吐槽你是因?yàn)槟闳敲伊?/h1>
2016-05-12 15:43:56劉一鳴
北京青年周刊 2016年15期 關(guān)鍵詞：微信
劉一鳴
2015年年末，兩篇文風(fēng)犀利、奪人眼球的吐槽文章在朋友圈和微博上廣為流傳，文章標(biāo)題是《致賤人：我憑什么要幫你》和《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》，這兩篇文章從作者本人的經(jīng)歷入手，吐槽親戚朋友們的“道德綁架”和“玻璃心”，讓網(wǎng)友直呼“說到我心坎里了”。作者咪蒙也在這段時(shí)間內(nèi)成為自媒體界的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅，筆下多個(gè)“爆款”文章閱讀量超過兩百萬，粉絲數(shù)也達(dá)到了270萬之多。
這樣的關(guān)注度是她始料未及的。咪蒙之前開過一家影視公司，公司倒閉后，她意識(shí)到還是應(yīng)該讓內(nèi)容成為自己的優(yōu)勢(shì)，而不是把時(shí)間都花在自己不擅長的商業(yè)運(yùn)作上。2015年9月，她選擇微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)重新起航，繼續(xù)以前在博客上輕松、幽默的吐槽風(fēng)格，但是在選題上更加“接地氣”——她吐槽時(shí)下熱門的電影、吐槽“直男癌”，這些引發(fā)大眾情緒共鳴的內(nèi)容深受網(wǎng)友追捧，讓她迅速在競爭激烈的自媒體領(lǐng)域占有一席之地。
公眾號(hào)火了，瘋狂增長的粉絲數(shù)量為她帶來了源源不斷的商業(yè)合作，曾有媒體對(duì)她的評(píng)價(jià)是“一條公號(hào)20萬，什么時(shí)候?qū)懽诌@么掙錢過？”現(xiàn)在，咪蒙的很多文章，都會(huì)通過一些小故事引出某品牌的廣告，堪稱廣告界的“段子手”，但是她心里始終繃著一根弦：一個(gè)月最多接十條廣告，因?yàn)椤白x者比廣告主重要得多。”
即使是廣告，咪蒙也一直保持著“有感而發(fā)”的寫作原則，在她眼里，內(nèi)容永遠(yuǎn)高于廣告，自己不懂的商品她始終不敢接。不論是否插入廣告，咪蒙的吐槽文特色在于能夠精準(zhǔn)地戳中大眾的“厭惡點(diǎn)”加以唾棄，而這些“厭惡點(diǎn)”全部源于她的切身體會(huì)，“這幾篇爆款，都是我被惹毛了才寫的?！?/p>
Q&A
Q：你會(huì)在什么時(shí)候吐槽？ 怎樣把握住槽點(diǎn)？
A：我寫《致賤人：我憑什么要幫你》那兩篇文章，都是因?yàn)楸蝗敲?。?dāng)時(shí)有很多之前從來不認(rèn)識(shí)的人來找我?guī)兔Γ簧蟻砭吞崽貏e不合理的要求，并且特別道德綁架，我委婉地拒絕之后他還生氣了，還教訓(xùn)我，這根本沒有天理啊，這些我都寫進(jìn)了《致賤人》那篇文章里。我不知道別人的創(chuàng)作是什么樣的，我自己的是我但凡吐槽什么，一定是生活中惹到我的。如果我不能對(duì)這種大眾情緒產(chǎn)生共鳴的話，我是不會(huì)寫的。
其實(shí)只有兩樣?xùn)|西比較容易讓我火大，一種是“直男癌”的言論，我一聽就上火，所以用語就會(huì)比較刻薄、比較毒舌，吐槽起來就會(huì)比較狠，還有一種是劇評(píng)，比如罵《九層妖塔》那一篇，真的把我惹毛了，氣得要死我就會(huì)寫。
Q：你以前也寫博客，為什么寫微信公眾號(hào)才火？
A：微信上人們轉(zhuǎn)一篇文章是要做自己的人設(shè)的，標(biāo)榜自己是什么樣的人，表達(dá)觀點(diǎn)和立場。為什么我的文章適合微信？因?yàn)樗匈|(zhì)感、不矯情，轉(zhuǎn)發(fā)它你不會(huì)覺得low，而且里面有股狠勁兒。
Q：對(duì)于選題有瓶頸期嗎？
A：選題真沒有瓶頸期，對(duì)我來說選題是源源不斷的，我前天還看了一下我的清單，還有40個(gè)選題沒有寫。對(duì)我來說，選題是一件特別沒有壓力的事情，每天跟朋友聊天的時(shí)候，我會(huì)想這句話為什么你會(huì)這樣想，這就是選題。
Q：粉絲越來越多會(huì)限制你的寫作嗎？
A：我確實(shí)會(huì)有一點(diǎn)壓力，老實(shí)說我自己寫作的時(shí)候，那種自由的狀態(tài)是很幸福的?？墒钱?dāng)平臺(tái)變大了之后難免會(huì)有責(zé)任感，需要有一點(diǎn)人文關(guān)照的東西在里面?，F(xiàn)在我的文章里會(huì)出現(xiàn)一些社會(huì)評(píng)論方面的內(nèi)容，比如我會(huì)寫家暴、順豐打人事件等。
現(xiàn)在我覺得，平臺(tái)越大的自媒體，風(fēng)格會(huì)介于私人寫作和公共寫作之間。以前我把自己的公號(hào)當(dāng)做一個(gè)有娛樂感的地方，但是現(xiàn)在我覺得，光有娛樂屬性是不對(duì)的。
Q：你對(duì)別人的反對(duì)和質(zhì)疑怎么看？
A：我對(duì)這個(gè)有點(diǎn)矛盾，一方面我會(huì)覺得他們對(duì)我存在一種偏見的，當(dāng)時(shí)《致賤人》和《致low逼》火了，很多人給我貼上戾氣的標(biāo)簽，但是我真正犀利罵人的時(shí)候不多，我最多的是勵(lì)志和情感。問題是我寫這些時(shí)不會(huì)有任何爭議，他們都假裝看不見。另一方面，一個(gè)人的名氣和被罵是買一贈(zèng)一的，捆綁配置，如果你的關(guān)注度越高，你就會(huì)被越多人質(zhì)疑，這個(gè)是不可避免的。說實(shí)話，相比于我得到的東西，被罵真的不算什么。
Q：作為編劇，你會(huì)把影視作品的風(fēng)格與公眾號(hào)統(tǒng)一嗎？
A：有人問我的公眾號(hào)的辨識(shí)度是什么，我覺得是“咪蒙”兩個(gè)字，如果非要我展示咪蒙是什么，就是新女性獨(dú)立自主。不管我的公號(hào)也好，影視出版也好，都有鮮明的“咪蒙風(fēng)格”，這個(gè)概念跟IP有點(diǎn)像，我所有的IP就是一個(gè)詞，咪蒙。
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公眾號(hào)火了，瘋狂增長的粉絲數(shù)量為她帶來了源源不斷的商業(yè)合作，曾有媒體對(duì)她的評(píng)價(jià)是“一條公號(hào)20萬，什么時(shí)候?qū)懽诌@么掙錢過？”現(xiàn)在，咪蒙的很多文章，都會(huì)通過一些小故事引出某品牌的廣告，堪稱廣告界的“段子手”，但是她心里始終繃著一根弦：一個(gè)月最多接十條廣告，因?yàn)椤白x者比廣告主重要得多。”
即使是廣告，咪蒙也一直保持著“有感而發(fā)”的寫作原則，在她眼里，內(nèi)容永遠(yuǎn)高于廣告，自己不懂的商品她始終不敢接。不論是否插入廣告，咪蒙的吐槽文特色在于能夠精準(zhǔn)地戳中大眾的“厭惡點(diǎn)”加以唾棄，而這些“厭惡點(diǎn)”全部源于她的切身體會(huì)，“這幾篇爆款，都是我被惹毛了才寫的?！?/p>
Q&A
Q：你會(huì)在什么時(shí)候吐槽？ 怎樣把握住槽點(diǎn)？
A：我寫《致賤人：我憑什么要幫你》那兩篇文章，都是因?yàn)楸蝗敲?。?dāng)時(shí)有很多之前從來不認(rèn)識(shí)的人來找我?guī)兔Γ簧蟻砭吞崽貏e不合理的要求，并且特別道德綁架，我委婉地拒絕之后他還生氣了，還教訓(xùn)我，這根本沒有天理啊，這些我都寫進(jìn)了《致賤人》那篇文章里。我不知道別人的創(chuàng)作是什么樣的，我自己的是我但凡吐槽什么，一定是生活中惹到我的。如果我不能對(duì)這種大眾情緒產(chǎn)生共鳴的話，我是不會(huì)寫的。
其實(shí)只有兩樣?xùn)|西比較容易讓我火大，一種是“直男癌”的言論，我一聽就上火，所以用語就會(huì)比較刻薄、比較毒舌，吐槽起來就會(huì)比較狠，還有一種是劇評(píng)，比如罵《九層妖塔》那一篇，真的把我惹毛了，氣得要死我就會(huì)寫。
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現(xiàn)在我覺得，平臺(tái)越大的自媒體，風(fēng)格會(huì)介于私人寫作和公共寫作之間。以前我把自己的公號(hào)當(dāng)做一個(gè)有娛樂感的地方，但是現(xiàn)在我覺得，光有娛樂屬性是不對(duì)的。
Q：你對(duì)別人的反對(duì)和質(zhì)疑怎么看？
A：我對(duì)這個(gè)有點(diǎn)矛盾，一方面我會(huì)覺得他們對(duì)我存在一種偏見的，當(dāng)時(shí)《致賤人》和《致low逼》火了，很多人給我貼上戾氣的標(biāo)簽，但是我真正犀利罵人的時(shí)候不多，我最多的是勵(lì)志和情感。問題是我寫這些時(shí)不會(huì)有任何爭議，他們都假裝看不見。另一方面，一個(gè)人的名氣和被罵是買一贈(zèng)一的，捆綁配置，如果你的關(guān)注度越高，你就會(huì)被越多人質(zhì)疑，這個(gè)是不可避免的。說實(shí)話，相比于我得到的東西，被罵真的不算什么。
Q：作為編劇，你會(huì)把影視作品的風(fēng)格與公眾號(hào)統(tǒng)一嗎？
A：有人問我的公眾號(hào)的辨識(shí)度是什么，我覺得是“咪蒙”兩個(gè)字，如果非要我展示咪蒙是什么，就是新女性獨(dú)立自主。不管我的公號(hào)也好，影視出版也好，都有鮮明的“咪蒙風(fēng)格”，這個(gè)概念跟IP有點(diǎn)像，我所有的IP就是一個(gè)詞，咪蒙。
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