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        期貨公司品牌形象及服務調(diào)查分析

        2016-05-14 06:39:26李團團
        財會學習 2016年8期
        關(guān)鍵詞:調(diào)查

        李團團

        摘要:為了解期貨市場參與者對期貨公司品牌形象及服務的意見,我們開展了期貨公司品牌形象及服務調(diào)查,對期貨市場投資者狀態(tài)及權(quán)益進行分析,調(diào)查結(jié)果顯示,期貨市場投資者以30-40歲為主;投資者最為關(guān)心手續(xù)費問題,并且最想得到期貨公司提供的知識培訓;同時投資者認為期貨公司的專業(yè)化、個性化服務有待提高。在權(quán)益方面,高權(quán)益投資者最關(guān)注期貨公司對客戶的服務;并對專家講座的需求遠高于其它投資者。

        關(guān)鍵詞:期貨公司;品牌形象及服務;調(diào)查

        為了解期貨市場參與者對期貨公司品牌形象及服務的意見,我們開展了期貨公司品牌形象及服務調(diào)查。本次調(diào)查為期一周,共收集問卷3664份,對數(shù)據(jù)進行預處理后,采用2819份問卷進行統(tǒng)計分析。

        調(diào)查報告從除對被訪者數(shù)據(jù)進行分析,還從客戶權(quán)益方面對期貨公司品牌形象及服務進行統(tǒng)計與分析。將全體被訪者按權(quán)益量劃分為低權(quán)益被訪者(權(quán)益為5萬以下)、一般權(quán)益被訪者(權(quán)益在5萬至1000萬)及高權(quán)益被訪者(權(quán)益1000萬以上)三類進行分析。最終分析結(jié)論如下:

        一、按被訪者客戶結(jié)構(gòu)進行數(shù)據(jù)分析

        (一)參與調(diào)查的全體被訪者中,年齡以30-40歲居多,占比近四成

        調(diào)查結(jié)果顯示,參與本次調(diào)查的全體被訪者中,30歲至40歲(含)的被訪者最多,占36.96%,這個年齡段也是參與期貨市場的主要力量;30(含)歲以下的占22.88%;40歲至50歲(含)占27.78%;50歲至60歲(含)占10.36%;60歲以上占2.02%。

        (二)有七成以上被訪者最為關(guān)心手續(xù)費用問題

        從被訪者選擇期貨公司考慮的主要因素看,手續(xù)費用、公司知名度和客戶服務等與投資者切身利益密切相關(guān)的因素受到重點關(guān)注,占比分別為72.76%、60.55%和59.03%;而研發(fā)實力、交易指導等體現(xiàn)公司研究能力與分析水平的因素較少受到重視,占比分別為28.98%和28.24%;選擇公司經(jīng)營年限的被訪者有23.87%;另外還有7.66%的被訪者選擇其它,例如:保證金比例問題、服務器速度問題以及交易通道穩(wěn)定性問題等。

        (三)五成以上被訪者最想得到期貨公司提供的知識培訓

        從全體被訪者數(shù)據(jù)來看,選擇最希望期貨公司提供知識培訓的被訪者有55.66%;選擇短信(或群)行情提示或?qū)<抑v座的被訪者有48.85%和 44.09%;還有32.92%和31.64%的被訪者選擇定期郵遞行情分析刊物和模擬實戰(zhàn)平臺;另外選擇其它的被訪者有10.11%,主要有:電子郵箱服務、手續(xù)費優(yōu)惠以及建立期戶群等。在信息化高速發(fā)展時期,廣大投資者除希望獲得行情提示和投資建議外,更希望通過改變自身的分析能力和研究水平來獲取期貨知識,提高自身能力。

        (四)五成以上被訪者選擇“套期保值業(yè)務使我不再擔心價格風險”

        假設(shè)被訪者以法人客戶參與期貨市場,有53.85%的結(jié)算單被訪者認為“套期保值使我不再擔心價格風險”,選擇“期貨市場提供的價格參考令我的經(jīng)營具有預見性”和“期貨市場更方便我來管理和經(jīng)營現(xiàn)貨業(yè)務”的被訪者分別有48.99%和47.22%;還有36.93%的被訪者選擇“期貨公司的研究報告和服務對我很有指導意義”;選擇其它的被訪者有7.34%,包括:可以有投資渠道、培養(yǎng)良好的性格以及如何防范資金風險等。

        (五)六成以上被訪者認為“期貨公司的專業(yè)化、個性化服務能力有待提高”

        從被訪者數(shù)據(jù)來看,在期貨市場服務實體產(chǎn)業(yè)方面,62.61%的被訪者最關(guān)注的問題是期貨公司的專業(yè)化、個性化問題;有43.42%和43.10%的被訪者選擇“期貨市場參與方信息和地位不對等,有惡意控盤和操控市場現(xiàn)象,價格背離明顯”和“期貨市場發(fā)展不平衡,一些有用的品種成交量太少,無法使用”;認為期貨市場波動風險太大,相應的風險控制類服務能力不足的被訪者有28.02%;認為當前期貨市場一些上市品種的合約設(shè)計存在弊端,有礙使用的被訪者有25.36%;另外還有5.82%的被訪者選擇其它,主要包括:保證金太高手續(xù)費也太高、股指保證金過大以及有的合約流動性不足等。

        二、按被訪者客戶權(quán)益進行具體數(shù)據(jù)分析

        (一)1000萬以上的高權(quán)益被訪者對客戶服務的關(guān)注度遠高于其他兩類被訪者

        通過對比,不同權(quán)益被訪者在對待最希望期貨公司提供的服務上差異較明顯,高權(quán)益被訪者顯然更加關(guān)注期貨公司的客戶服務水平,表明高權(quán)益被訪者希望得到相對更高品質(zhì)的客戶服務。

        (二)1000萬以上的高權(quán)益被訪者對專家講座的需求遠高于其他兩類被訪者

        高權(quán)益投資者掌握資金數(shù)量龐大,對風險控制的要求很高,其更希望獲得業(yè)內(nèi)專家對于市場與行情的看法。相對而言,其他兩類分權(quán)益被訪者則更注重短信(或群)行情提示、定期郵遞行情分析刊物及知識培訓等手段。

        (三)假設(shè)自己以法人客戶身份參與期貨市場,不同權(quán)益的被訪者調(diào)查數(shù)據(jù)趨勢基本一致

        除去高權(quán)益被訪者對“期貨市場更方便我來管理和經(jīng)營現(xiàn)貨業(yè)務”的認同微高于其他被訪者外,不同權(quán)益被訪者的調(diào)查數(shù)據(jù)走勢是趨于一致的。即不同權(quán)益被訪者都認為“套期保值使我不再擔心價格風險”是期貨市場為法人客戶帶來的最大幫助。

        (四)不同權(quán)益被訪者對期貨市場服務實體產(chǎn)業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)趨勢基本一致

        不同權(quán)益被訪者對期貨市場服務實體產(chǎn)業(yè)的看法基本一致,都認為當前期貨市場面臨的最為重要的問題是“期貨公司的專業(yè)化、個性化服務能力有待提高”,不同權(quán)益被訪者都迫切希望期貨公司能盡快改善自身服務水平,滿足投資者需求。

        (作者單位:中國期貨市場監(jiān)控中心)

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