任慧媛

幾近沉寂的索芙特近日終于發(fā)出了新的聲音，不過這次卻是一個破釜沉舟的決定——更名改姓。索芙特發(fā)布公告稱，決定將公司的中文名稱由“索芙特股份有限公司”變更為“天夏智慧城市科技股份有限公司”，公司股票簡稱變更為“天夏智慧”。

這不禁讓人感慨，索芙特往日風(fēng)光無限，如今卻屢陷虧損的困局，不斷地尋求出路。

風(fēng)光不再，連虧六年

索芙特憑借差異化的營銷理念曾在中國日化行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)的銷售奇跡，從暢銷中外的海藻減肥香皂到紅遍天下的木瓜白膚洗面奶，從暢銷十多年的防脫育發(fā)香波到眾多明星代言的祛斑、瘦身系列等，成功開創(chuàng)瘦身、防脫、美白、塑顏、祛斑等日化品類，打造中國功能性個人護(hù)理第一品牌，市值一度超過28億元。

但是由于市場競爭激烈、原材料價格、人力成本的持續(xù)上升以及一直采用的單一品牌戰(zhàn)略，讓索芙特經(jīng)營可持續(xù)承受了巨大風(fēng)險(xiǎn)，很快在激烈競爭中逐漸失去優(yōu)勢。 2010年成為了索芙特的業(yè)績分水嶺，開啟了至今長達(dá)6年的虧損之路。

2012年4月因連續(xù)兩年虧損被退市警告，被迫轉(zhuǎn)讓廣西松本清化妝品連鎖有限公司股權(quán)，借此獲利1.57億元，實(shí)現(xiàn)業(yè)績扭虧為盈。但好景不長，2013年和2014年前三季度公司重回虧損局面。為了避免再度被退市警告，索芙特又于2014年11月出售保健品子公司75 %的股權(quán)，勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)扭虧，避免了退市的尷尬。

公開數(shù)據(jù)顯示，自2010年索芙特扣非凈利潤開始巨虧，到2014年，5年的虧損額分別為-10176萬元、-16139萬元、-15825萬元、-6092萬元和-5327萬元。

2015年，索芙特調(diào)整日用化妝品銷售模式為總經(jīng)銷商代理，使得市場費(fèi)用同比大幅度減少。但這并沒有止住虧損的態(tài)勢。據(jù)索芙特發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示，去年，索芙特實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.45億元，與上年同期相比減少了10.70%；營業(yè)利潤為-366.39萬元，與上年同期相比減少了143.98%。其中，歸屬上市公司股東凈利潤-253.90 萬元，與上年同期相比減少了126.40%。

而據(jù)隨后發(fā)布的今年一季報(bào)顯示，業(yè)績?nèi)栽诔掷m(xù)下滑。今年一季度，索芙特實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8262萬元，同比下降20.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-63萬元，同比下降100.11%。索芙特轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

事實(shí)上，從陷入困境的初期，索芙特就在不停的試圖扭轉(zhuǎn)局面，并走上為期三年的重組之路。

2011年，索芙特緊跟文化產(chǎn)業(yè)浪潮的熱點(diǎn)，欲將廣西索芙特科技公司賣給廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)，卻因政府不下批文而宣告失敗。

2013年，旅游熱又觸動了索芙特的重組嗅覺。重振旗鼓的索芙特，試圖收購“印象·劉三姐”主營方桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司100%股權(quán)。兩個月后，索芙特的二度跨界因?yàn)椤坝∠蟆⑷恪钡墓蓹?quán)被質(zhì)押而被迫終止。

2014年，并不服輸?shù)乃鬈教乜缃绲郊揖咏ú?，?zhǔn)備購買湯始公司和建華管樁集團(tuán)持有的境內(nèi)管樁業(yè)務(wù)。5個月后，索芙特再度以乙方的角色，被拒之門外。

跨界轉(zhuǎn)型，不務(wù)正業(yè)？

這一次，急于擺脫厄運(yùn)的索芙特又開始全面向智慧城市轉(zhuǎn)型。

2015年1月，索芙特收購了天夏科技100%的股權(quán)。11月，索芙特正式獲準(zhǔn)收購主天夏科技，高調(diào)宣布進(jìn)軍智慧城市業(yè)務(wù)。至今年索芙特宣布更名，“天夏智慧”正式形成。

資料顯示，天夏科技為中國智慧城市規(guī)劃建設(shè)和運(yùn)營的全鏈服務(wù)供應(yīng)商，參與了中國數(shù)字城市管理系統(tǒng)和智慧城市建設(shè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的編寫工作，并在全國三百多個城市完成了數(shù)字城市管理系統(tǒng)的建設(shè)，行業(yè)占有率達(dá)到40%。目前其智慧城市“1+N”系列產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于全國數(shù)百個城市的信息化建設(shè)，并對從設(shè)施到應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行整合，覆蓋至公共安全管理、智慧社區(qū)、智慧家庭等細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域。

財(cái)報(bào)中提到，天夏科技2015年度實(shí)現(xiàn)凈利潤32707.17萬元，2016年1-3月份實(shí)現(xiàn)凈利潤12525.41萬元；天夏科技預(yù)計(jì)2015年度至2017年度扣非后凈利潤分別不低于3.1億元、4.1億元和5.2億元。索芙特的跨界轉(zhuǎn)型顯然是看中了智慧城市對穩(wěn)定和提升上市公司盈利能力有著巨大的促進(jìn)作用。索芙特方面表示，隨著以化妝品為主業(yè)的”索芙特”轉(zhuǎn)型智慧城市產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的”天夏智慧”，公司業(yè)績將有顯著改善。

雖然籌劃圓滿，業(yè)界對此卻似乎并不看好。5月2號，索芙特發(fā)布更名公告。隔日，針對媒體報(bào)道索芙特又以天夏科技之名發(fā)布澄清公告，再次重申其戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，稱2016年總體目標(biāo)是依托天夏科技建立智慧城市領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，同時逐步把現(xiàn)有的化妝品業(yè)務(wù)和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)置換出去，爭取早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)步增長。

索芙特曾在2015年7月發(fā)布的規(guī)劃綱要中表示，天夏科技是索芙特轉(zhuǎn)型“智慧城市”的重要基石，索芙特將通過在智慧城市產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)，形成業(yè)績的新增長點(diǎn)，為將來退出化妝品行業(yè)奠定基礎(chǔ)。于是業(yè)內(nèi)開始質(zhì)疑，索芙特很有可能全面放棄曾經(jīng)的核心業(yè)務(wù)——化妝品。不斷有說法稱，索芙特從來都不務(wù)正業(yè)，不靠日化主業(yè)謀發(fā)展，而是靠重組、借殼來牟利。

月余之后，已更名為天夏智慧的索芙特近日再度發(fā)公告“辟謠”，表示索芙特不會退出化妝品市場，反而會將化妝品業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。公告稱，將以6482萬元打包價出售原索芙特旗下5家日化、藥業(yè)和貿(mào)易子公司股權(quán)，乙方為廣州東盟長升商貿(mào)有限公司。據(jù)此前的市場消息稱，天夏智慧的董事長梁國堅(jiān)旗下?lián)碛兄T多產(chǎn)業(yè)板塊，一系列資本運(yùn)作動態(tài)并不代表索芙特這個老字號日化品牌會消失，而上市公司天夏智慧的主營業(yè)務(wù)由日化轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔鄢鞘袠I(yè)務(wù)后，集團(tuán)會將日化板塊打包另立門戶，未來或單獨(dú)上市。

但在業(yè)內(nèi)人看來，從去年財(cái)報(bào)來看，索芙特目前打包出售的日化和醫(yī)藥業(yè)務(wù)盈利能力較差，在目前IPO審核趨嚴(yán)的背景下，即便索芙特確有將日化業(yè)務(wù)重新整合上市的想法，也很難實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上，日化上市公司因業(yè)績不佳在A股市場折戟的情況早在6年前就已出現(xiàn)。2010年5月25日，國內(nèi)首家牙膏上市公司*ST白貓因連續(xù)三年虧損而遺憾退市。同時，自2011年7月15日中國兒童護(hù)理H股上市之后，日化行業(yè)第8家上市公司已經(jīng)“難產(chǎn)”許久。期間，相宜本草和安婕妤均曾沖擊IPO，但都以失敗告終。

民族化妝品牌的出路

縱觀國內(nèi)整個民族化妝品市場，索芙特如今所處的境地絕非獨(dú)家。多少國產(chǎn)日化品牌都在漸漸衰落，甚至退出大眾視野。曾在市場上創(chuàng)造過第一，或者是一些著名的品牌，隨著中國日化競爭環(huán)境的變化，有些黯然退場，甚至改弦更張。的確，過去10年，國產(chǎn)日化品牌的日子并不好過，日化主業(yè)普遍處于較低迷狀態(tài)，不少品牌不可避免地遭受了被外資企業(yè)收購的命運(yùn)。

1990年，大寶推出SOD蜜系列產(chǎn)品，市場份額一度高達(dá)15.76%，并連續(xù)8年獲得全國市場產(chǎn)銷量第一名。2008年，強(qiáng)生以23億元高價收購大寶。

僅次于玉蘭油（OLAY）和大寶，中國排名第三的護(hù)膚品品牌小護(hù)士，市場份額達(dá)4.6%，品牌認(rèn)知度高達(dá)99%。2003年被歐萊雅收購。

上世紀(jì)80年代，美加凈已穩(wěn)坐中國第一護(hù)膚品牌的交椅，成為國內(nèi)化妝品市場的行業(yè)領(lǐng)袖。到1990年，美加凈在全國護(hù)膚品市場的占有率高達(dá)20%以上。1991年，中國化妝品行業(yè)中最大的國營企業(yè)上海家化在政府招商引資的指令下，將美加凈嫁給了美國莊臣公司，“美加凈”商標(biāo)被莊臣以合資方式收購。

從去年年報(bào)來看，上海家化扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為8.18億元，同比下降6.38%，出現(xiàn)扣非凈利潤近十年來的首次下滑；南風(fēng)化工和兩面針的凈利潤則均出現(xiàn)了上億元的虧損。

中國的化妝品市場是沒有什么門檻的行業(yè)，這會迅速導(dǎo)致大量的競爭，而激烈的競爭又導(dǎo)致行業(yè)的急劇變形，但經(jīng)過漫長的競爭同時也催生了競爭力極強(qiáng)的公司。在民族化妝品牌中，不乏強(qiáng)者在夾縫中找到出路發(fā)展良好，如自然堂、相宜本草、植物醫(yī)生等品牌已迅猛崛起，并快速占領(lǐng)市場，與外資品牌分庭抗禮。

中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智在接受《中國連鎖》記者采訪時表示，盡管近兩年本土化妝品品牌迅猛抬頭，但從整個行業(yè)競爭格局來看，外資品牌占據(jù)七成市場份額，在高端領(lǐng)域，外資品牌更是占據(jù)九成市場份額。

“未來化妝品市場競爭將會更加激烈，各品牌主要面臨研發(fā)水平和營銷能力兩方面競爭，產(chǎn)品研發(fā)投入大，產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)的化妝品企業(yè)更有競爭力?！?常軼智稱。

但不得不說的是，以日化產(chǎn)品起家、發(fā)達(dá)的索芙特，因主業(yè)失守，轉(zhuǎn)而投奔智慧城市，跨界如此之大，令人驚詫。索芙特有沒有可能在經(jīng)過多次轉(zhuǎn)型失敗之后再次折戟，業(yè)界表示擔(dān)憂，但也只能拭目以待。

畢竟，是什么名字對于商品本身來說意義不是很大，關(guān)鍵是要在消費(fèi)者心中建立心智。