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        地級市場 困境與突圍

        2016-05-14 11:25:37
        現代家電 2016年9期
        關鍵詞:困境

        地級市是中華人民共和國第二級行政區(qū)劃之一,因其行政建制為地區(qū)級別的“市”,故稱“地級市”。進入21世紀以來,中國大陸地區(qū)地級市數量逐漸穩(wěn)定下來,截至2016年2月,在總計334個地級行政區(qū)中,其中有30個自治州、8個地區(qū)、3個盟,地級市達到293個,約占87%,地級市逐漸取代地區(qū)和盟成為地級行政區(qū)的主體。

        在中國家電市場,代理制模式仍舊是渠道體系構成的主體。對于家電流通渠道來說,地市級代理商也是擁有品牌一級代理權的渠道商中,數量最為龐大的群體。

        而隨著品牌渠道扁平化的不斷深入,隨著電商向四六級市場推進的加快,隨著各種分銷平臺和資金公司跑馬圈地的愈演愈烈,處于地市級市場的傳統家電代理商,身處上游品牌商和下游分銷商、零售商的中間層,正在經歷著家電渠道發(fā)展史上前所未有的挑戰(zhàn),這個挑戰(zhàn)與宏觀經濟和家電市場下行的壓力疊加,已經成為當下傳統的家電代理模式面臨的最大困境。

        面對困境,如何突圍?

        從本期開始,《現代家電》的編輯記者們將深入到中國廣大的地市級市場,廣泛采訪和調研地市級家電代理商的生存狀況和發(fā)展思路,希望能夠給更多迷茫中的代理商以啟發(fā)。

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