【摘要】：電影是一門藝術(shù)也是一種商品?？梢哉f，電影正是依賴其商業(yè)的屬性才獲得生存和發(fā)展;同時，電影的商品性同樣也離不開其藝術(shù)的熏陶和支持。所以，電影既是一種藝術(shù)的商品，也是一種商品的藝術(shù)。而這恰恰是電影商業(yè)美學存在的前提。馮小剛的電影時刻顯露出一些“接地氣”的說法，而大眾就喜歡這種小人物的悲喜風格和平凡敘事，而這恰恰也是馮小剛電影獲得成功的重要因素。因此，本文旨在揭露馮小剛影視作品蘊含的商業(yè)美學性，找出馮小剛電影在電影營銷方式上的創(chuàng)新和推廣，為今后中國電影的發(fā)展提供一些理論建議。

【關(guān)鍵詞】：馮小剛;電影;商業(yè);美學

一、電影商業(yè)美學概念

電影商業(yè)美學即在市場經(jīng)濟環(huán)境下電影的創(chuàng)作系統(tǒng)和藝術(shù)風格。從某個層面來說，電影的主題、題材、故事情節(jié)、場景設(shè)計、視聽系統(tǒng)甚至角色甄選都受到電影商業(yè)性的約束，而電影就在商業(yè)性的基礎(chǔ)上形成了一整套的美學系統(tǒng)。這種美學系統(tǒng)要求電影必然要符合大眾傳播的媒介效用，遵循市場經(jīng)濟的運行規(guī)律，而且也要使電影成為創(chuàng)造藝術(shù)并服從藝術(shù)規(guī)律的種類。

二、馮小剛影視作品的商業(yè)美學特點

1、小人物的悲喜

馮小剛的賀歲片一般都是用小人物作為核心角色，通過小人物的人生境況為故事進行敘事。馮小剛力圖在電影中展現(xiàn)小人物在生活中面臨的磨難和無奈，讓小人物在一些設(shè)定的環(huán)境下展現(xiàn)出自身的“百態(tài)面貌”，形成一種不合常理的幽默感，從而刻畫出小人物的幸運和不幸。所以，馮小剛的電影充滿了一些屬絲的性J清，他的電影中男主角并不是被禮教束縛的精英男，而是仿佛我們普通人身邊的小市民那樣機靈活潑、打打鬧鬧。而且，馮小剛的電影還比較會迎合屬絲在社會中的真實境遇狀況，利用小人物的悲喜去設(shè)置人物。在馮小剛的電影中，平民可以是電影的男主角，平民的問題也是我們?nèi)粘Ｉ钪谐３Ｓ龅降膯栴}。即馮小剛電影中的小人物悲喜，實際上表現(xiàn)的都是觀眾日常生活中熟悉的境況。比如《手機》、《一聲嘆息》等多部電影中都參雜了對婚姻問題的思考，事實上電影中所提到的婚姻問題在我們現(xiàn)實生活中也很常見，這個熱點問題也是我們普通的百姓所津津樂道的。

而馮小剛采用這種小人物的視角去拍攝電影，符合電影商業(yè)美學中提到的“病毒式營銷”理論。正是通過這些耳熟能詳?shù)钠矫裨掝}，馮小剛成功的引起了人們觀影的興趣，從而很好的樹立起自己的電影品牌。而且，馮小剛電影中釋放出來的對現(xiàn)實的不滿、對社會的嘲諷以及運用游戲化的手法化解煩惱也必然會得到大眾的認同，因為大眾在生活中恰恰也是這樣做的。雖然，馮小剛在挖掘人性、娛樂觀眾時也會把社會的痹癥暴露出來，但馮小剛都會在主流的框架中進行喜劇化的喧囂與嬉戲，這充分地體現(xiàn)出馮小剛的電影是導演藝術(shù)、大眾文化和觀眾需求三者之間的妥協(xié)。因此，縱然馮小剛的電影善于利用人生的無奈和嘲諷來回報世態(tài)炎涼，但是馮小剛的電影在最后一般都是比較溫馨的結(jié)局來使觀眾的心靈受到慰藉，并讓人們在體會到幽默、歡樂之后也能有一絲人生的體悟，這就使大眾通過馮小剛的電影得到了廣泛的認同。

2、戲謔和幽默

馮小剛在電影中善于利用社會環(huán)境中常見的現(xiàn)象，并把這些現(xiàn)象處理成一種喜劇的方式，從而使整部電影都籠罩在喜劇化氛圍中。這種喜劇化氛圍在電影《大腕》中表現(xiàn)的最為明顯。電影中表示精神病醫(yī)院中來了一位精神病人，喜歡把有錢人的金錢觀和財富觀大講特講。而且，這種有錢人的財富觀由于是從精神病人口中講出來，所以具有一定的冷幽默效果。 " "當然，馮小剛在喜劇電影中就戲謔和幽默的元素設(shè)置也有一定的尺度。在馮小剛的電影中，娛樂和政治的界限始終分明，即便馮小剛在電影中有過對主流社會秩序的嘲諷或不滿，如電影《天下無賊》中小偷的老板黎叔感嘆“隊伍不好帶了”，而“帶好隊伍”恰恰是政治詞匯中經(jīng)常出現(xiàn)的，馮小剛在此運用這種政治詞匯本身只是為了搞笑，因為在電影中制造搞笑的ply頭，從而吸引觀眾，引發(fā)觀眾的笑點讓觀眾的情緒得以釋放，從而提升電影票房才是馮小剛最終的目標。

3、面向市場的電影制作

眾所周知，馮小剛是拍攝電視劇起家的，但是馮小剛的電影商業(yè)意識非常濃郁，在拍攝電影時，馮小剛注重面向市場的電影制作，從而不僅滿足了觀眾們的觀影需求，還使得馮小剛形成了自己的市場化電影商業(yè)美學。馮小剛的電影主要是采用第二種觀影機制來滿足觀眾的觀影需求的。在馮小剛的電影中，馮小剛喜歡利用線性敘事、連貫性的剪輯歡迎更多的觀眾觀影。我們知道，商業(yè)性的電影之所以成功一大部分就來源于娛樂化的敘事，這種娛樂化的敘事主要表現(xiàn)為電影情節(jié)設(shè)定上較為合理，可以讓觀眾輕松的進入到導演所設(shè)定的觀影氛圍中。而這樣較低條件的觀影需求也會吸引更多的普通觀眾前來觀看。正如前文中所提到的“病毒式傳播”一樣，一旦有一群觀眾認可了馮小剛的這種市場化電影制作，他們就會呼朋喚友，共同為馮小剛的電影捧場。馮小剛的電影一般定位為都市輕喜劇。這種電影的敘事非常簡單而完整，也符合一般中國電影觀眾的線性敘事觀影需求，電影中的故事基本只有一條鮮明的主線，而且故事的發(fā)生也大多按照日常生活中的時間按照前后順序發(fā)生，很少有電影藝術(shù)手法上的時空倒流或者閃回的制作手段。比如在電影《甲方乙方》中，馮小剛就以“圓夢”為線索，而在電影《大腕》中就是以男主角尤優(yōu)為別人辦葬禮為線索，在電影《唐山大地震》中也是按照正常時間的前后發(fā)展為順序。

總之，馮小剛的電影解決了電影商業(yè)性和藝術(shù)性相互對立的難題，很多導演把商業(yè)性和藝術(shù)性看成是電影的兩端，而一個成功的導演必然會結(jié)合兩者的優(yōu)點，做到兩者的平衡。因此，馮小剛電影的成功告訴我們導演們只有洞察大眾的觀影需求、從市場化創(chuàng)作觀念出發(fā)，整合電影的營銷模式，只有這樣才能獲得電影票房的成功，并獲得大眾的認可。

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