【摘要】：現(xiàn)今的廣告表現(xiàn)形式多種多樣，需要尋求達(dá)到最佳效果的表現(xiàn)手段，而廣告設(shè)計中疏密對比是一種重要的表現(xiàn)形式。廣告中疏密對比表現(xiàn)形式分為幾種表現(xiàn)方式，這幾種表現(xiàn)形式怎樣給大眾心理造成感受，造成什么樣的感受，值得我們進(jìn)一步的探究。

【關(guān)鍵詞】：廣告設(shè)計;疏密對比表現(xiàn)形式;心理感受

眾所周知，任何藝術(shù)創(chuàng)作都有它的表現(xiàn)形式，廣告設(shè)計也自然有它基本的形式法則。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，對比的表現(xiàn)形式是其中重要的手段。對比包含著相互對立、相互抗?fàn)幰约白兓鹊纫蛩?，這些因素能引起視覺的注目進(jìn)而使神經(jīng)感到振奮，將這種興奮感應(yīng)用在廣告設(shè)計中造成對比或變化的效果時，就能引起觀察者的興趣。而疏密的對比表現(xiàn)形式則是其中很重要的一個形式。在廣告的表現(xiàn)形式中，疏密的對比表現(xiàn)形式是一種極易引起觀察者目光轉(zhuǎn)移和引起其興趣的一種表現(xiàn)方式。

一、對廣告設(shè)計中有關(guān)疏密對比表現(xiàn)形式的分析

疏密是自然界中物像的存在形式，它被人們廣泛地運用到人類生活的各個方面。無論是繪畫中的章法，裝潢設(shè)計中構(gòu)圖處理等，都不同程度的運用了疏密對比，并賦予了它一種協(xié)調(diào)與和諧的美，區(qū)別只是它們的表現(xiàn)形式不同而已。

（一）色塊疏密對比的表現(xiàn)形式

在廣告設(shè)計中，顏色本身所具有的吸引力對于觀眾來說是最大的，顏色的對比是最直觀的對比，通過疏密變化的顏色對比更能刺激受眾的眼球。但是在任何一個畫面中的圖形、文字都是有色彩的。包括了自然界中的陸地與海洋，既是疏密關(guān)系又是色相對比。如色線的間隔、粗細(xì)、不同位置的排列，都存在著疏密的問題。圖形的疏密對比在廣告設(shè)計中應(yīng)用的非常廣泛，圖形上的疏密對比把兩種不同的形象互相對照，互相比較，目的是使畫面更好地表達(dá)主題，增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。

（二）字體疏密對比的表現(xiàn)形式

字體編排的疏密有致會給人帶來韻律美?！笆杩勺唏R，密不透風(fēng)”，這是對中國傳統(tǒng)山水畫方法的形象比喻。在廣告設(shè)計的字體疏密表現(xiàn)上，常以主要說明文字集中排列在畫面的一處或幾處形成疏密相間、相互呼應(yīng)的整體。它的比例不等，約占整個畫面的三分之一或一半左右，而其他畫面則是空白的疏間，從而形成對比產(chǎn)生視覺上的韻律美。畫面構(gòu)圖疏密對比的表現(xiàn)形式

在廣告設(shè)計中，如果不考慮畫面中的商品品名，圖形文字疏密的布局，處處排滿，畫面上顯得七彩繽紛、琳瑯滿目，但是實際結(jié)果卻變成密密麻麻一片，什么都突不出來，達(dá)不到畫面所需要的效果，還會得到適得其反的效果。

“密”的關(guān)系給人一種緊張感、窒息感和厚重感。而“疏”的關(guān)系給人一種空間感、輕松感和秩序感。這兩種關(guān)系相互互動才能產(chǎn)生和諧的氣氛。若畫面只存在一種情感，很容易形成過于單調(diào)而缺乏變化的作品。

二、廣告設(shè)計中疏密對比表現(xiàn)形式給人帶來的的心理感受

廣告設(shè)計中疏密對比的表現(xiàn)方式會引起情感上的沖突，在對某種對立的因素處理上居于優(yōu)勢，這些沖突就會得到解決，從而獲得統(tǒng)一的效果。

在疏密對比表現(xiàn)形式下，優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品帶給受眾的沖擊力是很大的，通過不同的疏密對比表現(xiàn)形式，我們可以分析出它們的應(yīng)用給受眾所帶來的影響。

（一）廣告設(shè)計中不同的疏密對比表現(xiàn)形式給人的心理感受

色彩上的疏密對比是夸張和直觀刺激強(qiáng)烈的，他會帶給人們激情沖動的感覺，使人們更富于幻想。通過色彩的渲染，使人的行為受情緒的支配，購買行為帶有濃厚的感情色彩，容易受到別人的影響追趕時髦和流行，廣告宣傳對此的影響比較大。廣告設(shè)計中色塊的疏密對比表現(xiàn)形式在氣氛的渲染和烘托往往引起人們的共鳴。

構(gòu)圖的疏密能啟發(fā)人們的聯(lián)想，重視構(gòu)圖疏密的廣告設(shè)計作品中，巧妙地運用了畫面疏密關(guān)系，遵循了虛實藏露的藝術(shù)規(guī)律。像中國的畫面，近景可以煙籠，深山可以云封，而煙籠云封之處就形成畫面的疏密空間，人們可以從裊繞的煙云中展開想象，在其大腦中勾勒出美妙的新境界。例如我國國畫大師齊白石的小品畫“蛙聲十里出山泉”，畫面中沒有出現(xiàn)青蛙，只有數(shù)只蝌蚪在山溪中游動，但通過聯(lián)想就出現(xiàn)了青蛙，蛙聲也仿佛在耳邊回響。再如李可染的“牧牛圖”畫面除小孩、水牛及題字外均為空間，卻給人感到有水在流動。

廣告設(shè)計中字體的疏密表現(xiàn)形式往往給人們帶來韻律美，字體疏密錯落有致合理的編排會讓受眾感受到輕松愉悅的感覺，優(yōu)美流暢的閱讀節(jié)奏和視覺轉(zhuǎn)換會使受眾更加集中精力的進(jìn)一步了解字體內(nèi)容。

（二）廣告設(shè)計中疏密對比表現(xiàn)形式對不同年齡受眾產(chǎn)生的影響

隨著受眾年齡的增長造成了生理上的差異，這種生理和心理上的差異，對于廣告采取什么樣的表現(xiàn)形式是有很大影響的。

1.廣告中疏密對比表現(xiàn)形式對兒童期心理特征產(chǎn)生的影響

（1）兒童具有好奇心，有著對未知事物的好奇心理，他們的問題特別多，針對兒童的心理，廣告中疏密對比表現(xiàn)形式能很直觀的對其產(chǎn)生影響，但是內(nèi)容不能過于復(fù)雜。

（2）模仿能力。兒童對感興趣的東西往往模仿，做兒童廣告時，廣告中疏密對比表現(xiàn)形式的應(yīng)用應(yīng)該以兒童感興趣的東西進(jìn)行對比才能取得良好的效果。

2.廣告中疏密對比表現(xiàn)形式對青少年期心理特征產(chǎn)生的影響

青少年時期的心理特征主要表現(xiàn)在情緒上，情感上。所以廣告宣傳中的表現(xiàn)形式應(yīng)該在情緒感染上下功夫，廣告中疏密對比表現(xiàn)形式所作的廣告能夠更強(qiáng)的激起青少年的情緒和情感，喚起他們的購買欲望。

3.廣告中疏密對比表現(xiàn)形式對中年期心理特征產(chǎn)生的影響

進(jìn)入到了中年期，人的各方面都比較成熟了，閱歷也較廣，對待事物比較的客觀，用理性的眼光來審視一切，針對中年人的心理特征，廣告的表現(xiàn)形式對其要側(cè)重于理性的訴求，要具有邏輯性。

4.廣告中疏密對比表現(xiàn)形式對老年期心理特征產(chǎn)生的影響

老年人的消費心理特點是在長期的生活經(jīng)歷中得來的，老年人的經(jīng)驗影響著他們的消費心理，廣告中疏密對比表現(xiàn)形式宣傳上會很醒目和讓人記憶深刻，但是很難引起老年人們的注意。

三、把握疏密對比表現(xiàn)形式對受眾心理影響在廣告設(shè)計中的意義

我國古代繪畫論說：“疏可走馬，密不透風(fēng)?！币簿褪钦f在疏密的布局上走點極端，以強(qiáng)化觀眾的某種感受，創(chuàng)造自己的風(fēng)格。在廣告設(shè)計上，給人以含蓄、回味、廣闊無垠的想象。在這一點上表現(xiàn)手法與國畫中的花鳥畫也有相似之處，即把主要的花枝作特寫使之從背景中區(qū)分開來，花枝橫斜千萬朵，賞心只有三五枝。

總之，在廣告設(shè)計上的疏密運用，是通過商品的形象、圖形、品名文字色塊的深淺和冷暖對比、線條的繁簡、空與實的相互襯托來體現(xiàn)的。廣告設(shè)計中的疏密運用，不但使廣告設(shè)計產(chǎn)生了藝術(shù)的美感，啟發(fā)了人們的聯(lián)想，調(diào)動了消費者的情緒，突出了商品的主題，促進(jìn)了商品的銷售，滿足了現(xiàn)代人心理的需要。偌缺少疏密，繪畫就失去意境，音樂就失去了節(jié)奏，詩詞就失去韻律，廣告也就顯得枯燥無味。

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