馬學(xué)鳳

1 微博概述

1.微博概念界定

微博，即微博客（Micro Blog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

2.我國(guó)微博的發(fā)展歷程

2006年，Twitter的出現(xiàn)將世人引入微博的世界。2007年，飯否、嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)等獨(dú)立微博網(wǎng)站相繼出現(xiàn)，我國(guó)的微博時(shí)代隨之開啟，但其影響力遠(yuǎn)不如twitter。經(jīng)過一年的沉寂期，國(guó)內(nèi)微博煥發(fā)出新的活力——2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)最具影響力的微博。在新浪微博的帶動(dòng)下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務(wù)微博、SNS微博、獨(dú)立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商也開始涉足微博業(yè)務(wù)，中國(guó)真正進(jìn)入微博時(shí)代。2010年被譽(yù)為“中國(guó)微博元年”，各門戶網(wǎng)站微博用戶數(shù)量激增，網(wǎng)民們通過微博參與社會(huì)公共事件熱情高漲并且具有重大影響。截至2011年2月底，新浪微博的注冊(cè)用戶突破1億，微博力量在公眾事件中具有舉足輕重的作用。

2 微博信息傳播的特性

1.傳播的便捷性

使用微博的門檻極低，用戶無須精湛的寫作技巧，不用長(zhǎng)篇大論，只要是具有識(shí)字寫字能力都可以通過微博發(fā)布信息。甚至無須文字，用相機(jī)或手機(jī)拍下的照片也能即刻通過電腦、手機(jī)等終端上傳，讓其他微博用戶在第一時(shí)間了解你所看到的身邊的新聞。

2011年2月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所于建嶸教授在新浪微博上開設(shè)的“隨手拍照解救乞討兒童”微博，就是利用了微博傳播的便捷性，開辟了網(wǎng)絡(luò)打拐的新路。在街上遇到行乞兒童，博友只需掏出手機(jī)拍下通過微博手機(jī)終端軟件或者手機(jī)彩信第一時(shí)間將圖片信息發(fā)至微博，通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)輻射更多受眾，而這一過程不過是指尖幾個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作。這種“零時(shí)差”傳播信息的快感正是信息時(shí)代人們所追求的。

2.自媒體特性突出

個(gè)性化、低門檻、表達(dá)自我、平民化是自媒體的四個(gè)特點(diǎn)。謝因波曼與克里斯威理斯說：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！痹絹碓蕉嗟娜死梦⒉?duì)身邊的新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，人們?cè)趥鞑ミ^程中不再僅僅是“受眾”這一被動(dòng)角色，而更接近于信息的發(fā)布者。“新聞”不再只是在報(bào)紙、電視上，不再對(duì)普通人而言可望不可即，微博讓社會(huì)進(jìn)入全民新聞時(shí)代。王菲在化名veggieg的微博上說：“自從有了圍脖，我們都做了自己的狗仔。而狗仔們都轉(zhuǎn)行去搶沙發(fā)了?！?微博的出現(xiàn)讓所有的微博用戶成為新聞的信息源，成為傳統(tǒng)媒體獲取新聞線索的重要渠道。公民作為獨(dú)立個(gè)體從網(wǎng)絡(luò)的后臺(tái)走向前臺(tái)，逐步掌控網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。在微博這個(gè)平臺(tái)上，平民與莎士比亞一樣。

3.受眾的廣泛性

新浪微博的基本功能包括“關(guān)注”、“粉絲”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評(píng)論”、“實(shí)時(shí)搜索”等。博友通過“關(guān)注”自己感興趣的用戶就能在第一時(shí)間了解被“關(guān)注”對(duì)象實(shí)時(shí)發(fā)布的狀態(tài)消息，“粉絲”則是關(guān)注自己的用戶。新浪官方的統(tǒng)計(jì)顯示，明星用戶平均被關(guān)注數(shù)為8000個(gè)，如果一條信息被“轉(zhuǎn)發(fā)”十次，涵蓋的用戶則在80000個(gè)左右，普通用戶的平均被關(guān)注數(shù)是25個(gè)。一鍵轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)功能讓信息輻射面呈裂變式增長(zhǎng)，信息的涓涓細(xì)流在段時(shí)間內(nèi)匯成滔滔江水。4399游戲董事長(zhǎng)蔡文勝曾發(fā)出過這樣的感慨：“如果你粉絲超過10人，不會(huì)是自言自語；如果你粉絲超過100，更加勤奮更新；如果超過1000，你開始滔滔不絕；超過10000，你充滿雄心壯志；超過10萬，你要注意言論自由；超過100萬，已經(jīng)不是為了自己而寫；超過1000萬，這個(gè)微博已不再是個(gè)人所有；超過1億，修成正果進(jìn)入天堂；超過10億，噢，你就是CCTV！”

3 微博信息傳播的不足

從出現(xiàn)至今不到兩年的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)微博業(yè)的成功有目共睹，但在信息傳播的過程中也不斷浮現(xiàn)出一些問題威脅著微博的健康發(fā)展。

1.信息泛濫，存有大量垃圾信息

微博的出現(xiàn)滿足了大眾傳播的欲望、被關(guān)注的欲望、偷窺的欲望、宣泄的欲望等各種心理，近乎為零的發(fā)布成本使大量用戶常常發(fā)布一些毫無價(jià)值和實(shí)質(zhì)的瑣碎信息，生活化的直播導(dǎo)致有價(jià)值的發(fā)言被迅速淹沒在信息的海洋中。微博平臺(tái)無價(jià)值信息過載。微博龐大的用戶數(shù)量吸引了各路商家在這一平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。他們通過私信、評(píng)論、喊話等方式傳遞大量無關(guān)或無用的信息，困擾著廣大用戶。這些信息不但加大微博的維護(hù)成本，而且，當(dāng)用戶越來越多的接收到無意義的信息，對(duì)微博的興趣必然隨之大減，此平臺(tái)將面臨著危機(jī)。

此外，新浪微博最初的營(yíng)銷就是以娛樂明星、媒體人、社會(huì)名流為主要賣點(diǎn)，排行榜前十都是演藝明星，“娛樂化”的氛圍會(huì)減弱人們表達(dá)對(duì)公眾事務(wù)看法的訴求，從而喪失了寶貴的社會(huì)輿論工具的功能，也將縮短微博的壽命。

2.難以對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)

2010年12月6日19時(shí)許，一條金庸去世的消息驚現(xiàn)新浪微博。消息稱：“金庸，1924年3月22日出生，因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19點(diǎn)07分在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世?！毕⒁怀霰阌性S多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，擁有30多萬粉絲的《中國(guó)新聞周刊》新浪微博也轉(zhuǎn)發(fā)了此消息。雖“金庸逝世”旋即得到證實(shí)為假消息，但也暴露出微博在信息把關(guān)上的漏洞。

微博在對(duì)突發(fā)事件的反應(yīng)和傳播速度上，具有先天的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)因?yàn)殚T檻低、無須身份證明、用戶文化水平、道德水平良莠不齊等因素導(dǎo)致微博上的信息帶有明顯的個(gè)人情緒，平均可信度低。甚至有的用戶為求“關(guān)注”發(fā)布不負(fù)責(zé)任的虛假信息。在微博平臺(tái)，人人都如同手握麥克風(fēng)向大眾傳播各種消息而沒有后顧之憂。作為運(yùn)營(yíng)商，新浪微博等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站對(duì)用戶發(fā)布的消息也無審核機(jī)制，便捷的傳播方式讓微博成為散布虛假信息、不當(dāng)言論的溫床。

3.應(yīng)用插件魚龍混雜，個(gè)人信息恐泄露

微博用戶特別是年輕用戶熱衷于參與一些新鮮有趣的小測(cè)試或商家活動(dòng)，這些行為往往要通過微博系統(tǒng)由第三方開發(fā)及維護(hù)的組件方能完成。用戶授權(quán)則意味著這些應(yīng)用能夠獲取用戶個(gè)人信息。調(diào)查顯示，目前大部分第三方軟件是不安全的。此外，“新浪微博有漏洞，網(wǎng)店批量出售微博粉絲”等對(duì)于微博個(gè)人信息管理方面存有疏漏的報(bào)道讓人們對(duì)于微博平臺(tái)的信任度逐漸減弱。

4.主要通過電腦、手機(jī)登陸，與其他SNS網(wǎng)站差別不大

用戶可通過網(wǎng)頁、手機(jī)、電腦客戶端這三種方式登陸新浪微博，而許多SNS網(wǎng)站，如人人網(wǎng)，也擁有這三種登陸方式，并且大多數(shù)的SNS網(wǎng)站涵蓋了微博的所有功能。人人網(wǎng)的“狀態(tài)”、豆瓣網(wǎng)的“豆瓣說”都是微博的孖生兒，他們與微博共存，并瓜分著互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊平臺(tái)這塊大蛋糕。

參考文獻(xiàn)

[1]百度百科.http：//baike.baidu.com/view/1567099.htm

[2]新浪Q4財(cái)報(bào). http：//news.newhua.com/news/2011/0302/116704.shtml

[3][美]謝因波曼、克里斯威理斯.We Media（自媒體）[J]. 2003.7

[4]王菲.微博http：//weibo.com/1629810574/zF0sQ6hhR4#a_comment

[5]蔡文勝.微博http：//weibo.com/1729853157/ezJeZ108w2S#a_comment