楊躍之

摘 要：傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式信息獲取能力差、產(chǎn)品流通效率低等問(wèn)題制約了我國(guó)農(nóng)業(yè)的升級(jí)發(fā)展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式有利于發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低流通費(fèi)用，提高流通效率，是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品雙向流通，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品流通；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；農(nóng)村信息化建設(shè)

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，讓越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)走上信息化快速發(fā)展之路。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，2015年5月15日，商務(wù)部發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，在農(nóng)村電商、線(xiàn)上線(xiàn)下融合以及跨境電商等方面創(chuàng)新流通方式，釋放消費(fèi)潛力，解決電商“最后一公里”和“最后一百米”的問(wèn)題。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)迅速與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為新的發(fā)展趨勢(shì)。從目前農(nóng)產(chǎn)品流通的情形來(lái)看，電子商務(wù)已成為農(nóng)產(chǎn)品新興的流通渠道，對(duì)幫助解決中國(guó)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)出難”的問(wèn)題做出了很大的貢獻(xiàn)。

二、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的特點(diǎn)與弊端

農(nóng)產(chǎn)品流通一般指農(nóng)產(chǎn)品在流通領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，包括物流，商流，信息流和資金流等過(guò)程，它是以增值為目的的農(nóng)產(chǎn)品商品交換過(guò)程。農(nóng)產(chǎn)品流通模式指的是在一定的運(yùn)行機(jī)制下，農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶(hù)到消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的具體模式，由物流，信息流，商流三部分的傳遞組成。從組織模式來(lái)看，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通過(guò)程有以下幾種：從農(nóng)戶(hù)→農(nóng)村合作組織（農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人）→農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)→集貿(mào)市場(chǎng)→消費(fèi)者。農(nóng)戶(hù)→初級(jí)加工企業(yè)→超市→消費(fèi)者。農(nóng)戶(hù)→大型連鎖集團(tuán)→消費(fèi)者。

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)是國(guó)家之本，一個(gè)國(guó)家的現(xiàn)代化程度與當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)代化程度密切相關(guān)。我國(guó)地大物博，農(nóng)產(chǎn)品基數(shù)大，農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)總體規(guī)模較大，但是發(fā)展現(xiàn)狀與世界上發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。如我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通運(yùn)力資源小并且分散，有相當(dāng)一部分的物流企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)依然停留在處理傳統(tǒng)的儲(chǔ)存和運(yùn)輸上，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品流通的模式范圍還比較狹小，甚至有些地區(qū)信息流通落后，很多農(nóng)民喜獲豐收，卻造成農(nóng)產(chǎn)品大量堆積，給農(nóng)民造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。究其原因，可以發(fā)現(xiàn)一是歷史因素。從我國(guó)發(fā)展歷史來(lái)看，國(guó)家的歷史經(jīng)濟(jì)體制，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的發(fā)展造成一定的限制，物流社會(huì)化程度比較低，管理體制復(fù)雜，大多數(shù)管理部門(mén)各自為政，教條化，造成了物流管理和資源分散，農(nóng)產(chǎn)品流通速率緩慢，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品大量堆積，增大了農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中的損失。二是信息化建設(shè)落后，信息服務(wù)能力弱。傳統(tǒng)的農(nóng)民無(wú)論耕作方式，還是銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的方式，都比較滯后，在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)分析時(shí)，缺乏對(duì)市場(chǎng)的正確判斷，造成播種作物時(shí)，盲目跟風(fēng)，形成此種農(nóng)產(chǎn)品大量堆積，嚴(yán)重超出市場(chǎng)需求，所以流通艱難。三是流通過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存冷藏基礎(chǔ)設(shè)施落后，造成農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中大量損壞。四是流通渠道狹窄，大部分農(nóng)產(chǎn)品流通都是在近距離內(nèi)進(jìn)行，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大范圍的流通。

目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通還處于耗時(shí)長(zhǎng)，消耗大，效率低，效益差的低層次上，很難適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。農(nóng)產(chǎn)品在這種模式下，往往會(huì)因得不到及時(shí)處理而給農(nóng)民造成嚴(yán)重?fù)p失。且這種規(guī)模式也不利于國(guó)家建設(shè)市場(chǎng)機(jī)制，對(duì)市場(chǎng)資源進(jìn)行宏觀(guān)調(diào)控。中國(guó)改革開(kāi)放的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)，面對(duì)世界發(fā)展潮流，這種模式在實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)越來(lái)越多的問(wèn)題，所以需要新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式來(lái)代替。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的優(yōu)勢(shì)

隨著社會(huì)不斷的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)廣泛滲入到社會(huì)發(fā)展的方方面面。處于改革開(kāi)放時(shí)期的中國(guó)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通模式的要求越來(lái)越高。當(dāng)今社會(huì)，在農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中，政府和社會(huì)都希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)，以信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。許多國(guó)家相關(guān)政策也明確表示支持新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，如《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見(jiàn)》等文件就明確要求必須加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)，電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始沖擊人們傳統(tǒng)的生活方式，人們由原來(lái)的出行購(gòu)物，已經(jīng)變成“足不出戶(hù)，購(gòu)遍天下”。相比較中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式而言，基于互聯(lián)網(wǎng)+的的農(nóng)產(chǎn)品流通模式就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式把農(nóng)產(chǎn)品的供求雙方有效地聯(lián)系到一起，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接進(jìn)行交流，迅速的了解市場(chǎng)信息，降低各方面的溝通以及交易成本，使得農(nóng)產(chǎn)品可以做到定制化生產(chǎn)，從而有效地來(lái)抵御市場(chǎng)的波動(dòng)所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。這種基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式具有明顯的優(yōu)勢(shì)：

1.加快農(nóng)產(chǎn)品信息流通速度

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以和消費(fèi)者直接進(jìn)行信息交流，確定市場(chǎng)需求，從而迅速進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易過(guò)程。這種新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式，對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴(lài)性大大降低，而農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)民獲取信息的渠道能力，產(chǎn)品的自銷(xiāo)能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力都大大提高。

2.降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)民可以根據(jù)所掌握的信息，迅速判斷市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出適銷(xiāo)，適量的農(nóng)產(chǎn)品，減少了以往農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩，堆積，滯銷(xiāo)而造成的損失。同時(shí)由于減少了對(duì)傳統(tǒng)媒介的依賴(lài)，節(jié)約了中間的搜尋費(fèi)用，攤位費(fèi)用，產(chǎn)品陳列費(fèi)用和議價(jià)成本等成本。

3.健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，有利于健全市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式造成的市場(chǎng)分割，信息不對(duì)稱(chēng)，缺乏充分的市場(chǎng)環(huán)境等弊端，在新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式下大大減少。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)都相互聯(lián)通，由原來(lái)的分散的小市場(chǎng)變成一個(gè)全國(guó)性的大市場(chǎng)。而且這種市場(chǎng)具有虛擬性，不同于傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)中的交易市場(chǎng)，所以可以容納大量的交易者，形成交易整體化和市場(chǎng)的規(guī)模化。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)的流通模式更加方便，省去了大量人力，減少了人工成本和人物為干預(yù)，而且保證每一個(gè)交易者都可以得到平等的信息獲取權(quán)和交易機(jī)會(huì)，提高了實(shí)誠(chéng)的公平和透明，可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)決定資源配置，從而發(fā)揮出市場(chǎng)的巨大作用。

4.改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易方式

農(nóng)產(chǎn)品在原來(lái)的流通模式中，受到地理位置，物理空間和通信交流的控制等因素影響，造成交易不暢，流通速率低下的問(wèn)題。所以隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，這種高成本，低效率的傳統(tǒng)交易方式已經(jīng)越來(lái)越不符合社會(huì)前進(jìn)的潮流。而新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，使廣大的消費(fèi)者直接與生產(chǎn)者進(jìn)行零距離對(duì)話(huà)交流，保證了高效透明的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，從而使市場(chǎng)交易方式更加公平合理。

5.完善市場(chǎng)信息服務(wù)功能

我國(guó)現(xiàn)已開(kāi)放了許多農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些平臺(tái)的主要目的就是為農(nóng)民服務(wù)，解決農(nóng)民了解信息難，消息閉塞等問(wèn)題。通過(guò)這些農(nóng)業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)，生產(chǎn)者可以從各大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中獲取最新的信息，從而調(diào)整自己的生產(chǎn)計(jì)劃，同時(shí)也可以根據(jù)市場(chǎng)信息，進(jìn)行價(jià)格上的匯總比較，提高信息利用率，滿(mǎn)足農(nóng)民的多樣化需要。

四、基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的類(lèi)型

我國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通模式還處于新興階段，主要的流通模式有：

1.電子廣告模式

這種模式是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)，對(duì)自己的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息供消費(fèi)者查詢(xún)。但是這種模式只是利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行展示和宣傳，并不能直接進(jìn)行交易。如：蒙牛集團(tuán)。

2.網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)模式

這種模式是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)或第三方建立網(wǎng)站，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)發(fā)布信息，當(dāng)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者查詢(xún)到自己需要的信息后，就與信息提供者進(jìn)行交易協(xié)商，但是雙方并不在這個(gè)網(wǎng)站上直接交易。如：山東壽光蔬菜批發(fā)市場(chǎng)有限公司。

3.網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式

此種模式是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立網(wǎng)站，并將其產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，與電子廣告模式不同的是，該模式可以供消費(fèi)者選購(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)接到產(chǎn)品訂單后馬上進(jìn)行交易處理，并送貨至消費(fèi)者家中。這種方式省去了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者在某些方面實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。如：佳利麥網(wǎng)上水果超市。

4.電子交易市場(chǎng)模式

該模式的農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)主要是由農(nóng)產(chǎn)品中介機(jī)構(gòu)建立的，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者都可以共同獲利。它的交易機(jī)制是，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者將自己的農(nóng)產(chǎn)品交由該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。該平臺(tái)會(huì)及時(shí)發(fā)布此類(lèi)所有農(nóng)產(chǎn)品的信息，供消費(fèi)者進(jìn)行比較選擇，并為消費(fèi)者提供訂購(gòu)，支付等安全交易，簡(jiǎn)化了消費(fèi)者收集信息的過(guò)程。雙方通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，都可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行交易，方便快捷。如：中農(nóng)網(wǎng)，阿里巴巴。

五、基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新策略

由于中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的影響，這種基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品的流通模式在許多地區(qū)還并沒(méi)有普及。例如在中國(guó)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，農(nóng)民對(duì)于這種新型的流通模式還比較陌生，對(duì)于網(wǎng)上交易網(wǎng)上宣傳的做法還不能完全掌握和接受。再者，許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁雜，但是規(guī)模比較小，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不能統(tǒng)一的進(jìn)行處理，這會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的流通速度。有些交易平臺(tái)，雖然對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的宣傳起到很大幫助，然而由于不提供交易服務(wù)，給買(mǎi)賣(mài)雙方都帶來(lái)不便。最后，一般網(wǎng)站平臺(tái)收取的費(fèi)用會(huì)比較高，小農(nóng)戶(hù)甚至負(fù)擔(dān)不起，網(wǎng)站有時(shí)會(huì)感染病毒，使農(nóng)產(chǎn)品信息丟失造成農(nóng)戶(hù)損失等問(wèn)題。

在當(dāng)前時(shí)代背景下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的流通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，所以針對(duì)這種模式下出現(xiàn)的問(wèn)題，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

1.對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行法制建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統(tǒng)農(nóng)戶(hù)可以和買(mǎi)家“面對(duì)面”，“一手價(jià)錢(qián)一手交貨”的交易方式。這種模式在實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)了許多問(wèn)題，如：誠(chéng)信問(wèn)題、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、支付安全問(wèn)題，稅收問(wèn)題等。針對(duì)這些問(wèn)題，政府部門(mén)應(yīng)該制定相應(yīng)的法律法規(guī)，確保當(dāng)出現(xiàn)上述問(wèn)題時(shí)，能夠有法可依。目前我國(guó)已出行的相關(guān)法律有：《合同法》，《電子簽名法》。但是僅有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能解決當(dāng)前問(wèn)題，政府必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面做出更加細(xì)致的規(guī)定，保障農(nóng)產(chǎn)品在這種模式中安全進(jìn)行交易。

2.培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才

要想發(fā)展好這種新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，必須大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，以改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。同時(shí)政府，社會(huì)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，應(yīng)通過(guò)宣傳與教育，使更多的農(nóng)民了解這種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，提高農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種新技術(shù)來(lái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通的意識(shí)。通過(guò)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，可以在廣大農(nóng)民中起到引導(dǎo)作用，更快更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式轉(zhuǎn)變。

3.加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)

國(guó)家必須加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)，使更多農(nóng)民能夠得到及時(shí)的信息，避免因信息閉塞而阻礙農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)流通，同時(shí)還應(yīng)該為農(nóng)民提供更多的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，幫助他們了解、掌握網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的應(yīng)用。只有使他們掌握這種新技術(shù)，才能更好的利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種模式。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著當(dāng)代信息技術(shù)革命的發(fā)展，使整個(gè)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的世界。而伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式以及相關(guān)政治制度的轉(zhuǎn)變，政府對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注已經(jīng)越來(lái)越明顯，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)是國(guó)家的目標(biāo)，而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。雖然這種新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式在國(guó)內(nèi)目前的研究還為數(shù)不多，但是隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，以及當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的潮流驅(qū)動(dòng)，這種模式逐漸展示了它本身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式相比，它更高效、安全、經(jīng)濟(jì)。未來(lái)，中國(guó)農(nóng)民的生產(chǎn)意識(shí)也必將慢慢改變，這種技術(shù)會(huì)在農(nóng)民中廣泛推廣，基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式會(huì)不斷地創(chuàng)新、深化、成熟。

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