張金波

2016年1月18日，國家博物館召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布中國國家博物館天貓旗艦店正式上線運(yùn)營?！白摺边M(jìn)國博旗艦店，司母戊鼎冰箱貼、說唱俑橡皮、彩陶系列紙膠帶……各式各樣以國博館藏珍品為“模本”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目。

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1.故宮淘寶的賣萌營銷：2015年10月30日，故宮淘寶官方微博發(fā)布《夠了！朕想靜靜》的文章，以極具幽默調(diào)侃的語氣介紹了“一個(gè)悲傷逆流成河的運(yùn)氣不太好的皇帝的故事”。故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由檢，一開始，原本在畫像上正襟危坐的崇禎皇帝畫風(fēng)突變，左手扶住額頭，右手?jǐn)[手作發(fā)愁狀，并配上臺(tái)詞“總有刁民想害朕”。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化底蘊(yùn)：故宮淘寶目前銷售的以故宮元素設(shè)計(jì)的各類文化產(chǎn)品已有約200件，故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望這些小巧玲瓏、實(shí)用方便的小紀(jì)念品能夠成為中國傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者。

3.習(xí)近平總書記曾在不同場(chǎng)合多次要求，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！蹦軌蜃哌M(jìn)尋常百姓家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是傳播文化、讓文物活起來的重要使者。

事件解析

1.創(chuàng)意營銷打破常規(guī)創(chuàng)造奇跡

不經(jīng)意間，故宮淘寶已成為新時(shí)代的“網(wǎng)紅”，除了獨(dú)特的商品會(huì)讓人眼前一亮以外，打破常規(guī)、別具一格的營銷手段也是其瞬間名聲大噪的重要原因之一。在當(dāng)今這個(gè)日新月異的偉大時(shí)代，墨守成規(guī)只有死路一條。只有求新、求變，才能永葆生機(jī)。故宮淘寶的成功證明了打破常規(guī)可以創(chuàng)造奇跡的道理。

2.創(chuàng)意營銷與時(shí)俱進(jìn)追趕潮流

無論是國家博物館天貓旗艦店，還是故宮淘寶微信公眾號(hào)，都充分利用了互聯(lián)網(wǎng)這一新興平臺(tái)，體現(xiàn)了一種與時(shí)俱進(jìn)的精神。李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，而故宮淘寶、國博天貓把文創(chuàng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)完美對(duì)接，顯然是順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的潮流。只有緊跟歷史潮流，才不會(huì)被淹沒在時(shí)代發(fā)展的滾滾洪流之中。

3. 創(chuàng)意營銷傳統(tǒng)文化大放異彩

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和 “魂”，積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)。各種充滿“文化味兒”的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受好評(píng)和追捧，顯示了中華傳統(tǒng)文化的無窮魅力和強(qiáng)大生命力。

4. 創(chuàng)意營銷責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

故宮與國博，肩負(fù)著傳播中華傳統(tǒng)文化的光榮使命，他們積極開發(fā)文化產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷，都體現(xiàn)了一種繼承、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)不可或缺的優(yōu)良品質(zhì)。

你觀你說

1.《規(guī)則，就是用來打破的》

從古至今，規(guī)則和習(xí)慣一向?yàn)槿藗兯次泛妥袷?。但是我們有沒有想過，如果世事一味地循規(guī)蹈矩，我們生活的地方將是怎樣一個(gè)死氣沉沉的世界？于是有人大膽喊出：“規(guī)則，就是用來打破的?！备矣诖蚱瞥Ｒ?guī)才是成功之道。凡事，若換一個(gè)角度、換一種方式，就可能獲得意想不到的轉(zhuǎn)機(jī)。

如果在銷量不理想的情況下，故宮淘寶沒有轉(zhuǎn)變觀念的智慧和勇氣，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上面緊跟熱點(diǎn)、萌點(diǎn)，并且用與眾不同的方式加以推廣，怎能成功俘獲大眾眼球呢？因此，只知道對(duì)既有的規(guī)則和習(xí)慣頂禮膜拜，永遠(yuǎn)走不出一條屬于自己的路。只有那些敢于打破規(guī)則的人才會(huì)擁有更多的精彩。

——河北唐山開灤第二中學(xué) 齊冰欣

評(píng)點(diǎn)：

平時(shí)我們一再強(qiáng)調(diào)“遵守規(guī)則”，而這段評(píng)論卻大膽提出“規(guī)則，就是用來打破的”，觀點(diǎn)可謂新。首先通過假設(shè)指出循規(guī)蹈矩的危害，接下來順勢(shì)提出中心論點(diǎn)，水到渠成。事例緊扣材料，貫穿古今，一氣呵成。

2.《責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》

故宮淘寶推出各種腦洞大開的創(chuàng)意產(chǎn)品，再加上別具一格的推廣模式，贏得無數(shù)粉絲。正是他們的努力，使傳統(tǒng)文化不再是束之高閣的“寶貝”，不是遠(yuǎn)離群眾的“化石”，每一件創(chuàng)意產(chǎn)品都是傳統(tǒng)文化的載體，它們走進(jìn)千家萬戶的同時(shí)，也把傳統(tǒng)文化送進(jìn)了百姓心中。這也正體現(xiàn)了故宮傳播中華傳統(tǒng)文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一個(gè)人能承擔(dān)多大的責(zé)任，就能取得多大的成功！人生天地間，唯有敢于擔(dān)當(dāng)，才可頂天立地，書寫人生的不凡樂章。

——河北唐山開灤第二中學(xué) 王雨軒

評(píng)點(diǎn)：

這段文字用故宮淘寶店的實(shí)例為證，充滿新意，緊密圍繞語段中心，富有說服力。

3. 《“小玩意兒”蘊(yùn)含大精彩》

與國外博物館動(dòng)輒千萬美元的“商店收入”相比，目前我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營仍處于起步階段?！敖陙恚恍┯袑?shí)力的大館逐漸將館藏文物的文化元素融入商品之中，設(shè)計(jì)制作出文創(chuàng)產(chǎn)品，但是全國絕大多數(shù)博物館，尤其是中小博物館沒有自己的產(chǎn)品，90%的產(chǎn)品是代銷。文創(chuàng)產(chǎn)品的重點(diǎn)在‘創(chuàng)’，我們離自主設(shè)計(jì)的目標(biāo)還有很大距離?！敝袊┪镳^協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì)副秘書長張鵬說。

國際博物館協(xié)會(huì)理事、中國博物館協(xié)會(huì)市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)秘書長蔣奇棲認(rèn)為，“社會(huì)的參與對(duì)提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)至關(guān)重要，多元化和多角度才是博物館文創(chuàng)發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)有的思路?！?/p>

——摘自《中國文化報(bào)》

評(píng)點(diǎn)：

這段評(píng)論由故宮淘寶生發(fā)開去，談我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，站得更高，看得更遠(yuǎn)。首先指出我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面與國外的差距，防止我們因故宮淘寶的火爆而一葉障目，忽視存在的問題；又指出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新必須轉(zhuǎn)變觀念。引用權(quán)威人士的話語，增強(qiáng)了評(píng)論的專業(yè)性。

（編輯：于智博）