廣告創(chuàng)作中最重要的并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭更加激烈，于是各競爭企業(yè)都想盡辦法來更多的占領(lǐng)市場，廣告理所當(dāng)然成為各大商家爭相運(yùn)用的策略，可以吸引消費(fèi)者、為消費(fèi)者留下深刻的印象并能激發(fā)購買欲望的廣告才能成為優(yōu)勢，而廣告創(chuàng)意則是它的核心因素。

在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。而創(chuàng)意不僅僅是進(jìn)行夸大和夸張，很多時(shí)候也需要體現(xiàn)出一種生活的情感和情趣，給觀者帶來新鮮和刺激的同時(shí)，還要讓他們產(chǎn)生共鳴和情感。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)里，人們因過多地忙于各自的工作而在精神上對生活情感方面的需求更強(qiáng)烈，因此滿足人們情感空缺的情感訴求類平面廣告變成可以打動(dòng)消費(fèi)者的一把利劍，情感訴求是最具人情味的廣告，它的創(chuàng)意直接從生活情趣當(dāng)中而來，讓人們在感情上產(chǎn)生共鳴，從而在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建起一種好感，使人們樂于接受該產(chǎn)品或品牌。

現(xiàn)代市場觀念與受眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告創(chuàng)意者必須從以前的傳統(tǒng)的推銷商品去滿足受眾的物質(zhì)需求的框架中跳出來，而且要求廣告創(chuàng)意者必須在新的研究思路的導(dǎo)引下，自覺地創(chuàng)造出有趣味、有代表性、象征性且生動(dòng)形象，給人印象深刻的廣告。

1. 平面廣告創(chuàng)意的人性化

美國廣告學(xué)者詹姆斯認(rèn)為：創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。同樣，廣告創(chuàng)意的人性化發(fā)展也必須具備一定的條件。

首先，廣告創(chuàng)意的人性化發(fā)展是以設(shè)計(jì)的理性化為前提條件的。離開了廣告創(chuàng)意的理性化和合理的功能性，創(chuàng)意的人性化將走向極端，最終將違背人性。廣告創(chuàng)意是科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科學(xué)技術(shù)給創(chuàng)意以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使廣告富于美感，充滿情趣和活力，成為人與廣告和諧親近的紐帶。

其次，廣告創(chuàng)意人性化發(fā)展必須是“人性”與“物化”的統(tǒng)一。廣告、廣告設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)物總是體現(xiàn)了一定時(shí)期人們的審美意識(shí)、倫理道德、歷史文化和情感等因素，這是造物的“人化”，而人類的一定意識(shí)、情感、文化等精神因素，又需借助于一定物質(zhì)形式來表達(dá)，作為人類生活方式載體的設(shè)計(jì)物必然承擔(dān)了一部分對人類精神的承載和表達(dá)功能。這便是人的 “物化”和精神的“物化”，“人化”和“物化”構(gòu)成了人與設(shè)計(jì)物的互動(dòng)關(guān)系，設(shè)計(jì)便是物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng)一，兩者相輔相成。

再次，廣告創(chuàng)意人性化必須以“為人而設(shè)計(jì)”為條件?！盀槿硕O(shè)計(jì)”是廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征，即廣告設(shè)計(jì)要滿足人們生理和心理的需要，物質(zhì)和精神的需要。廣告設(shè)計(jì)的主體是人，因此人是廣告設(shè)計(jì)的中心和尺度。設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)要求所在。廣告創(chuàng)意的人性化設(shè)計(jì)已成為評判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。

最后，廣告創(chuàng)意人性化設(shè)計(jì)發(fā)展必須以人類追求理想化、藝術(shù)化的生活方式為條件。人類認(rèn)識(shí)水平的逐漸提高是認(rèn)識(shí)發(fā)展的必然規(guī)律。而人類的設(shè)計(jì)也必將隨著自身認(rèn)識(shí)水平的提高而走向更高的境界，即人類社會(huì)所孜孜以求的理想化和藝術(shù)化的造物方式和生活方式，由不自覺走向自覺，由追求物質(zhì)需要為主到以追求精神享受為主。

2.廣告創(chuàng)意中的情感訴求

廣告創(chuàng)意最基本的訴求類型有理性訴求、感性訴求、理性加感性訴求之分。情感訴求是圍繞廣告主題，通過作用受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。因此，作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求成為廣告訴求的兩種最基本的策略。

感性訴求廣告是相對于理性廣告而言的，在過去很長的一段時(shí)間里，由于多方面的緣故，商品之間沒有多大的競爭。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，只要尋求從概念化、理性化的角度來誘導(dǎo)消費(fèi)者即可，例如什么樣的冰箱最省電、什么手表最準(zhǔn)時(shí)等廣告，我們稱為理性廣告。當(dāng)然，理性和感性是相對的，理性廣告仍然是現(xiàn)今廣告的重要訴求手段之一，比如在耐用消費(fèi)品的廣告當(dāng)中就比較多用。但相對于過去而言，感性訴求廣告越來越得到人們的重視，有后來居上之勢，它們一改以往過于強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌特點(diǎn)和在媒體展開強(qiáng)大廣告攻勢的硬性手法，代之以親切、柔和的廣告語言以及自然流暢的廣告風(fēng)格，老實(shí)誠懇的廣告訴求，讓你有所感觸，令你著迷，左右你的情緒，使你達(dá)到“幻想”的深度。它不斷地撞擊人們的感情，使你向它靠近并對它產(chǎn)生好感，最后從感性上被它征服，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品或服務(wù)的目的。在消費(fèi)者的需求和期望日益提高的今天，情感訴求廣告更是得以蓬勃發(fā)展。

3. 生活情趣啟發(fā)廣告創(chuàng)意

現(xiàn)代乃至將來都是一個(gè)過剩的消費(fèi)時(shí)代，在一個(gè)相對富裕的社會(huì)里，人們的目的不再是只為需要而消費(fèi)，而更多的是為感覺而消費(fèi)。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)里，人們因過多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實(shí)上，正是在這樣的情形下，人們更需要情感。愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、，事業(yè)的成就感、地位的榮譽(yù)感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感又往往從消費(fèi)上容易體現(xiàn)出來，也正因?yàn)檫@樣，感性訴求廣告在現(xiàn)代社會(huì)得以誕生，廣告商通過生活方面感性訴求從廣告創(chuàng)意上下手段引起人們的某些體驗(yàn)，通過人們的感情過程來控制人們的消費(fèi)行為，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意體現(xiàn)生活情趣的目的。

我認(rèn)為，現(xiàn)今社會(huì)，廣告已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化，好的廣告要有好的創(chuàng)意，就好比一則廣告是一個(gè)人，廣告創(chuàng)意就是這個(gè)人的頭腦和內(nèi)涵，一個(gè)沒有頭腦和內(nèi)涵的人怎么會(huì)是優(yōu)秀的人才呢！

廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心，廣告主題就好比一個(gè)人要從事的崗位，那么廣告創(chuàng)意就是他從事這個(gè)崗位必須具備的素質(zhì)及競爭優(yōu)勢。廣告創(chuàng)意要與受眾有效溝通，廣告創(chuàng)意的有序性、和諧性和能動(dòng)性在創(chuàng)意的流程中得到體現(xiàn)，使各種要素的映像有如涓涓細(xì)流，在由人組成的創(chuàng)意主體中流動(dòng)，進(jìn)行新的組合，直到創(chuàng)意脫穎而出。

廣告，作為一種文化產(chǎn)物，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環(huán)境中。廣告創(chuàng)意應(yīng)該來自于我們的生活之中，生活情趣啟發(fā)著廣告創(chuàng)意，文化影響廣告，廣告創(chuàng)新文化，如此循環(huán)，創(chuàng)造生活。