【摘要】：“一劇兩星”政策的出臺，既指向當(dāng)前電視臺“千臺一面”、電視劇同質(zhì)化現(xiàn)象，又借助調(diào)整電視臺的電視劇播出模式，調(diào)控當(dāng)前我國電視劇產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展?fàn)顩r。新政的出臺，通過生產(chǎn)者與消費(fèi)者的相互作用關(guān)系原理，引起電視劇產(chǎn)業(yè)和電視臺的雙重聯(lián)動。

【關(guān)鍵詞】：“一劇兩星”;電視劇;電視劇產(chǎn)業(yè);電視臺

自2015年1月1日起，我國正式實(shí)行“一劇兩星”政策，即同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過二集。[1]“一劇兩星”政策既指向當(dāng)前電視臺“千臺一面”、電視劇同質(zhì)化現(xiàn)象，又借助電視臺的手，通過調(diào)整電視劇的播出模式調(diào)控當(dāng)前我國電視劇產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展?fàn)顩r，即供大于求，庫存過剩;明星片酬高，資本投入虛高;電視劇質(zhì)量不高，爛劇雷劇層出不窮等現(xiàn)象。

一、“一劇兩星”引起電視劇產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)

（一）“一劇兩星”，促進(jìn)電視劇供需合理

供需失衡是指社會供給與社會需求在總量及結(jié)構(gòu)上的不平衡超過一定限度。我國電視劇行業(yè)產(chǎn)品的供需存在不合理，甚至是失衡狀態(tài)，具體表現(xiàn)為供給大于需求，即電視劇生產(chǎn)量超出電視劇消費(fèi)量。

“一劇兩星”，釋放電視劇播出出口。 “一劇兩星”政策，要求“同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過二集。”比之前實(shí)行的“4+X”模式，新政的出臺為電視劇創(chuàng)造播出平臺，增加了每年電視的的播出量，刺激電視劇產(chǎn)品的需求。

“一劇兩星”，迫使電視劇生產(chǎn)投資謹(jǐn)慎?！耙粍尚恰钡膶?shí)行意味著，電視臺購劇成本增加，購劇風(fēng)險(xiǎn)增大，這就迫使電視臺在做出購劇決策時(shí)更加謹(jǐn)慎，更注重作品的質(zhì)量以確保收視，反過來，這種謹(jǐn)慎也作用于電視劇制作公司，在投資、生產(chǎn)電視劇作品時(shí)，電視劇制作公司將更加謹(jǐn)慎，這在一定程度上會抑制電視劇生產(chǎn)出口。

（二）降低投資成本，抑制演員高片酬

“一劇兩星”意味著高額的購劇成本由四家衛(wèi)視承擔(dān)變?yōu)楝F(xiàn)在的兩家衛(wèi)視，同時(shí)購劇風(fēng)險(xiǎn)的增大，將有效反作用于電視劇制作的高成本。在短期內(nèi)，媒介生產(chǎn)商的總成本可以劃分為固定成本與可變成本，電視劇制作公司的固定成本沒法改變，只能在可變成本中尋求突破口，而演員的高片酬首當(dāng)其沖，并不僅僅因?yàn)槠鋸V受詬病，主要原因在于演員片酬占電視劇總投資的份額過高，可調(diào)控的空間較大。一部電視劇，演員的片酬動輒就要占到百分之七八十的比重，演員片酬高依然是電視劇行業(yè)相當(dāng)普遍的問題。50集電視劇《紅高粱》，總投資1.5億元，主演周迅的片酬則高達(dá)3000萬元。

（三）“一劇兩星”，提高電視劇質(zhì)量

電視劇產(chǎn)品是一種精神文化產(chǎn)品，與其他產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品的消費(fèi)具有明顯的社會性與公共性，這意味著電視劇產(chǎn)品在生產(chǎn)與傳播的過程中，必須堅(jiān)守傳播正能量，實(shí)現(xiàn)積極的社會意義與價(jià)值導(dǎo)向。

廣電總局提出“一劇兩星”政策也是用心良苦，其意通過調(diào)控衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇的播出方式引起連鎖反應(yīng)，其中就包括目前電視劇市場優(yōu)秀作品少，電視劇整體質(zhì)量不高的狀況?！耙粍尚恰焙筚弰〕杀竞惋L(fēng)險(xiǎn)成倍增加，購劇壓力隨之增加，衛(wèi)視在購劇時(shí)一定慎之又慎，全面考衡電視劇的題材、內(nèi)容、制作等方方面面的因素。電視臺購劇的壓力與風(fēng)險(xiǎn)會傳遞給電視劇制作公司，為了銷售自己的電視劇作品收回投資，他們勢必在提高電視劇的質(zhì)量上下功夫，從而提高我國電視劇整體水平，使國產(chǎn)劇走上良性發(fā)展的道路。

（四）“一劇兩星”，加劇制作公司的“馬太效應(yīng)”

“馬太效應(yīng)”來源于圣經(jīng)《新約·馬太福音》的一則寓言，其大意是說：凡有的，還要加給他叫他多余;沒有的，連他所有的也要奪過來。也就是說，馬太效應(yīng)導(dǎo)致的結(jié)果是，好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種兩級分化現(xiàn)象。

衛(wèi)視購劇成本增加，會促進(jìn)衛(wèi)視提高對電視劇質(zhì)量的要求，優(yōu)先挑選制作精良的作品。大的制作公司能投入巨資保證電視劇質(zhì)量吸引衛(wèi)視購買，搶占更多市場，而中小制作公司沒有充足的資金和資源做保障很難拍出優(yōu)秀作品，現(xiàn)在一部電視劇動輒過億元的資金投入，讓中小制作公司無力承擔(dān)。

二、“一劇兩星”引起電視臺的聯(lián)動效應(yīng)

（一）衛(wèi)視差距拉大，加劇衛(wèi)視分化

“一劇兩星”實(shí)行以來，眾多一線衛(wèi)視開始獨(dú)播之路，而二三線衛(wèi)視除了少量首播劇外，更多的選擇購買電視劇二三輪播出權(quán)。而一些實(shí)力雄厚的衛(wèi)視，不論是與另一衛(wèi)視合力購買電視劇還是選擇獨(dú)立播出，借自身雄厚的資金實(shí)力，完全有能力支付電視劇購買價(jià)格。

在“一劇兩星”頒布之前，不少衛(wèi)視已經(jīng)走在電視劇獨(dú)播的路上。而新政的推行，二三線衛(wèi)視處境更糟，買不起好劇、大劇，只能被迫選擇二輪劇，或者積壓劇，長次以往，一線衛(wèi)視的收視率會越來越高，廣告收入也越來越多，綜合實(shí)力更加雄厚;而二三線衛(wèi)視則面臨“積貧積弱”的局面，收視率下滑，廣告增收難，綜合實(shí)力難以突破。

（二）衛(wèi)視自制劇有增加趨勢

企業(yè)行為是指廠商在市場上為謀取利潤最大化和更高的市場占有率而采取的策略行為，它包括廠商作出決策的行為和如何實(shí)施決策的行為。面臨激烈的衛(wèi)視競爭，以及電視劇價(jià)格的水漲船高，為了推出符合自身特色的獨(dú)播劇獲得高收視，謀取更高的市場份額，一些衛(wèi)視開始自制劇之路。

“一劇兩星”的實(shí)行，使得購劇成本成倍增加，為了節(jié)約購買電視劇成本的同時(shí)播出優(yōu)秀的獨(dú)播劇謀取利潤最大化和獲得更高的市場占有率，衛(wèi)視自制劇將有增加的趨勢，衛(wèi)視投資并參與到電視劇生產(chǎn)的過程之中，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

（三）“一劇兩星”，推生“1.X”輪劇

自1月1日，正式實(shí)行“一劇兩星”政策后，出現(xiàn)了新的電視劇播出模式 “1.X”輪劇。最先是“1.5”輪劇的出現(xiàn)，在湖南衛(wèi)視首播《武媚娘傳奇》近半時(shí)，浙江衛(wèi)視黃金檔緊跟播出，并在播出時(shí)長和故事敘述方式上加以改變?！逗我泽虾嵞返牟コ龇绞酱呱私橛谑纵喤c“1.5” 輪的“1.X”輪播出模式，繼江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播后，安徽衛(wèi)視于第二天跟播，時(shí)間僅延后一天，這也為“1.X輪”電視劇播出模式的發(fā)展提供了無限可能。

（四）“一劇兩星”，催生“920”節(jié)目帶

“一劇兩星”除規(guī)定一部電視劇只能在兩家衛(wèi)視黃金檔同時(shí)播出外，還規(guī)定衛(wèi)視黃金檔每晚播出電視劇的數(shù)量為兩集，原本每晚第三集電視劇播出時(shí)間——周日至周四21：20-22：00的時(shí)間段，即所謂的“920”節(jié)目帶，成為備受關(guān)注的話題，更成為各大衛(wèi)視新收視的爭搶焦點(diǎn)。

“920”節(jié)目帶時(shí)間較為有限，節(jié)目與廣告總共40分鐘，如何在有限的時(shí)間里推出優(yōu)秀電視節(jié)目搶占收視，成為各大衛(wèi)視展現(xiàn)各自實(shí)力與能力，彰顯特色的平臺。

注釋：

[1]參見《總局對衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整》，發(fā)布日期：2014-04-15，中華人民共和國國家新聞出版廣電總局網(wǎng)，http：//www.sarft.gov.cn/art/2014/4/15/art_113_4851.html.

參考文獻(xiàn)：

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[5]邱祎.“一劇兩星”有望終結(jié)雷劇[OL].網(wǎng)易新聞， http：//news.163.com/14/0417/12/9Q1KL8J200014AED.html#from=relevant#xwwzy_35_bottomnewskwd.