摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，以及人們的審美情趣的提升，作為反映社會(huì)、文化等表達(dá)途徑之一的平面標(biāo)志設(shè)計(jì)，一直備受人們的關(guān)注。如何使平面標(biāo)志設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性和文化價(jià)值，成為人們的重要思考內(nèi)容。其中漢字作為中國(guó)文化的基本表達(dá)形式，將其運(yùn)用在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能夠體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，增添設(shè)計(jì)價(jià)值。本文主要分析了漢字在平面表示設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力，并針對(duì)漢字在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中的構(gòu)建方式進(jìn)行了研究和探討，以期促進(jìn)中國(guó)文化的推廣。

關(guān)鍵詞：漢字；平面標(biāo)志設(shè)計(jì)；藝術(shù)魅力

漢字是我國(guó)使用的主要文字，其是從象形文字發(fā)展而來，歷經(jīng)了五千年的發(fā)展，具有深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)在價(jià)值。平面標(biāo)志作為直接經(jīng)過視覺傳達(dá)的一種表現(xiàn)方式，如何使其更加新穎、表達(dá)清楚且具有一定的內(nèi)涵，成為設(shè)計(jì)人員的思考內(nèi)容。在中國(guó)的平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中，常常會(huì)利用漢字的形態(tài)、構(gòu)造、意境等，創(chuàng)造出具有獨(dú)特文化特色和中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值的作品。漢字具有象形性和表意性等特征，因此其比其他文字表達(dá)表現(xiàn)性。

一、漢字在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力

（一）漢字形體在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力

漢字是從象形字發(fā)展而來，雖然經(jīng)過幾千年的演變，其象形特征較為不明顯，但仍然可以利用特殊的形式將其替代為某一種形象的表達(dá)方式。如今世界各國(guó)的文字基本上都屬于語音符號(hào)，中國(guó)漢字是僅有的象形字，因此漢字具有獨(dú)特性。再利用漢字進(jìn)行平面標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，需要漢字與所表達(dá)的形象具有足夠的相似性，或者兩者之間具有一定的聯(lián)系，從而才能夠使表達(dá)能加明確。如今常常采用各種工具和處理措施，使?jié)h字的表現(xiàn)更加接近形象，從而使?jié)h字的字意表達(dá)成為了某一形象的替代符號(hào)。

漢字具有多種字體，不同的字體具有不同的意境和精神面貌，從而傳達(dá)的視覺效果也不一樣。利用字體的變化進(jìn)行平面標(biāo)志設(shè)計(jì)，則具有表明不同的行業(yè)、不同的企業(yè)特色或不同的產(chǎn)品特征等，其主要是從潛意識(shí)影響人們的思想。漢字主要的字體有宋體、楷體、草體、黑體等，其中宋體莊嚴(yán)、楷體古典、黑體醒目、草體肆意。利用不同的字體可以使平面標(biāo)志增加所需的效果。雖然利用不同的字體來代表不同的意境和精神面貌，但字體已成為一種硬性規(guī)定的符號(hào)。

（二）漢字表意在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力

漢字是用來溝通和交流的一種形式，其具有表意的作用，將其運(yùn)用到平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以更加清楚表示該設(shè)計(jì)的意思，或者直接點(diǎn)明標(biāo)志的名稱。雖然平面標(biāo)志設(shè)計(jì)是為了能夠人們理解某種圖形所含有的意思，然而圖形在傳達(dá)中，會(huì)具有一定的模糊性，致使人們一時(shí)難以理解。當(dāng)將漢字運(yùn)用在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能夠使人們直觀的感受到平面標(biāo)志的內(nèi)涵，同時(shí)其還可以體現(xiàn)出平面標(biāo)志的沒喊，從而避免了人們?cè)谥苯用鎸?duì)圖形，而無法獲知信息的問題。另外漢字寓意藝術(shù)也是我國(guó)傳統(tǒng)文化之一，一些漢字因?yàn)樾误w、表意、或讀音等會(huì)代表一種寓意，表面上該漢字與所展現(xiàn)的平面標(biāo)志聯(lián)系并不大，實(shí)際上其寓意的內(nèi)容與平面標(biāo)志的聯(lián)系較大，甚至還能夠起到提升該標(biāo)志內(nèi)涵的作用。

二、漢字在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中的構(gòu)建方式

（一）漢字與圖形結(jié)合的構(gòu)建方式

當(dāng)漢字與圖形結(jié)合起來進(jìn)行平面標(biāo)志的表達(dá)時(shí)，以圖形為主，漢字主要起來注釋的作用，即運(yùn)用到漢字的表意功能。該種平面標(biāo)志會(huì)利用較為抽象的圖形或符號(hào)進(jìn)行表達(dá)，然而由于圖形或符號(hào)太過抽象，且所要表達(dá)的內(nèi)容和意義過于廣泛，人們難以理解圖形的含義，從而致使平面標(biāo)志失去作用。為了能夠讓人們能夠更加清楚的感受到平面標(biāo)志的內(nèi)涵，將漢字的表意功能融入到平面設(shè)計(jì)中，可以有效起到注釋的作用，而且漢字本身的藝術(shù)感和歷史感，也會(huì)給平面標(biāo)志增添更多的內(nèi)涵價(jià)值。如我國(guó)的中國(guó)銀行的平面標(biāo)志，其主要是與金錢打交道，因此其將古代銅錢符號(hào)運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，并將中國(guó)銀行的“中”字與銅錢有效的結(jié)合在一起，從而表達(dá)出中國(guó)銀行的概念，讓人們能夠通過該標(biāo)志直接聯(lián)想到中國(guó)銀行。而且運(yùn)用古代銅錢形象，還具有中國(guó)傳統(tǒng)文化意義。中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)如圖所示。另外還有中國(guó)郵政的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其將中國(guó)的“中”字與飄揚(yáng)的旗幟結(jié)合在一起，展現(xiàn)著中國(guó)郵政旗幟作用，從而能夠有效體現(xiàn)中國(guó)郵政在社會(huì)的良好形象，從另一個(gè)角度看，旗幟就像是一雙手，將“中”字托起來，即表達(dá)用雙手將信件送到人們手中的含義，體現(xiàn)著中國(guó)郵政良好的服務(wù)。中國(guó)郵政標(biāo)志設(shè)計(jì)如圖2所示。

另外一種則是以漢字為主的表達(dá)形式，雖然漢字具有表意作用，但如果僅用漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)，在一些標(biāo)志中存在一定的模糊性，即無法使人明確該漢字所要表達(dá)的方向，因此需要圖形起到輔助作用，使?jié)h字的表達(dá)更加明確。如在1992年的國(guó)際拍賣會(huì)上，如果其單純使用“拍”字作為標(biāo)志，表達(dá)則比較模糊，因此其利用“拍”字與圖形的有效結(jié)合，將該字與拍賣會(huì)中常見的錘子聯(lián)系在一起，從而使拍賣會(huì)標(biāo)志更加形象化，讓人們可以一目了然，快速理解該標(biāo)志索要表達(dá)的意思和意義。另外采用圓形將“拍”字圍起來，使該標(biāo)志更加肅穆感。92國(guó)際拍賣會(huì)標(biāo)志如圖3所示。

（二）漢字與字母結(jié)合的構(gòu)建方式

在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用漢字可以使人們更加清楚的理解標(biāo)志的含義，然而對(duì)于一些標(biāo)志，如果采用少數(shù)的漢字則難以表達(dá)清楚，而在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中又不能運(yùn)用到過多的漢字，因此為了能夠讓標(biāo)志的表達(dá)更加明確，可以將漢字與其他字母樣式的元素組合在一起。如將拼音與漢字組合在一起，則可以選用拼音首字母的進(jìn)行音的表達(dá)，如圖4所示，川豐物流，其將“川”字的拼音首字母與“豐”字結(jié)合在一起，從而體現(xiàn)該標(biāo)志表達(dá)川豐物流的含義。

（三）漢字與眾多元素結(jié)合的構(gòu)建方式

另外為了能夠詳細(xì)的表達(dá)一些標(biāo)志的復(fù)雜含義，則可以采用多種形式的組合，如將漢字與拼音、圖形等有效的結(jié)合在一起，從而形成多種視覺元素，能夠適應(yīng)更多文化，讓不同國(guó)家和民族的人都能夠清楚的理解給標(biāo)志所表達(dá)的含義。

三、漢字在平面標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

包裝也人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，密切關(guān)注的一個(gè)內(nèi)容，其美觀性和內(nèi)涵都能夠影響到人們對(duì)該商品的購(gòu)買欲望。將漢字與商品包裝結(jié)合在一起，不僅能夠使人們直觀的理解該商品的品牌、內(nèi)容等，同時(shí)還能夠增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力。如在可口可樂的商品包裝中，其將“可口可樂”四個(gè)漢字利用波浪形的表現(xiàn)方式讓人們感受到可口可樂是液體，且非常清爽的感覺，體現(xiàn)可口可樂的商品形象。另外其還將漢字與英文同時(shí)體現(xiàn)的標(biāo)志上，有效實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化與西方文化的結(jié)合?？煽诳蓸菲放瓢b如圖5所示。

四、結(jié)束語

綜上所述，平面標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一定的藝術(shù)性，且需要表達(dá)明確、美觀，同時(shí)具有較深的內(nèi)涵價(jià)值，而漢字作為中國(guó)發(fā)展幾千年的表達(dá)方式，將其運(yùn)用在平面標(biāo)志中，能夠有效提升平面標(biāo)志的美觀性和內(nèi)在價(jià)值。通過上述分析可知，漢字在平面標(biāo)志中的構(gòu)建方式主要有與圖形、符號(hào)、字母等多種元素單一、或綜合的構(gòu)建。

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