黃穎杰

【摘要】文章首先對洛帶古鎮(zhèn)進行了分析研究，找出洛帶古鎮(zhèn)店面形象設計存在的問題并針對問題提出了相應的解決策略，并且根據(jù)存在的問題探討出將特色文化運用到洛帶古鎮(zhèn)店面形象的設計策略；然后文章針對洛帶古鎮(zhèn)餐飲店面現(xiàn)狀為例進行探討，提出了相應的創(chuàng)新設計策略，以提升古鎮(zhèn)店面整體視覺形象，打造具有各自店面獨有特色的文化古鎮(zhèn)。

【關鍵詞】特色文化；洛帶古鎮(zhèn)；店面形象設計

眾所周知，成都擁有悠久的文化歷史，古鎮(zhèn)旅游資源非常豐富；每一個古鎮(zhèn)都擁有一段屬于自身的悠久歷史與特色文化，要想從眾多古鎮(zhèn)中脫穎而出難度之大可想而知。而進入古鎮(zhèn)，較為直接映入人們眼中的是古鎮(zhèn)的店面形象，因此，店面形象關乎著古鎮(zhèn)的整體形象，打造古鎮(zhèn)店面形象成了必不可少的一項舉措。

一、古鎮(zhèn)店面形象設計概述

所謂店面形象就是店面給人的一種最為直觀感受和視覺體驗；從視覺傳達角度看，它是依據(jù)店面需求，以不同載體作為傳播媒介，通過圖形、文字、符號及造型等表現(xiàn)手法來裝飾店面，將信息、形象傳播給大眾。

目前，相比較與發(fā)達國家，目前我國對古鎮(zhèn)的視覺形象的研究還屬于起步階段，特別是對于古鎮(zhèn)店面形象的研究更是寥寥無幾。并且隨著人們生活水平的日益提高，審美以及情感的訴求不斷加深，消費者對于個性化的追求也日益明顯。而成都古鎮(zhèn)店面形象設計仍處在探索和發(fā)展階段，許多古鎮(zhèn)店面只片面追求功能性而忽視了將古鎮(zhèn)獨有的文化內(nèi)涵通過店面?zhèn)鬟f給游客以此保護當?shù)靥厣幕?；因此，游客無論走到哪個古鎮(zhèn)，感覺都像同一個古鎮(zhèn)一樣，沒有任何特色，店面形象處在千篇一律的狀態(tài)。

二、洛帶古鎮(zhèn)特色文化介紹

洛帶古鎮(zhèn)是四川省打造“兩湖一山”旅游區(qū)的重點景區(qū)、國家4A級旅游景區(qū)。洛帶古鎮(zhèn)是成都近郊保存最為完整的客家古鎮(zhèn)，是四川客家聚集區(qū)的典型代表，有“天下客家第一鎮(zhèn)”的美譽，整個古鎮(zhèn)具有厚重的客家文化底蘊。同時古鎮(zhèn)的餐飲、住宿和商鋪三個板塊與客家文化共同構(gòu)成了洛帶古鎮(zhèn)。如何將深厚的客家文化元素運用到洛帶古鎮(zhèn)店面形象設計中，是當前洛帶古鎮(zhèn)規(guī)劃者當前需要著重研究的課題。

三、洛帶古鎮(zhèn)店面形象設計存在的問題及研究目標

1、存在的問題

從洛帶古鎮(zhèn)店面外觀看整條街道都具有濃厚的客家文化，但是進入這些店面內(nèi)部，便會發(fā)現(xiàn)整個店面與其他地方古鎮(zhèn)店面形象沒有任何的區(qū)別；店面并不具有當?shù)貪夂竦目图椅幕?，沒有將客家文化融入到各自的店面形象設計中，使得店面與整個古鎮(zhèn)感覺格格不入，喪失了當?shù)鬲毺氐奈幕滋N。并且使得游客沒法直觀地了解客家文化內(nèi)涵，也沒法在享受客家環(huán)境帶給他們快樂的同時去進一步感受了解客家文化，導致客家文化正被慢慢漢化，也流失了很多前去感受客家風味的游客。

2、研究的目標

由于洛帶古鎮(zhèn)最具特色的是具有濃厚的客家文化，因此，通過對客家文化中傳統(tǒng)的民間故事、能代表客家的獨特色彩、紋樣和客家婚禮、節(jié)日中的一些元素的研究進行提煉，運用到店鋪的視覺形象設計里，以此提升當?shù)氐昝娴囊曈X文化和視覺形象意識，打造真正具有當?shù)靥厣幕墓沛?zhèn)。并且通過打造對本土文化起到宣傳作用，保護客家文化。由于洛帶古鎮(zhèn)分為餐飲、住宿和商鋪三個板塊，每個版塊各具特色；因此，要針對不同的版塊進行不同店面的設計；以此吸引更多游客到洛帶古鎮(zhèn)體驗餐飲、住宿和商鋪這三個板塊帶來的不一樣的客家文化感受，從而拉動當?shù)芈糜螛I(yè)。

四、客家文化在洛帶古鎮(zhèn)餐飲店面設計的應用探索

洛帶古鎮(zhèn)最具特色的餐飲小吃有“九斗碗”、“傷心涼粉”、“開心涼粉”、“天鵝蛋”、“艾蒿饃饃”，這些都組成了當?shù)乜图椅幕囊徊糠?。因此可以從客家文化（客家最具代表的傳統(tǒng)色彩、客家民間故事、民間習俗、特色紋樣）中提取主要元素，運用到所有餐飲店面的墻貼、碗筷、菜單和廚具包裝上，統(tǒng)一整體風格。但是由于這些餐飲小吃又各具特色，有自己獨特的文化背景和故事，因此，針對不同餐飲小吃，研究它們各自的文化背景故事，運用手繪的形式將它們獨有的特色和元素進行提煉，也同時運用到各自的店面形象設計中，使每家餐飲店面又各具特色；并且使游客在品嘗小吃的同時能直觀的了解小吃背后的文化。形成整體中有局部，局部中有整體的形式。

五、結(jié)語

由于每個古鎮(zhèn)的特色文化都是它的寶貴財富，是區(qū)別于其他古鎮(zhèn)的地方，因此，好好利用各自古鎮(zhèn)的特色文化進行古鎮(zhèn)店面形象設計是非常有必要的。而對于洛帶古鎮(zhèn)，將客家文化運用到它的店面形象設計中是一項具有重大意義的舉措。通過對客家文化元素的提煉與運用表現(xiàn)，使古鎮(zhèn)店面從片面追求功能性上升到了文化的傳承上，打破了千篇一律的店面形象設計的局面，形成了具有獨特的文化和個性化追求的店面設計；這也是古鎮(zhèn)特色文化得以持久、不斷延續(xù)發(fā)展的根本所在。

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