張運才　劉亮亮　付春艷

一、字母標識型

字母標識型即以其字母縮寫形式來加以標識的臺標（圖1）。如江西省由于身處江南的西邊，故取名江西。江西電視臺的符號具有明快的立體感，是江西的漢語拼音首字母“JX”的組合體，形似一朵美麗的杜鵑花。它寓意江西這塊紅土地是中國紅色革命根據(jù)地的搖籃，在這塊紅土地上曾經(jīng)流淌過許多革命先烈的鮮血。新世紀以來，江西省已將紅色文化作為“重塑江西新形象、打造文化大省”的品牌來抓，于是繼承和弘揚紅色文化與精神，大力發(fā)展紅色文藝及紅色旅游，已成為現(xiàn)今江西文化和旅游部門的重要工作，從而為江西“在中部地區(qū)崛起”、經(jīng)濟發(fā)展走上高速道提速加力。

二、事物象形型

我國電視臺臺標中有一半以上的構成要素源自我國古代的象形文化。這是由各省級電視臺建臺之初的服務區(qū)域和臺標設計著眼于突出地域文化特色所決定的。事物象形型臺標可分為兩大類型。第一類是字母構成具有本區(qū)域特色的典型事物的臺標（圖2），如福建省由福州與建州各取一字而來，東南衛(wèi)視于2006年5月1日零時啟用了新的臺標。該臺標以藍色和白色為基本色調(diào)。藍色代表臺灣海峽，中間白色是福建的首字母“F”的變形。這個“F”又形似一只白色的海鷗自由飛翔在臺灣海峽上，寓意海峽兩岸同屬一個國家，兩岸人民的交流與交往應不受任何政治限制。海鷗的一對翅膀正象一座橋梁聯(lián)系著大陸與臺灣，同時也預示福建省是祖國大陸與寶島臺灣交往的窗口。

另一類則是具有典型區(qū)域特色事物的臺標（圖3）。如青海省是孕育中華民族兩大母親河的發(fā)源地，其電視臺標志呈流線型，綠藍兩條彩帶分別代表長江與黃河。也暗示開放的青海猶如滔滔的長江黃河水一樣奔騰向前。臺標中的紅色代表了青海的三江源自然保護區(qū)（長江、黃河、瀾滄江三大河流的發(fā)源地），長江總水量的25%、黃河總水量的49%和瀾滄江總水量的15%都來自這里，因此被譽為“中華水塔”，也代表了落霞時青海湖的美麗風景。

三、漢字標識型

這一類臺標結構是我國電視臺所特有的，最典型的特點就是用我國歷史悠久的漢字作為臺標（如圖4），來彰顯民族文化特色。如廣東電視臺標志上端是一個紅色的圓形，中間是一個綠色橫向的毛筆筆觸，最下是一個藍色向上剔的毛筆筆觸。整個標志既形似“廣”字（取其代表廣東?。?，亦似一個向上飛躍的人形，“廣”字上的圓點似東方升起的旭日，寓意廣東人民改革開放積極進取、勇于開拓的精神。構成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色。而三色代表電視。同時，紅色圓代表太陽，綠色筆觸代表陸地，藍色筆觸代表海洋，充分表現(xiàn)了廣東的優(yōu)美環(huán)境。三色“廣”字概括性地體現(xiàn)了廣東電視臺的含義。整個臺標圖案呈三角形結構，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征。

作者單位：1.江西省吉安市永豐中學（331500）；2.江西省吉安市一中學（343000）；3.江西省吉安市新干中學（331300）