【摘要】：類型化電臺(tái)是一種經(jīng)過了明確的受眾定位和市場(chǎng)定位的商業(yè)化廣播運(yùn)營(yíng)模式，它通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流程化運(yùn)作、循環(huán)式播放的同質(zhì)化傳播，最終達(dá)到頻率整體風(fēng)格統(tǒng)一的目的。類型化音樂電臺(tái)是類型化電臺(tái)的先鋒，正是音樂電臺(tái)的在音樂領(lǐng)域的專業(yè)化，才引領(lǐng)了類型化電臺(tái)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：類型化音樂電臺(tái);主持人;風(fēng)格定位

類型化音樂電臺(tái)是類型化電臺(tái)當(dāng)中排頭兵，類型化電臺(tái)最早是由類型化的音樂電臺(tái)延伸發(fā)展起來的，由此可見在類型化電臺(tái)當(dāng)中，類型音樂電臺(tái)在類型化電臺(tái)當(dāng)中的分量，這也是本文的出發(fā)點(diǎn)。但目前雖然類型化電臺(tái)的研究頗多，但大都局限于節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目架構(gòu)等方面的研究，但類型化音樂電臺(tái)的“拿來主義”是否能夠完全適合中國(guó)音樂電臺(tái)的發(fā)展環(huán)境值得進(jìn)一步探討，在習(xí)慣了專業(yè)型音樂電臺(tái)的風(fēng)格之后，中國(guó)音樂電臺(tái)的受眾是否能夠很快的適應(yīng)自己的角色定位以及類型化音樂電臺(tái)的主持人該如何定位自己的風(fēng)格特色等內(nèi)容是本文的研究重點(diǎn)。

1.類型化音樂電臺(tái)與專業(yè)電臺(tái)的對(duì)比

類型化音樂電臺(tái)專注于歌曲的同質(zhì)性，追求品位格調(diào)的一致性，成就了類型化音樂電臺(tái)對(duì)于音樂的專一。但對(duì)于潮流社會(huì)中胃口挑剔、喜怒哀樂不定的受眾來說，這就不可避免的陷入單調(diào)單板的境遇。專業(yè)型音樂電臺(tái)在欄目設(shè)置上主次分明，以音樂賞析節(jié)目為中心，穿插各種與音樂相關(guān)的各種新聞、音樂榜單欣賞、音樂談話類欄目等多種形式的音樂節(jié)目。這種專業(yè)型音樂電臺(tái)在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，借助品牌欄目的影響力助推了電臺(tái)整體的競(jìng)爭(zhēng)力，這在我國(guó)音樂電臺(tái)的發(fā)展過程當(dāng)中已經(jīng)被普遍認(rèn)可，并且形成了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力擁有大批忠實(shí)的音樂電臺(tái)受眾。

2.主持人角色對(duì)比分析

類型化音樂電臺(tái)與非類型化音樂電臺(tái)相比更大的差別在于主持人的使用。類型化音樂電臺(tái)要求專注于頻率的一致性而淡化主持人的作用，這樣便使得類型化音樂電臺(tái)的主持人面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

首先，留給主持人的時(shí)間大為縮減。以中央人民廣播電臺(tái)《音樂之聲》為例，每小時(shí)的電臺(tái)節(jié)目中，只留給主持人七分鐘的時(shí)間，被稱為“黃金七分鐘”。在歌曲的轉(zhuǎn)換之時(shí)不允許主持人有壓歌的行為，對(duì)音樂電臺(tái)主持人而言似乎成了報(bào)歌詞的環(huán)節(jié)，打擊了類型化音樂電臺(tái)主持人能動(dòng)性。傳統(tǒng)音樂電臺(tái)主持人是節(jié)目的靈魂，主持人對(duì)于節(jié)目往往有至關(guān)重要的作用，主持人的作用決定著節(jié)目的走紅，把握著該節(jié)目的生死。在給予主持人充分權(quán)利的情況下可以最大程度的展現(xiàn)主持人的魅力風(fēng)格，品牌化的欄目往往都離不開主持人的能力。

其次，主持人的作用變的單一。類型化音樂電臺(tái)的主持人在直播過程中的主要作用已不再是引領(lǐng)欄目的進(jìn)程，而是成了串詞的機(jī)器，這樣會(huì)使得主持人失去創(chuàng)新的活力，成為了RCS軟件系統(tǒng)的附庸。任何事物都是具有兩面性的，類型化音樂電臺(tái)同樣如此，事物的競(jìng)爭(zhēng)通常是軟件與硬件的共同對(duì)抗，類型化音樂電臺(tái)只強(qiáng)調(diào)類型化，注重對(duì)于硬件設(shè)施的運(yùn)用，會(huì)使得電臺(tái)成了一個(gè)MP3播放器，從而失去了其內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)力，因此主持人要多方面的傳達(dá)一種欄目整體音樂文化。

最后，類型化音樂電臺(tái)主持人的風(fēng)格缺失。類型化音樂電臺(tái)過度強(qiáng)調(diào)頻率的整體性，要求主持人的風(fēng)格要符合音樂電臺(tái)的調(diào)性，會(huì)消弭類型化音樂電臺(tái)主持人的主持風(fēng)格。類型化音樂電臺(tái)對(duì)于主持人的沖擊是十分大的，這種做法會(huì)使主持人變的邊緣化，最終使得類型化音樂電臺(tái)變成了一個(gè)音樂播放器，而主持人成了可有可無的擺設(shè)。

3 如何形成自己的風(fēng)格定位

3.1 主持人語言要賦予故事性

自古以來，國(guó)人都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是喜歡故事。這件事從兩個(gè)方面來看就是，一方面我們喜歡聽故事，人們對(duì)于任何事情的傳播都是賦予故事性的，從小到大我們都生長(zhǎng)在一個(gè)講故事的環(huán)境中，對(duì)于事情的接受總是以故事的內(nèi)容傳播寓意。另一方面是講故事，大眾對(duì)于故事的癡迷，使得令一部分人活躍在講故事的領(lǐng)域里。在類型化音樂節(jié)目當(dāng)中主持人要“故事性”的串詞，不能生硬的表述。營(yíng)造故事環(huán)境可以形成主持人在語言上形成自己的語言特色，贏得聽覺上的投入性，這種效果顯然要比簡(jiǎn)單的串接要更富親和力。故事性從何而來呢？主持人必須要對(duì)音樂背景有著深刻的理解，大量的欣賞音樂，形成專業(yè)的音樂素養(yǎng)，不然你可能就是在挑戰(zhàn)受眾的認(rèn)知底限。每一首音樂不是簡(jiǎn)單的曲子加上和諧的歌詞就能形成一首歌，每一首歌背后都有著他的背景故事，聽眾可以做不到對(duì)音樂的理解，他們可能喜歡的是曲調(diào)等之類的特色，但作為類型化音樂電臺(tái)的主持人來說確實(shí)一項(xiàng)基本功，在理解音樂的基礎(chǔ)上才能形成自己的語言風(fēng)格。

3.2主持人的語境、語氣風(fēng)格要與類型音樂電臺(tái)的風(fēng)格相一致

在類型化音樂電臺(tái)中由于音樂是電臺(tái)的主角，因此主持人注定要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容本身做出讓步。音樂是最富情感的語言，他能夠迅速的觸動(dòng)內(nèi)心深處最敏感的神經(jīng)，對(duì)人的情感進(jìn)行一次深刻的洗禮。主持人要對(duì)于音樂有著深刻的理解，同時(shí)要站在受眾的角度上闡述歌曲的內(nèi)涵。主持人的風(fēng)格從何體現(xiàn)？歸根結(jié)底要回歸到語言的運(yùn)用上，要運(yùn)用歌詞化的語言，符合音樂所營(yíng)造的和諧氛圍，而不能突破音樂的調(diào)性，過分凸顯主持人的風(fēng)格。在音樂調(diào)性下不是不允許主持人風(fēng)格的顯現(xiàn)而是要與音樂形成合力，主持人言語出了在內(nèi)容上貼近音樂的特色之外，要善用語境和語氣。不同的音樂類型，有著不同的主持特色，不同的主持風(fēng)格，也需要運(yùn)用不同的語氣和基調(diào)。語氣是在具體思想感情支配下語句的聲音形式，又都來源于對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的精心分析和具體感受。主持人要通過語速的快慢、音樂的語境、個(gè)人的語氣的和諧處理來形成自己在類型化音樂電臺(tái)的主持風(fēng)格。

3.3 主持人要有自己個(gè)性的主持風(fēng)格

電臺(tái)的發(fā)展為什么要走向類型化？為的是在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制下形成自己的特色，也就是所謂的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以區(qū)別于別人的方式找到自己的最強(qiáng)點(diǎn)，這就是類型化音樂電臺(tái)誕生的緣由。可是要看到當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化的狀態(tài)時(shí)，敵我雙方在硬件配置上幾乎達(dá)到了勢(shì)均力敵的條件下，人變成了決定戰(zhàn)爭(zhēng)勝負(fù)的首要因素。引申到類型化音樂電臺(tái)同樣適用，目前類型化音樂電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)由于推崇減弱主持人的作用，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)變成了硬件的斗爭(zhēng)。采用同樣的RCS系統(tǒng)之后，在內(nèi)容選擇上由于擺脫了人的主動(dòng)性，系統(tǒng)軟件對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的雙方而言已不再是勝負(fù)的砝碼，這就會(huì)致使定位相同的類型化音樂電臺(tái)之間產(chǎn)生嚴(yán)重的同質(zhì)化，因?yàn)樵谟布谋绕瓷洗蠹液苋菀渍驹谕粋€(gè)平臺(tái)。面對(duì)這種情況我們?cè)撊绾蚊摲f而出呢？答案是主持人。在類型化音樂電臺(tái)中主持人要在音樂風(fēng)格的特性基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)自己的風(fēng)格定位，用自己的個(gè)性引領(lǐng)音樂的走向，而不是一味的遷就音樂。主持人及繞認(rèn)識(shí)到主觀能動(dòng)性也要符合客觀規(guī)律性。每個(gè)人都是獨(dú)特的，都帶有自己天生俱來的個(gè)性主張，主持人要善于運(yùn)用自己的個(gè)性特征，而不能在學(xué)習(xí)的路上丟掉個(gè)性的主持風(fēng)格，個(gè)性才是主持人最真難以模仿也最容易形成競(jìng)爭(zhēng)力的一點(diǎn)。

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