□ 文/文衛(wèi)華

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移動互聯(lián)網(wǎng)時代解釋性報道的創(chuàng)新發(fā)展

□ 文/文衛(wèi)華

自2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股解釋性報道的熱潮，一批解釋性新聞網(wǎng)站/應(yīng)用相繼上線。它們在報道手段、敘事模式、傳播形態(tài)等方面大力創(chuàng)新，既反映出新聞機(jī)構(gòu)對于移動互聯(lián)網(wǎng)特性與優(yōu)勢的深入理解與運用，形成了一種更有深度、與公眾聯(lián)接更為緊密的融合新聞報道；也反映出當(dāng)前新聞機(jī)構(gòu)角色的演進(jìn)，除了延續(xù)其調(diào)查者、評論員等傳統(tǒng)角色，還發(fā)展出釋義者、策展者、對話者等新角色。

解釋性報道 數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞 交互式卡片

解釋性報道是指注重挖掘和運用背景材料，以解釋新聞事實的原因、影響、發(fā)展趨向和深層意義等內(nèi)容為主要目的和任務(wù)的一種報道體裁。它起源于美國1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，美國報紙編輯協(xié)會于1933年正式確認(rèn)了這一文體形式。1950年代以來，解釋性報道不僅作為一種新聞報道的體裁，更重要的是作為一種報道的思維方式被美國新聞界予以高度重視，成為美國主流媒體，尤其是報刊媒體的主流報道形式之一。[1]

自2014年以來，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股解釋性報道的熱潮。一批解釋性新聞網(wǎng)站/應(yīng)用相繼上線。其中以Vox傳媒旗下的Vox.com，《紐約時報》的The Upshot，ESPN集團(tuán)的FiveThirtyEight等三家網(wǎng)站的出現(xiàn)最為引人注目。其他較為知名的還包括The Conversation、Explaain、News-Decoder[2]等網(wǎng)站，以及Timeline、AJ+[3]等新聞應(yīng)用和《華盛頓郵報》的Wonkblog、彭博社的QuickTake等新聞頻道。這些新聞網(wǎng)站/應(yīng)用并不主打短平快的時事新聞報道，而是力圖對重要的熱點新聞議題進(jìn)行系統(tǒng)梳理、整合，并將其置于廣闊且具體的語境中加以分析、解讀，幫助讀者深入把握新聞背后的故事，揭示這些新聞事件對于公眾生活的影響和意義。它們針對的正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道所存在的突出問題：速度至上，尤其是在社交媒體上大量充斥著碎片化的“最新”消息。這些新聞“碎片”盡管數(shù)量龐大，但卻缺乏全面性、系統(tǒng)性和深入性，難以為受眾提供足夠的有關(guān)事件發(fā)生、發(fā)展及未來趨勢的背景脈絡(luò)和深入的原因分析，導(dǎo)致人們對新聞事件的理解容易出現(xiàn)偏差和障礙。而在與以碎片化傳播為主要特征的社交媒體的競爭中，專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)并不占據(jù)速度方面的優(yōu)勢，但卻可望憑借提供更加專業(yè)、深入的新聞報道贏得關(guān)注。

由于傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體的運作邏輯差異巨大，在互聯(lián)網(wǎng)上開展解釋性報道，完全照搬紙媒的經(jīng)驗早已被證明是行不通的。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞報道要想從海量信息中脫穎而出，實現(xiàn)理想的傳播效果，不光要有內(nèi)容意識，還需要同時具備平臺意識和用戶體驗意識。盡管解釋性報道在當(dāng)前仍然具有重要價值和獨特魅力，但具體應(yīng)采取何種理念、形式來展現(xiàn)與傳播卻值得深思。這一輪解釋性報道的熱潮中，新興網(wǎng)站/應(yīng)用對于這一歷史悠久的經(jīng)典報道體裁進(jìn)行了多方面的創(chuàng)新。

一、引入數(shù)據(jù)新聞理念，重視以數(shù)據(jù)驅(qū)動報道

解釋性新聞網(wǎng)站/應(yīng)用在報道手段上，除了充分運用文字、圖片、動畫、音頻、視頻等多媒體技術(shù)之外，更為突出的特點是大量使用數(shù)據(jù)，積極發(fā)展數(shù)據(jù)新聞。The Upshot，F(xiàn)iveThirtyEight和Vox.com等三家網(wǎng)站不約而同地都將數(shù)據(jù)新聞作為它們在現(xiàn)階段重點發(fā)展的一項業(yè)務(wù)，制作了大量由數(shù)據(jù)驅(qū)動的解釋性報道。The Upshot被英國《衛(wèi)報》視為一個結(jié)合了數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化的綜合體。該網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人大衛(wèi)?萊昂哈特（David Leonhardt）也指出：我們正試圖幫助讀者獲得對問題本質(zhì)的了解，并且以一種情境式和對話式的方式呈現(xiàn)。在這一過程中，數(shù)據(jù)是一種特別有效的方法。[4]其母體《紐約時報》實力強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和可視化團(tuán)隊為The Upshot開展高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞報道提供了有力支持。網(wǎng)站對上線一年以來所有報道的點擊量統(tǒng)計也顯示：排在前250名的報道中有大部分都采用了信息圖表的形式，而交互式信息圖表在排名前十的報道中的使用比例更是高達(dá)80%。[5]

FiveThirtyEight網(wǎng)站的前身是由統(tǒng)計學(xué)家納特?西爾弗（Nate Silver）開設(shè)的獨立博客，致力于政治選舉的預(yù)測。在2008年美國總統(tǒng)大選中，西爾弗運用自己開發(fā)的統(tǒng)計模型成功預(yù)測了全美50個州中49個州的選舉結(jié)果而聲名大噪，被《紐約時報》招致麾下。2014年，西爾弗離開《紐約時報》轉(zhuǎn)投ESPN，并在其支持下建立了FiveThirtyEight. com。目前該網(wǎng)站包含了政治、體育、科學(xué)與健康、經(jīng)濟(jì)、文化等五大主題板塊，基于大數(shù)據(jù)分析對政治選舉和大型體育賽事開展的預(yù)測性報道正是其核心亮點。

Vox.com除了在報道中大量使用數(shù)據(jù)、圖表之外，還特別設(shè)置了一個地圖專欄（maps）：以圖表為報道主體，輔之以簡練的文字提示要點、解釋說明。2015年，Vox. com邀請到《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)博客的創(chuàng)始人、現(xiàn)任Twitter數(shù)據(jù)編輯的西蒙?羅杰斯（Simon Rogers）加盟，組建數(shù)據(jù)團(tuán)隊，并進(jìn)一步明確了自己的數(shù)據(jù)新聞理念。

□ 圖1為關(guān)于助學(xué)貸款你應(yīng)該了解的一切。

□ 圖2為Timeline（PC端（上）和手機(jī)端（下））。

□ 圖3 為《華盛頓郵報》運用“知識地圖”的報道。

這些新興的解釋性新聞網(wǎng)站引入數(shù)據(jù)新聞理念，重視以數(shù)據(jù)驅(qū)動報道，既是因應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的潮流，更是因為數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化是對復(fù)雜事件或現(xiàn)象進(jìn)行深入解釋和生動呈現(xiàn)的一種有效手段。通過對海量數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計分析，可以超越單純的事實層面，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)、發(fā)展軌跡。同時基于統(tǒng)計模型還可以預(yù)測未來趨勢，從而為公眾提供更加客觀、精準(zhǔn)、豐富、深入的信息。而借助于可視化技術(shù)，尤其是交互式信息圖表，不但能夠直觀、生動地呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)集，拓展數(shù)據(jù)展示的維度，還能增進(jìn)報道的趣味性、參與性，“激發(fā)讀者探索數(shù)據(jù)的欲望，起到鼓勵參與的作用，搭建起讀者與作品之間的溝通機(jī)制”。[6]

二、采用交互式卡片化的敘事模式，優(yōu)化閱讀體驗

復(fù)雜的新聞主題中包含了龐雜的背景信息，不同的受眾對于主題的了解程度也不盡相同。在解釋這些新聞主題時，媒體既要盡可能充分地提供信息，又不能太過冗長，更要考慮到受眾的差異與閱讀體驗。傳統(tǒng)紙媒的靜態(tài)線性敘事模式顯然很難同時達(dá)到這些要求。當(dāng)前出現(xiàn)了一種新型的交互式卡片化報道模式，能夠較為有效地實現(xiàn)對復(fù)雜內(nèi)容的合理安排、展現(xiàn)，并滿足用戶的個性化需求。該模式的核心思想是把新聞主題拆解為有意義的微型信息單元，并以卡片的形式來承載。將所有的卡片整合起來，就形成了關(guān)于該新聞主題的完整報道。這種微內(nèi)容組合的敘事模式非常靈活，可以隨時根據(jù)事件的發(fā)展對卡片上的內(nèi)容做出增補(bǔ)、更新。同時它也具有很強(qiáng)的平臺適應(yīng)性，單張卡片的篇幅體量很適合在手機(jī)等移動端傳播。對于受眾而言，它降低了閱讀難度，創(chuàng)造了更具個性化的新聞消費體驗。

目前，卡片的組合方式主要包括了清單式（Listicle）、時間線（Timeline）以及知識地圖（Knowledge Map）等三種主要的類型。Vox.com建立的“卡片庫”（Card Stacks）專欄就采用了清單的形式，條分縷析地呈現(xiàn)復(fù)雜的新聞主題。其卡片庫中已經(jīng)積累了百余個主題的報道，每一主題下開列一張清單，上面所有條目的具體內(nèi)容均由新聞卡片來承載，這些卡片分別從不同的方面、層次對該主題進(jìn)行解釋。比如，“關(guān)于助學(xué)貸款你應(yīng)該了解的一切”這一主題（圖1），就包含了20個條目。為了引起讀者的興趣，條目多采用問句的形式。點擊具體的條目就能看到所對應(yīng)的卡片，上面的文字和圖表簡 潔精練，基本上在2-3分鐘內(nèi)就能夠讀完。而文中比較重要的關(guān)鍵詞或數(shù)據(jù)則通過超鏈接的形式來展現(xiàn)。

新聞應(yīng)用Timeline采用了時間線的形式來呈現(xiàn)事件發(fā)展的軌跡。該應(yīng)用中的每條新聞都包含了綜述和時間軸兩大部分。記者、編輯精心梳理、挑選出事件發(fā)展過程中的重要節(jié)點并將其標(biāo)注在時間軸上，受眾點擊這些節(jié)點就能閱讀相應(yīng)新聞卡片上的具體內(nèi)容（圖2）。時間線形式尤其適合于那些具有長時間跨度的新聞事件，能夠完整呈現(xiàn)事件的發(fā)展進(jìn)程，使受眾對其來龍去脈一目了然。

“知識地圖”則是《華盛頓郵報》在2015年新開發(fā)的一項功能，主要是將一篇報道中所需要解釋的術(shù)語、背景議題等設(shè)置為高亮的超鏈接形式，讀者只要點擊就會在屏幕左側(cè)看到相應(yīng)的解釋，而無須進(jìn)行頁面的跳轉(zhuǎn)（圖3）。相比前兩種卡片的組合方式，“知識地圖”具有更強(qiáng)的故事性，它以一篇完整連貫的報道作為主體，在不干擾讀者閱讀體驗的同時提供豐富的背景信息。

交互式卡片化報道不僅是敘事模式的創(chuàng)新，更體現(xiàn)了一種有效“報道”新聞、積累和組織公共知識的新思路。它一方面延長了“每日新聞”的生命周期，通過對新聞事件不斷地補(bǔ)充更新使之變得更連貫、全面和有用。將碎片化的新聞信息進(jìn)一步整合、轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)化、有深度的公共知識；另一方面，這種展示方式也便于受眾對復(fù)雜新聞議題的搜尋和瀏覽，優(yōu)化了受眾的閱讀體驗。

三、注重用戶分享、參與，打造網(wǎng)絡(luò)公共論壇

在新聞報道的傳播、推廣方面，這些解釋性新聞網(wǎng)站/應(yīng)用大都采用了“網(wǎng)站+社交媒體”的模式。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們通過社交媒體、在手機(jī)等移動端獲取、分享新聞的比例不斷上升。重視以用戶的分享帶動傳播，推動內(nèi)容經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高質(zhì)量的擴(kuò)散是當(dāng)前解釋性新聞網(wǎng)站/應(yīng)用共同的選擇。比如，Vox.com就采取了一系列旨在促進(jìn)用戶分享的舉措：不光是每一篇報道，甚至是每一張新聞卡片上都設(shè)置了可以一鍵分享到Facebook、Twitter等多個社交平臺的按鈕；除了重大嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)主題之外，網(wǎng)站還注重選取一些頗具趣味性，容易在社交媒體上引發(fā)病毒式傳播的主題； Vox.com還以開放資源的理念取代壟斷報道的思路，進(jìn)一步開放了其新聞卡片，其他的新聞網(wǎng)站可以免費將它們內(nèi)嵌在自己的報道之中。相比傳統(tǒng)的超鏈接形式，該舉措使得讀者能夠更加容易地接觸到這些內(nèi)容。[7]

在注重分享的同時，解釋性新聞網(wǎng)站/應(yīng)用也在積極地為用戶創(chuàng)造、提供更多的參與機(jī)會。與受眾的互動有助于媒體與公眾建立新型的關(guān)系，吸引公眾參與到創(chuàng)建利益共同體的過程之中。[8]The upshot的負(fù)責(zé)人就希望它能夠成為記者與用戶相互協(xié)作的產(chǎn)物，用戶不僅提供反饋，還能更多地參與到新聞的上游生產(chǎn)中來。半島電視網(wǎng)的新聞應(yīng)用AJ+對于內(nèi)容編輯和參與設(shè)計給予了同樣的重視，組建了一支“參與設(shè)計”團(tuán)隊（Engagement Team），在新聞報道中發(fā)掘能觸發(fā)用戶參與的點，并采用“對話”“辯論”和“小測試”等卡片來促進(jìn)讀者圍繞報道開展討論。[9]而新聞解碼網(wǎng)站News-Decoder則將論壇作為其重要的組成部分，在解釋新聞的同時，搭建一個無國界的新聞平臺，讓全球的年輕人能夠在此就國際問題展開積極的交流討論?？梢?，新興的解釋性新聞網(wǎng)站/應(yīng)用不僅致力于提供有價值、有深度的報道，還在努力將自己打造為網(wǎng)絡(luò)公共論壇，進(jìn)一步彰顯其公共性。

四、結(jié)語

當(dāng)前這一股解釋性報道的熱潮針對的正是由移動終端、社交媒體所造就的“新聞流”問題：過于強(qiáng)調(diào)速度，海量化、碎片化、淺表化的信息給人們理解新聞議題/事件帶來了諸多困難。其創(chuàng)新既反映出新聞機(jī)構(gòu)對于移動互聯(lián)網(wǎng)特性與優(yōu)勢的深入理解與運用，形成了一種更有深度、與公眾聯(lián)接更為緊密的融合新聞報道；也反映出當(dāng)前新聞機(jī)構(gòu)角色的演進(jìn)，除了繼續(xù)擔(dān)任調(diào)查者、評論員等傳統(tǒng)角色，還發(fā)展出了釋義者、策展者、對話者等新的角色。當(dāng)然，目前解釋性新聞網(wǎng)站/應(yīng)用也還存在一些問題，對這些問題的妥善解決直接關(guān)乎解釋性報道在未來的發(fā)展走向。比如，由于更重視選題的重大性與可挖掘性，而時效性不足；目標(biāo)受眾定位為精英化的高端人群，用戶規(guī)模有待進(jìn)一步擴(kuò)大；盈利模式尚不明晰。

（作者是北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授，博士。本文是中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助“數(shù)字環(huán)境下的中外版權(quán)制度改革研究”〈項目編號：H14JB00080〉的成果之一）

【注釋】

[1]高鋼. 新聞報道教程——新聞采訪寫作的方法與技術(shù)[M]. 北京：高等教育出版社，2010：253-254.

[2]The Conversation創(chuàng)立于2011年，主要由專家撰寫文章對突發(fā)新聞和重大新聞進(jìn)行評論與解釋。Explaain是由曾任ITV和Tech City News記者的杰瑞米?埃文斯（Jeremy Evans）創(chuàng)建的解釋性報道網(wǎng)站，于2015年4月上線。News-Decoder由前路透社記者尼爾森?格拉夫（Nelson Graves）創(chuàng)辦，是一個面向千禧一代的有關(guān)新聞解釋和討論的平臺。

[3] AJ+是半島電視網(wǎng)針對18-34歲的年輕群體開發(fā)的新聞應(yīng)用

[4]“The Upshot” is the New York Times’ replacement for Nate Silver’s FiveThirtyEight. http://qz.com/185922/theupshot-is-the-new-york-times-replacement-for-nate-silversfivethirtyeight/

[5]The Upshot is one year old today. Here are the stories you clicked the most. http://www.nytimes.com/interactive/2015/04/22/ upshot/happy-birthday-upshot.html

[6] [美] 斯科特?莫瑞. 數(shù)據(jù)可視化實戰(zhàn)：使用D3設(shè)計交互式圖表[M]. 李松峰譯. 北京：人民郵電出版社，2013：6.

[7] Announcing embeddable card stacks. http://www.vox. com/2015/5/28/8677005/embeddable-card-stacks-launch

[8] ［美］ 比爾?科瓦奇，湯姆?羅森斯蒂爾. 真相: 信息超載時代如何知道該相信什么[M]. 陸佳怡、孫志剛譯. 劉海龍校. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2014：201.

[9] How Al Jazeera’s AJ+ aims to engage millennials. https://www.journalism.co.uk/news/how-al-jazeera-s-aj-aimsto-engage-millennials-/s2/a562464/

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com