霍紅　蔡雨昕

摘 要：隨著科技的飛速發(fā)展，我們的生活迎來了新媒體時(shí)代，潛移默化的影響著我們。新媒體的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展融入了新的靈感和活力。使得平面設(shè)計(jì)語言更加豐富，表現(xiàn)手段更加多樣化。本文就新媒體時(shí)代發(fā)展的背景以及新媒體時(shí)代下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)行論述。從而使得大眾更加了解新媒體這一新鮮平臺。

關(guān)鍵詞：新媒體；平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

[中圖分類號]：J52 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-27--01

新媒體是報(bào)紙、廣播、電視以后發(fā)展起來的新的一種媒體表現(xiàn)形式。自從有了計(jì)算機(jī)技術(shù)，平面設(shè)計(jì)的制作越來越離不開電腦，電腦成為新的設(shè)計(jì)工具，這無疑給設(shè)計(jì)帶來了一場大的變革。目前新媒體形式越來越多，我們也需要將當(dāng)代時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)特色與過去傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式相融合。使得平面設(shè)計(jì)凸顯出新時(shí)代的生命力。

一、新媒體藝術(shù)概念及種類

新媒體藝術(shù)是以光學(xué)與電子為載體為媒介的一種基本語言的藝術(shù)學(xué)科門類，這項(xiàng)藝術(shù)以數(shù)字技術(shù)為核心。其主要通過電腦圖形圖像（ocmputergrpahi）c，簡稱CG技術(shù)來表現(xiàn)。目前主要藝術(shù)創(chuàng)作形式包括錄像、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果。新媒體是一個(gè)相對的概念，隨著社會的發(fā)展，媒體表現(xiàn)形式也越來越多樣化。不斷會有新的媒體出現(xiàn)。

二、新媒體視閾下的平面設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)

隨著21世紀(jì)的到來，數(shù)字時(shí)代與新媒體發(fā)展迅猛，使得平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作手段和表現(xiàn)形式都發(fā)生了潛移默化的變化。

2.1、最新科技元素的融合

目前，新媒體在平面設(shè)計(jì)中已被廣泛應(yīng)用，若想設(shè)計(jì)不被市場所淘汰，平面設(shè)計(jì)注定要與新媒體相融合，采用最新的科技元素，不管是VI設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)以及pop廣告、app軟件的設(shè)計(jì)。在我們?nèi)粘Ｉ钪卸急粡V泛應(yīng)用。我們每個(gè)人都持有的手機(jī)作為第五代媒體時(shí)時(shí)刻刻都能收到最新的信息，不僅僅是文字，還有視頻、圖片等都可以在我們手機(jī)上顯示，這些新科技與平面設(shè)計(jì)的融合都讓我們感受頗深，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)早已擺脫了以往商場外的巨型宣傳畫模式，比以前的報(bào)紙信息來得更加方便快捷。

2.2、藝術(shù)與科技的相互融合

平面設(shè)計(jì)不僅僅要與最新科技元素相融合，同時(shí)平面設(shè)計(jì)也是藝術(shù)與科技相融合的作品。同時(shí)它是作為社會商業(yè)活動(dòng)必不可少的一項(xiàng)產(chǎn)物，為了進(jìn)一步增大產(chǎn)品藝術(shù)的價(jià)值，商業(yè)社會就需要賦予平面設(shè)計(jì)嶄新創(chuàng)作理念，同普通藝術(shù)的個(gè)人性與群體性欣賞范圍不同。好的平面設(shè)計(jì)不但能夠體現(xiàn)商品的質(zhì)量，也要有著良好的形象及活力。能夠給人從視覺上帶來美的享受，同時(shí)傳遞出產(chǎn)品的信息，讓消費(fèi)者體會出這種理念，從而引導(dǎo)消費(fèi)者來購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。當(dāng)普通人民大眾走進(jìn)商場購買所需物品時(shí)，他們無疑是要挑選質(zhì)量好有品質(zhì)的商品，當(dāng)然這里所指的質(zhì)量好的商品，就是一個(gè)具有好的口碑的產(chǎn)品。消費(fèi)者之所以對好的品牌青睞是通過商品本身的包裝、標(biāo)志等來識別的。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者能夠?qū)Υ水a(chǎn)品富有極大的誘惑力及想象的空間，消費(fèi)者便能有賞心悅目的視覺享受的同時(shí)也催生購買此產(chǎn)品的意愿，從而達(dá)到了平面設(shè)計(jì)的目的，體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)所帶給產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，更進(jìn)一步達(dá)到了服務(wù)商品的理念。藝術(shù)與科技的相互融合，不僅使平面設(shè)計(jì)與消費(fèi)者形成互動(dòng)性，還能給消費(fèi)者留下良好的品牌印象，使商品信息進(jìn)行有效地傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

三、平面設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)新探究

新媒體藝術(shù)是先進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是“與時(shí)俱進(jìn)”的一門藝術(shù)，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的不竭動(dòng)力，隨著技術(shù)的發(fā)展平面設(shè)計(jì)在自己的內(nèi)容與表現(xiàn)形式上都要不斷擴(kuò)充。

3.1、采用了雙向互動(dòng)方式

平面設(shè)計(jì)通過與新媒體藝術(shù)的融合產(chǎn)生互動(dòng)性，能夠使用戶很好的參與其中，還能更有效的獲取設(shè)計(jì)作品的相關(guān)信息，進(jìn)而提高用戶對平面設(shè)計(jì)理念的認(rèn)知。用戶可以在電腦上操作，根據(jù)個(gè)人興趣選擇自己需要的信息，從而使用戶選擇這個(gè)具有吸引力的新模式。

3.2、激發(fā)了設(shè)計(jì)者的思維

新媒體的快速發(fā)展刺激了平面設(shè)計(jì)的視覺神經(jīng)，打開了設(shè)計(jì)者的思路，從而平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)模式、傳播模式以及后期的欣賞模式都發(fā)生了改變。無疑為設(shè)計(jì)尋得了靈感和活力。新媒體的不斷發(fā)展創(chuàng)新，給平面設(shè)計(jì)的制作提出了更高的要求，設(shè)計(jì)師們不僅僅要考慮文字、圖片、聲音、畫面、色彩等信息在新媒體上顯示的獨(dú)特創(chuàng)造性，還要考慮與多媒體、互動(dòng)技術(shù)等元素的融合，使平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段更加豐富多彩，發(fā)展的趨勢范圍更加廣闊。

3.3、呈現(xiàn)出綜合性感官刺激

新媒體所體現(xiàn)出的技術(shù)與之前傳統(tǒng)媒介相比有著明顯的優(yōu)勢，這種新媒介充分與多種媒體優(yōu)勢進(jìn)行有效融合，從而表現(xiàn)出將動(dòng)畫、圖片、聲音、文字等進(jìn)行綜合從而達(dá)到了實(shí)時(shí)性。動(dòng)態(tài)性、交互性等特征。新媒體藝術(shù)要與以往的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)相融合，兩者相互依存、相互作用、相互發(fā)展。

在新媒體時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)越來越發(fā)揮其至關(guān)重要的作用。不僅僅使平面設(shè)計(jì)更具功能效用的實(shí)際意義，同時(shí)也更加生動(dòng)形象的傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而使平面設(shè)計(jì)作品傳達(dá)出準(zhǔn)確完整的理念。隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式越來越多，對平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到不可磨沒影響。未來的平面設(shè)計(jì)是一個(gè)嶄新的形式。

參考文獻(xiàn)：

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