吳子茹

1月5日下午5點，長沙剛下過一場小雨，90后“小鮮肉”蔣勁夫結(jié)束在老家一整天的拍攝后，出現(xiàn)在家附近一座公園里。他穿一件薄款衛(wèi)衣，舉著手機一邊直播自己跑步一邊與粉絲聊天，語氣輕松鼓勵大家多出去跑步。天氣陰冷，他的鼻子凍得有些發(fā)紅，平時一絲不茍的頭發(fā)被冷風吹亂了，這位當紅小生看上去有些滑稽。但這反而讓粉絲更加激動，十分鐘直播過程，就有900萬網(wǎng)友在線觀看。

幾個月后，明星劉濤在一款直播應用上與觀眾互動。她不避諱地表現(xiàn)自己的鼻孔和雙下巴，和網(wǎng)友分享冷光美白牙齒的經(jīng)歷，還聲稱自己適合中性打扮，因為這樣更顯身材。這與她平時傳統(tǒng)賢惠的形象大不一樣。據(jù)該平臺統(tǒng)計，這次直播創(chuàng)造了粉絲同時在線17萬、總收看人數(shù)高達71萬的紀錄，直播5分鐘后網(wǎng)絡突然癱瘓。

與此同時，聽完一堂冗長無聊的高數(shù)課后，大二女生張雨英奔向?qū)W校操場，掏出化妝包迅速畫眉、涂上猩紅色口紅，對著手機攝像頭露出近乎完美的迷人微笑?！安虏挛疫@是在哪里？”她神采飛揚，用嬌滴滴的聲音說道，與剛剛課堂上無精打采的樣子判若兩人。在一款移動直播應用上展現(xiàn)自己的生活一段時間后，張雨英逐漸為自己積累了近萬名粉絲。

隨著視頻技術(shù)、海量內(nèi)容云存儲以及移動網(wǎng)絡資費問題的逐漸解決，移動網(wǎng)絡直播正逐漸興起。越來越多的平臺選擇邀請明星加入直播的方式為自己造勢，目的在于吸引大量普通用戶。在手機上下載一款移動直播應用APP，打開這款APP，就能自動調(diào)用手機攝像頭直播自己的狀態(tài)，還能零延時、全方位觀看某位明星或好友的直播。

從去年開始，以斗魚、YY為代表的PC端游戲直播巨頭陸續(xù)涉足移動直播應用業(yè)務，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局移動直播平臺。這一競爭勢頭在今年正越來越激烈。據(jù)統(tǒng)計，過去幾個月里，就有大小幾十個移動直播應用推出。一份來自方正證券的行業(yè)研究報告稱，2016年是全民移動直播的元年。一場全民移動直播應用間的混戰(zhàn)已拉開序幕。

一

杜珂超和同事對兩年前一個加班的晚上記憶猶新。這天晚上已經(jīng)11點多了，北京蜜友科技有限公司位于立水橋媒體村的辦公室里，頭腦風暴還在進行，創(chuàng)始人杜珂超順手打開一款名叫Snapchat的圖片分享應用，剛好看到一個滿臉絡腮胡子的美國男人，正舉著手機直播一場熱鬧的超級碗比賽。

杜珂超是蜜友科技開發(fā)的一款網(wǎng)絡社交應用“蜜友圈”的創(chuàng)始人。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡社交平臺從最初的文字分享發(fā)展到“圖片加文字”時代，“蜜友圈”正是一款分享圖片和文字的應用軟件。但經(jīng)歷過用戶最初的快速增長之后，杜珂超和同事、運營負責人廉潔發(fā)現(xiàn)用戶增長越來越慢，“好像陷入了為一小部分用戶服務的困境?！彼麄冞B夜開會，努力為這款社交應用尋找突破的可能。

Snapchat是由斯坦福大學兩位學生開發(fā)的一款移動圖片分享APP，當時在美國很火爆。在這款應用上，除圖片外，人們還可以向好友分享視頻直播。Snapchat遵循“閱后即焚”的原則，直播過的視頻一律不保留，刻意制造出當下稍縱即逝的效果。

通過這場超級碗直播，杜珂超能看到比賽現(xiàn)場的氣氛非常熱烈，“絡腮胡子”一邊十分興奮地拍攝，一邊向觀眾講解現(xiàn)場，他幾乎難以抑制自己的激動情緒。很明顯他并不是職業(yè)解說員，他甚至沒有試圖表現(xiàn)得“專業(yè)”，但杜珂超和同事們一下子就跟著興奮起來。他忽然覺得很奇妙，在遙遠地球的另一端，受到這位“快照族”現(xiàn)場直播的感染，杜珂超覺得自己好像就置身于比賽現(xiàn)場。

這真是種奇妙的體驗，“就像突然就穿越了?！彼屯抡J為，為社交平臺加上移動直播功能，“也許是時候了?！?/p>

這時，國內(nèi)PC端網(wǎng)絡直播秀場、游戲直播正風起云涌，在國外，一些移動社交平臺巨頭紛紛開始附加短視頻直播功能。

在國內(nèi)，秀場直播經(jīng)過近十年探索，早已形成成熟的盈利模式。號稱專注陌生人視頻交友的9158最早涉足這一領域，創(chuàng)立于2005年左右，YY、六間房等隨后跟進發(fā)展。激烈競爭后，以這幾家平臺為主要的秀場直播格局基本確立。秀場直播借鑒早期視頻聊天室的方式，依靠外表漂亮性感、善于展現(xiàn)才藝的美女主播和草根明星來吸引觀眾，用戶以“宅男”為主，滿足大家獵奇、窺視的心理。粉絲和主播即時互動，實現(xiàn)群體狂歡。秀場直播模式大多以工會組織的形式簽約和管理主播，也有一些零散的個人主播，觀眾圍觀表演直播后送虛擬禮物，最后通過虛擬禮物變現(xiàn)，實現(xiàn)平臺與工會或者主播分賬贏利。

近幾年，秀場直播進入市場快速增長期，數(shù)據(jù)顯示，2013年，秀場直播市場規(guī)模為36.7億元，到2015年則是74.6億，短短兩年增長了一倍。

另一個快速發(fā)展的直播領域是以電競愛好者為核心用戶的游戲直播業(yè)。YY的游戲直播業(yè)務后來分離出來，成立專注游戲領域的虎牙直播。從著名彈幕網(wǎng)站A站獨立出來的斗魚、浙報傳媒旗下的戰(zhàn)旗TV也相繼成立，成為游戲直播領域的幾大平臺。游戲直播時效性非常強，用戶一般是實力玩家，有較強的購買力，同時又和秀場一樣兼顧社交功能。

2015年，龍珠、王思聰發(fā)起的熊貓TV相繼成立。

據(jù)統(tǒng)計，2014年游戲直播市場規(guī)模為2.7億元，第二年這一數(shù)據(jù)激增至11.7億，到2015年底，游戲直播平臺用戶近5000萬。百度、網(wǎng)易、搜狐、新浪等視頻和門戶巨頭各自部署了自己的直播平臺戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)誕生了百度百秀、新浪秀場、搜狐千帆、網(wǎng)易BOBO、PPS奇秀、我秀等背靠大樹的直播平臺。

看完Snapchat這場超級碗直播后，杜珂超和廉潔思路大開。他們認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務快速發(fā)展，直播這一形式勢必會燃燒至移動端。連續(xù)幾天方向明確的討論之后，杜珂超和他的團隊開始尋找技術(shù)人員，著手移動直播平臺的開發(fā)工作。

二

但對于一個普通創(chuàng)業(yè)公司來說，這并不是件容易的事。移動視頻直播面臨很多技術(shù)上的問題，視頻聲畫質(zhì)量、海量內(nèi)容存儲都是問題。此外，直播從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，首先就面臨如何解決網(wǎng)絡流量問題。

這時距離中國總理李克強在2015年經(jīng)濟形勢座談會上感嘆“流量費”太高還有近半年時間。同行業(yè)里大家都相信網(wǎng)絡條件進一步改善將是未來的趨勢，但具體什么時候能實現(xiàn)誰也說不清楚。

僅從技術(shù)上來說，移動視頻直播功能是可以實現(xiàn)的。前提是需要很強的研發(fā)團隊，杜珂超輾轉(zhuǎn)找來一位技術(shù)大牛，每天一起加班，著手解決直播視頻的技術(shù)問題。至少這是眼前能做的。

躊躇之際，國外另一款直播APP的突然火爆為杜珂超和他的團隊注入信心。這年3月，美國得州奧斯汀的“西南偏南”會上，一款名為Meerkat的視頻直播應用走紅。這是一款IOS上的視頻直播應用，Meerkat的字面意思是貓鼬，因這款應用的Logo神似這種動物而得名。動畫電影《獅子王》里的角色丁滿正是一只貓鼬。

“西南偏南”是一場集音樂、電影、科技于一體的互動盛會。8年前，已經(jīng)默默上線9個月的Twitter正是在這里一舉成名，成為現(xiàn)象級應用平臺。

Meerkat最初與Twitter賬戶關(guān)聯(lián)，用戶點擊一下就能向粉絲直播。在Meerkat上，人們可以轉(zhuǎn)發(fā)、點擊“喜歡”，也可以實時發(fā)評論或與其他網(wǎng)友互動，這有些類似眼下很火爆的彈幕網(wǎng)站。但作為移動端的直播視頻，只能實時觀看，不提供存儲，以制造稍縱即逝感，這一點又有些像Snapchat。上線近一月，Meerkat就獲得了30萬用戶。有人用它直播一場正在進行的抗議游行，滑板明星在上面直播自拍，而美國商務部長通過它直播了美國專利和商標局新任局長的宣誓儀式。

很快，Twitter宣布以1億美元的高價收購另一款流媒體直播平臺Periscope，這一消息瞬間占據(jù)各大科技媒體頭條。另一網(wǎng)絡社交巨頭Facebook很快也向名人開放了視頻直播功能，進軍移動直播市場。

接二連三的令人激動的消息，點燃了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界對移動直播的瘋狂猜想。一位在國內(nèi)某家互聯(lián)網(wǎng)公司做技術(shù)研發(fā)的朋友告訴《中國新聞周刊》，知道Periscope被收購的消息后，他們連夜開會，探討這一社交形式在中國實現(xiàn)的可能。

這時，經(jīng)過最初幾個月艱難的研發(fā)工作后，短視頻直播功能在“蜜友圈”已經(jīng)上線。受利好消息的影響和對行業(yè)未來的判斷，杜珂超他們決定干脆做一款移動APP，名字就叫“趣播”。

移動直播功能上線前的測試讓人很興奮。他們首先在全國50個城市各找了一位用戶，特意選了一個周六中午12點至下午1點之間，50個人幾乎同時開始直播，網(wǎng)絡入口用的是手機流量或者Wifi。杜珂超和廉潔都清楚地記得，這天辦公室涌動著興奮激動的情緒，有同事提前出發(fā)，專門坐著公交去鳥巢拿著手機直播。

“看著自己做的東西跑起來，那種感覺太興奮了。”杜珂超說。

在PC端直播平臺，一名主播想要做直播，首先需要一間精心布置好的房間，才能向觀眾展示自己。這導致直播內(nèi)容常常不夠，平臺對主播的依賴性很強。幾大平臺之間的戰(zhàn)爭，往往是幾名網(wǎng)紅主播的爭奪戰(zhàn)。但移動直播具備全民參與的基礎，很顯然，這是傳統(tǒng)直播無法比擬的優(yōu)勢。舉起手機拍攝、在應用平臺上分享，就能完成一場直播。對用戶來說，這是件特別容易的事?，F(xiàn)在這些都不需要了，移動直播將直播間搬到了更廣闊的天地。拿起手機你想拍點什么都可以，并且能實現(xiàn)與粉絲零延時互動。無論你身在一場明星粉絲見面會現(xiàn)場，還是正在看一場演唱會。

在傳統(tǒng)直播端，專業(yè)拍攝設備是首要配備，這需要高昂的成本。相比之下，移動直播幾乎不需要額外的裝備，打開一款直播 APP，就會調(diào)用移動設備的麥克風和攝像頭。大多數(shù)移動直播平臺還提供美顏、美聲等功能。這讓直播的門檻大大降低。

此外，與以往QQ、陌陌等為代表的圖文社交平臺相比，直播省略了“你好”“在嗎”這一“破冰”過程。觀眾之需要點擊開始觀看，喜歡就點贊或送禮物，不喜歡也可以隨意表達，這符合互聯(lián)網(wǎng)時代讓交流更直接高效的趨勢。過去每一次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，都帶來了信息獲取方式和交流方式的變革，而互聯(lián)網(wǎng)社交每一次變革，都伴隨著互動性和實時性越來越強這一特質(zhì)。

直播的框架大體搭建起來了，但杜珂超和他的團隊仍然面臨一系列令人頭疼的小問題。各種原因?qū)е轮辈ネ蝗痪涂ㄗ。蛘咭驗榫W(wǎng)絡不穩(wěn)定抓取不到聲音流，正播著突然就變成默片，這些都時有發(fā)生。

很長一段時間里，這個團隊將大部分精力用在著手解決視頻技術(shù)問題上。要真正做到直播流暢，杜珂超認為最理想的效果是只要有網(wǎng)絡，即便“不那么穩(wěn)定的情況下也能順利直播”，并讓接收方以最短的延時打開視頻，不論是2G還是3G，“就像你只需要掀開窗戶的一角，陽光就能灑滿房間”。

去年4月，“趣播”正式上線。定位于移動視頻直播社交平臺，定位于“最酷的社交方式、最快的信息傳遞、最真的直播樂趣結(jié)識新朋友”。杜珂超說，現(xiàn)在在同行業(yè)里，其他平臺大多使用第三方的視頻軟件開發(fā)工具包，但趣播用的是自己開發(fā)的。

視頻技術(shù)再發(fā)展，網(wǎng)絡環(huán)境仍然是掣肘。和PC端游戲直播或秀場不同，移動視頻直播一般沒有特定的主題，直播內(nèi)容隨心所欲、豐富多樣，包括聊天、唱歌、吃飯等一切生活瑣事，都由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容并分享。這有些像純 UGC 模式，除了從PC端傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)移過來的主播比較專業(yè)外，普通主播大多都是“素人”。直播人群規(guī)模的增加產(chǎn)生了大量的流量。對平臺方來說，帶寬成本是大問題。能否吸引用戶，上網(wǎng)資費是否足夠便宜也是最重要的因素之一。

去年5月份，“提速降費”正式提出。國務院常務會部署確定加快建設高速寬帶網(wǎng)絡、促進提速降費的五大具體措施，包括確定加快高速寬帶網(wǎng)絡建設；促進提速降費（鼓勵電信企業(yè)發(fā)布提速降費方案，使城市平均寬帶接入速率提升 40%以上，降低資費水平）；推進光纖到戶和寬帶鄉(xiāng)村工程；推進電信市場開放和公平競爭（推出流量不清零、流量轉(zhuǎn)贈等服務）；年內(nèi)寬帶接入業(yè)務開放試點企業(yè)增加到 100 家以上。

杜珂超更加確信，一個屬于移動直播的網(wǎng)絡社交時代很快就要到來。

三

早在杜珂超和他的團隊決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動直播端時，PC端直播巨頭、各大互聯(lián)網(wǎng)平臺也已開始緊鑼密鼓的布局?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)永遠硝煙彌漫，慢半拍或許就意味著失去搶占先機的機會。

趣播上線兩個月后，2015年6月4日，花椒直播正式上線。它打出的口號是“一個集齊超高顏值美女帥哥、熱門網(wǎng)紅、?；ㄐ２?、有花邊新聞、明星發(fā)布會、生活趣聞等內(nèi)容的手機直播社交平臺”。很顯然，“手機直播社交”是花椒的定位。

如果說趣播受Snapchat、Meerkat等應用的啟發(fā)，花椒則直接瞄準了美國另一款流媒體直播平臺Periscope。這是一款以媒體傳播屬性見長的應用，被Twitter收購后，借助Twitter強大的用戶基礎，Periscope獲得獨家流量，用戶增長迅猛，很快就成為直播界新星。

大量新聞記者進駐Periscope，通過這一平臺直播一系列突發(fā)事件。諸如凱特王妃生子、弗雷迪·蓋瑞在巴爾的摩針對警方發(fā)動的抗議、英國大選時的倫敦市等，人們都能通過Periscope第一時間看到直播。

Periscope背靠Twitter這棵大樹，花椒的背后則是互聯(lián)網(wǎng)公司360，并據(jù)此做成一款以視頻直播為基礎的社交平臺。

花椒上線第二天，360公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO周鴻祎在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了第一條花椒直播，并寫道：“有意思，我準備每天花五分鐘在花椒上分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗產(chǎn)品心得，你會來看嗎？”大約兩個多月后，360奇酷手機發(fā)布前夜，周鴻祎的寶馬730突然自燃了，他用花椒現(xiàn)場直播了這一過程。當時在微博上大火的王思聰問了一句：“老周，怎么這么晚還出婁子？”

緊跟著花椒上線的移動直播平臺是17。這款產(chǎn)品由臺灣人黃立成投資開發(fā)，黃立成以在臺灣演藝圈人脈廣泛著稱，有自己的娛樂公司，曾跨界投資互聯(lián)網(wǎng)、餐飲等公司。17的功能以圖片分享、短視頻和視頻直播為主。王思聰受黃立成邀請成為這款產(chǎn)品的投資人。實力雄厚的17以十分強勢的方式推出，一上線就在臺灣、香港、新加坡、印尼、美國等多地的蘋果 App Store 免費榜登頂。2015年9月25日，17登至中國直播平臺免費榜單第一。

幾乎同一時間，王思聰本人作為創(chuàng)始人的游戲直播平臺熊貓TV上線。熊貓TV與近些年大火的斗魚、龍珠、虎牙、戰(zhàn)旗等的運作方式大同小異，都是通過直播電競游戲、賽事獲得關(guān)注。平臺間爭奪的焦點是人氣主播，這包括高水平專業(yè)級的電競玩家和長相漂亮性感的女主播們。熊貓TV除了高價從其他平臺挖主播外，還將觸角伸到更廣泛的演藝娛樂界。

由于王思聰?shù)年P(guān)系，熊貓TV在娛樂界的資源非同一般。熊貓TV一推出就簽約了行業(yè)內(nèi)很多明星主播，宣布一個月后，韓國人氣女子演唱組合T-ARA在合肥開演唱會，熊貓TV承擔了視頻直播功能。這場演唱會結(jié)束后，熊貓TV宣布用戶突破50萬。

今年初，一線當紅女星Angelababy在熊貓TV進行戶外視頻直播首秀，直播自己參加“抱財神”活動，吸引了大量粉絲圍觀。據(jù)該平臺數(shù)據(jù)，直播高峰時的觀看人數(shù)達到了58萬。

就在熊貓TV宣布簽約多位明星前后，一款名為映客的移動直播APP也將邀請明星直播作為平臺吸引用戶的戰(zhàn)略之一。它和滴滴打車合作，在分享打車券的鏈接中加入廣告、在地鐵和公交站等人流密集的地方投放大幅廣告牌。并且頻繁邀請一線明星參與移動直播，在短時間迅速積聚了大量用戶，成為這一行業(yè)風頭最勁的直播應用平臺。

直播平臺簽約一線明星吸引用戶，逐漸成為行業(yè)競爭方向，也將直播這一行業(yè)推向了大眾視野。

今年初，“秒拍”等短視頻大火。這給了業(yè)內(nèi)人士更多遐想空間。經(jīng)過多年發(fā)展后，視頻網(wǎng)絡直播轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端似乎是必然趨勢。

據(jù)移動通訊市場調(diào)研公司 Kantar Worldpanel ComTech 今年2月發(fā)布的報告，72%的中國消費者持有智能手機。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心同一時段發(fā)布的 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》則顯示，截至 2015年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達 6.20 億。在整體網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的比例為 90.1%，其中僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占 18.5%，較 2014 年底提升了3.2 個百分點。

來自 QuestMobile的數(shù)據(jù)則顯示，國內(nèi)移動視頻總用戶數(shù)量從 2015 年 1 月的 5.1 億飆升至 2016 年 1 月的 7.1 億。

2016 年 3 月，傳統(tǒng)直播龍頭 YY 宣布投入 10 億資金啟動 ME 移動直播項目。ME負責人告訴《中國新聞周刊》，ME已簽下了鹿晗演唱會的現(xiàn)場視頻直播。買不到門票的“鹿飯”們可以通過ME觀看鹿晗演唱會。演唱會開始之前，鹿晗還會來ME直播與網(wǎng)友互動，并宣稱演唱會上有兩首歌是“專門唱給ME粉絲們聽的”。

四

2014年決定加入直播創(chuàng)業(yè)之前，蘇毅花了小半年研究這個行業(yè)。他在各大秀場注冊，并花了四個月時間、近20萬元人民幣體驗騰訊游戲直播平臺上各個級別的玩家。最后得到的結(jié)論是這個行業(yè)“發(fā)展前景應該不錯”。他答應了朋友的邀請，打包行李去了深圳，參加直播平臺的創(chuàng)業(yè)。

在深圳，蘇毅新創(chuàng)業(yè)的項目定位于網(wǎng)絡直播游戲娛樂方向。近十年游戲行業(yè)工作經(jīng)驗，加上善于學習新事物，蘇毅的新項目進展很快。此時，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始緊鑼密鼓地布局網(wǎng)絡直播，不到一年時間，蘇毅和他的創(chuàng)業(yè)團隊就受到科技界明星公司暴風科技的關(guān)注。

他還記得暴風科技的投資總監(jiān)帶著公司CEO崔天龍和馮鑫來找他聊天，時間差不多是去年5月。蘇毅用了差不多30分鐘的時間，聊了聊他對這個市場的看法，馮鑫很快與他達成共識。

通過投資購買蘇毅所在平臺的方式，暴風科技也加入了直播平臺競爭。今年3月初，暴風秀場正式上線，蘇毅任CEO。以視頻為主要業(yè)務的暴風科技正式宣布加入網(wǎng)絡直播這場戰(zhàn)爭。

暴風秀場聲稱，“業(yè)內(nèi)第一家基于Unity游戲引擎打造的首款3D互動娛樂直播平臺，結(jié)合智能硬件的4D互動效果，VR全景直播，移動客戶端等創(chuàng)新技術(shù)?！毕啾扔赮Y等傳統(tǒng)秀場的平面互動，暴風秀場利用強烈的3D視覺特效，使用戶一出場就成為全場的焦點。蘇毅稱之為“秀場2.0時代”。評價直播技術(shù)的指標有三個，視頻的質(zhì)量、延時速度、貸款成本。暴風的延遲為一秒以內(nèi)，這是讓技術(shù)出身的蘇毅最為得意的地方。

相比資金投入，暴風科技強大的視頻用戶流量是蘇毅最看重的地方。一款直播應用APP想要做大，用戶流量導入首先是最重要的一步。這是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺相比普通創(chuàng)業(yè)項目最讓人艷羨的地方。

據(jù)蘇毅介紹，暴風秀場也在積極布局移動端，很快就會推出蘋果和安卓移動端。

值得注意的是，就在暴風秀場宣布上線時，Meerkat宣布決定放棄直播視頻社交網(wǎng)絡業(yè)務，原因在于無法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播業(yè)務相競爭。當 Twitter 收購 Periscope，F(xiàn)acebook也推出Live功能后，Meerkat就出現(xiàn)了用戶增長停滯的問題。其中很大的一個原因就是外部流量問題，Meerkat借著Twitte的流量走紅，但這些流量并沒能很好地導入到自己的平臺中。當Twitter和Facebook這樣的大流量平臺推出同樣的功能時，Meerkat還在積累用戶階段，很顯然，單靠一個直播功能，它很難撐起這個社交場景了。

盡管競爭激烈，但移動直播平臺仍然處于開疆拓土的“蠻荒時代”。如何吸引并留住用戶、盈利模式都處于探索階段。

花椒也沒能做成它最初理想中的樣子。

“基于微博、微信之外的第三種用視頻的方式來進行人和人溝通的社交平臺。”花椒團隊相關(guān)人士在接受采訪時曾這樣表述。它原本想做成社交媒體平臺，但在目前的環(huán)境下，這個目標很難實現(xiàn)。在市場方面，直播平臺依然在培育用戶階段，這個行業(yè)傳達給普通大眾的信息就是色情、暴力等低俗內(nèi)容。花椒定位于Periscope這樣的流媒體，但在中國，這樣的定位在直播內(nèi)容方面本就有諸多限制。

蘇毅用“理想主義者”評價周鴻祎。花椒看不上以暴露、暴力和低俗著稱的秀場。剛上線時，蘇毅就認為周鴻祎做成一款媒體社交產(chǎn)品的理想“很難實現(xiàn)”。果然，上線不到一年，花椒幾次探索方向，最后仍然定位為秀場。

對直播平臺來說，秀場有清晰的盈利模式，這也讓秀場成為幾大巨頭涉足移動直播領域時首選的模式。

無論是PC端還是移動端，“網(wǎng)紅主播”目前仍然是直播平臺吸引用戶、實現(xiàn)盈利最重要的方式。秀場直播平臺的迅猛發(fā)展產(chǎn)生了大批諸如沈曼、畢加索、MC阿哲這一類知名網(wǎng)紅主播。毛菁菁還算不上一名成功的網(wǎng)紅，但一場直播下來，“送禮物的粉絲也不少”。長得漂亮，善于表現(xiàn)自己、有才藝，這是一名網(wǎng)紅的標配。而對游戲直播平臺來說，主播除高顏、口才好會解說之外，還必須是專業(yè)級別的游戲玩家，小智、若風是這一領域的知名主播。

虎牙電競女主播Miss收入甚至超過很多體育明星。她生于1988年，人長得清純漂亮，是魔獸、DOTA、星際爭霸等游戲的專業(yè)玩家，時下流行的熱門游戲英雄聯(lián)盟（LOL）也很擅長，曾獲得過很多電競比賽冠軍。今年初，Miss簽約虎牙直播，簽約時長三年，費用近一億。

五

毛菁菁看上去沒有鏡頭前漂亮。

那是一張時下流行網(wǎng)紅臉的輪廓，大眼、長睫毛、錐子臉，但皮膚有些黑，額頭和臉頰上還長滿了青春痘，但這不影響她直播時的火熱程度，幾乎所有的直播軟件都自帶美顏功能。

粉絲一邊交流討論毛菁菁的胸部是什么罩杯、臉頰上可愛的酒窩是不是人造的，一邊爭相獻上贊美和禮物。

做秀場主播近三年，毛菁菁非常懂得吸引粉絲的技巧。她清楚自己面對的是一大群宅男粉絲?！翱隙ㄒ丁！毕乱粓鲋辈ラ_始前，她理了理額前濃密的齊劉海，對著鏡子涂口紅，一邊告訴《中國新聞周刊》，“只不過要很小心，不能露太多，也不能太少。”一個帶有色情意味的挑逗動作，瞬間就能起到粉絲噌噌上漲的作用。但也要小心被舉報。如果沒有掌握好度，一不小心被封號的話，“那就很不劃算了”。觀眾、平臺監(jiān)測、甚至競爭對手的惡意打擊，都可能造成這個結(jié)果。

今年開始，相關(guān)部門加強了對視頻直播行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管。

4月14日，文化部通報稱，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等19家網(wǎng)絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

湊巧的是，就在一天前，包括六間房、優(yōu)酷、秒拍、映客、花椒等在內(nèi)的20多家網(wǎng)絡直播平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》?！蹲月晒s》宣稱一系列自律條款，自4月18日開始實行。其中包括各平臺新申請主播須按照要求進行實名認證；18歲以下不能注冊主播；現(xiàn)有主播未進行實名注冊者，必須于6月1日前完成認證。《自律公約》還承諾，網(wǎng)絡直播房間必須標識水印；內(nèi)容存儲時間不少于15天，以備審查；審核人員要對直播內(nèi)容進行7×24小時實時監(jiān)管。

而對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，《自律公約》稱，情節(jié)嚴重的除封號外還將列入行業(yè)黑名單，各直播平臺一律不得再為黑名單主播提供直播空間。

幾天后，國家新聞出版廣電總局公開表示，“papi醬”系列視頻主持人表述粗口、侮辱性語言等問題，被勒令整改。作為2016年第一網(wǎng)紅，papi醬回應表示非常深刻認識到自己的不足，堅決響應網(wǎng)絡視頻整改要求，“努力傳遞主流價值觀，做一個最正能量的papi醬?！?/p>

毛菁菁告訴《中國新聞周刊》，此前，有些直播平臺的尺度相對大一些，而在另一些平臺，身穿一件黃色裙子都可能被警告甚至封號。這是監(jiān)控機器設置關(guān)鍵詞監(jiān)測的結(jié)果。

和多數(shù)直播平臺一樣，趣播采用機器加人工的方式進行內(nèi)容監(jiān)管。首先有一套第三方的鑒黃軟件，快速發(fā)現(xiàn)黃圖或違規(guī)圖片，再由人工做第二層篩選。趣播創(chuàng)始人杜珂超告訴《中國新聞周刊》，機器審查也在不斷“優(yōu)化”，目前精確度一般在百分之九十以上。還剩下百分之十的內(nèi)容依靠人工監(jiān)管。機器審查后判斷待定區(qū)域，由工作人員24小時、每周七天不間斷進行審核。

此外，和很多直播平臺一樣，趣播還對用戶進行分級管理，一些認證過的“比較安全的用戶”，就不再花時間去審核。

嚴格地遵循內(nèi)容監(jiān)管，幾乎沒有博眼球的直播事件發(fā)生，這也讓趣播這款直播應用從一出現(xiàn)就表現(xiàn)平平。事實上如何保持直播內(nèi)容既吸引眼球，又能控制在安全范圍以內(nèi)，一直是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。

去年，17上線幾個月就被蘋果強制下架。這并不讓人意外，17平臺上充斥著色情暴露行為，包括直播洗澡、吸毒等畫面。這曾引起臺灣輿論和媒體界的批評。

據(jù)報道，17被下架前用戶已超過700萬人，而整個內(nèi)容監(jiān)控團隊只有不到15人。

直播接二連三播出涉黃或暴力事件，讓網(wǎng)絡直播行業(yè)頻繁地出現(xiàn)在大眾面前，不斷曝出負面新聞。去年12月31日，兩家直播平臺主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍。不到半個月后，今年1月10日凌晨，一位名叫“放縱不羈123”的主播在斗魚TV開啟名為“直播造娃娃”的直播間，迅速吸引近千人觀看。直播被舉報后，斗魚官方迅速關(guān)閉了直播間并進行封號，但視頻和截圖很快在網(wǎng)上傳播開。

“用收緊河道、束水沖沙的方式來治理黃河泛濫?！碧K毅這樣形容網(wǎng)絡直播平臺風聲越來越緊的內(nèi)容審查。利用水的沖力沖擊河床最底部的泥沙，最終達到清淤防洪的效果。在網(wǎng)絡直播界，越來越多平臺轉(zhuǎn)而考慮以更多樣的方式吸引用戶。

4月14日，一條財經(jīng)主持人通過移動直播獲得驚人收入的消息在微信朋友圈傳開。這條消息的內(nèi)容是財經(jīng)主持人李策入駐手機直播平臺易直播財經(jīng)頻道，第一次直播就獲得粉絲大量虛擬禮物，折合人民幣20萬元。

盡管內(nèi)容方面的監(jiān)管正日趨收緊，但移動直播平臺之間的用戶爭奪戰(zhàn)才剛剛開始?！斑@是一場各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭和初創(chuàng)公司之間彼此混戰(zhàn)的戰(zhàn)國時代?！辈稍L結(jié)束時，暴風秀場運營總監(jiān)柏科這樣對《中國新聞周刊》總結(jié)。