郭楠楠

摘 要：我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展十分迅速，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均推出了具有獨(dú)家特色的、形式多種多樣的綜藝節(jié)目，并且節(jié)目的數(shù)量呈直線上升趨勢(shì)，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的興起和風(fēng)行引起了人們的廣泛關(guān)注和討論，本文就從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的產(chǎn)生背景入手進(jìn)行闡述，分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性以及未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供一些有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝；特征；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）23-0123-01

近年來(lái)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛介入影視節(jié)目制作行業(yè)，國(guó)內(nèi)幾家著名的視頻平臺(tái)如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、百度視頻等不再滿(mǎn)足只是轉(zhuǎn)播各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，將目光投向自制綜藝，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展與創(chuàng)新，目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目已擁有了相當(dāng)規(guī)模的收視人群，視頻網(wǎng)站完成了從播放平臺(tái)向生產(chǎn)平臺(tái)轉(zhuǎn)化的完美變身。2014年堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模初現(xiàn)，2015年視為網(wǎng)絡(luò)綜藝的蛻變之年，綜藝節(jié)目不但在數(shù)量上有了更高的突破，在制作質(zhì)量上也有很大的飛躍，取得了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額，并且受到了更多好評(píng)。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展背景

縱觀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展史，它能夠異軍突起，主要有以下幾點(diǎn)因素：（1）國(guó)家廣電總局出臺(tái)的“限娛令”對(duì)各大衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目時(shí)間、頻次進(jìn)行了限制，娛樂(lè)節(jié)目紛紛推至非黃金時(shí)段播出，在一定程度上限制了電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，同時(shí)給網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目的誕生帶了了契機(jī)。（2）視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期以來(lái)的播放平臺(tái)的性質(zhì)總是局限于電視臺(tái)的控制，高昂的版權(quán)購(gòu)置費(fèi)用致使視頻網(wǎng)站不得不尋求其他的發(fā)展，并且即使買(mǎi)來(lái)了版權(quán)也會(huì)造成千網(wǎng)一面的情況，電視、網(wǎng)絡(luò)播出的內(nèi)容都一樣，很難鞏固住收視人群；視頻網(wǎng)站沒(méi)有自己的特色，一直在追尋電視臺(tái)的腳步，缺乏自身品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)中就缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要尋發(fā)展就得有創(chuàng)新，為了自己獨(dú)特的品牌形象，各大網(wǎng)站紛紛推出自己制作的節(jié)目，以節(jié)目來(lái)標(biāo)榜網(wǎng)站，具化自身品牌形象，以便形成差異性競(jìng)爭(zhēng)。（3）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的年輕觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了使用電腦、手機(jī)、平板等終端為主的娛樂(lè)模式，大部分的年輕人已經(jīng)不再守著電視看節(jié)目，上網(wǎng)成為了更加便捷的娛樂(lè)觀看方式，并且由于網(wǎng)絡(luò)的自帶存儲(chǔ)功能，觀眾觀看節(jié)目更加自由，不受時(shí)間限制，更加受到年輕觀眾的喜愛(ài)與推崇。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是一個(gè)更加自由、開(kāi)放的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)引領(lǐng)潮流發(fā)展的平臺(tái)，各式網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的興起躥紅都受益于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也吸收著越來(lái)越多的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一大特點(diǎn)就是大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，無(wú)論在脫口秀、真人秀、訪談節(jié)目還是盤(pán)點(diǎn)總結(jié)的節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言大行其道，不僅拉近了網(wǎng)絡(luò)與受眾的距離，所產(chǎn)生的節(jié)目效果也是被網(wǎng)民所津津樂(lè)道的；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作風(fēng)格更加詼諧幽默，主持風(fēng)格也十分活潑，看慣了電視節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)、莊重，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的輕松氛圍給觀眾帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)，節(jié)目不僅有娛樂(lè)性，也關(guān)心時(shí)事，關(guān)心社會(huì)，只是以一種調(diào)侃的態(tài)度來(lái)輕松的講解，這種形式更符合年輕人的口味，節(jié)目制作也趨向于年輕化。

2.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的靈活性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不受硬性片長(zhǎng)時(shí)間限制，節(jié)目可以是10分鐘，可是30分鐘，甚至也可以是60分鐘，完全以節(jié)目的需要來(lái)定，節(jié)目制作的靈活性更強(qiáng)；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播出也不受播出時(shí)間的限制，節(jié)目制成后即上傳到網(wǎng)絡(luò)，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看，自主性更強(qiáng)，更符合大眾的觀看習(xí)慣。

3.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)與觀眾進(jìn)行交流與互動(dòng)，如節(jié)目底端的評(píng)論，節(jié)目播放中的彈幕，通過(guò)微信、微博互相關(guān)注，將節(jié)目分享到其他社交平臺(tái)等方式，這些都大大增進(jìn)了觀眾與節(jié)目的距離，節(jié)目制作方也能夠及時(shí)收到來(lái)自于觀眾的反饋與建議，對(duì)于改進(jìn)節(jié)目、促進(jìn)發(fā)展有很大的益助，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)覆蓋式的交流，可以產(chǎn)生許多圍繞節(jié)目的話題，會(huì)有更多的觀眾參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)了節(jié)目的認(rèn)同感，給節(jié)目提高人氣，進(jìn)而產(chǎn)生更多的效益。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)——優(yōu)質(zhì)、聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新

作為新興事物，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程也必然會(huì)經(jīng)過(guò)一些由低到高、由劣到優(yōu)的發(fā)展階段，在最初的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了吸引觀眾的眼球，難免出一些搏出位的招數(shù)，在一定程度上對(duì)我國(guó)的文化導(dǎo)向產(chǎn)生了不良的影響，但隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作的規(guī)范化，節(jié)目創(chuàng)作者對(duì)自身責(zé)任意識(shí)有所加強(qiáng)，認(rèn)識(shí)到只有堅(jiān)守藝術(shù)品味、堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向的節(jié)目才能長(zhǎng)遠(yuǎn)的流傳下去，去糟粕，取精華才是節(jié)目的發(fā)展之本；在制作效果上，最初的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因受資金限制，聲、畫(huà)品質(zhì)相對(duì)粗糙，但隨著點(diǎn)擊率的提升，吸引來(lái)更多的投資，節(jié)目制作水平有了很大的提升，這對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展都是十分有利的；將來(lái)電視與網(wǎng)絡(luò)的融合也是必走之路，目前已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開(kāi)始反哺電視，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的新穎聯(lián)合電視人力、物力資源的豐厚，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)雙向輸出互換，相信將來(lái)會(huì)走出一條雙贏之路。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然發(fā)展神速，現(xiàn)狀火爆，但是并未停止發(fā)展的腳步，在我們成長(zhǎng)的過(guò)程中仍舊有一些問(wèn)題需要處理解決，并為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目尋找更好的發(fā)展路徑，將網(wǎng)絡(luò)節(jié)目做大、做精、做強(qiáng)，才能立于市場(chǎng)不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]王莉.視頻網(wǎng)站創(chuàng)新內(nèi)容模式探析[J].東南傳播，2011（11）.

[2]鄭青華.視頻網(wǎng)站：內(nèi)容策略轉(zhuǎn)型[J].傳媒，2012（04）.