趙曉娟

摘 要：我國益智類電視節(jié)目缺乏新穎性，內(nèi)容娛樂化、低俗化等問題逐漸引起業(yè)界和學界的廣泛關注。各大電視臺應該對于節(jié)目樣式和節(jié)目內(nèi)容進行重新審視，在發(fā)展中應當避免同質(zhì)化，創(chuàng)新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，真正拉近節(jié)目與觀眾的距離。

關鍵詞：益智類電視節(jié)目；創(chuàng)新；對策

[中圖分類號]：G222 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-29--01

益智類電視節(jié)目在發(fā)揮娛樂性功能的同時，其知識性更是增加了觀眾的參與性和互動性。益智類電視節(jié)目的知識性是多元化的，涉及藝術、歷史文化、地理知識、音樂文學等多個領域，而且不僅僅是書本上生澀的知識內(nèi)容，還有與生活很貼近的生活知識。

一、我國益智類電視節(jié)目的興起與發(fā)展

益智類電視節(jié)目即在形式上是以問答、競賽 、比拼、挑戰(zhàn)為方式，以綜合知識、腦力競賽、空間感知能力或照相式記憶能力為考察內(nèi)容，在節(jié)目中娛樂情節(jié)的增添、故事情節(jié)的襯托、獎勵性的鼓勵，同時把知識傳達給觀眾的電視節(jié)目。20世紀50年代，美國首次出現(xiàn)了益智類電視節(jié)目，美國NBC廣播電視網(wǎng)制作播出的《64000美元問題》節(jié)目獲得巨大成功。1980年，從廣東臺率先開辦的《六一有獎智力競賽》開始，益智類電視節(jié)目走進我國大眾的視野。

從80年代開始， 以知識競賽為主題的益智類節(jié)目的出現(xiàn)，使得各個電視臺都爭相創(chuàng)辦各類知識競賽節(jié)目，從中央電視臺開辦的《正大綜藝》，到各省市電視臺開辦的《中學生知識競賽節(jié)目》《節(jié)水知識競賽節(jié)目》、《保險知識競賽節(jié)目》、《黨史知識競賽節(jié)目》等等，這是我國益智類電視節(jié)目的萌芽階段。90年代初，益智類電視節(jié)目獲得了較大的生存空間。節(jié)目內(nèi)容、形式、制作都更加關注娛樂，中央臺的《幸運52》《開心辭典》《三星智力快車》，湖南臺的《財富英雄》、上海臺的《財富大考場》、香港版的《百萬富翁》、陜西臺的《不考不知道》等一大批節(jié)目的出現(xiàn)掀起了一股益智類電視節(jié)目的收視熱潮。

2000年，東方衛(wèi)視的《財富大考場》的開辦縮短了益智類節(jié)目的播出周期。2002年，南方電視臺已經(jīng)啟動了從BBC引進版權的全新益智類節(jié)目《智者為王》，為正逐漸削弱的益智類電視節(jié)目注入了一劑“助推器”。此后，各大衛(wèi)視對自己的節(jié)目紛紛改版，提高質(zhì)量，以生氣活潑的形式、新穎的內(nèi)容、精益求精的質(zhì)量、豐富的內(nèi)涵來吸引觀眾。在這樣的背景下，江蘇衛(wèi)視推出了《非常了得》《一站到底》等益智類電視節(jié)目，獲得了媒體和觀眾的一致認可。

從2013年開始，河南電視臺的《漢字英雄》 “回歸傳統(tǒng)漢學”使益智類電視節(jié)目有點脫胎換骨的意思?！稘h字聽寫大會》《中國成語大會》《漢字英雄》《一起讀書吧》等節(jié)目掀起了一股“漢語熱”。2014年至今，益智類電視節(jié)目改革創(chuàng)新的步伐一直沒有停止。江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》、貴州衛(wèi)視的《爸爸請回答》等這些節(jié)目都是融合了當下流行的真人秀節(jié)目的元素，娛樂味十足。

二、益智類電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

益智類電視節(jié)目發(fā)展中普遍出現(xiàn)了節(jié)目形式相互模仿、缺少新穎性，節(jié)目內(nèi)容媚俗低級，游戲益智機制呆板的等問題，直接影響了節(jié)目的收視率和傳播效果。探究我國益智類電視節(jié)目的創(chuàng)新突破口成為迫在眉睫的事情。益智類電視節(jié)目可以嘗試從如下方面進行變革：

1.增強節(jié)目原創(chuàng)性

從長遠看，同質(zhì)化現(xiàn)象造成受眾審美疲勞非常普遍。因此，益智類電視節(jié)目要根據(jù)受眾趣味和審美的改變而改變，通過創(chuàng)新來滿足受眾喜新厭舊的心理。模仿但不能照搬，要有全球視野，并對原節(jié)目有充分了解，對社會語境進行估量與分析，使自己的節(jié)目要有本土化特征，要有個性。節(jié)目的原創(chuàng)性是吸引觀眾的主要武器，你有別人沒有的東西才有看的價值。

2.細分觀眾群

為了確保收視率，益智類電視節(jié)目制片人必須要對節(jié)目完整規(guī)劃，對觀眾進行客觀分析，滿足觀眾的收視需求。節(jié)目播出同時還可以利用微博、貼吧、微信群等新媒體方式與觀眾更多的交流溝通，研究觀眾的收視興趣、收視特點，及時對節(jié)目策劃做出調(diào)整。

3.通過選用不同個性的選手增加故事性

益智類電視節(jié)目也需要增加自己的故事性。讓類型不同、個性不同的選手互相發(fā)生對抗的碰撞，讓節(jié)目有緊張感、刺激性?！秲商煲灰埂泛茏⒅馗魑贿x手的角色，根據(jù)角色不同來制造節(jié)目的沖突與懸念?！栋偃f富翁》中的選手注重能力的同時也很注重個人個性。節(jié)目的戲劇性越來越豐富，受眾也會隨著情節(jié)的跌宕起伏而更加深入節(jié)目。

4.不同風格主持人的培養(yǎng)

主持人在益智類電視節(jié)目中身兼雙重身份，除去和其他綜藝節(jié)目相似的串聯(lián)者之外，還擔任著引領者角色，其個人風格的重要性非同小可?！斗浅Ａ说谩分泄戮V利用自身的相聲風格，在節(jié)目中抖包袱引導現(xiàn)場觀眾氣氛；李詠主持《幸運52》時利用短暫無害的玩笑或者自嘲給節(jié)目帶來了輕松愉快的氛圍；《一戰(zhàn)到底》中夫妻搭配的主持更是配合得天衣無縫。

5.開發(fā)節(jié)目衍生商品，利用新媒體推廣

電視節(jié)目衍生品不僅延續(xù)了節(jié)目的娛樂性，又持續(xù)抓住觀眾的眼球。益智類電視節(jié)目都有自己的題庫，有專業(yè)的專家出題，我們可以根據(jù)自己節(jié)目的題庫，開發(fā)出學習類APP，出版相關的圖書或者電子書。益智類電視節(jié)目要抓住互聯(lián)網(wǎng)傳播快速的優(yōu)勢，結(jié)合網(wǎng)站、微博、微信等播放平臺進行推廣。

總之，一種電視節(jié)目想要長期深入人心，就要抓住觀眾的需求，能夠隨著社會的發(fā)展不斷改革創(chuàng)新。電視節(jié)目制片者要將所傳達的價值和理念與不斷變化的社會環(huán)境中的文化理念相結(jié)合，與大眾審美、主流文化、精英文化相結(jié)合。在日益白熱化的媒介競爭中，只有不斷創(chuàng)新才能創(chuàng)造出具有市場價值和品牌效益的優(yōu)秀益智類電視節(jié)目

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