筆者對(duì)這些市場(chǎng)需求進(jìn)行了細(xì)分和特征分析（表2）。

3.3 皖南區(qū)域發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的挑戰(zhàn)分析

皖南區(qū)域發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游雖然具有優(yōu)勢(shì)，但也面臨諸多問(wèn)題與不足，具體如下。

3.3.1 中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的宣傳力度不夠

中醫(yī)中藥養(yǎng)生保健旅游作為一種新興旅游產(chǎn)品，在公眾中的推廣力度都有欠缺。于東東在《皖南區(qū)域中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)狀調(diào)查研究》一文中的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有24.9%的人表示中醫(yī)藥保健旅游有所了解，有75.9%的人不了解。由此可見(jiàn)，大多數(shù)旅游消費(fèi)者缺乏了解。中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的宣傳力度不夠。

3.3.2 中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游資源開(kāi)發(fā)與利用不足，缺乏特色與創(chuàng)新

首先，皖南區(qū)域的中醫(yī)藥資源雖然富集，但布局分散且缺乏系統(tǒng)聯(lián)系與規(guī)劃。一些現(xiàn)存的中醫(yī)藥遺跡開(kāi)發(fā)與利用不足，中醫(yī)藥優(yōu)秀文化在旅游業(yè)中的影響力還遠(yuǎn)未發(fā)揮出來(lái)[3]。其次，皖南區(qū)域旅游業(yè)雖然發(fā)達(dá)，但旅游產(chǎn)品較少涉及中醫(yī)藥養(yǎng)身保健旅游領(lǐng)域?，F(xiàn)有的養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品，例如傳統(tǒng)度假村，溫泉療養(yǎng)等，開(kāi)發(fā)模式單一，創(chuàng)新思路較少。中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的與創(chuàng)融入與創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也未能形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

3.3.3 中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游專業(yè)人才匱乏

中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游屬于新興旅游產(chǎn)業(yè)，目前皖南區(qū)域的相關(guān)發(fā)展尚處于萌芽階段，缺乏既懂得中醫(yī)藥知識(shí)又精通養(yǎng)生保健的綜合性、復(fù)合型旅游人才。筆者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前全國(guó)各大高校的旅游專業(yè)人才培養(yǎng)多以旅游管理、酒店管理為主。中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游專門人才的培養(yǎng)機(jī)制和模式尚屬于空白。

3.3.4 有關(guān)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的相關(guān)法律法規(guī)政策缺失

目前皖南區(qū)域尚未出臺(tái)專門針對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，也未制定行業(yè)規(guī)范，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的相關(guān)立法基本處于空白狀態(tài)，中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游者的權(quán)益無(wú)法得到法律的保障。在一定程度上制約了其發(fā)展[3]。

4 皖南區(qū)域中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的開(kāi)發(fā)思路

4.1 加大政策扶持與市場(chǎng)引導(dǎo)，大力進(jìn)行宣傳推廣

政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)制訂相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針政策，加強(qiáng)市場(chǎng)引導(dǎo)，重視中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游的發(fā)展。旅游市場(chǎng)方面要加大宣傳力度，建立中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游推廣平臺(tái)。開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)，確保皖南區(qū)域的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游快速發(fā)展。

4.2 將中醫(yī)藥養(yǎng)生保健資源與旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合

要快速發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游，就必須加強(qiáng)皖南區(qū)域中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)結(jié)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托中醫(yī)藥特色資源優(yōu)勢(shì)，提升現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量，整合中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游資源，積極開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新多元化、多層次的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品。

（1）旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)包含食、住、行、游、購(gòu)、娛6大環(huán)節(jié)。要將中醫(yī)藥元素融合到養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和組合中，見(jiàn)表3。

（2）針對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健需求市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出具有特色的深層次、多元化的系列養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品的（表4）。

4.4 利用現(xiàn)有中醫(yī)藥教育資源，培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專門人才

中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游專業(yè)人才缺乏是制約中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。這類專門人才，必須既了解中醫(yī)藥知識(shí)，又要有旅游服務(wù)技能的，且各方面綜合素養(yǎng)都較好，才能肩負(fù)起向旅游者介紹、宣傳、推廣中醫(yī)文化的使命[4]。在人才培養(yǎng)上，可從以下幾個(gè)方面著手：①大力加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)，建立中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提升現(xiàn)有從業(yè)人員的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識(shí)水平。②構(gòu)建良好的人才引進(jìn)機(jī)制，搭建中醫(yī)藥人才交流平臺(tái)，加強(qiáng)區(qū)域間合作與交流。③在高等院校開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游專業(yè)，實(shí)施復(fù)合型人才培養(yǎng)模式。④推進(jìn)行業(yè)賽評(píng)活動(dòng)，積極開(kāi)展以中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游為主題的行業(yè)比賽。以賽促學(xué)、以賽代訓(xùn)，促進(jìn)此類人才專業(yè)知識(shí)水平的完善和提高。

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Abstract： The area of the South Anhui is rich in tourism resources and the tourism development is relatively mature.This area has a long history of Xin'an Medicine Culture and rich resources of traditional Chinese medicine， which provides a solid foundationfor the development of health care tourism.The health care tourism of traditional Chinese medicine has a bright future based on the current domestic consumption demand for it. But at the present stage，its Chinese medicine health tourism industry chain is not mature. The author attempts to integrate the development of health tourism from the feasibility analysis，resources integration， development and innovation， professional personnel training and other aspects of the integration of traditional Chinese Medicine which can promote the development of the regional health care Tourism.

Key words： the South Anhui Area； traditional Chinese medicine health care tourism；development research；development ideas