把地域文化因素巧妙的運(yùn)用于現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)之中，可以讓商品的文化內(nèi)涵更加獨(dú)特，從心理上暗示消費(fèi)者，不僅可以提升商品的知名度，為企業(yè)贏得贊譽(yù)，更會提升商品的銷售量，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。對此，筆者本文中首先分析了地域文化和現(xiàn)代包裝，然后探討了現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)受地域文化的影響。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了讓消費(fèi)者在消費(fèi)層次上的需求得到滿足，需要把地域文化和現(xiàn)代包裝藝術(shù)有效的結(jié)合在一起，提升商品的文化內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。筆者本文中首先分析了地域文化和現(xiàn)代包裝，然后探討了現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)受地域文化的影響。

1.地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

所謂的地域文化指的是不同的區(qū)域、民族，在具有差別的環(huán)境中經(jīng)過較長時間的發(fā)展，演繹出具有獨(dú)特的文化、價值和語言等。其主要的表現(xiàn)為生活方式、古跡、環(huán)境、利益等。

所謂的包裝藝術(shù)指的是不同程度的保護(hù)和美化商品，以便于其更好的展示自身的優(yōu)點(diǎn)和形象，吸引消費(fèi)者的眼球，提升商品銷售量的活動。包裝設(shè)計(jì)靈感的發(fā)源地為區(qū)域間文化的差異，其在商品包裝的過程中發(fā)揮著重要的指導(dǎo)作用，包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用區(qū)域文化特色，對包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成極為有利，是設(shè)計(jì)人員長時間以來的戰(zhàn)略定位。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，由于文化和區(qū)域的差異，為了便于商品便于溝通和提升銷售量，把商品的形態(tài)和性質(zhì)更好的展示，通過特定的區(qū)域色彩、圖案、文字等并充分的使用現(xiàn)代包裝技術(shù)，讓包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)更加人性化、區(qū)域化、生態(tài)化，讓人們的精神需求和物質(zhì)需求均獲得滿足。

影響包裝設(shè)計(jì)的最重要因素為消費(fèi)者，要是消費(fèi)者不認(rèn)可市場上的商品，那么對商品進(jìn)行包裝就顯得毫無意義。所以消費(fèi)者對商品的認(rèn)知水平以及經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定商品的包裝價值。商品包裝的富有區(qū)域特色，不讓商品獨(dú)有的文化性和特性得到體現(xiàn)，更會提升認(rèn)知程度，獲得市場的認(rèn)可，提高銷售量和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。也就意味著作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該深入研究消費(fèi)者的心理以及有效的把握市場，然后有針對性的包裝商品。

2.地域文化對現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

（1）以現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)來看，包裝設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)手段為色彩，讓消費(fèi)者的聯(lián)想和想象被激發(fā)，提高消費(fèi)者的購買欲。區(qū)域文化特色中有很多特定的顏色，賦予顏色不同的文化內(nèi)涵，在長期的生活中人們已經(jīng)認(rèn)可特定色彩所代表的意義。因此，對商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，想要凸顯商品的區(qū)域特色，可以使用固定的色彩，在色彩區(qū)域特定的暗示下，激起消費(fèi)者的聯(lián)想，吸引消費(fèi)者的眼球，迅速的打開銷售市場。如呼倫貝爾某清真商品，包裝顏色為清一色的綠色，消費(fèi)者一眼被其吸引的同時會聯(lián)想起呼倫貝爾，不僅讓消費(fèi)者的視覺受到?jīng)_擊，也會體會到獨(dú)具一格的區(qū)域文化，對其市場競爭力的提升很有幫助。

（2）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在表現(xiàn)地域文化的時候可以使用圖形實(shí)現(xiàn)目的，消費(fèi)者的購買意愿會被獨(dú)具區(qū)域特色的圖形所影響。區(qū)域的不同，語言也會不同，通過語言進(jìn)行溝通會存在問題，但是，區(qū)域的不同對圖形的認(rèn)知差異不大，甚至沒有差異。就現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)者在體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的過程中大都借助圖形元素，在文字的輔助下把商品的內(nèi)涵很好的傳達(dá)，對消費(fèi)者的感官造成直接的刺激。因此，充分發(fā)揮圖形的直觀性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中使用獨(dú)具區(qū)域文化特色的圖形作為其主要元素，提升商品的外在形象，把獨(dú)具情感內(nèi)涵的產(chǎn)品內(nèi)涵向消費(fèi)者展現(xiàn)，體現(xiàn)該商品與眾不同的特殊性和風(fēng)俗性，消費(fèi)者接受感官的直接刺進(jìn)，會產(chǎn)生強(qiáng)大的購買欲。

（3）包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用符號元素是區(qū)域文化對現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的又一影響因素。作為現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要元素之一，符號具有獨(dú)特的作用。豐富的區(qū)域文化內(nèi)涵可能用語言無法表述清楚，但是使用獨(dú)具代表性的符號可以淋淋盡致的表現(xiàn)，展現(xiàn)出不同時代人們的審美觀念。如中國的太極圖符號的識別性較強(qiáng)，在商品上科學(xué)的使用符號可以把獨(dú)具區(qū)域文化的商品很好的傳達(dá)，在眾多的商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意。

（4）在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，充分的運(yùn)用區(qū)域文化特征，樹立品牌形象對企業(yè)而言具有重要的作用。當(dāng)前階段，國內(nèi)商品包裝中文化特色類包裝占有比例較高，僅僅觀察其形式就可以對地域文化的精神有所了解，同時設(shè)計(jì)師的自我修養(yǎng)會在文化內(nèi)涵中展現(xiàn)，便于包裝設(shè)計(jì)層次的提升，唯有通過這種方式才能夠在商品包裝設(shè)計(jì)中巧妙的表現(xiàn)文化內(nèi)涵。通過設(shè)計(jì)師新生命力的賦予，讓消費(fèi)者在視覺上的享受更高，不僅讓區(qū)域文化特點(diǎn)強(qiáng)烈的體現(xiàn)出，更把富有時代的精神淋淋盡致的展現(xiàn)。

結(jié)束語

通過上文的論述，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中區(qū)域文化的影響較大，借鑒區(qū)域文化不僅僅可以讓現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出特有的中國特色，升華包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，同時還可以繼承和發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué) 包裝設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡介：向馗（1991-），女，漢族，湖南常德人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)學(xué)院，碩士研究生。