【摘要】：面對(duì)新媒體時(shí)代所呈現(xiàn)出的各種有利的發(fā)展機(jī)會(huì)，公益廣告應(yīng)該順勢(shì)而上，充分地利用各類媒體的優(yōu)勢(shì)，通過整合各類媒體資源來提高傳播效果。本文重點(diǎn)關(guān)注了新媒體時(shí)代下的公益廣告創(chuàng)意問題，就新媒體環(huán)境對(duì)于公益廣告創(chuàng)意的影響做出了詳細(xì)的說明，并為公益廣告創(chuàng)意的發(fā)展方向提供了一個(gè)新的思路。

【關(guān)鍵詞】：新媒體;公益廣告創(chuàng)意;傳播

新媒體時(shí)代的到來，為公益廣告的發(fā)展和傳播帶來了非常大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體的環(huán)境下，各種新媒體種類為公益廣告的傳播拓寬了渠道，也提供了新的思路，同時(shí)，各種新媒體技術(shù)的發(fā)展也使得公益廣告的宣傳和制作降低了成本，在這種情況下，公益廣告的傳播方式得到了被動(dòng)式改變，傳播形式的變化也在影響著廣告創(chuàng)意的變化，因此探究公益廣告的創(chuàng)意問題就顯得尤為重要。

1 新媒體環(huán)境對(duì)公益廣告創(chuàng)意的影響

1.1傳播渠道的影響

在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，公益廣告的傳播渠道得到了前所未有的拓展，公益廣告對(duì)于新媒體的各種使用方式也得到了極大的豐富和拓展，因此在新媒體時(shí)代，公益廣告不再僅僅依靠傳統(tǒng)的大眾媒體進(jìn)行傳播，更需要借助新媒體來豐富其自身的傳播渠道。新媒體極為豐富的傳播形式，使得公益廣告的表現(xiàn)方式更加靈活，因此公益廣告的創(chuàng)意問題也要適應(yīng)更為豐富多彩的新媒體的傳播方式，努力用更加多樣的形式與大眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，利用各種形式進(jìn)入人們生活的方方面面，其可能是網(wǎng)絡(luò)上的音樂歌曲，也可能是微博、微信中的多媒體，也有可能是樓宇之間的大幅廣告牌。

1.2 傳播效果的影響

一般來說，傳統(tǒng)媒體擁有著廣泛的受眾，公益廣告在其傳播形式上就具有了規(guī)模性的優(yōu)勢(shì)，而新媒體在某種程度上來說則按照職業(yè)、性別、年齡、收入、愛好、地域分布、婚姻狀況等要素將傳統(tǒng)媒體受眾劃分為具有各自獨(dú)特屬性的群體，不同屬性的群體可以根據(jù)不同的需要來自由選擇所要接受的信息。從新媒體時(shí)代下的傳播效果這個(gè)方面來說，就要求公益廣告的創(chuàng)意要朝著更具針對(duì)性和選擇明確定位的精準(zhǔn)傳播方向來改變，根據(jù)更加細(xì)分的受眾群體制定公益廣告的傳播計(jì)劃，才會(huì)更有利于受眾去主動(dòng)地接受公益廣告信息。再者，公益廣告的創(chuàng)意受到新媒體傳播效果的影響，也需要其更為主動(dòng)地適應(yīng)新媒體環(huán)境，更為主動(dòng)地做出受眾市場(chǎng)劃分，利用多媒體技術(shù)進(jìn)行更有吸引力和感染力的傳播行為。

1.3 傳播成本的影響

傳統(tǒng)媒體上的廣告投放即便有效果但是費(fèi)用卻居高不下，特別是黃金時(shí)間段的廣告投放費(fèi)用。因此，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)當(dāng)前局面有了一定的緩解，使公益廣告的傳播成本比起傳統(tǒng)媒體有了相對(duì)降低的趨勢(shì)。一方面是由于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不可小覷，另一方面則是由于新媒體發(fā)展而帶來的技術(shù)進(jìn)步。這樣，公益廣告的制作、投放和發(fā)行環(huán)節(jié)在新媒體的環(huán)境下就節(jié)約了一定的成本，費(fèi)用相對(duì)低廉。因此公益廣告在傾向于新媒體的同時(shí)，自然要考慮到要制定適用投放于新媒體的廣告創(chuàng)意和方案。低成本而有高效的關(guān)注，這對(duì)公益廣告的創(chuàng)意是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

2.公益廣告創(chuàng)意在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

2.1 利用網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，使得信息的傳播內(nèi)容更加豐富、范圍更加廣泛，并且網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾的交互性也極為強(qiáng)大，因此公益廣告要想借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的特殊優(yōu)勢(shì)，就要借助網(wǎng)絡(luò)媒體及其其他的先進(jìn)的技術(shù)，努力尋找公益廣告的創(chuàng)新形式，增強(qiáng)公益廣告在網(wǎng)絡(luò)媒體上的關(guān)注度、娛樂性以及它的趣味性。對(duì)于公益廣告創(chuàng)意方面的啟發(fā)，就是要通過先進(jìn)的多媒體技術(shù)進(jìn)行制作和投放，努力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，創(chuàng)造新的公益廣告的形式，盡可能地開發(fā)適用于網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化的公益廣告形式，增強(qiáng)與受眾之間的交互性，起到良好的傳播效果。

例如就可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、微博等，制作出可以承載在該平臺(tái)的公益廣告形式再進(jìn)行投放，這樣大大節(jié)約的成本，也可以起到良好的傳播效果。

2.2 利用小眾媒體

這里提到的小眾傳媒，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等新媒體以外的媒體形式。小眾媒體可以是樓宇廣告牌、公交車身、地鐵移動(dòng)電視、霓虹燈、電梯等戶外的媒體形式，也可以是融入人們目前生活環(huán)境的商品包裝、雨傘、扇子、門票、掛歷、筆記本等可以經(jīng)常接觸到并且使用過的媒體形式。

這些小眾媒體往往種類繁多并且資源豐富，能涉及到人們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹母鱾€(gè)方面，因此公益廣告以此為載體，也是為公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供一個(gè)新的思路和方法。要設(shè)計(jì)能夠承載于這些小眾媒體的公益廣告，設(shè)計(jì)者就要以能夠貼近大眾生活并且以自然親切的語氣來進(jìn)行公益廣告的創(chuàng)意思考。這樣才能使受眾在不知不覺中接受公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，潛移默化地受到公益廣告善意的提醒和文明觀念的熏陶。利用小眾媒體進(jìn)行公益廣告創(chuàng)意的思考，既可以巧妙地利用一些媒體創(chuàng)意來得到預(yù)期或者理想的效果，如滾動(dòng)的電梯、翻開的書頁等，還可以利用互動(dòng)式體驗(yàn)來吸引大眾的關(guān)注和參與。

2.3 利用媒體的整合傳播

任何一種單一的媒體形式它的目標(biāo)受眾都是有限的，不可能覆蓋所有的受眾群體，利用媒體整合的傳播就可以鎖定更多的受眾群體，使傳播效果得到更好的延伸。媒體的整合傳播，既可以不斷重復(fù)加深公益廣告在受眾群體當(dāng)中的影響，又可以相互彌補(bǔ)不同媒體形式之間目標(biāo)受眾群體各不相同的缺陷。因此，公益廣告的創(chuàng)意就要充分考慮和把握各類媒體的整合情況，針對(duì)不同媒體的不同優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出在形式上既能互補(bǔ)又能融合的一整套創(chuàng)意方案，使公益廣告既能潛移默化地影響目標(biāo)受眾群體，又能與受眾形成深層次的互動(dòng)式體驗(yàn)，形成一種立體的傳播方式，最后達(dá)到有效地傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀的目的。

3.總結(jié)

公益廣告是一種社會(huì)精神文明的載體，也在傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀方面發(fā)揮著很重要的作用。因此，在新媒體環(huán)境下如何合理地利用各類媒體形式來起到良好的宣傳效果，就成為了一個(gè)值得思考的問題，本文針對(duì)公益廣告創(chuàng)意在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略提供了以上幾個(gè)思路，并對(duì)新媒體環(huán)境對(duì)于公益廣告創(chuàng)意的影響做出了簡(jiǎn)單的說明，希望能對(duì)今后公益廣告創(chuàng)意方面的研究與發(fā)展提供一定的幫助，本人也將繼續(xù)努力，關(guān)注公益廣告及其新媒體方面的發(fā)展，以完善當(dāng)前的研究。

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