【摘要】：新媒體誕生以來，以驚人的發(fā)展速度使得廣大用戶的接受信息的方式得以轉變?；ヂ?lián)網以圖片、文字、視頻等兼容的特點，贏得了廣大用戶的喜愛?？梢哉f給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，無論從傳播內容和從傳播的到達率來講，都給傳統(tǒng)媒體造成了新的挑戰(zhàn)。在我們提倡媒介融合的口號背景下，了解和研究互聯(lián)網內容生產的特點，有助于我們更好地把握新媒體的特點和發(fā)展方向，也為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)生態(tài)發(fā)展提供新的內容和生產信息的思路。

【關鍵詞】：新媒體;內容生產;信息碎片化

一、新媒體的特征

新媒體的出現(xiàn)改變了人們接受信息的方式，如果把傳統(tǒng)媒體的傳播方式比作“只讀模式”的化，那么新媒體可以形象地稱為“讀寫模式”。傳統(tǒng)媒體受眾主要以被動接受信息為主，新媒體有了互動功能。在網絡平臺上形成受眾一體化。新媒體可以在最短的時間內獲取海量的信息，新媒體可以說是所有人對所有人傳播，受眾所擁有的移動電話也是新媒體的一種存在形式，也被我們成為“自媒體”，所有用戶可以自發(fā)地在新媒體平臺上發(fā)布信息，傳遞信息。受眾接受信息的渠道除了傳統(tǒng)媒體外，有了更新的選擇，可以在新媒體平臺上傳播信息，發(fā)表評論，實現(xiàn)實時互動，信息交互。大眾不僅有了選擇信息的權利，也有了發(fā)布信息的權利。新媒體的出現(xiàn)為廣大受眾提供是開放的、交互的、公平的信息傳播交流平臺。為人們認識世界的方式增添了新的渠道。有學者指出，新媒體可以和受眾真正的建立了關系，它具有交互性和跨時空的特點，并且給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式。比如傳播信息有宏觀向微觀的轉換，接受人群由大眾向小眾的分化和轉移。在互動性上，相比傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體制作水準和信息的權威性有一定的優(yōu)勢，但是這種線性傳播的方式已經無法滿足現(xiàn)代受眾的需求。新媒體則不同，新媒體所有的信息都可以產生快速的傳播或者病毒式擴散，新媒體還可以按照受眾的喜好做到信息內容的細分化，傳播的效果和到達率高。因此，我們研究新媒體互聯(lián)網內容生產的特點，更有助于我們探尋媒介融合的方式方法。

二、互聯(lián)網生產內容的特點分析

（一）內容傳播規(guī)律具有不確定性

和傳統(tǒng)媒體有規(guī)律的線性傳播規(guī)律不同，新媒體的內容發(fā)布具有隨時隨地的不確定性。只要是大家關注的，覺得有趣的。都可以在新媒體平臺發(fā)布，引發(fā)用戶的互動。內容包括新聞信息、娛樂信息等。人們在新媒體環(huán)境中，接受的信息越來越多，選擇接受的信息范圍越來越廣。新媒體的這種不確定性特點，在一定程度上提高了信息的時效性。任何事物都應該辯證來看待，隨著新媒體信息來源的渠道增多，一定會存在虛假或者沒有價值的信息。這會影響傳統(tǒng)媒體的輿論控制力下降。所以，提高新媒體用戶的新聞素養(yǎng)是新媒體傳播的前提和基礎。

（二）互聯(lián)網內容生產具有針對性、個性化。

在新媒體的諸多表現(xiàn)媒介中，從博客、微博到微信，或者說目前流行的網絡直播，無不說明這種社交媒體在內容生產時更加關注自我的感受，更加關注我和我的群體怎么看待一個熱點話題或者事件。新媒體的內容針對性很強，并且隨著用戶關注焦點的不同而隨時發(fā)生轉移。也更加注重個人色彩的彰顯，比如人們通過網絡表達情感、表達情緒、或者是發(fā)泄情感和情緒。這些個性化或者針對性的特點，很容易將立場相同的意見領袖聚集在一起，擴大傳播效果。

（三）互聯(lián)網信息的碎片化

人們快節(jié)奏的生活方式開始逐漸改變著人們接受信息的方式，自媒體的出現(xiàn)可以使人們隨時隨地接受信息，發(fā)表評論?；ヂ?lián)網上的內容生產僅僅貼合用戶的思維習慣，不做鋪墊，直指要害。將提煉過的信息傳達給新媒體用戶，能夠快速地達到接受信息的人。傳播效果大大提高，同時還隨著用戶的 不斷自我復制或者行為模仿，形成一系列的復制或者轉發(fā)的擴散式信息傳播。

所謂的碎片化，筆者理解的就是互聯(lián)網生產的內容要抓住用戶的痛點、癢點、興趣點、熱點。要用精準的內容吸引精準的受眾，提高用戶的黏著度。雖然碎片化的信息影響力是有限的，但是互聯(lián)網傳播的速度很快能夠刺激用戶，用戶進行鏈式復制，其影響力遠遠大于傳統(tǒng)媒體帶來的傳播效果。比如我們非常熟悉的“給力”、“冰桶挑戰(zhàn)實驗”、“洪荒之力”等這些熱點的視頻和語言，全部是由互聯(lián)網的不斷傳播引發(fā)了集體關注的行為。這就是碎片化信息的顯著特點，可能僅僅是一個小小的信息符號，就會引起用戶強烈的關注。

（四）娛樂化的病毒視頻是互聯(lián)網生產的主要內容

就目前互聯(lián)網生產的題材和內容來分析，互聯(lián)網生產的主要內容是娛樂化、戲虐化的東西。這也是用聯(lián)網用戶補充自我或者補償自我的一種新的樣式的表達。比較常見的形式有四種，第一種就是網絡語言的生產;第二種是網絡文藝的生產;例如網絡文學的盛行，近些年來由網絡文學改編的電視劇越來越多。還有網絡歌曲。第三種是網絡惡搞的產品生產;互聯(lián)網用戶通過對影片或一些新聞視頻資料的在后期制作上的分剪拆接，在畫面和聲音文字的處理上貼合相應的內容，表達一種情感，引起網民狂歡。比如在我國最早的網絡惡搞，是由胡戈創(chuàng)作的《一個饅頭引發(fā)的血案》，這個視頻的改變主要來源于陳凱歌導演的作品《無極》。之后各種惡搞視頻在網絡傳播，這些視頻有一個共同的特點就是緊緊圍繞社會熱點話題展開，從另一個層面說這也是新媒體用戶態(tài)度表達方式的一種隱藏方式。

（五）互聯(lián)網生產的內容反饋即時

互聯(lián)網的交互性，使全世界形成“地球村”。他可以隨時隨地發(fā)布信息，隨時隨地得到用戶反饋。這種反饋不僅給互聯(lián)網生產的內容帶來傳播效果的即時測試，也為互聯(lián)網生產內容的方向提供的新的線索和方向?；ヂ?lián)網用戶的傳播權和話語權在互聯(lián)網時代得到了充分的發(fā)揮。這讓互聯(lián)網用戶有了傳播自信，也激發(fā)了互聯(lián)網用戶主動參與網絡信息傳播的行為。比如現(xiàn)在我國很多的公益性活動，大多數(shù)依靠互聯(lián)網平臺宣傳反饋，效果良好。

三、互聯(lián)網生產內容的底限

自由的互聯(lián)網時代，給人們提供了更多的平臺發(fā)表意見，傳達思想。但是就目前互聯(lián)網平臺上的內容來看，大多數(shù)還是處于“大眾狂歡、大眾戲虐大眾”的狀態(tài)，互聯(lián)網生態(tài)又成了新的研究課題進入新媒體傳播領域，筆者相信這僅僅是一個過渡期，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合，將來的互聯(lián)網傳播不僅是傳播信息的平臺，更是我們發(fā)揮主流文化的陣地。提高新媒體媒介素養(yǎng)的教育迫在眉睫。

參考文獻：

[1] 嚴三九主編.新媒體概論[M].化學工業(yè)出版社，2011.

[2]李良榮主編.網絡與新媒體概論[M].高等教育出版社，2014.