張楠

本報(bào)訊 2月25日，由中國(guó)電子報(bào)社主辦的“第六屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”在北京舉行。

論壇發(fā)布了《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》）。

報(bào)告顯示，家電網(wǎng)購(gòu)成為拉動(dòng)2015年家電零售市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿?，其中，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，拉動(dòng)了整體線上零售額。

在國(guó)家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略部署下，主流電商平臺(tái)和品牌企業(yè)共同努力，改善大小家電產(chǎn)品供給，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

2016年，國(guó)家大力推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)需求變化的多樣性和靈活性，為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

隨著網(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場(chǎng)家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。

與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)的高端化趨勢(shì)，是我國(guó)社會(huì)整體消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，是家電網(wǎng)購(gòu)用戶結(jié)構(gòu)多樣化的伴生現(xiàn)象。