摘 要：《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧兄弟》都是近年來(lái)熱播的綜藝節(jié)目，節(jié)目的成功讓它們穩(wěn)穩(wěn)地坐在長(zhǎng)尾理論中頂尖的頭部位置上，在主節(jié)目的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了一系列衍生的節(jié)目。本文將通過(guò)克里斯·安德森的長(zhǎng)尾理論探討這兩檔節(jié)目的衍生節(jié)目所具有的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)尾理論；衍生節(jié)目；《中國(guó)好聲音》；《奔跑吧兄弟》

1 長(zhǎng)尾理論

長(zhǎng)尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國(guó)人克里斯·安德森提出。長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，過(guò)去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來(lái)描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。

長(zhǎng)尾理論是在這種條件下提出的：當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。

“長(zhǎng)尾理論”這一概念最早是由美國(guó)《連線》雜志主編克里斯·安德森提出來(lái)的，他認(rèn)為：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場(chǎng)份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大，這就是長(zhǎng)尾論。

2 《中國(guó)好聲音》及《奔跑吧兄弟》的衍生節(jié)目

《中國(guó)好聲音》自播出以來(lái)就深受電視觀眾的喜愛(ài)，直到今年已播出了四季。不同于前三季單單只播出每周五晚的主節(jié)目，從第四季開(kāi)始就出現(xiàn)了一系列衍生的節(jié)目：《不能說(shuō)的秘密》《真聲音》《約吧好聲音》《劇透好聲音》《重返好聲音》《有料好聲音》等等。

因?yàn)樵谇皫准镜暮寐曇艄?jié)目中選手的故事性總是遭到觀眾的詬病，“好聲音”還是“好故事”讓觀眾傻傻分不清楚。于是在第四季的節(jié)目中我們可以明顯地感覺(jué)到有關(guān)于選手的故事方面減少了很多。但是人有探看別人隱私的本能，這也是電視電影之所以或那么受大眾喜愛(ài)和歡迎的原因，我們渴望看到別人的生活經(jīng)歷、成長(zhǎng)故事。尤其是當(dāng)舞臺(tái)上出現(xiàn)了讓自己喜愛(ài)和感興趣的歌手時(shí)，這種本能的欲望就會(huì)更為強(qiáng)烈。于是在這一季好聲音播出的過(guò)程中便出現(xiàn)了《不能說(shuō)的秘密》這樣一檔專門窺探選手故事的節(jié)目。例如在第一期節(jié)目中沒(méi)有收獲導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的“小鄧麗君”朗格拉姆被請(qǐng)到《不能說(shuō)的秘密》的現(xiàn)場(chǎng)向觀眾們?cè)V說(shuō)與鄧麗君的故事則更加地吸引人。

《真聲音》則主要播出的是主節(jié)目以外的花絮內(nèi)容，包括選手的選歌排練、導(dǎo)師的指導(dǎo)以及各種導(dǎo)師、選手在幕后的有意思的畫(huà)面都會(huì)呈現(xiàn)在這個(gè)節(jié)目中。帶著觀眾一起去看看導(dǎo)師和選手在舞臺(tái)之外的表現(xiàn)。其中有一期節(jié)目就是以導(dǎo)師們的晚飯為主題而設(shè)定的“舌尖上的好聲音”，將三位導(dǎo)師這些生活中的小事情以有趣好玩的形式展現(xiàn)在觀眾眼前。

以上兩檔節(jié)目第一檔在周四晚上播出為主節(jié)目預(yù)熱，第二檔則緊隨著好聲音之后播出無(wú)縫銜接，展現(xiàn)觀眾不知道的臺(tái)前幕后。

而《約吧好聲音》《劇透好聲音》《重返好聲音》等這些節(jié)目有的偏重于游戲，有的偏重于訪談，有的則能通過(guò)人氣選票來(lái)幫助落選的選手重新回到好聲音的舞臺(tái)上。

同樣屬于現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的《奔跑吧兄弟》也開(kāi)播了一檔衍生節(jié)目《跑男來(lái)了》來(lái)揭秘跑男背后的故事，無(wú)縫銜接在每周五晚主節(jié)目播出之后，有兩位主持人來(lái)介紹節(jié)目中未曾呈現(xiàn)的有趣的看點(diǎn)，并帶來(lái)跑男們結(jié)束主節(jié)目后的第一時(shí)間的采訪?；?dòng)的環(huán)節(jié)則是由網(wǎng)友提問(wèn)，指定跑男成員進(jìn)行回答。

3 衍生節(jié)目的長(zhǎng)尾價(jià)值

安德森提出了繁榮長(zhǎng)尾市場(chǎng)的三大秘訣：一是提供所有的產(chǎn)品，使客戶的選擇面更加充分；二是現(xiàn)在就開(kāi)始降低價(jià)格，對(duì)在線音樂(lè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)公平定價(jià)、方便的服務(wù)、穩(wěn)定的質(zhì)量，你也能夠同免費(fèi)同行競(jìng)爭(zhēng)；三是幫用戶找到產(chǎn)品，長(zhǎng)尾企業(yè)真正把消費(fèi)者看作有血有肉的人，有了它們的大規(guī)模定制化系統(tǒng)，消費(fèi)者就不必再屈就于千篇一律的大眾化商品。

首先，對(duì)于這些衍生的節(jié)目來(lái)說(shuō)，它有許多可以現(xiàn)拿現(xiàn)用的視音頻素材，能夠在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)未觀眾呈現(xiàn)更多的有關(guān)主節(jié)目的臺(tái)前幕后，使觀眾的選擇更加充分而不僅僅只限制于短短100度多分鐘的節(jié)目中。這樣的做法也可以避免大量素材的浪費(fèi)，提升他們的使用價(jià)值。而且其中邀請(qǐng)新老學(xué)員來(lái)參與節(jié)目，也能很好地宣傳主節(jié)目，為主節(jié)目提供一個(gè)持續(xù)火熱的效應(yīng)。同時(shí)還能增加選手的曝光度，宣傳節(jié)目中走出來(lái)的新人。也是為了未來(lái)推出新的節(jié)目來(lái)儲(chǔ)備新的藝人。

其次，這些衍生節(jié)目的制作成本都相對(duì)較低，無(wú)論是放在浙江衛(wèi)視播出還是視頻網(wǎng)站上播出都沒(méi)有太大的收視壓力。而且乘著主節(jié)目的火熱程度，這些衍生節(jié)目的收視率也都有不錯(cuò)的結(jié)果。比如《不能說(shuō)的秘密》前幾期的收視率的都平均在0.5%左右，不算高，但確實(shí)也突破了不少人的預(yù)想。無(wú)論怎樣，這都是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的買賣。

最后，每檔衍生節(jié)目都有自己明確的定位，如《不能說(shuō)的秘密》主打選手背后的故事、《真聲音》主打臺(tái)前幕后的花絮、《娛樂(lè)夢(mèng)工廠》主要作為新聞前哨站、《約吧好聲音》主要體現(xiàn)新老明星之間的互動(dòng)等等。這樣的做法有助于選定不同的目標(biāo)受眾，全方位地解讀《中國(guó)好聲音》這檔主節(jié)目。

4 結(jié)語(yǔ)

安德森認(rèn)為，在長(zhǎng)尾市場(chǎng)中，熱門產(chǎn)品失去了其壟斷地位，他們必須和數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的縫隙商品共享銷售舞臺(tái)。因此，如果你能大大降低生產(chǎn)成本和分配渠道，你就能提供更多的類別。同時(shí)，采取某些措施來(lái)為顧客提供更便捷的服務(wù)， 人們就會(huì)對(duì)這種不同的類別產(chǎn)生更多的興趣，從而使長(zhǎng)尾上的縫隙商品積累起來(lái)，甚至向頭部靠攏。

所以在類似《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》這樣大型的綜藝節(jié)目，除了處于市場(chǎng)頭部的收視火熱的主節(jié)目外，還有豐富而浩大的物質(zhì)素材和人力資源。如果很好地安排和運(yùn)用這些被主節(jié)目所剔除的大長(zhǎng)尾中的剩余人力物力，那么也會(huì)積累一定的收視群體，在電視市場(chǎng)上獲得自己的一席之地。

最近由燦星與東方衛(wèi)視合作的《中國(guó)之星》的節(jié)目也同樣采取的這樣的做法，在主節(jié)目之外衍生出兩檔節(jié)目。這或許會(huì)成為以后大型綜藝節(jié)目會(huì)普遍采用的一種做法。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳青，洪濤，馬駿.長(zhǎng)尾理論綜述[J].周口師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（01）.

[2] 劉洪冰.克里斯·安德森的長(zhǎng)尾理論[J].企業(yè)改革與管理，2008（4）：68.

[3] 王澍，祝秋華.“長(zhǎng)尾理論”的電視啟示——兼議江西衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)策略[J].聲屏世界，2008（12）.

[4] 何白.找回電視的“尾巴”——從“長(zhǎng)尾理論”看數(shù)字電視的發(fā)展[J].電視研究，2007（08）.

作者簡(jiǎn)介：畢晶晶，上海大學(xué)上海電影學(xué)院廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士研究生。