【摘要】：本文研究的主要內(nèi)容是分析漢字在花笙記品牌服裝設計中的運用，中國漢字文化博大精深，花笙記作為以民族風為主線的服裝品牌，充分的利用中國漢字文化，創(chuàng)造出獨特的服裝品牌。

本文的研究主線是通過挖掘中國漢字文化的源遠流長和文化價值，并由此展開對漢字應用的新思考，最終落實在花笙記品牌服裝設計的思路之中。中華民族的漢字文化是炎黃子孫的母語符號，千百年來成為歷史傳承的重要手段，是每一位中國人都熟知的表達方式;從另一方面講，漢字也是藝術的一種承載體，隨著社會經(jīng)濟文化的飛速發(fā)展，漢字文化也被設計師們充分的利用，從簡單的商標設計，到現(xiàn)在越來越完善的品牌形象文化設計，漢字的身影無處不在。

【關鍵詞】：漢字;設計;花笙記;品牌

第一章引言

據(jù)相關史料記載，服裝的歷史可以一直追溯到原始社會時期，古人的服裝最早只是用來遮羞，人們把自然界中能找到的各種物質(zhì)材料做成粗陋的“衣服”用以護身。隨著人類文明的進步和發(fā)展，服裝漸漸被人們用來保暖、護身、裝扮等作用，直到出現(xiàn)了等級制度的奴隸社會，人們開始把服裝也用來作為身份的象征，此時服裝的材料和樣式也開始發(fā)生了各種各樣的變化，服裝再也不是單純的遮羞布，而成為伴隨著人類文明發(fā)展的不可或缺的工具。

1.1研究背景與現(xiàn)狀

漢字作為歷史長河中記錄語言書寫的文字符號系統(tǒng)中最久遠的一種方式，是人類歷史文明傳承和發(fā)展最重要的輔助工具之一。近年來，經(jīng)濟發(fā)展的趨勢促進了人們審美意識的不斷進步，服裝設計已成為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分，而與漢字相關的服裝設計也越來越受到人們的關注。

中國最顯著的特點就是人口基數(shù)大，人口眾多，所以服裝作為生活的必需品必然能夠打開中國的市場，隨著中國國民生產(chǎn)總值的不斷提高，人民生活水平的提高，人們的審美意識逐漸得到了提升，越來越多的人們開始注重服裝設計。尤其是電商的發(fā)展，琳瑯滿目的服裝充斥在人們的生活中，人們耳濡目染的開始注重服裝的品味，“韓流”、“歐美風”、“文藝小清新”、“蘿莉風”等各種服裝的風格主導著人們的購買導向。本課題就著重研究一個特立獨行的電商服裝品牌--花笙記服裝品牌?；嫌浧放瞥浞值睦弥袊鴤鹘y(tǒng)的漢字符號和內(nèi)涵作為設計思路與表現(xiàn)元素，并且采用現(xiàn)代印刷技術和設計激發(fā)來處理構圖與色彩在外觀上的表現(xiàn)效果，著力使現(xiàn)代社會的感情和心理可以與中國傳統(tǒng)漢字文化更貼切的相融合，使服裝設計的視覺沖擊力更強，符合現(xiàn)代人們的審美需求。

1.2研究目的及意義

漢字深深植根于中華民族幾千年的文化歷史長河之中，歷經(jīng)無數(shù)次的變遷形成了其獨有的完整體系。不僅在最大程度上保留了光輝燦爛的古文化，而且其涵蓋著中國古代文化和全國各地的風俗特點，為維護祖國大一統(tǒng)局面發(fā)揮了巨大的作用。作為中國最具代表性的元素之一，花笙記品牌服裝設計中融入了中國漢字文化元素，成為服裝市場上獨樹一幟的中國風服裝品牌。

第二章漢字在花笙記品牌服裝設計中的價值體現(xiàn)

漢字在花笙記服裝設計中的應用，不僅在表象上對服裝設計產(chǎn)生信息傳遞和美化視覺的作用，更進一步講，漢字的應用能夠為服裝在商業(yè)、藝術、文化三個方面的價值產(chǎn)生深刻的影響。

2.1漢字在花笙記品牌服裝設計中的商業(yè)價值

商業(yè)價值大都體現(xiàn)在品牌形象與市場占有份額兩個方面。在市場上樹立鮮明的獨一無二的品牌形象會使品牌獲得更大的商業(yè)價值和利潤。站在買家的角度來看，漢字的應用在此品牌服裝設計中具有品牌形象宣傳和信息傳達的雙重效應，在視覺心理上能夠引起買家在面對市場選擇時的認同感。

花笙記品牌服裝設計中，漢字就被用作背景紋樣出現(xiàn)在服裝上。在服裝的視覺背景設計中運用了中國傳統(tǒng)的漢字文化，文字形式為簡潔的書法體，與服裝的底色相襯，更能從視覺效果和色彩過渡上向消費者傳遞該品牌歷史淵源與文化底蘊的信息，彰顯花笙記品牌服裝高端中國風的產(chǎn)品定位。而且漢字作為中華民族傳統(tǒng)而古老的傳承符號，在中國的市場消費中，漢字是表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化最為直接的一種方式。因此，花笙記品牌服裝是傳承中國民族特色較為成功的品牌之一。

2.2漢字在花笙記品牌服裝設計中的藝術文化價值

花笙記品牌服裝設計中，極大部分的設計中采用潑墨，大面積留白;犀利瀟灑的毛筆字，鮮明的色彩對比。時而靜如處子，時而動如脫兔?？此坪翢o章法，但又大有乾坤。例如花笙記服裝品牌的標志設計，毛筆字的字體設計在標志右側，字體非常雄勁有力，字體間透露著中國風韻，浩瀚無窮，第一眼就印象深刻。而左側的這個標志，則更是大有來頭，來源于中國古老的《易經(jīng)》六十四卦：“易經(jīng)六十四卦是透過六十四卦的組合，去反應六十四種不同的事務、情境、現(xiàn)象、特定環(huán)境下的人生哲理、以及大自然的運作法則。每一卦都會有六爻和爻辭，以及三百八十四種對應的狀態(tài)，透過這些變化可以知道世間萬物的運作以及人生的哲理?！倍似放品b的標志，就是由《易經(jīng)》中的第十一卦“泰”演變而來。泰，拼音tài，平和安定的意思。同時，泰也是第十一卦的卦名，卦的內(nèi)容是超越有的界限束縛，才能通達無的大化真境。突破“器”的僵化，才能看到生的活躍。領會道的真跡，才能暢通群的和諧。

第三章漢字在花笙記品牌服裝設計中的應用研究

3.1漢字的傳統(tǒng)文化含義應用

花笙記品牌的標志就取自中國古老的《易經(jīng)》六十四卦，易經(jīng)六十四卦是透過六十四卦的組合，去反應六十四種不同的事務、情境、現(xiàn)象、特定環(huán)境下的人生哲理、以及大自然的運作法則。另外，花笙記品牌中“火天大有”系列的服裝設計中通過書法漢字的應用更深一層的體現(xiàn)出中國文化的精粹與本土文化特點，張揚大氣的書法漢字灑脫不羈，是對“火天大有”活躍氛圍和氣勢的直觀闡釋，也是中華文化唯美意境的表現(xiàn)。

3.2漢字的筆跡節(jié)奏心理應用

徐慶元筆跡主動觸覺心理分析法中曾這樣描述：“筆跡是隨著文字的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，是書寫動作的痕跡，是在人思維支配下形成的痕跡，它帶上了性格信息的烙印。反向來思考，漢字的行書筆跡也能對人的心理感受產(chǎn)生一定的影響，因此，將漢字筆跡的變化應用于花笙記品牌服裝設計中，同樣也可以從心理學角度影響消費者的選擇。

第四章總結與展望

中國的漢字文化歷史源遠流長，是世界歷史長河中歷經(jīng)千百年來仍然被人們不斷沿用的象形文字，漢字獨特的藝術形態(tài)和深厚的文化底蘊賦予了漢字豐富的人文價值。 中華民族實現(xiàn)大一統(tǒng)其中漢字的助力功不可沒，漢字能夠喚起每一個中國人的民族歸屬感，時刻銘記著中國民族發(fā)展的光輝燦爛。

花笙記品牌是中國民族風服裝品牌設計中的領頭羊，而且在近幾年來，花笙記品牌在服裝的款式設計和品牌營銷方面都取得了令人矚目的成就。特別是在服裝設計中將中國古典的服飾特色與現(xiàn)代服裝設計審美形式相結合，形成了新的服裝潮流，使古代的服裝設計特色在現(xiàn)代服裝市場中，形成一股新的時尚潮流，例如唐裝的再設計，結合古代服飾特色把唐裝的精辟之處提取出來，然后融入現(xiàn)代人審美習慣中，引起了人們的廣泛關注。在當下中國風盛行的服裝市場中，將漢字融入服裝設計當中的設計思路，以服裝設計中漢字元素在文化含義、筆跡節(jié)奏心理應用、結構遮擋變化三個方面的設計著力點，并設計制作出具有現(xiàn)代審美意義、文化藝術與商業(yè)品牌相統(tǒng)一的中國風服裝設計品牌，把漢字的藝術表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵進行整合塑造，最終使?jié)h字的設計價值在服裝設計中的應用進一步被理解和表現(xiàn)出來。