沈鴻雁

摘 要：圖片類圖書在出版量上比較少，但如果策劃得當，不僅取得很好的經(jīng)濟效益和社會效益，而且給出版社帶來巨大的品牌效益。本文從圖片的技術標準和信息載體兩種角度對此類圖書進行細分，以期尋得圖片類圖書策劃的一點規(guī)律。

關鍵詞：圖片類圖書；出版策劃；細分

圖片類圖書，是從圖書出版的最終形式上來進行劃分的，概念本身就存在一定的模糊性，內(nèi)涵和外延沒有清晰的界限。尤其在當今的數(shù)字多媒體時代，信息以數(shù)字化形式存儲，我們可以把一切信息以可視化的手段表現(xiàn)出來，圖片只是信息可視化呈現(xiàn)的一種方式，不具有特定含義。筆者在這里要討論的“圖片”專指通過攝影這種手段獲得的圖片，這里說得圖片類書籍也專指以攝影圖片為圖書主要內(nèi)容和形式的圖書。

圖片類圖書在出版量上比較少，因為出版社考慮圖片類圖書的印刷成本高，固定購買人群小，普通受眾購買能力有限，存在投入和產(chǎn)出失衡問題。但同時，早期的《老照片》、《老房子》等一系列圖片類的圖書熱銷，不僅取得很好的經(jīng)濟效益和社會效益，而且給出版社帶來巨大的品牌效益。

如果把圖片放在視覺文化的大環(huán)境來看，圖片是視覺文化中的重要組成部分，是一種承載信息的形式，有自己的獨特的優(yōu)勢和局限性；從圖片的獲得過程來看，圖片是攝影者、攝影技術、被攝對象相互作用的結果。正因為涉及圖片的關系要素的豐富性，所以圖片類圖書的出版，必須有一個明確的定位與分類。

1 技術標準下的圖片

強調(diào)技術因素，是強調(diào)圖片作為攝影技術的結果。這一類圖片類圖書一般是作為介紹攝影技術的圖書出版的，圖文并茂，對技術有一個清晰地解釋介紹。當然，受眾對攝影技術的需要，也有專業(yè)和業(yè)余之分。

對于強調(diào)光影效果，有特殊的技術要求的風光攝影、廣告攝影等，對圖書的印刷質(zhì)量要求非常高，出版此類圖書的成本也就相應增加，同時市場需求相對來說又比較小，但是因為此類專業(yè)人員學成后的收益巨大，所以對于專業(yè)人員來說，前期的投入是必需的，所以此類圖書的出版還是有他盈利的空間。

因為人民生活水平的提高和攝影設備的普及，尤其是數(shù)碼設備的普及使攝影便利化、成本大大降低，拍照已經(jīng)成為人們?nèi)粘；男袨?，但是真正了解攝影技術的人卻并不多，這個技術普及化的民用市場存在著巨大的開發(fā)潛力。河南科學技術出版社抓住時機，在市場調(diào)查的基礎上，出版的一套普及攝影技藝的實用圖書《攝影技藝叢書》，叢書共8種，包括《婚慶攝影》、《家庭攝影》、《兒童攝影》、《彩色攝影》、《藝術攝影》、《靜物攝影》、《動態(tài)攝影》、《攝影技巧》。從書圖文并茂，對技術的解釋深淺適宜，叢書集中推出，形成規(guī)模效應，獲得較好的效益。所以從這個案例來看，這種民用化的技術介紹出版成本并不高，但是找準了市場定位，找好了盈利點，一樣能取得較好的規(guī)模效益。

2 作為信息載體的圖片

從媒介理論的角度來看待傳播發(fā)展史的話，人類社會的發(fā)展經(jīng)歷了文字傳播時代、廣播傳播時代、電視傳播時代和網(wǎng)絡傳播時代，而在當今的多媒體時代，人們越來越認識到，文字、聲音、圖像都只是傳播的符號。

如果把圖像世界劃分為靜態(tài)圖像和動態(tài)圖像的話，那么圖片就是靜態(tài)圖像的重要組成部分，也是圖像符號的一種重要形式。從這個角度來看待圖書出版的話，圖文并茂的圖書只是把不同的傳播符號結合在一起而已。不難發(fā)現(xiàn)，有些出版人頭腦中把圖片類出版物只作為陽春白雪、束之高閣的攝影藝術的觀點也就不攻自破了。以《老照片》的出版發(fā)行為標志的業(yè)務實踐也證明，圖片類出版物具有巨大的市場空間。實際上，電視媒體的普及和影響、網(wǎng)絡媒體的發(fā)展、廣告業(yè)CI理念的普及和運用等等，都說明視覺文化正成為我們生活中的主流文化，而且在一個日趨消費社會的社會形態(tài)下，影像本身也成為一種消費對象，人們的影響閱讀能力也在不斷的提高，圖片類圖書有著巨大的市場開發(fā)潛力。

但是，圖片本身是有它自身的特性的，既有優(yōu)勢，也有劣勢。拿用于平面媒體信息傳播的文字和圖片作比較：文字更趨于邏輯化的思維，具有含意豐富的特點；而圖片則更趨于碎片化的思維，形象、直觀。

既然文字和圖片各有各的優(yōu)勢，我們在出版的過程中，就可以考慮利用各自的優(yōu)勢進行互補。比如三聯(lián)出版社，就有專門的攝影師和學者專家進行合作出版，攝影師和學者專家事前進行溝通，有一個共同的選題目標，在進行信息形式上的分工，取得了良好的效果。

再有就是作為一種信息形式，圖片具有形象、直觀的特點，對于展現(xiàn)事實有著獨特的優(yōu)勢，在挖掘深度上往往是靠事實本身的邏輯來呈現(xiàn)，所以一方面在選題上，盡量選取展示性的、事實性的內(nèi)容，比如河北人民出版社的《圖文共和國年輪》，要想展示一些深度性的選題則要積累大量事實，通過事實之間的邏輯來展現(xiàn)深度。

在內(nèi)容上也是可以有具體的細分的，既有把攝影當成一種文化的攝影文化方面整理的專著，也可以有不同題材的攝影圖集，如平民生活的《俺爹俺娘》、人類學考察的《流坑》、攝影家作品集、反映歷史事件《抗戰(zhàn)影像》等等，這些圖書也因為題材和受眾的不同，定價也采取細分策略。

此外，還應注意在編輯過程當中，依據(jù)圖片的獨特性進行編輯手法的運用，比如黑龍江教育出版社和廣東旅游出版社聯(lián)合出版的《中國故事》，就是采用圖片故事的方式展現(xiàn)事實，在具體編輯中有采取每個圖片故事都集中在一頁的形式給受眾耳目一新的感覺。同時，在營銷的過程中，還可以根據(jù)具體受眾群，生產(chǎn)多種版本的策略，擴大圖片類圖書的受眾群。

總之，在圖片類圖書的出版過程中，要注意到圖片不單單是一種照片的概念，認識圖片有多種角度，也有多種開發(fā)的渠道和潛力，在具體的開發(fā)過程中，一定要根據(jù)圖片的特性進行細分，使圖片類圖書呈現(xiàn)出別樣的風景。

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