【摘 要】信息化網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛普及，為人們了解和傳播電影提供了更多的選擇。當(dāng)今社會(huì)，電影作為一種渲染時(shí)代精神的主流傳播手段，受到眾多的關(guān)注。本文將網(wǎng)絡(luò)傳播作為探索基點(diǎn)，充分結(jié)合相關(guān)資訊，研究信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電影傳播的演變過程及其發(fā)展特征，并且大致歸納出一些符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)背景的電影傳播方向，以期令電影行業(yè)得到更好的發(fā)展同時(shí)獲得良好的傳播價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電影傳播探索；演變；要素

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0097-01

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影傳播條件分析

電影的傳播主體、電影的傳播客體、電影傳播媒介和電影反饋這四個(gè)條件，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影傳播的主要內(nèi)容，也涵蓋了電影制作、傳遞及接受的一系列過程。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)的普及，對(duì)于各類藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)作以及傳播也會(huì)有重大的導(dǎo)向性，隨機(jī)而來的是相應(yīng)的體系改革。有別于傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更為復(fù)雜多樣，因此，當(dāng)人們?cè)谔剿骶W(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電影傳播的演變過程及其導(dǎo)向因素時(shí)，就需要深入了解，因?yàn)樗鼈冊(cè)诤艽蟪潭壬蠈?duì)推進(jìn)電影行業(yè)的發(fā)展提供了積極的作用。

（一）電影傳播的主體。在網(wǎng)絡(luò)通行的媒體傳播時(shí)代，一部電影的電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、電影宣傳人員、發(fā)行人員、投放者以及普通觀眾共同構(gòu)成了電影傳播的主體。這個(gè)群體既是網(wǎng)絡(luò)電影傳播的中心，又肩負(fù)著各自不同的使命。一般來說，電影傳播主體行為的體現(xiàn)是電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、發(fā)行放映商以及電影觀眾三者完成的，基本上每一部電影的主體都分為個(gè)人（編劇、導(dǎo)演、演員、觀眾）和團(tuán)體（電影發(fā)行單位、網(wǎng)頁等）兩部分。

（二）電影傳播的客體。電影傳播的客體即電影內(nèi)容，其溝通了電影人和電影觀看者之間的聯(lián)系。電影作為一種綜合性的符號(hào)體系，由內(nèi)部形式符號(hào)和外部形式符號(hào)兩者組成。網(wǎng)絡(luò)背景支撐下的電影傳播依賴網(wǎng)絡(luò)傳輸，通過移動(dòng)設(shè)備、電腦軟件的輸送和接通，可以把各種電影內(nèi)容慢慢變得更為寬泛和優(yōu)質(zhì)，從這個(gè)角度來看，很好地體現(xiàn)出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)所帶來的促進(jìn)作用。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影傳播轉(zhuǎn)變

跟傳統(tǒng)的影院觀看形式相比，網(wǎng)絡(luò)依托下的電影傳播顯得更具魅力，不管是從形式上、欣賞角度上，還是流通手段上，都無一不體現(xiàn)出當(dāng)前電影傳播的多樣性。與傳統(tǒng)的方式相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變：

（一）電影觀眾的地位由被動(dòng)轉(zhuǎn)換成主動(dòng)。交互式傳播是目前信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較之于其他媒介更具亮點(diǎn)的地方之一。網(wǎng)絡(luò)媒介不是單純靜止的，它具有多面性，既能夠?qū)崿F(xiàn)多對(duì)多，也能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)一以及一對(duì)多的效能，拓寬了流通形式。在信息時(shí)代，人們對(duì)資訊的接收不再是被動(dòng)的吸納而是主動(dòng)的瀏覽，受眾可以直接參與到電影傳播的流通過程之中，不再是被動(dòng)的觀看者。

（二）手機(jī)電影、網(wǎng)絡(luò)電影作為新藝術(shù)形式出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的全面普及，使得人們能夠欣賞到各種不同的電影，但也不再滿足于只是當(dāng)觀眾，從而引發(fā)了眾多電影愛好者對(duì)電影的創(chuàng)造熱情和拍攝熱情，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)此時(shí)起到了很好的宣傳播放媒介的作用。手機(jī)、電腦作為重要的使用依托，是個(gè)人電影現(xiàn)時(shí)發(fā)布和傳播的主要手法，這很好地為人們提供了穩(wěn)定的宣傳背景，同時(shí)也讓彼此之間有所互動(dòng)。

（三）從集體觀看到個(gè)體享受的觀影模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)形式的電影傳播通過影院播放手段來完成，人們聚集在一起進(jìn)行信息的接受，共同分享彼此的歡聲笑語、傷心難過，這種模式不失為一種情感交流的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的來臨，人們不再局限于影院的集體觀看，也不必長(zhǎng)途跋涉到某個(gè)指定地觀看固定時(shí)間播放的電影，個(gè)人就可以隨時(shí)隨地享受電影帶來的愉悅，電影傳播平臺(tái)可以經(jīng)由各類移動(dòng)設(shè)備的傳輸實(shí)現(xiàn)流通，為每個(gè)人的觀看提供了便利。個(gè)體享受的觀影狀態(tài)體現(xiàn)出了當(dāng)下“自己的電影自己主導(dǎo)”的時(shí)代理念。

三、總結(jié)

傳統(tǒng)的電影觀看模傳播方式較為單一，不具備多樣性，新媒體環(huán)境下的電影觀看模式和傳播方式多種多樣，飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為人們提供了一個(gè)穩(wěn)定和諧、互動(dòng)自由的空間，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播形式的應(yīng)用讓電影傳播得到了更大的發(fā)展。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，科技水平的不斷提升，現(xiàn)在有更多的草根人士愿意投身到電影傳播的行列之中，從而逐漸壯大了電影傳播的影響力。我們可以深信在不久的未來，電影行業(yè)的發(fā)展一定會(huì)變得更為豐富、長(zhǎng)遠(yuǎn)，電影傳播的價(jià)值也能夠得到最好的體現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

張桄川（1994-），男，漢族，四川巴中人，湖南師范大學(xué)本科在讀，從事新聞傳播領(lǐng)域相關(guān)研究。