國(guó)風(fēng)，是一個(gè)尷尬的詞匯，它既是當(dāng)代對(duì)我國(guó)歷史文化精華體現(xiàn)的推崇，又是國(guó)際文化沖擊下總是被遺忘的一種風(fēng)度，在文化舞臺(tái)上若有似無。太德勵(lì)拓的團(tuán)隊(duì)一度想要完成一次接近完美的國(guó)風(fēng)力作，但是苦于沒有遇到契合這個(gè)詞匯的品牌、天時(shí)、地利、人和，直到我們遇見中駿·天宸。

2016年仲夏，中駿·天宸作為中駿集團(tuán)旗下“天”字輩的頂級(jí)建筑作品之一，完成了全球發(fā)布盛典，給與會(huì)嘉賓留下最深印象的就是一整晚久違的“中國(guó)禮儀式”的感動(dòng)。呈現(xiàn)這一系列的“感動(dòng)”絕非偶然，因?yàn)樵谒械牟邉澟c執(zhí)行之前，團(tuán)隊(duì)深入地了解了中駿·天宸，并把這個(gè)品牌想要表達(dá)給建筑和受眾的理性理念，用感性思維展現(xiàn)在了盛會(huì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

歷史：建筑尊貴的最高體現(xiàn)

中駿·天宸坐落于北京西城區(qū)，自元大都城時(shí)期開始，這里就已成為京畿中心、繁華地區(qū)，歷史悠久，文脈深厚，滋養(yǎng)了不少名人大家。作為當(dāng)下內(nèi)城豪宅代表作，中駿·天宸距離德勝門僅800米，是個(gè)俯瞰北京城的福地。按照政府規(guī)劃，北京四環(huán)內(nèi)設(shè)立中央行政區(qū)，打造中央政務(wù)服務(wù)區(qū)、首都?xì)v史文化精華區(qū)，占據(jù)中國(guó)政務(wù)職能部門的半壁江山，可見內(nèi)城土地稀缺已經(jīng)列入國(guó)家級(jí)區(qū)域范疇。西城內(nèi)16座公園，什剎海、北海、中南海，皇家主水系園林，占據(jù)老城區(qū)的六分之一，中駿·天宸坐擁什剎三海、內(nèi)城最大的水系。更是占據(jù)了西城區(qū)在北京乃至全國(guó)首屈一指的教育腹地資源。

太德勵(lì)拓發(fā)現(xiàn)，拋開一切地利條件，單是歷史文化和國(guó)風(fēng)教育這一項(xiàng)，中駿·天宸就真的應(yīng)了“天”字一號(hào)的歷史文脈，德勝門自明正統(tǒng)二年建立以來，就是國(guó)家興衰更迭歷史變遷的見證之門，北京的核心、皇家園林、中國(guó)的頂級(jí)學(xué)府，位列天宸腳下。所謂頂級(jí)豪宅有價(jià)，而歷史文脈無價(jià)。

選址：非國(guó)子監(jiān)莫屬

了解了中駿·天宸，太德勵(lì)拓團(tuán)隊(duì)從這場(chǎng)品牌發(fā)布的選址上就開始謹(jǐn)慎甄選和文脈對(duì)比。最終選定了國(guó)子監(jiān)。

國(guó)子監(jiān)：始建于元朝大德十年（公元1306年），是中國(guó)元明清三代國(guó)家管理教育的最高行政機(jī)關(guān)和國(guó)家設(shè)立的最高學(xué)府。選址于此，因?yàn)閺奈拿}上中駿·天宸的品牌發(fā)布必須具有與其地利位置相匹配的國(guó)風(fēng)風(fēng)范，其次國(guó)子監(jiān)的淵源與中駿·天宸有著兩點(diǎn)契合。

其一、同根同源。國(guó)子監(jiān)位于安定門，與中駿天宸所處的德勝門，均為老北京四九城的城門之一。德勝門取“旗開得勝”之意，是出兵征戰(zhàn)之門，而安定門則是得勝而歸的收兵之門，寓意“安定真武”。從老北京的歷史來看，中駿·天宸與國(guó)子監(jiān)可以說處于同根同源之地。其二、教育文脈。國(guó)子監(jiān)曾是中國(guó)古代教育體系中的最高學(xué)府，迄今已有1400余年的歷史。作為北京教育的傳統(tǒng)強(qiáng)區(qū)，西城的教育強(qiáng)在師資，坐擁名校。

邀約：手書請(qǐng)柬彰顯大國(guó)禮儀

7月，北京城有200余位尊貴嘉賓收到一份特殊請(qǐng)柬。信使衣著得體，舉止彬彬有禮，談吐優(yōu)雅，并誠(chéng)意滿滿地等候百忙中的嘉賓，將一份精美的圓筒遞送到每一位手上。

打開這個(gè)外觀雅致的圓筒，取出一支含苞待放尚帶露珠的藍(lán)紫色睡蓮，內(nèi)附的請(qǐng)柬由手工茶紙書寫，細(xì)細(xì)卷好，里邊的小楷書法還散發(fā)著墨香。這些請(qǐng)柬由太德勵(lì)拓團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)、手工制作，請(qǐng)專人書寫并與當(dāng)天清晨新采的睡蓮一并送出。策劃這樣的邀約儀式之前，我們始終在思考，對(duì)于中駿·天宸和它的品牌受眾而言，何謂尊貴？中駿始終秉承“專筑您的感動(dòng)”，這就是品牌認(rèn)為最尊貴的東西，而受眾必定是有文化底蘊(yùn)、不追求財(cái)富而追求禮儀禮節(jié)的尊貴和儀式感。所以對(duì)于中駿·天宸的發(fā)布會(huì)邀約策劃，我們鎖定幾個(gè)關(guān)鍵詞：國(guó)風(fēng)、大氣、禮儀、底蘊(yùn)、尊重。對(duì)于品牌的感動(dòng)，先透過一張紙、一筆字，一點(diǎn)一滴地浸潤(rùn)人心。

儀式：國(guó)風(fēng)的浪漫與君共享

因國(guó)子監(jiān)的氛圍，200位嘉賓在“皇榜”簽名留念，見證中駿的歸來，這一歸來更是國(guó)風(fēng)風(fēng)范的歸來！古代私塾之聲響起，一首《歸來賦》，把現(xiàn)場(chǎng)的文化氣韻襯托得淋漓盡致。開場(chǎng)儀式，蘭玉秀在建筑大師安藤忠雄的映襯下，令人屏息，彰顯品牌“西貴”的形象和文化沉淀。秀場(chǎng)上空的屋頂天臺(tái)，碧月圓盤，映照著身著白裙的大提琴演奏者。

奉禮：手工定制的珍貴情節(jié)

扇：上善若水，每一位嘉賓入場(chǎng)，既有書法家恭候多時(shí)，備好空白扇面，按照嘉賓的意愿，手書一把獨(dú)一無二的扇子，并饋贈(zèng)嘉賓。

不散：知名藝術(shù)家瞿廣慈設(shè)計(jì)的“不傘”，傘柄鑲嵌一個(gè)托腮的天使，作為手工定制作品饋贈(zèng)嘉賓。

感動(dòng)：不在講解中，只在體驗(yàn)中

這場(chǎng)發(fā)布盛會(huì)，太德勵(lì)拓定制了太多的細(xì)節(jié)，難以一一列舉。這一場(chǎng)策劃的側(cè)重點(diǎn)不在于程式化的環(huán)節(jié)處理，而是專注于詮釋那句“專筑您的感動(dòng)”，讓地脈、文脈、國(guó)風(fēng)、禮儀在絲絲入扣中滲透人心，哪怕是品牌領(lǐng)導(dǎo)不加修飾的真誠(chéng)講話、情緒高漲之時(shí)的高歌一曲，一切都沒有過分的粉飾，卻處處因?yàn)槠放圃镊攘Χ鴮⒋髧?guó)風(fēng)范發(fā)揮得淋漓盡致！