然而有一點(diǎn)可能是很多媒體不愿意承認(rèn)的，那就是除了特朗普自己，媒體恰恰就是特朗普現(xiàn)象最大的受益者，也是特朗普最大的幫兇。

對(duì)美國(guó)政治稍有了解的人大概都已經(jīng)知道了特朗普，這個(gè)口無遮攔、四處開炮、極端偏激的房地產(chǎn)大亨，共和黨總統(tǒng)候選人，把今年的美國(guó)總統(tǒng)大選變成了一場(chǎng)徹頭徹尾的馬戲團(tuán)鬧劇。有識(shí)之士和精英媒體憂心忡忡美國(guó)的未來，紛紛開始探討特朗普為什么會(huì)有這么高的支持率。然而有一點(diǎn)可能是很多媒體不愿意承認(rèn)的，那就是除了特朗普自己，媒體恰恰就是特朗普現(xiàn)象最大的受益者，也是特朗普最大的幫兇。

一開始媒體還只是在無意中為特朗普提供了一個(gè)免費(fèi)的宣傳平臺(tái)，但是隨著選情的深入，很多媒體尤其是電視媒體，突然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)離不開特朗普了：因?yàn)樘乩势漳軌蛸嵢⊙矍颉⒋呱掝}，只要是關(guān)于特朗普的內(nèi)容，就一定能夠獲得高收視率和高閱讀量。在某種程度上，媒體和特朗普形成了一種共生關(guān)系；它們不厭其煩地報(bào)道特朗普的一舉一動(dòng)和每一句出格的話，特朗普成了媒體飲鴆止渴的毒藥。

最明顯的例子是CNN。今年3月底，CNN邀請(qǐng)共和黨的三位總統(tǒng)候選人特朗普、克魯茲和卡西奇做了一期節(jié)目。這期為時(shí)三個(gè)小時(shí)的節(jié)目平均收視人數(shù)達(dá)到326萬人，創(chuàng)下了這一類型節(jié)目的最高收視紀(jì)錄。而在以特朗普為主的第二個(gè)小時(shí)，收視人數(shù)更是高達(dá)400萬人。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，專注于政治報(bào)道的CNN，日常節(jié)目時(shí)段里有八九成的時(shí)間都是關(guān)于特朗普。這樣明顯的傾斜雖然引起了不少人的反感，但對(duì)于收視率來說，這個(gè)策略卻讓CNN嘗到了甜頭。相比去年，今年CNN在黃金時(shí)間的收視率同比猛增了170%。僅僅在18個(gè)月以前，CNN的收視率下跌到20年來的歷史低點(diǎn)，引發(fā)了外界和投資人的廣泛質(zhì)疑。在這個(gè)情況下，CNN需要一針強(qiáng)心劑來提升收視率，而特朗普來得正是時(shí)候。不單單是CNN，包括NBC和ABC在內(nèi)的其他各大電視媒體都從大量的特朗普?qǐng)?bào)道中獲得了收視率的大幅提升，雖然幅度沒有CNN那么明顯。

公關(guān)行業(yè)向來把媒體曝光量區(qū)分為“付費(fèi)媒體”（paid media）和“贏得媒體”（earned media），前者是指通過付費(fèi)廣告的形式獲得的曝光，后者則是指媒體自發(fā)的報(bào)道。根據(jù)一家叫做mediaQuant的媒體數(shù)據(jù)分析公司公布的數(shù)據(jù)，特朗普在各大媒體上得到的免費(fèi)曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他候選人。他所得到的報(bào)道如果按廣告費(fèi)用計(jì)算，足足價(jià)值19億美元；相比之下他的兩個(gè)主要對(duì)手克魯茲和卡西奇，得到的報(bào)道分別只相當(dāng)于3億和3800萬美元。即使是民主黨候選人希拉里，獲得的免費(fèi)報(bào)道版面價(jià)值也只有7500萬美元。

因?yàn)橛羞@么多的免費(fèi)報(bào)道宣傳，所以特朗普幾乎完全不需要自己花錢去做廣告。同樣根據(jù)mediaQuant的統(tǒng)計(jì)，特朗普陣營(yíng)用于“paid media”上的花費(fèi)只有1000萬美元，而希拉里則投入了2800萬美元，另一位共和黨候選人、已經(jīng)退出競(jìng)選的杰布·布什更是花了8200萬美元。

媒體不僅僅為特朗普提供了免費(fèi)的曝光機(jī)會(huì)；為了爭(zhēng)取他參加節(jié)目，更是放棄原則，對(duì)于特朗普的要求做了許多的妥協(xié)，比如很多時(shí)候答應(yīng)他不需要到現(xiàn)場(chǎng)，只需要打電話來參加討論就可以了。這樣的做法對(duì)于其他總統(tǒng)候選人來說是不公平的，因?yàn)殡娫捄竺娴奶乩势湛梢宰x事先寫好的稿子，可以得到其他人的幫助，不需要展現(xiàn)自己的臨場(chǎng)應(yīng)對(duì)。從某種意義上，這也是對(duì)新聞公正性的傷害。

客觀地說，媒體對(duì)于特朗普的報(bào)道里，有很大的比例是對(duì)他的質(zhì)疑和批評(píng)。但是問題在于，在這樣一個(gè)社交媒體的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體早已失去了以前那種至高無上的公信力。特朗普的支持者對(duì)于這些批評(píng)會(huì)自行過濾，任何關(guān)于他的負(fù)面報(bào)道只會(huì)激發(fā)出更多的潛在支持者，甚至讓大眾形成他“被欺負(fù)”的印象，而對(duì)他產(chǎn)生弱者同情。