姚穎莉

摘 要 閱讀是人們陶冶情操的主要方式之一。圖書館作為讀者借閱書籍的重要場(chǎng)所，在我國國民素質(zhì)提高的過程中有著不可替代的作用，因此圖書館應(yīng)該做好閱讀推廣工作。近年來，新媒體逐漸進(jìn)入公眾的視野，許多人的閱讀習(xí)慣也隨之逐漸改變，這為圖書館的閱讀推廣工作帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章就新媒體營銷的現(xiàn)狀來簡要探討一下圖書館如何利用新媒體進(jìn)行推廣營銷。

關(guān)鍵詞 圖書館；新媒體；新媒體閱讀；閱讀推廣

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0073-01

1 什么是“閱讀推廣”

閱讀指的是通過視覺對(duì)文字、圖片等材料進(jìn)行理解、領(lǐng)悟的過程，而閱讀推廣是把閱讀這種行為的范圍擴(kuò)大，使之更廣泛的應(yīng)用，讓越來越多的人們參與到閱讀這種行為中來。閱讀推廣包括閱讀推廣的主體、閱讀推廣的媒介、閱讀推廣的對(duì)象、閱讀者等重要的因素。閱讀推廣的主體主要是出版社、文化教育部門、傳媒公司等等機(jī)構(gòu)；在進(jìn)行新媒體時(shí)代的閱讀推廣的媒介主要是微信公眾號(hào)、微博等方式；所謂閱讀者自然就是圖書館的廣大讀者；閱讀對(duì)象指的是圖書館里面的各種書籍、雜志。

2 積極進(jìn)行嵌入式營銷，以讀者滿意為宗旨

現(xiàn)今社會(huì)的人們已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，人們習(xí)慣于隨時(shí)隨地的打開手機(jī)、電腦上網(wǎng)獲取各種他們需要的信息。隨著微信、微博的逐漸興起，人們習(xí)慣于把隨時(shí)的心情和見聞以圖片和文字的形式發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上與大家分享。圖書館在進(jìn)行新媒體推廣營銷的時(shí)候可以以此為契機(jī)，利用人們這種習(xí)慣，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行圖書館的閱讀推廣工作，在相關(guān)的微信公眾號(hào)、微博、論壇、貼吧等地方去發(fā)布圖書館最新的閱讀推廣活動(dòng)詳情。還可以建立閱讀書目、閱讀方法、閱讀技巧的QQ群、微信群、談?wù)摻M等方式進(jìn)行閱讀推廣。

3 利用新媒體，做好手機(jī)閱讀營銷

截至到2015年底，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)到9億之巨，平均每個(gè)用戶每個(gè)月移動(dòng)數(shù)據(jù)流量已經(jīng)突破366.5 MB。而且這個(gè)數(shù)字還在不斷地增長，這說明手機(jī)已經(jīng)成為人們獲取信息的一個(gè)重要方式，市場(chǎng)潛力巨大。因此，圖書館的閱讀推廣工作不應(yīng)該忽視手機(jī)這個(gè)重要的平臺(tái)，而應(yīng)該借力手機(jī)上的微博、微信公眾平臺(tái)等方式把手機(jī)和閱讀很好的結(jié)合起來，使人們可以利用手中小小的手機(jī)時(shí)時(shí)刻刻享受閱讀帶來的樂趣。此外，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，缺少圖書館，又存在人口流動(dòng)等問題，實(shí)體閱讀很難進(jìn)行推廣，于是，手機(jī)閱讀營銷成為了一種切實(shí)可行的方式，這種方式可以很好的解決偏遠(yuǎn)地區(qū)人們閱讀饑渴問題。我們還可以利用手機(jī)建立交流討論組交流讀書經(jīng)驗(yàn)，讓讀者與圖書館館員之間進(jìn)行深入的交流，這種交流也有望改觀“淺閱讀”帶來的囫圇吞棗等現(xiàn)象的出現(xiàn)，提高了讀者的閱讀感受。

4 積極進(jìn)行品牌營銷

良好的品牌可以樹立圖書館的正面的形象，可以代表圖書館的服務(wù)、質(zhì)量、功能，因此我們?cè)谶M(jìn)行圖書館的閱讀推廣工作的過程中，要努力樹立好圖書館的品牌，為圖書館帶來積極而長遠(yuǎn)的影響。在國外的閱讀推廣活動(dòng)中，往往推廣者很注重品牌營銷工作。比如說，美國有一個(gè)“讀遍美國”的閱讀推廣活動(dòng)，在這個(gè)閱讀推廣活動(dòng)中，人們采用一致的海報(bào)、誓言以及標(biāo)識(shí)起到了非常好的宣傳效果。此外，我們還可以請(qǐng)一些明星做代言等方式來進(jìn)行品牌宣傳，擁有代言人可以使圖書館建立更好的品牌形象并擴(kuò)大其閱讀推廣的效果。

5 網(wǎng)絡(luò)視頻也是一種不錯(cuò)的營銷手段

現(xiàn)如今，我們每個(gè)人的手機(jī)上都有一個(gè)或者幾個(gè)視頻App，我們?cè)诶秒娔X上網(wǎng)的時(shí)候花在看視頻上的時(shí)間也不少。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為一種不可忽視的營銷方式存在我們的生活中。現(xiàn)在的視頻分享網(wǎng)站收費(fèi)低廉，例如優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等等，我們可以通過錄制圖書館形象宣傳片然后上傳到這些網(wǎng)站等方式進(jìn)行圖書館形象的樹立和閱讀推廣。視頻網(wǎng)站有很好的互動(dòng)性，視頻的觀賞者可以利用“彈幕”等功能評(píng)論視頻，圖書館館員也可以根據(jù)視頻的內(nèi)容以及圖書館的實(shí)際情況進(jìn)行回復(fù)，這樣的互動(dòng)可以為視頻本身造勢(shì)，提高該視頻的點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)視頻往往是投入比較小但收益豐厚的一種營銷方式，例如：網(wǎng)絡(luò)紅人Lauren Luke，她在網(wǎng)上發(fā)布自己的化妝視頻，教授廣大網(wǎng)友如何進(jìn)行化妝，結(jié)果一炮而紅，點(diǎn)擊率5 000余萬，訂閱用戶超過26萬。

要想獲得更好的效果，我們要做好視頻的創(chuàng)意和定位，圖書館的閱讀推廣視頻，應(yīng)該避開令人感到單調(diào)乏味的專家讀書講座，而應(yīng)該選擇生動(dòng)有趣的視頻，這樣視頻的觀眾才樂于去傳播，營銷策略才能很好的應(yīng)用到這種網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)中去。

6 結(jié)束語

隨著科技的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，微信公眾號(hào)、微博等新媒體逐漸從各個(gè)層面影響著我們的生活，這種改變也為圖書館閱讀的推廣營銷帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣大圖書館的管理人員應(yīng)該努力轉(zhuǎn)變思維方式、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、優(yōu)化營銷策略，為讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)，積極促進(jìn)館員與讀者、讀者與讀者之間的溝通交流，努力建立一個(gè)新媒體時(shí)代的“全民閱讀社會(huì)”。

參考文獻(xiàn)

[1]謝蓉，張麗.閱讀2.0：新一代的圖書館閱讀推廣[J].大學(xué)圖書館學(xué)報(bào)，2009（4）：16-20.

[2]唐淑香，李利.國內(nèi)圖書館營銷研究論文的定量分析[J].河南圖書館學(xué)刊，2011（6）：33-35.