如今，自媒體極速發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也發(fā)展得如火如荼。

近日一份報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)紅人們不僅進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)，也正向網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬(wàn)粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近日獲得了1200萬(wàn)元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是以“網(wǎng)紅”為形象代表，在社交媒體聚集人氣，依托龐大粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的現(xiàn)象。與粉絲經(jīng)濟(jì)存在相似的地方。

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語(yǔ)”，網(wǎng)紅排第九，其解釋是：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。

網(wǎng)紅們通過(guò)在社交媒體上分享自己的生活方式贏得大量粉絲，成為紅人，他們每天需要花大量時(shí)間與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。成名之后，他們不僅獲得利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)品代言，還依托自己的名氣建立了新型獨(dú)有的吸金方式。有的設(shè)計(jì)自己的品牌，開了淘寶店，進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)，有的則進(jìn)軍旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)，甚至成立了工作室。不過(guò)，并不是所有網(wǎng)紅都可以輕易獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

這些網(wǎng)紅跟明星們不同，他們更貼近草根，也更能迎合年輕網(wǎng)民的口味。

在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄抡劦剑骸耙恢币詠?lái)，我們討論過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在整個(gè)2015年的變化當(dāng)中，有一個(gè)新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺(tái)上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)。”

有評(píng)論者認(rèn)為，以“芙蓉姐姐”為代表的第一代網(wǎng)紅以審丑成名，不過(guò)走穴商演等有限渠道； 王思聰?shù)哪勰Ｅ褌兛拷?jīng)營(yíng)網(wǎng)店當(dāng)微商盈利；如今，有PE、VC 爭(zhēng)搶的網(wǎng)紅可終于不用看臉了。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的好時(shí)代來(lái)了？或者說(shuō)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)終于迎來(lái)了原創(chuàng)為王的時(shí)代？

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的內(nèi)容生產(chǎn)者在盜版和題材限制的雙重打壓下活得相當(dāng)卑微，直到近些年，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)可以通過(guò)成為微博大V、微信大號(hào)、秒拍紅人來(lái)賣廣告賣產(chǎn)品變現(xiàn)，營(yíng)收渠道是越來(lái)越多。讓一部分人先富起來(lái)，才能激勵(lì)更多后來(lái)者投身于原創(chuàng)，這一點(diǎn)這個(gè)時(shí)代功不可沒，唯一警惕的只是小心才華迅速被貪婪吞噬，資本狂歡最終淪為一場(chǎng)泡沫。