當(dāng)今的媒體環(huán)境，不同的媒介形式、媒體的運(yùn)作體制發(fā)生了深刻變化，這是媒介融合向深處發(fā)展的結(jié)果。媒介融合是數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，傳播介質(zhì)得以兼容并進(jìn)而衍生出各種新媒體，從而引發(fā)傳媒業(yè)態(tài)不同層面上的邊界消融;同時(shí)，也是技術(shù)變革下多種力量博弈呈現(xiàn)的復(fù)雜而深刻的傳媒景觀。順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，積極果斷地?fù)肀旅襟w，不拖泥帶水，不踟躕不前，才是媒體正確的姿態(tài)。

一、《中國(guó)新聞周刊》新媒體運(yùn)營(yíng)概述

《中國(guó)新聞周刊》由中國(guó)新聞社主辦，于2000正式出版發(fā)行的完全市場(chǎng)化運(yùn)行期刊，在中國(guó)期刊界具有重要地位。定位高端政經(jīng)，風(fēng)格嚴(yán)肅活潑，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育、時(shí)尚娛樂(lè)領(lǐng)域，擁有中、英、日、韓、意等多種語(yǔ)言版本和主流市場(chǎng)。中文版面向31個(gè)省、直轄市及香港、澳門在內(nèi)200余大中城市發(fā)行，發(fā)行量58萬(wàn)冊(cè)，傳閱率1：5，每期達(dá)到讀者數(shù)約290 萬(wàn)。

（一）中國(guó)新聞周刊網(wǎng)

2009年，中國(guó)新聞周刊網(wǎng)上線。

中國(guó)新聞周刊網(wǎng)作為《中國(guó)新聞周刊》的官方網(wǎng)站，是擁有采編許可的“白名單”網(wǎng)站，是我國(guó)唯一擁有新聞采編許可的期刊網(wǎng)站，網(wǎng)站設(shè)有深度中國(guó)、新聞、人物、財(cái)經(jīng)、觀點(diǎn)、往事、視覺(jué)、編輯部故事、活動(dòng)、要聞、記者手記、專欄、讀書等欄目。

（二）中國(guó)新聞周刊微博

2009年，中國(guó)新聞周刊微博創(chuàng)辦，是最早入駐微博的一批媒體。截至2016年1月5日，中國(guó)新聞周刊官方微博擁有3500萬(wàn)粉絲，發(fā)布微博7萬(wàn)9千余條。

中國(guó)新聞周刊微博定位為信息管家、時(shí)事顧問(wèn)、意見(jiàn)領(lǐng)袖，具有權(quán)威 、專業(yè)、親民、幽默、輕松、接地氣的人格化形象。在2012年全國(guó)首份《媒體微博運(yùn)維白皮書》微博綜合影響力中排名第二;2013年獲新浪微博“雜志微博最具影響力獎(jiǎng)”雜志類第一。

（三）APP客戶端

2010年，中國(guó)新聞周刊APP客戶端陸續(xù)推出，是最早推出APP的雜志。

從APP store中搜索，可搜索到兩個(gè)名為“中國(guó)新聞周刊”的手機(jī)APP客戶端。分別為藍(lán)色標(biāo)志的中國(guó)新聞周刊和紅色標(biāo)志的CNW。在手機(jī)上實(shí)際操作使用上來(lái)說(shuō)，兩個(gè)APP的界面都比較簡(jiǎn)陋，運(yùn)行加載速度緩慢，用戶體驗(yàn)均不理想。

（四）INTV視頻工作室

2012年，INTV工作室上線。

INTV視頻工作室，分別擁有優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、CNTV、中新網(wǎng)、56網(wǎng)官方賬戶INTV工作室。

截至2016年1月6日，INTV工作室設(shè)有《有意思的人》《天工開(kāi)物》《教你in招》《春節(jié)反逼婚攻略》《春節(jié)搞定熊孩子攻略》《朋友圈反裝腔指南》《愛(ài)情防劈反三指南》等欄目，在優(yōu)酷的累積播放量達(dá)1700萬(wàn)次，在搜狐的累積播放量達(dá)3000萬(wàn)次。

（五）中國(guó)新聞周刊微信

2013年，中國(guó)新聞周刊官方微信上線，每周均有多篇原創(chuàng)文章閱讀量達(dá)10萬(wàn)+。

中國(guó)新聞周刊官方微信的定位介紹為：“這里是《中國(guó)新聞周刊》。我是有料、有聊、有趣的周刊君，每天真誠(chéng)推送犀利觀點(diǎn)+深度報(bào)道+暖心好文+有趣視頻。歡迎勾搭，一起玩耍！”微信賬號(hào)具有睿智、賣萌、大叔、風(fēng)趣、愛(ài)交友的人格化特點(diǎn)，所推送的內(nèi)容不是《中國(guó)新聞周刊》雜志上的文章，而是更多元化、貼近生活、活潑的內(nèi)容。

（六）“有意思”微信矩陣

2014年，“有意思”微信矩陣建立?！坝幸馑肌蔽⑿啪仃嚢ㄓ幸馑肌⒎从^、肚子問(wèn)題、大人的玩具、財(cái)迷、AutoMan、開(kāi)Fun、劇逗、周刊君優(yōu)購(gòu)等。這些賬號(hào)分別定位于歷史、飲食、科技產(chǎn)品、理財(cái)、汽車、娛樂(lè)、購(gòu)物等領(lǐng)域，粉絲數(shù)量可觀，賬號(hào)推送的文章點(diǎn)擊量可觀。

（七）百萬(wàn)莊的小星星

百萬(wàn)莊的小星星是中國(guó)新聞周刊的另一個(gè)官方微信賬號(hào)，定位為：《中國(guó)新聞周刊》編輯部稿件的自我修養(yǎng)。公眾號(hào)發(fā)布的文章大部分為《中國(guó)新聞周刊》雜志上的稿件。風(fēng)格較“中國(guó)新聞周刊”相比，更嚴(yán)肅、專業(yè)。

（八）企事業(yè)單位微博賬號(hào)定制與運(yùn)維

中國(guó)新聞周刊不只維護(hù)自己媒體的官方微博，還參與定制、運(yùn)維多家微博賬號(hào)。

（九）企事業(yè)單位微信賬號(hào)定制與運(yùn)維

中國(guó)新聞周刊不只維護(hù)自己媒體的官方微信，還參與定制、運(yùn)維多家微信賬號(hào)?！吨袊?guó)新聞周刊》定制與運(yùn)維的微信公眾號(hào)包括：長(zhǎng)江商學(xué)院、德國(guó)威能、能源局Y人、央華時(shí)代、安利、博途供暖、三胞集團(tuán)、尼雅紅酒等。

二、《中國(guó)新聞周刊》新媒體轉(zhuǎn)型特色分析

（一）體制上：創(chuàng)新機(jī)制體制，擁抱移動(dòng)終端，做領(lǐng)先的社交媒體供應(yīng)商。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有生命力，向移動(dòng)終端社交化網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)代企業(yè)制度和治理框架，參與其中的團(tuán)隊(duì)可以分享項(xiàng)目發(fā)展的商業(yè)前景和收益。中國(guó)新聞周刊是傳統(tǒng)媒體中勇于進(jìn)取、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型先鋒隊(duì)，在新媒體領(lǐng)域?qū)?nèi)容、技術(shù)、模式進(jìn)行了創(chuàng)新。

（二）形式上：雜志+微博+微信+視頻，全媒體整合整體發(fā)力。

從2010年起，《中國(guó)新聞周刊》開(kāi)啟新媒體轉(zhuǎn)型之路，至今已有5年時(shí)間。從中國(guó)新聞周刊網(wǎng)上線，到形成包含官方微博、官方微信、手機(jī)平板客戶端、INTV工作室、“有意思”微信矩陣在內(nèi)的的新媒體矩陣。

其中，視頻是中國(guó)新聞周刊重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域之一，INTV工作室制作符合用戶閱讀習(xí)慣的短視頻，植入或定制企業(yè)內(nèi)容，變現(xiàn)能力較強(qiáng)。微信矩陣目前已經(jīng)形成9個(gè)自營(yíng)微信公號(hào)和17個(gè)企業(yè)定制公號(hào)的規(guī)模，覆蓋400多萬(wàn)訂戶，每天為社交媒體生產(chǎn)100多條內(nèi)容，平均每天至少一篇10萬(wàn)+，正邁向領(lǐng)先的社交媒體供應(yīng)商。

中國(guó)新聞周刊發(fā)揮各種媒介形式的長(zhǎng)處進(jìn)行合作、密切結(jié)合，成為媒體產(chǎn)業(yè)演化的一個(gè)大趨勢(shì)。這樣的成績(jī)，足以稱之為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的成功案例。

（三）內(nèi)容上：認(rèn)清各自定位，紙媒與新媒體內(nèi)容兩手抓兩手都要硬。

無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒還是移動(dòng)新媒體，內(nèi)容為王的本質(zhì)沒(méi)有變。在內(nèi)容上，中國(guó)新聞周刊紙質(zhì)雜志和新媒體文章兩條腿走路，兩手抓兩手都要硬，受讀者歡迎。

在紙質(zhì)雜志方面的報(bào)道，中國(guó)新聞周刊繼續(xù)追求深度力度，提供給讀者更多的有深度的原創(chuàng)內(nèi)容，更加講究生動(dòng)、有穿透力，更加精英化，提升雜志的品牌影響力;在新媒體方面，移動(dòng)社交方式下，用戶沒(méi)有耐心去閱讀長(zhǎng)文，多圖配短文字是最理想的表現(xiàn)形式。中國(guó)新聞周刊新媒體側(cè)重推送更受用戶歡迎的輕質(zhì)化、低門檻內(nèi)容，加強(qiáng)互動(dòng)。

（四）業(yè)務(wù)上：轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路，拓展業(yè)務(wù)范圍，做企業(yè)自媒體定制專家

中國(guó)新聞周刊新媒體運(yùn)營(yíng)的范圍不僅局限于中國(guó)新聞周刊自身，還積極拓展業(yè)務(wù)范圍，為企事業(yè)單位提供微信、微博賬號(hào)的定制和代運(yùn)維服務(wù)。依托中國(guó)新聞周刊的品牌影響力、媒體資源和人員資源優(yōu)勢(shì)，微信微博賬號(hào)的定制和代運(yùn)維服務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，帶來(lái)了很大的經(jīng)濟(jì)效益和口碑效益。

（五）編輯思路：關(guān)注社交媒體熱點(diǎn)，生產(chǎn)爆款產(chǎn)品

中國(guó)新聞周刊新媒體對(duì)編輯記者的定位變?yōu)椋骸皩谧骷?產(chǎn)品經(jīng)理”，在這個(gè)基礎(chǔ)上，每個(gè)人再去培養(yǎng)自己的垂直領(lǐng)域，比如3C、金融理財(cái)、汽車等等。編輯記者還要“放下身段”，重視和研究自媒體的傳播規(guī)律，生產(chǎn)“值得轉(zhuǎn)發(fā)”的內(nèi)容。“無(wú)分享不閱讀”，對(duì)于社交媒體而言，分享才是核心的?？偨Y(jié)起來(lái)，在移動(dòng)社交媒體環(huán)境下生產(chǎn)“值得轉(zhuǎn)發(fā)”的爆款，中國(guó)新聞周刊新媒體有以下編輯思路：

1.關(guān)注國(guó)內(nèi)外社交媒體熱點(diǎn)及時(shí)跟進(jìn)。比如《狐貍才是單身狗的最好代言，30個(gè)你不知道的動(dòng)物冷知識(shí)》是根據(jù)國(guó)外網(wǎng)站的熱點(diǎn)做的編譯。

2.選題角度新穎出彩。每年6、7月都有很多媒體報(bào)道畢業(yè)季，為突出新意，新媒體團(tuán)隊(duì)是經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴得出這篇40萬(wàn)+《畢業(yè)照站位神解析》。

3.選題會(huì)資源共享，實(shí)現(xiàn)效率最大化。比如有某個(gè)電影比較熱，劇逗寫了相關(guān)的影評(píng)或分析，那么有意思也可以選用。有一個(gè)形象的比喻：“這就好比一個(gè)中央廚房，有人負(fù)責(zé)炒菜有人負(fù)責(zé)配餐”。

4.注重知識(shí)性、結(jié)合特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行策劃。

5.生產(chǎn)“病毒式傳播”內(nèi)容的秘籍：社交貨幣、情感共鳴、5秒注意力和list。

三、結(jié)語(yǔ)

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)為依托的新媒體，為紙質(zhì)雜志轉(zhuǎn)型提供了一條有效途徑。當(dāng)下環(huán)境，紙質(zhì)雜志向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上拓展業(yè)務(wù)，是一條不得不走的路。但決心多大，走什么樣的路，在這條路上走多遠(yuǎn)，各家媒體都不相同。

在新媒體形態(tài)層出不窮，隊(duì)伍日益壯大，傳統(tǒng)媒體面臨用戶流失、發(fā)行下降、市場(chǎng)萎縮等困境的大背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展何去何從成為業(yè)界和學(xué)界關(guān)注焦點(diǎn)。隨著科技的發(fā)展，新媒體形式層出不窮，中國(guó)新聞周刊新媒體轉(zhuǎn)型的特色和經(jīng)驗(yàn)或許可以為傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志提供一些借鑒。