郭劍夫

做《奇葩說》這樣成功的網(wǎng)制內(nèi)容，豐富經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)到眼光必不可少，面對(duì)著迭代迅速、變幻莫測(cè)的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)，“老司機(jī)”馬東有自己篤定的套路。

《海底總動(dòng)員2》里的章魚漢克是馬東最新的角色：熱心腸、幽默、全劇的“搞笑擔(dān)當(dāng)”，當(dāng)然還有厚厚的眼袋。

“據(jù)說讓我給這只章魚配音是眼下沒有更像的了?！瘪R東又一次非常自然地“自黑”了起來，以至于現(xiàn)在的年輕人很難相信從前的他曾西裝革履地在央視主持《文化訪談錄》。現(xiàn)在的年輕人毫不在乎媒體們標(biāo)志性的提法“馬季的兒子馬東”，取而代之的是稱呼他為“馬東東”“污力馬東”或者“MM馬”，這反而正合了他意。

從主持人到制片、總監(jiān)助理、首席內(nèi)容官、CEO，馬東正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代的“老司機(jī)”。臺(tái)前，他幽默風(fēng)趣反應(yīng)速度極快，節(jié)目中無數(shù)次化解尷尬引導(dǎo)話題走向；幕后，他字斟句酌，條理清晰，對(duì)于公司經(jīng)營(yíng)、對(duì)于資本，他的敏銳度不亞于任何商人。

出生在60年代的90后

48歲的馬東喜歡反復(fù)強(qiáng)調(diào)一句話：“做內(nèi)容的人，一定要對(duì)傳播方式保持極其敏感的神經(jīng)，才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰?！?/p>

早前他供職央視，從文化節(jié)目主持做到制片人、導(dǎo)演，再晉升為央視三套總監(jiān)助理，仕途大好卻突然將“鐵飯碗”一扔，提出辭職，眾人不解。但馬東早早做過一份數(shù)據(jù)研究：2009年到2011年，電視節(jié)目在北京地區(qū)黃金時(shí)間的開機(jī)率從70%下降到了30%。他意識(shí)到這個(gè)行業(yè)已從根上發(fā)生了巨變，好奇心促使他要走出體制，去外面的世界看看，而傳播方式更為新鮮多元的視頻網(wǎng)站成了首選。

在愛奇藝做首席內(nèi)容官的三年，馬東充分感受到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域迅猛發(fā)展之勢(shì)，亦體驗(yàn)到了它充滿著無限可能的有趣之處。在以天馬行空90后為主要受眾群的網(wǎng)絡(luò)地界，他用一檔態(tài)度鮮明的《奇葩說》成功打入90后圈子，打開了網(wǎng)絡(luò)綜藝的新格局。之后，面對(duì)日益火熱的網(wǎng)綜市場(chǎng)，馬東決定自創(chuàng)傳媒公司米未，專攻純網(wǎng)內(nèi)容研究。

米未團(tuán)隊(duì)第一次跟馬東開會(huì)，PPT上來了一行大字“90后：你不喜歡我沒關(guān)系，反正你會(huì)死?！?/p>

馬東一開始有點(diǎn)兒蒙，但是馬上就笑了。他老是稱自己為“出生在60年代的90后”，這當(dāng)然不是指外貌，而是那種對(duì)于新鮮事物的好奇，對(duì)于安穩(wěn)人生的質(zhì)疑，對(duì)于內(nèi)心里一把火的追尋，都和90后的價(jià)值觀高度契合。

時(shí)至今日，人們對(duì)馬東的傳奇經(jīng)歷仍津津樂道，汪涵評(píng)價(jià)馬東“你也太愛跳槽了吧”，張紹剛則說馬東是個(gè)“不規(guī)矩的人”，甚至身邊不少迷茫的普通大眾也愛用馬東的例子勉勵(lì)自己該走就得走。

“文青”和“污王”兩種角色

2015年，并不英俊的馬東為了讓自己在鏡頭里不那么顯老，割掉了兩個(gè)大黑眼袋——盡管這對(duì)于他的顏值來說，可能并無明顯改善。

“可以靠才華吃飯，要顏值做什么？”馬東說，自己離開央視的第一件事情就是扔掉他所有的黑色西裝。當(dāng)然，馬東扔掉的不只是黑色西裝，還有名流們都很在乎的“面子”與“端著的氣質(zhì)”。

在《奇葩說》里，馬東將自己兩鬢剃得很短，一頭柔和版莫西干發(fā)型。節(jié)目中，他“裸奔”，講段子，自黑，手持木魚在節(jié)目中肆意放言插科打諢。

網(wǎng)友們喜歡他油而不膩、黃而不LOW的段子，稱呼他為“污力馬東”。一次微訪談上，網(wǎng)友問他為什么每次看見美女都那么興奮？馬東回答說：“我是男人，且正常，你呢？”在某期節(jié)目中，嘉賓柳巖在回答流落荒島會(huì)選擇誰陪伴的問題時(shí)選擇了孫悟空，馬東一臉無辜地問：“因?yàn)樗薪鸸堪魡?？?/p>

除了會(huì)講段子，馬東還有一個(gè)技能，就是“插播廣告”。在《奇葩說》里，不管是聊美食、聊感情、聊工作……聊各種，馬東都能剎車倒擋掉頭發(fā)動(dòng)，開啟外掛花式念廣告模式。馬東做廣告，做到嘉賓全體崩潰，還一本正經(jīng)地強(qiáng)調(diào)“怎么會(huì)有人覺得奇葩說是一個(gè)喜歡做廣告的節(jié)目”。

然而，私底下的馬東其實(shí)是個(gè)文藝青年。

他12歲讀完《三國(guó)演義》，14歲愛上《紅樓夢(mèng)》，搜集各種版本；17歲暗戀女同學(xué)，無心學(xué)習(xí)，書包里揣著“南唐二主詞”和“納蘭詞”。在澳洲上大學(xué)的時(shí)候，遭遇感情打擊的馬東還寫過一首小詩：“傷情最是晚涼天，憔悴斯人不堪憐。邀酒摧腸三杯醉，尋香驚夢(mèng)五更寒?！?/p>

參加《天天向上》的錄制時(shí)，歐弟的戒指戴在他手上，汪涵點(diǎn)出這戒指很有意義。他立馬脫下來給歐弟，隨口接的就是：“何以克當(dāng)！”這四個(gè)字出自《紅樓夢(mèng)》，寶玉贈(zèng)玉玨給琪官，琪官說“無功受祿，何以克當(dāng)”。

對(duì)于“文青”和“污王”這兩種角色，馬東都甘之如飴。他總說，“做網(wǎng)絡(luò)綜藝要么有趣要么死，你必須要適應(yīng)時(shí)代賦予你的熒幕角色”。

但鋪天蓋地的個(gè)人崇拜還是讓馬東感覺有些不自在，他希望網(wǎng)友減少對(duì)他個(gè)人的關(guān)注。于是，他開始把更多的時(shí)間用在了幕后的公司經(jīng)營(yíng)上。

“商業(yè)文明不是文化嗎？”

不同于世界上99%的文青，馬東對(duì)商業(yè)的態(tài)度始終是擁抱、不排斥。

“商業(yè)文明不是文化嗎？”在馬東眼中，文化產(chǎn)品是解決人內(nèi)心焦慮和困擾最好的工具，所以文化產(chǎn)品應(yīng)該有它自身的市場(chǎng)價(jià)值。

他經(jīng)常會(huì)用米未辦公室外朝陽公園的樹林來打比方。米未的內(nèi)容生態(tài)就如同這樹林，是逐漸長(zhǎng)出來的，“人能使勁的地方就是保持對(duì)整個(gè)傳播行業(yè)發(fā)生的事情保持好奇心，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)去判斷戰(zhàn)略性的資源應(yīng)該投在戰(zhàn)略性的方向”。

《奇葩說》的成功讓馬東把戰(zhàn)略方向鎖定在“90后”上。馬東認(rèn)為，一個(gè)新事物的出現(xiàn)，能激發(fā)年輕人這么大的熱情，一定是有原因的。

于是，米未傳媒在A輪融資之前就開始了投資，主要尋找早期創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，投資的前提是價(jià)值觀與米未一致、團(tuán)隊(duì)有原創(chuàng)生產(chǎn)能力?！拔覀儗ふ?guī)啄昵暗奈覀儯盐覀冊(cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)傳播積累的經(jīng)驗(yàn)和資源嫁接給他們?！瘪R東說。

2016年6月16日，一場(chǎng)主題為“米未有趣世界”的報(bào)告發(fā)布會(huì)上，馬東公布了米未傳媒的發(fā)展體系“XYZ軸”模型：X軸代表米未業(yè)務(wù)線中最重要的內(nèi)容生產(chǎn)，其中包括《奇葩說》《奇葩來了》以及即將上線的《拜拜啦肉肉》《飯局的誘惑》《黑白星球》等網(wǎng)綜節(jié)目；Y軸是由內(nèi)容而生的上下游衍生業(yè)務(wù)，比如由《奇葩說》走紅的數(shù)位網(wǎng)生藝人的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、喜馬拉雅FM上的付費(fèi)音頻課程《好好說話》；Z軸則是米未傳媒的投資布局。

網(wǎng)紅、直播、知識(shí)付費(fèi)，馬東的每一步都踩在了當(dāng)下最熱門的概念上，甚至連大公司才有的發(fā)展體系模型都已然成型。

“有趣就是唯一的套路。”或許正是這樣傲嬌的小氣質(zhì)，讓馬東獲得了更多年輕人的喜愛。