【摘要】：電影情懷消費(fèi)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。周星馳電影《美人魚》合理使用了周星馳喜劇電影情懷、美人魚意象情懷、“考驗(yàn)”型敘事模板情懷和環(huán)保主題情懷等元素，奠定了其票房成功的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】：電影;情懷;消費(fèi);《美人魚》

電影，作為一種供大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，與商業(yè)有著密切聯(lián)系。電影產(chǎn)業(yè)能否成功完成消費(fèi)這一環(huán)節(jié)，在一定程度上決定著電影能否可持續(xù)發(fā)展。因此，消費(fèi)大眾的心理觀影需求，在一定意義上引導(dǎo)著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。中國(guó)電影觀眾在觀影中更注重對(duì)故事的整體把握，注重對(duì)電影的情感體驗(yàn)。無論是以《致我們終將逝去的青春》《同桌的你》等為代表的青春系列電影，還是以《星際穿越》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》等為代表的科幻系列電影，它們票房的成功，都說明了電影情懷的合理使用是電影大賣的重要原因之一。

2016年春節(jié)賀歲檔電影的最大贏家，就是周星馳的《美人魚》。雖然也有影迷抱怨這部電影的敘事單薄、美術(shù)效果一般、愛情戲碼不足等，但是其票房的成功卻不容置疑。究其成功原因，“情懷”這一賣點(diǎn)是重中之重。

一、周星馳電影《美人魚》的情懷運(yùn)用

1.周星馳喜劇電影情懷

周星馳電影一貫以“無厘頭”的表演方式彰顯著鮮明的個(gè)人特色?！睹廊唆~》延續(xù)以往的解構(gòu)經(jīng)典、“無厘頭”的表現(xiàn)方式，在反差中贏得了觀眾的喜愛。

安徒生童話中英俊瀟灑、不識(shí)救命恩人的王子，在周星馳電影中變成了一個(gè)孤獨(dú)寂寞、事業(yè)為重，最終棄惡從善、回歸真善美的富豪。比起經(jīng)典童話中“不食人間煙火”的王子形象，劉軒這一富豪更“接地氣”。他是一個(gè)靠自己的努力取得成功的商人，雖然表面上過著錦衣玉食、美女如云的富貴生活，但是內(nèi)心卻空虛寂寞。劉軒跟隨姍姍來到具有平民色彩的夜市大排檔之后，市井的自由狂歡讓他找到了真正的快樂，最終《無敵的寂寞》被《世間始終你好》代替。權(quán)錢世界的冰冷和市井生活的溫情構(gòu)成鮮明對(duì)比，更能引起觀眾的共鳴與思考。

同時(shí)，“周星馳”這三個(gè)字本身就能觸動(dòng)影迷的觀影情懷。在《美人魚》上映前的宣傳中，就有“還星爺一張電影票”的話題，在《美人魚》上映中，更有影迷曬出票根回應(yīng)這一話題，用行動(dòng)來回饋“星爺”曾經(jīng)給予他們的快樂。對(duì)于“星爺”影迷來說，周星馳本身就是他們的情懷消費(fèi)對(duì)象。

2.美人魚意象情懷

對(duì)于美人魚這一意象，大多數(shù)觀眾并不陌生，并且十分喜愛，這就為影片的成功奠定了基礎(chǔ)。

1994年就有鐘麗緹和鄭伊健主演的電影——《第六感奇緣之人魚傳說》，講述了人魚小美和教師阿志之間唯美的人魚戀，最終有情人終成眷屬。2000年曾上演電視劇《天地傳說之魚美人》，這部電視劇根據(jù)明代傳奇小說《魚籃記》改編，由徐懷鈺、郭晉安等主演，主要講述了鯉魚精小蓮和書生張子游的愛情故事。鯉魚精小蓮美麗活潑、古靈精怪、善良、為了愛情甘愿犧牲一切。2013年由趙麗穎主演的古裝3D人魚神話魔幻劇《追魚傳奇》熱播，書生張珍和鯉魚精紅綾凄美的愛情故事再次走進(jìn)觀眾視野。

在這幾部影視作品中，美人魚這一意象一直蘊(yùn)涵善良、勇敢追求愛情等美好因素。而周星馳電影《美人魚》中的姍姍，善良、單純，為了自己的愛人放棄了復(fù)仇計(jì)劃，最終也得到了回報(bào)，和劉軒過上了幸福開心的生活。

3.“考驗(yàn)”型敘事模板情懷

俄羅斯著名民間文藝家普洛普，曾對(duì)百余個(gè)俄羅斯童話故事的形態(tài)進(jìn)行比較分析，得出一套童話常規(guī)敘事模式。美人魚恰符合其中的“考驗(yàn)”型敘事模板，男主人公劉軒和女主人公姍姍在危機(jī)中相識(shí)，劉軒拯救姍姍及其家族，并且懲治邪惡的對(duì)手李若蘭，最終劉軒和姍姍幸福地在一起。英雄劉軒成功經(jīng)受考驗(yàn)，并獲得美滿結(jié)局。

這個(gè)童話式的故事運(yùn)用“考驗(yàn)”型敘事模板，彰顯了純愛的核心價(jià)值觀。劉軒和姍姍甘愿為對(duì)方犧牲;八爪魚為了救姍姍愿意放棄求生的機(jī)會(huì);人魚家族對(duì)姍姍任務(wù)失敗的理解……這部電影用人間的“純粹之愛”反抗“錢權(quán)之愛”，呼喚人間社會(huì)的真情，能夠觸動(dòng)觀眾心底柔軟美好的感情。

4.環(huán)保主題情懷

《美人魚》開片的一系列生態(tài)破壞畫面，故事中瀕臨滅亡的人魚家族，聲吶的強(qiáng)大破壞力，渾濁骯臟的河水等場(chǎng)景，讓觀眾在享受喜劇電影帶來的歡樂同時(shí)，也思考工業(yè)污染、垃圾處理等帶來的壞境問題。姍姍的發(fā)問也引起觀眾的思考，假如地球上連最后一滴干凈的水、干凈的空氣都沒有了，錢還有什么意義呢？人類的子孫后代將如何生存呢？片尾還有一個(gè)細(xì)節(jié)，一名學(xué)習(xí)海洋生物學(xué)的大學(xué)生出場(chǎng)，從他對(duì)劉軒的提問中我們得知，劉軒不再經(jīng)商，而轉(zhuǎn)向投資環(huán)保項(xiàng)目，最后出現(xiàn)劉軒和姍姍同游海底的美好場(chǎng)面，影片在這里再次強(qiáng)調(diào)了環(huán)保這一主題。

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，某些物質(zhì)繁榮以環(huán)境破壞為代價(jià)。生態(tài)環(huán)境作為一個(gè)整體系統(tǒng)，“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，只有人與自然和諧相處，生態(tài)才能平衡發(fā)展，人類才能幸福生活。在環(huán)境保護(hù)的大背景下，《美人魚》試圖以獨(dú)特的方式喚醒觀眾對(duì)生態(tài)保護(hù)的關(guān)注與行動(dòng)，是值得肯定的。

二、結(jié)語

情懷是潛藏在人們心底既柔軟又美好的東西，適度地將情懷消費(fèi)融入電影，不僅能夠喚起觀眾的某種情感，使觀眾產(chǎn)生對(duì)影片的共鳴，而且能夠推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，當(dāng)下電影市場(chǎng)上確實(shí)存在一些情懷泛濫的影片，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該依靠影片本身的質(zhì)量，只有那些在電影內(nèi)容和表現(xiàn)手段上都做得很好的、能夠經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的、并且能夠滿足觀眾心理需求的電影，才能夠促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李秋陽：《論電影情懷消費(fèi)》，《東南傳播》2015年10期。

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[3]柳青：《周星馳電影l(fā)t;美人魚gt;票房成功的傳播學(xué)解讀》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年05期。