趙希明

摘 要：由于當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)的飛速進(jìn)步，以及當(dāng)前社會主義社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的日趨健全，現(xiàn)今的市場經(jīng)濟(jì)形勢已從曾經(jīng)的賣方市場轉(zhuǎn)型到了買方市場的形式，在企業(yè)運(yùn)作的進(jìn)程中市場營銷將對其價(jià)值的體現(xiàn)起到?jīng)Q策性的作用，而在此類的市場經(jīng)濟(jì)情勢下，企業(yè)作為運(yùn)載主體則必須將市場營銷作為第一要務(wù)，從實(shí)際的市場需求著手對市場營銷進(jìn)行發(fā)展、革新。本文將綜合企業(yè)本身與市場營銷相結(jié)合的應(yīng)用，來對市場營銷的戰(zhàn)略革新進(jìn)行簡述。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場營銷；戰(zhàn)略革新

考慮到現(xiàn)階段市場間競爭的社會條件，企業(yè)間的競爭已不再局限于眼前的攻城略地之間，而是已經(jīng)發(fā)展到了更加高級更加商業(yè)化的市場營銷戰(zhàn)略競爭，在當(dāng)前市場的大環(huán)境中，誰能切實(shí)地把握住消費(fèi)者的需求，誰才能更大程度上的占領(lǐng)未來的市場，所以，如何在掌握消費(fèi)者的需求上搶占先機(jī)，制定切實(shí)可行的市場營銷戰(zhàn)略才是企業(yè)真正想要發(fā)展的致命環(huán)節(jié)，所以加強(qiáng)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略革新的研究已然刻不容緩。

1 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀

（一）營銷意識的欠缺

現(xiàn)階段我國大部分本土企業(yè)對市場營銷不夠重視的問題使普遍存在的，許多企業(yè)自身對市場營銷的概念非常模糊，只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)，這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)理念本身并沒有什么問題，可是在現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，如果依然秉承著只要認(rèn)真做產(chǎn)品，就不需要與外界進(jìn)行溝通與宣傳，那么將必然導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營與當(dāng)前的市場相孤立的局面[1]?，F(xiàn)階段的市場經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是產(chǎn)品、信息與貨幣之間三者作為緊密聯(lián)系的整體構(gòu)成的一種經(jīng)濟(jì)體制，企業(yè)本身在營銷意識方面的欠缺，從一定程度上來說就是與當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)形式的背道而馳，其意識本身也是非常有局限性的，一旦產(chǎn)品的質(zhì)量與當(dāng)前的市場需求相背離，那么極有可能造成大量產(chǎn)品滯銷的局面，而與此同時(shí)企業(yè)也將會面臨著終將倒閉的危險(xiǎn)。

（二）市場調(diào)研的匱乏

現(xiàn)階段依然活躍于市場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)主體，除了在市場營銷環(huán)節(jié)上的意識匱乏外，存在的另一個(gè)主要問題即是對當(dāng)前市場客觀條件的忽視，市場營銷活動的本身應(yīng)該是圍繞客戶作為整個(gè)戰(zhàn)略策劃的主體，進(jìn)而展開一系列的市場營銷活動，可許多的企業(yè)顯然對這個(gè)淺顯的道理認(rèn)識的還不夠清楚，或者因?yàn)獒槍蛻粽归_大規(guī)模的市場調(diào)研將產(chǎn)生的高昂費(fèi)用望而卻步，從而刻意避開重要的市場調(diào)研的環(huán)節(jié)，僅從規(guī)模較小的樣本分析中就妄圖掌握當(dāng)前市場的活動需求走向，無疑是不現(xiàn)實(shí)且無用的[2]。企業(yè)營銷戰(zhàn)略本身應(yīng)當(dāng)是基于市場行為為出發(fā)點(diǎn)從而才能進(jìn)行正確確立的，想要真正的對當(dāng)前的市場有一定的了解，那么企業(yè)們就必須深刻意識到其結(jié)果必須要借助市場調(diào)研才能得到，而企業(yè)也更加不能因?yàn)橄胍?jié)約成本，而從小范圍的樣本中進(jìn)行分析和提取，這樣的得到的結(jié)論既是不準(zhǔn)確的也是不具備參考價(jià)值的。

（三）市場營銷理念的滯后

由于市場活動是不斷根據(jù)客戶的需求而變化的，所以我們必須時(shí)刻堅(jiān)持對市場經(jīng)濟(jì)活動中的市場營銷戰(zhàn)略理念進(jìn)行革新，突出市場營銷戰(zhàn)略策劃的重要性，現(xiàn)今的國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)主體無論是對于市場營銷理念還是消費(fèi)者的需求上認(rèn)識都是有著一定程度上的缺乏的，其中最具代表性的問題就是營銷理念上的欠缺與不足，由于國內(nèi)企業(yè)在長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光上大部分還比較短淺，所以在發(fā)展上大多還沒有著眼于企業(yè)更加長足的發(fā)展，而是將目光投在了眼前的蠅頭小利上，那么當(dāng)期進(jìn)行市場營銷活動時(shí)，自然也只會將其追求放在短期的利益之上，所以很多企業(yè)也只是看到眼下流行什么就去追求什么，從而導(dǎo)致市場營銷上抄襲之風(fēng)盛行，在這樣的營銷大環(huán)境之下，市場營銷的效果自然難以得到保證。換個(gè)角度來看，當(dāng)前的國內(nèi)企業(yè)僅對企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利益有興趣，而對市場營銷的創(chuàng)新的發(fā)展沒有更加長遠(yuǎn)的認(rèn)識，所以他們并不愿意從市場經(jīng)濟(jì)形勢的角度出發(fā)去看待營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的問題。

2 企業(yè)市場革新戰(zhàn)略革新的方法

（一）從企業(yè)戰(zhàn)略出發(fā)

企業(yè)的營銷創(chuàng)新并不是孤立于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之外獨(dú)立存在的，企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)活動的重要參與者，其主觀能動性在相當(dāng)一部分情況上來說都需要借助企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為載體而體現(xiàn)出來，所以企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新作為企業(yè)本身能取得更加長遠(yuǎn)發(fā)展的基石，也應(yīng)服務(wù)于企業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

企業(yè)在市場中的定位，生產(chǎn)何種類型的產(chǎn)品，以及企業(yè)的營銷理念是什么，一言以蔽之，就是企業(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。當(dāng)這些問題都得到妥帖的解決時(shí)，才能保證企業(yè)營銷對企業(yè)的進(jìn)步能取到促進(jìn)的作用。

（二）加強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營，確保生產(chǎn)品質(zhì)

如果將企業(yè)營銷譽(yù)為建筑的主體，其生產(chǎn)出產(chǎn)品的質(zhì)量就是建筑的地基，無論營銷和產(chǎn)品的質(zhì)量哪者出現(xiàn)問題，都必然會動搖企業(yè)這棟建筑的安全。因此企業(yè)應(yīng)采取科學(xué)的管理方法和經(jīng)營理念，如及時(shí)更新老化設(shè)備，調(diào)動員工的積極性，從而未客戶提供更加高質(zhì)量、規(guī)范化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)上的需求。

（三）確立正確的營銷模式

企業(yè)的營銷模式必須結(jié)合企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營狀況與未來的發(fā)展戰(zhàn)略來制定，與此同時(shí)，也要從實(shí)際生產(chǎn)角度出發(fā)從企業(yè)生產(chǎn)力相適應(yīng)，從而確保營銷戰(zhàn)略是可以對企業(yè)起促進(jìn)作用的。隨著消費(fèi)者中年輕群體的逐年增加，在產(chǎn)品品質(zhì)與新穎的要求上也在逐步提高，所以如果能設(shè)置私人定制式的營銷模式，如網(wǎng)購和實(shí)體相結(jié)合，企業(yè)將同時(shí)建立起一個(gè)更加多元化的經(jīng)營模式，同時(shí)更加有針對性的營銷[3]。

3 結(jié)語

隨著市場營銷對企業(yè)重要性的不斷上升，在整個(gè)企業(yè)的運(yùn)營過程中，對戰(zhàn)略營銷模式的選擇和創(chuàng)新也變得愈加重要，無論是對企業(yè)的發(fā)展與盈利，還是對社會經(jīng)濟(jì)體制下的市場能夠獲得更加長足的發(fā)展都起著不可小覷的作用，根據(jù)企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)狀況和想在未來領(lǐng)域中取得的發(fā)展制定明確的目標(biāo)和相應(yīng)的市場戰(zhàn)略營銷模式，也將對企業(yè)發(fā)展有著推動性的作用。本文結(jié)合企業(yè)、市場與消費(fèi)者的關(guān)系，從市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要性，以及企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新現(xiàn)狀和創(chuàng)新途徑幾個(gè)方面對戰(zhàn)略創(chuàng)新問題進(jìn)行了簡要闡述。

參考文獻(xiàn)

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