【摘要】：戲曲需要內(nèi)外合力加以發(fā)展，在戲曲自身革新的基礎(chǔ)上結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，使戲曲能夠適應(yīng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)與其他文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。因此這需要戲曲從業(yè)人員、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、政府部門等多方協(xié)同努力，希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，在傳承我國(guó)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的同時(shí)，戲曲藝術(shù)能夠作為一種大眾休閑娛樂的方式，成為文化經(jīng)濟(jì)效益的一份子。

【關(guān)鍵詞】：戲曲;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展條件

傳統(tǒng)戲曲是我國(guó)古老的藝術(shù)瑰寶，它蘊(yùn)含著極為豐富的民族文化。千百年來(lái)，其藝術(shù)形式不斷發(fā)展創(chuàng)新，逐步形成了門類繁雜、行當(dāng)齊備、各富音樂特色的藝術(shù)品種。但大眾消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，且市場(chǎng)管理和運(yùn)營(yíng)方式相對(duì)落后。投資不足、市場(chǎng)占有率低迷等諸多問(wèn)題，使傳統(tǒng)戲曲文化市場(chǎng)“遇冷”，更使許多的寶貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)失傳，傳統(tǒng)戲曲的保護(hù)和傳承問(wèn)題迫在眉睫。

隨著國(guó)力的增強(qiáng)、國(guó)際地位的提高，我國(guó)與世界各國(guó)的文化交流日益平凡，為我國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。黨的十七屆六中全會(huì)以后，全國(guó)上下掀起了深化文化體制改革，興起社會(huì)主義文化建設(shè)的高潮。特別是黨的十八大，更清晰地闡述了新形勢(shì)下深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重大意義，明確了指導(dǎo)思想、奮斗目標(biāo)、重要方針，部署了文化改革發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)等。戲曲文化產(chǎn)業(yè)的遇到了前所未有的機(jī)遇，那么如何發(fā)展戲曲文化產(chǎn)業(yè)成為重中之重的問(wèn)題。

一、戲曲文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部發(fā)展條件

1、精品劇目的創(chuàng)新

精品劇目包含傳統(tǒng)經(jīng)典劇目，所謂傳統(tǒng)經(jīng)典劇目指的是那些緣起于經(jīng)過(guò)眾多藝術(shù)家集體創(chuàng)作不斷加工完善的，人文精神內(nèi)涵豐富完美的， 具有文化特色并在演出市場(chǎng)上獲得巨大成功的， 得到大多數(shù)觀眾欣賞認(rèn)可的體現(xiàn)戲曲藝術(shù)水準(zhǔn)的一些劇目。 這些劇目在一定地域范圍內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，具有廣泛的受眾群體，具有潛在的市場(chǎng)影響力。在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作中已經(jīng)形成了相對(duì)成熟完備的模式，有利于進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。這些精品劇目的市場(chǎng)化運(yùn)作體現(xiàn)了演出團(tuán)體的產(chǎn)業(yè)化水平，為其他劇目的產(chǎn)業(yè)化道路提供了參考。除此之外，精品劇目更重要的是新編原創(chuàng)劇目，新編原創(chuàng)劇目是戲曲被現(xiàn)代人廣泛接受及流傳的關(guān)鍵點(diǎn)，一部精品原創(chuàng)劇目，既體現(xiàn)了當(dāng)代戲曲文化的藝術(shù)高度，又能結(jié)合時(shí)代特征，傳遞正能量。所以發(fā)展戲曲文化產(chǎn)業(yè)的前提是創(chuàng)作精品劇目。

2、培養(yǎng)與吸收優(yōu)秀戲曲文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者

人力資源是產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的第一資源，人才匱乏問(wèn)題是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展、升級(jí)、改造的重要瓶頸。戲曲藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其如此，據(jù)調(diào)查，目前我國(guó)戲曲藝術(shù)界普遍面臨人才短缺問(wèn)題，既缺乏優(yōu)秀戲曲表演人才，又缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才。戲曲院團(tuán)排演精彩上乘的劇目，只有通過(guò)優(yōu)秀的專業(yè)演員的精彩表演和能經(jīng)營(yíng)、善管理的專業(yè)人士做好組織工作，一臺(tái)優(yōu)秀的戲曲作品才能吸引觀眾，贏得更多的觀眾，增強(qiáng)市場(chǎng)占有率，最終產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。因此，培養(yǎng)和吸收優(yōu)秀的從業(yè)人員是發(fā)展西區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的必要條件。

3、戲曲文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新

要?jiǎng)?chuàng)新戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織模式文化企業(yè)為戲曲文化藝術(shù)的傳承和發(fā)展提供了良好的組織基礎(chǔ)，正因?yàn)橛辛诉@些組織形式，各種戲曲文化發(fā)展的要素資源才獲得了有效的整合，也就是說(shuō)，在文化市場(chǎng)發(fā)展壯大、消費(fèi)群體需求增長(zhǎng)、戲曲從業(yè)人員素質(zhì)提升的客觀環(huán)境下，文化企業(yè)為戲曲文化的發(fā)展提供了重要的組織平臺(tái)， 但是文化產(chǎn)業(yè)不同于一般的產(chǎn)業(yè)， 僅僅依靠傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)加市場(chǎng)營(yíng)銷的組織發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)客觀環(huán)境變化的需要。開展有效的宣傳推介，建立現(xiàn)代化的營(yíng)銷模式。一個(gè)完善的市場(chǎng)體系的建設(shè)，需要市場(chǎng)主體不斷地宣傳推介自己，樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)市場(chǎng)信譽(yù)度，不斷降低交易成本。為此，市場(chǎng)參與者要通過(guò)多種渠道開展宣傳，要通過(guò)多種途徑樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后勁。

4、戲曲文化產(chǎn)業(yè)的品牌定位

打造自屬品牌是戲曲文化產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，文化企業(yè)可以開發(fā)相關(guān)的影視產(chǎn)品，拍攝品牌電影、品牌電視劇，開發(fā)品牌動(dòng)漫以及戲曲旅游產(chǎn)業(yè)、戲曲工業(yè)品產(chǎn)業(yè)等亞文化產(chǎn)業(yè);可以開發(fā)戲曲主題公園、主題廣場(chǎng)，開發(fā)戲曲茶座，戲曲特色的餐飲、住宿、康樂等服務(wù)行業(yè);可以開發(fā)品牌專利（如用品牌角色或劇目?jī)?nèi)容參加企業(yè)廣告拍攝）等多種經(jīng)營(yíng)模式，做大做強(qiáng)后續(xù)擴(kuò)張空間;也可以利用戲曲文化產(chǎn)業(yè)品牌開發(fā)與戲曲產(chǎn)業(yè)品牌相關(guān)的各類書籍、曲譜、音像制品和紀(jì)念品等;并可以在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)與表演劇目?jī)?nèi)容相關(guān)的 T 恤衫、鑰匙鏈、扇子、戲曲角色人物工藝品，在劇目演出時(shí)配合宣傳發(fā)售，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度，形成熱鬧的“邊廳文化現(xiàn)象”。

二、戲曲文化產(chǎn)業(yè)的外部發(fā)展條件

1、政府的大力扶持是戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件

文化市場(chǎng)百花齊放與政府的相關(guān)政策是分不開的，市場(chǎng)的公平有序競(jìng)爭(zhēng)是前提，政府的支持帶動(dòng)了一批批文化企業(yè)投入到文化產(chǎn)業(yè)中去，因此，戲曲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的引導(dǎo)是分不開的。

2、科技改變戲曲產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)模式

科技改變生活，提高傳統(tǒng)戲曲文化產(chǎn)品的技術(shù)含量。隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)要求和審美要求將會(huì)愈來(lái)愈高。我們要有效地運(yùn)用新媒體技術(shù)，在傳統(tǒng)戲曲文化藝術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、傳播渠道、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品表現(xiàn)形式等多方面做到創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)戲曲文化產(chǎn)品生產(chǎn)的科技含量和技術(shù)手段。信息技術(shù)的運(yùn)用不僅在目前帶來(lái)有形的變化，既能改變?cè)械墓潭ǖ漠a(chǎn)品形式，又能帶來(lái)無(wú)形的變革，即傳統(tǒng)戲曲文化方式傳承弘揚(yáng)方式的變革。當(dāng)務(wù)之急，我們要積極推動(dòng)動(dòng)漫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)在戲曲文化產(chǎn)品生產(chǎn)中的運(yùn)用，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，借助現(xiàn)代科技推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化市場(chǎng)的健康繁榮發(fā)展。

進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，信息技術(shù)在越來(lái)越多的領(lǐng)域得到了推廣和運(yùn)用，人們的生活已經(jīng)越來(lái)越離不開信息技術(shù)。信息技術(shù)在電影、電視劇等藝術(shù)形態(tài)中的運(yùn)用取得了很好的成果，在我國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化藝術(shù)的表演中也有了相應(yīng)的探索性運(yùn)用，比如將戲曲表演制作成動(dòng)漫，配以專業(yè)唱腔，受到了人們的喜愛。因此，信息技術(shù)不僅可以用于當(dāng)今的生產(chǎn)生活和電影、電視藝術(shù)，也可以用在我國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面。信息技術(shù)給我國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)文化的傳播帶來(lái)了新的技術(shù)媒介方式，輸入了新鮮血液，也將推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)的變革。

3、建立開發(fā)、表演、研究、傳播的立體化發(fā)展格局

傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化，就要產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合。具體來(lái)說(shuō)就是要建立開發(fā)戲曲文化資源、編排表演、研究相關(guān)戲曲文化藝術(shù)及市場(chǎng)、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化相結(jié)合的立體化發(fā)展格局。一是要重視傳統(tǒng)戲曲作品的生產(chǎn)，一方面要發(fā)掘戲曲文化藝術(shù)資源，另一方面要把這些資源通過(guò)藝術(shù)作品呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，使之成為產(chǎn)品。二是要做一定的研究，提煉戲曲藝術(shù)精華，分析戲曲藝術(shù)精神內(nèi)涵，探索戲曲藝術(shù)發(fā)展方式。三是要繼續(xù)加大傳承傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化的力度，在推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，要建設(shè)一定規(guī)模和數(shù)量的傳播平臺(tái)。通過(guò)建立立體化的發(fā)展格局，整個(gè)傳統(tǒng)戲曲文化領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的戲曲資源開發(fā)者、藝術(shù)產(chǎn)品表演者、戲曲文化和相關(guān)理論的研究者以及戲曲文化和市場(chǎng)的推廣者。

盡管我國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還會(huì)遇到各種各樣的挑戰(zhàn)，但只要我們有勇氣、有信心，用科學(xué)發(fā)展觀看問(wèn)題，實(shí)事求是地分析與之并存的機(jī)遇，創(chuàng)新機(jī)制，努力拓展市場(chǎng)，那么，傳統(tǒng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)一定能做大、做強(qiáng)，從而更好地傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化。