從情感化角度出發(fā)構(gòu)建出手機(jī)移動應(yīng)用動效的設(shè)計(jì)原則。通過問卷調(diào)查，焦點(diǎn)小組和動效實(shí)例對比來研究情感化在動效中的體現(xiàn)方式。并從大量實(shí)例和情感化設(shè)計(jì)方法中提煉出情感化手機(jī)移動應(yīng)用動效的設(shè)計(jì)方法。情感化動效的設(shè)計(jì)方法能夠指導(dǎo)實(shí)際手機(jī)移動應(yīng)用的動效設(shè)計(jì)。

情感表現(xiàn)，是現(xiàn)如今人類追求的一種更高的向往。人類文明之所以能不斷發(fā)展與繁榮，是滿足不斷提高的人類需求的結(jié)果，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和生活物質(zhì)的過剩，人們渴望被“服務(wù)”，于是人類進(jìn)入了“大規(guī)模服務(wù)”的時代?，F(xiàn)在絕大部分移動應(yīng)用接受 “扁平設(shè)計(jì)”美學(xué)，移動應(yīng)用之間開始缺乏品牌化差異，看起來都大同小異，甚至出現(xiàn)了移動應(yīng)用的制作模板。這使得設(shè)計(jì)師開始尋求其它方式讓移動應(yīng)用變得引人入勝。 在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，以用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)的思想在移動應(yīng)用的設(shè)計(jì)過程越來越被人認(rèn)可。

仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，許多讓我們眼前一亮的瞬間，都來自一些交互動效設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)。良好的動效可以有效的實(shí)現(xiàn)人與移動設(shè)備的情感化交互。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的動效可以瞬間拉近人與移動設(shè)備的距離，給用戶不一樣的心里感受，更大程度減少等待過程的乏味感、焦慮、憤怒等負(fù)面情緒，讓用戶發(fā)至內(nèi)心的感到愉悅。一個吸引用戶的動效可以增加用戶黏性，減少用戶的流失，增加自身產(chǎn)品的商業(yè)價值和品牌價值，讓產(chǎn)品在日益激烈的移動應(yīng)用市場中更具競爭力。

情感化設(shè)計(jì)

隨著人們對于情感化設(shè)計(jì)的研究逐漸深入，情感化的設(shè)計(jì)思想也越來越受到大眾的重視。前人對情感化的研究主要的思想理論有心理學(xué)家馬斯洛在幾十年前提出的著名的“馬斯洛需求層次理論”、 唐納德·諾曼提出的情感化設(shè)計(jì)的三個層次理論以及狩野紀(jì)昭及提出的卡諾模型理論。其中以情感化的三個層次理論為情感化研究的重點(diǎn)理論，即本能層，行為層和反思層。情感化設(shè)計(jì)講究設(shè)計(jì)的人性化，除了滿足產(chǎn)品的功能性，還要以人為中心，賦予產(chǎn)品更多的人文關(guān)懷，滿足使用者精神需求。

手機(jī)移動應(yīng)用動效

手機(jī)移動應(yīng)用動效，指的是用戶在與移動設(shè)備交互過程中，移動應(yīng)用用戶界面呈現(xiàn)出的動態(tài)效果。在移動應(yīng)用中，手機(jī)移動應(yīng)用的動效具有高效反饋，層級展現(xiàn)，引導(dǎo)操作，過渡流暢，增強(qiáng)操縱等五個方面的作用。

高效反饋是手機(jī)移動應(yīng)用動效重要的特點(diǎn)。在這個信息化的社會，高效，快速的反饋動效能夠大大提升人們在使用手機(jī)時的用戶體驗(yàn)。

層級展現(xiàn)能夠使手機(jī)移動應(yīng)用的結(jié)構(gòu)更加清晰，讓人們在使用應(yīng)用時不至于迷失在多層級的移動應(yīng)用中。

引導(dǎo)操作即利用動畫效果來吸引人的眼球來達(dá)到將使用者的注意力引導(dǎo)至用戶需要關(guān)注的地方，大大降低了用戶的學(xué)習(xí)成本。

過渡流暢即通過自然的動畫效果將用戶的注意力從一個層級轉(zhuǎn)移到另一個層級，并且在轉(zhuǎn)移過程中不會讓用戶感到突兀。

增強(qiáng)操作即進(jìn)一步讓用戶感覺到自己是應(yīng)用的主人，增加用戶和應(yīng)用的主仆關(guān)系感。

情感化手機(jī)移動應(yīng)用動效設(shè)計(jì)原則

情感化手機(jī)移動應(yīng)用動效的設(shè)計(jì)主要從情感化設(shè)計(jì)的三個層次理論向下拓展延伸細(xì)分出具體的設(shè)計(jì)方法。

（1）本能層移動應(yīng)用動效設(shè)計(jì)原則

本能層移動應(yīng)用動效分為表層形式和深層形式。表層形式包括動效的點(diǎn)、線、面、體、造型、材質(zhì)、機(jī)理、色彩等維度。在此層面上要充分考慮目標(biāo)動效的風(fēng)格和應(yīng)用的風(fēng)格相搭配、統(tǒng)一。深層形式包括時間、空間、力等維度。設(shè)計(jì)深層形式時需要考慮目標(biāo)動效所要達(dá)到的目的和動效發(fā)揮的作用。

（2）行為層移動應(yīng)用動效設(shè)計(jì)原則

行為層移動應(yīng)用動效設(shè)計(jì)主要需考慮動效的易用性。易用性即人們對移動應(yīng)用的容易接受程度和使用體驗(yàn)的愉悅程度。移動應(yīng)用動效的易用性對用戶來說意味著易于學(xué)習(xí)和使用、減輕記憶負(fù)擔(dān)、使用的滿意程度等。產(chǎn)品易用性好，很可能是因?yàn)楫a(chǎn)品功能少，界面簡單，也可能是用戶認(rèn)知成本低等因素。而動效的易用性則可以從讓應(yīng)用更容易被用戶所接受的角度入手來設(shè)計(jì)。

（3）反思層移動應(yīng)用動效設(shè)計(jì)原則

反思層移動應(yīng)用的動效設(shè)計(jì)包括品牌性和共鳴感兩方面。一個優(yōu)秀的動效可以代表一個品牌，如將應(yīng)用的品牌元素和動效相結(jié)合，則可能給應(yīng)用帶來不可估量的品牌效應(yīng)。共鳴感也是引起用戶注意的重要的方面。讓用戶喜歡是一個應(yīng)用成功的標(biāo)志，因此準(zhǔn)確的把握用戶的喜好，充分了解應(yīng)用的目標(biāo)用戶是使應(yīng)用引起用戶共鳴感的重要方法。

結(jié)語

好的設(shè)計(jì)往往是以小見大的，在細(xì)節(jié)處彰顯情懷。好的體驗(yàn)也是由每一個細(xì)微的感受構(gòu)成的。用戶看到一個頁面時，其注意力首先會被動態(tài)效果所吸引。情感化移動應(yīng)用動效設(shè)計(jì)雖然是一個移動應(yīng)用設(shè)計(jì)很小的一個方面，但卻能夠影響用戶對移動應(yīng)用的第一印象。然而正是因?yàn)閯有軌蚍浅Ｓ行У奈脩舻淖⒁饬Γ趧有У氖褂玫倪^程中，就需要更加小心謹(jǐn)慎，確保設(shè)計(jì)目標(biāo)不會被其干擾。

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）